Uit recente gegevens blijkt dat 94% van de videomarketeers video als een belangrijk onderdeel van hun marketingstrategie beschouwt. En hoewel marketing veel verschillende soorten inkomende en uitgaande inspanningen omvat, is video vooral effectief om de naald voor digitale marketing te stimuleren. Vandaag gaan we in op wat digitale marketing is en welke voordelen u kunt verwachten wanneer u video in uw strategie introduceert.
Wat is digitale marketing?
Laten we beginnen met een definitie van digitale marketing. Zoals het vaakst wordt gebruikt, verwijst digitale marketing naar elke marketing die plaatsvindt in digitale kanalen. Dit omvat vele subsets van marketing, waaronder SEO, contentmarketing, PPC-marketing, social media marketing, affiliate marketing, e-mailmarketing, online PR en native advertising. Hoewel veel mensen wiens werk zich op deze tactieken richt geen 'digitale marketing' in hun functietitel hebben, draagt het werk dat ze doen bij aan een algemene digitale marketingstrategie.
Waarom in de eerste plaats een digitale marketingstrategie? Om te beginnen wordt de zakenwereld met de dag digitaler. Hoewel sommige bedrijven misschien hun traditionele marketinginspanningen en fysieke winkels kunnen volhouden, kan het gemiddelde bedrijf in 2021 dat gewoon niet laten werken zonder enkele digitale elementen. Een digitale aanwezigheid is van cruciaal belang en digitale marketing helpt ervoor te zorgen dat uw online inspanningen in uw voordeel werken.
Bovendien biedt digitale marketing voordelen die traditionele marketing vaak niet biedt. Het helpt u doorgaans om een breder en gerichter publiek te bereiken dan u zou kunnen bereiken met print-, out-of-home- of zelfs uitzendingsinspanningen. Om deze redenen nemen veel bedrijven die zichzelf als traditioneler beschouwen, nog steeds digitale marketing op in hun strategieën.
Video gebruiken in digitale marketing
Binnen de context van digitale marketing is video nuttig omdat het niet per se een strategie op zich is; in plaats daarvan kun je video gebruiken als medium voor zowat alle tactieken die we hierboven noemden. Video kan bijvoorbeeld worden gebruikt om uw SEO-strategie, uw e-mailmarketingstrategie en uw socialemediastrategie te verbeteren, om er maar een paar te noemen.
Wat we doorgaans een 'videomarketingstrategie' noemen, betekent eigenlijk gewoon dat u video op een doordachte en weloverwogen manier in uw uitgebreide marketingplan opneemt.
Laten we een paar van die voorbeelden doornemen om te bespreken hoe video elk van uw marketinginspanningen beïnvloedt.
Contentmarketing/SEO
Hoewel contentmarketing en SEO twee afzonderlijke entiteiten zijn, nemen we ze hier samen op omdat de voordelen van video voor contentmarketing ook van invloed zijn op SEO. In 2021 is video de MVP van contentmarketing. In Hubspot's State of Marketing Report 2020 was video het meest gebruikte type marketingcontent en versloeg het oude favorieten zoals e-mail, bloggen en infographics.
Video kan op veel plaatsen in een contentmarketingplan worden gebruikt. Om te beginnen is het plaatsen van een video contentmarketing. Videomarketing zelf is een subset van contentmarketing, omdat het plaatsen van een video uiteindelijk het delen van nieuwe inhoud is. Video kan echter ook worden verweven met andere inhoudstypen. Een van de meest gebruikelijke opties is om video-inhoud in blogberichten in te sluiten. Kijkers waarderen vaak de mogelijkheid om iets naast (of in plaats van) de geschreven inhoud te bekijken, en zoekmachines hebben de neiging om video-ondersteunde berichten te belonen met een hogere ranking.
Marketing op sociale media
Als je de afgelopen jaren aandacht hebt besteed aan het sociale landschap, heb je waarschijnlijk gemerkt dat vrijwel elk platform neigt naar video. "Oudere" platforms zoals Facebook en Instagram zijn begonnen met het introduceren van nieuwe videofuncties en geven vaak prioriteit aan video-inhoud in hun algoritmen. Opties zoals TikTok en Instagram's Reels-functie zijn de belichaming van boeiende video-inhoud. YouTube blijft de online ruimte domineren en komt regelmatig naar voren als de op één na grootste zoekmachine na Google.
