In de nieuwste plek voor The New York Times , werpt de media-outlet een licht op het gevaar van verkeerde informatie over de COVID-19-pandemie. De spot van 30 seconden, getiteld 'The Truth is Essential', maakt gebruik van de minimalistische getypte beelden die kijkers zijn gaan associëren met de campagne 'The Truth Is Worth It' van het bedrijf, die in 2017 begon en sindsdien een Cannes Lion heeft gewonnen.
Het verband met de COVID-19-crisis is subtiel, waarbij "COVID-19" merkbaar afwezig is in de berichten van de video. De video komt het dichtst in de buurt van een directe verwijzing naar de pandemie wanneer hij halverwege de video 'het virus' noemt; de rest van de context wordt geïmpliceerd.
In sommige opzichten benadrukt dit gebrek aan expliciete vermelding van COVID-19 eigenlijk de verenigende ervaring die over de hele wereld plaatsvindt. Vermeld of geen vermelding, het is duidelijk waar de nieuwszender naar verwijst. Er is heel weinig ruimte om de context van de eerste zin - "het is niet alleen een slechte griep" - verkeerd te begrijpen, waar ter wereld de kijker zich ook bevindt.
De rest van de video bouwt langzaam op en de muziek wordt luider naarmate meer en meer misvattingen over het virus op het scherm worden weerlegd. Vervolgens benadrukken twee slotverklaringen het verband met zowel COVID-19 als de grotere waarheidscampagne:“We zijn veiliger als we geïnformeerd zijn. De waarheid is essentieel.”
Bekijk het hieronder.