Dit alles wil zeggen dat je social media plan video moet bevatten. Met de manier waarop het sociale landschap in beweging is, zullen degenen die niet beginnen te experimenteren met video-inhoud achterblijven. Als je de gegevens wilt zien voordat je toegeeft aan dit concept, zijn hier slechts enkele van de vele statistieken over wat video kan doen op sociale media.
- 93% van de merken heeft een nieuwe klant gekregen dankzij een video op sociale media. (Animoto)
- Tweets met video trekken 10x meer engagement aan dan tweets zonder video. (Twitter)
- In 2020 was 15% van alle Facebook-content video. (Sociale insider)
- YouTube verving Facebook als het #1 platform dat consumentengedrag beïnvloedt. (Animoto)
Voordelen van video in digitale marketing
Naast de specifieke voordelen die we hierboven hebben gedeeld voor contentmarketing en socialmediamarketing, biedt video veel tastbare voordelen voor bedrijven. Hier zijn enkele van de andere voordelen die u kunt verwachten na het lanceren van een succesvolle videomarketingstrategie.
Meer siteverkeer
Bedrijven die in videomarketing investeren, zien eerder een toename van het siteverkeer. Volgens Wyzowl zegt 86% van de marketeers dat video hen heeft geholpen meer verkeer naar hun website te krijgen, en 83% van de marketeers zegt dat video de verblijfsduur op hun website heeft vergroot. Dit is een aanzienlijk percentage als je bedenkt wat het betekent om elke dag zelfs maar één extra persoon naar je site te halen, of om de verblijfstijd van die persoon met slechts een paar seconden te verlengen. Elk contactpunt geeft de consument meer informatie over uw merk en wat u te bieden heeft.
Leadgeneratie
Uit het rapport van Wyzowl bleek ook dat 84% van de marketeers zegt dat video hen heeft geholpen om leads te genereren. Nogmaals, dit is een groot probleem. Het is gemakkelijk om dergelijke statistieken te verdoezelen zonder stil te staan bij wat ze voor een bedrijf betekenen, maar elke extra lead is een nieuwe potentiële bron van inkomsten voor uw bedrijf. Het succes van video op dit gebied is waarschijnlijk te danken aan het dynamische karakter ervan. Het is gemakkelijk om een consument een paar seconden van een video te laten bekijken, waardoor je een betere kans hebt om ze binnen te halen dan met tekstberichten of statische afbeeldingen.
Merkbekendheid
Video is een van de belangrijkste tools die marketeers hebben om de naamsbekendheid te vergroten. Consumenten die nog nooit van uw merk hebben gehoord, zullen waarschijnlijk niet veel tijd besteden aan het lezen van de inhoud van uw merk of aan uw op tekst of afbeeldingen gebaseerde inhoud.
Wat zullen ze waarschijnlijk doen? Bekijk een paar seconden van een video, omdat deze in het oog springt en plezierig is en aansluit bij de manier waarop we tegenwoordig klaar zijn om online inhoud te consumeren. Als je hun aandacht langer dan de eerste paar seconden kunt vasthouden, nog beter; ze kunnen doorklikken naar uw website, uw account volgen op sociale media of gewoon meer kans hebben om in de toekomst meer inhoud te bekijken.
Als ze de eerste paar seconden niet halen, heb je nog steeds hun aandacht getrokken en zullen ze zich in de toekomst misschien de naam, het product of de branche van je merk herinneren. Marketeers weten dat bewustwording de cruciale eerste stap is om een consument aan te trekken, en video is misschien wel de gemakkelijkste manier om dat voor elkaar te krijgen.
De beste manier om deze voordelen voor jezelf te testen, is door aan de slag te gaan met een productieproject (doe-het-zelf of met hulp van professionals) en de KPI's te bewaken waarop je digitale marketinginspanningen zijn gericht. We zijn benieuwd wat je vindt!