Wist je dat er andere sociale mediaplatforms zijn dan Facebook, YouTube, Twitter en Instagram? Bij social-mediamarketing richten we ons doorgaans op de vier beste platforms om geld te verdienen (vijf totdat Snapchat niet meer relevant was). Maar er zijn andere sociale netwerken, zoals Pinterest, Tumblr, Quora, Reddit en zelfs LinkedIn, die je verkoop kunnen helpen groeien als je er een beetje liefde en zorg aan geeft.
Merken zien deze sociale netwerken om verschillende redenen vaak over het hoofd:ze zijn minder rechtlijnig, meer niche-specifiek en hebben kleinere gebruikersbases. Als het echter op de juiste manier wordt gebruikt, kan het aanboren van deze minder erkende sociale netwerken een schat aan nieuwe mogelijkheden bieden om potentiële klanten te betrekken, vooral met video-inhoud.
Bovendien is 'vaak over het hoofd gezien' ook de code voor 'exclusief territorium'. Het kan veel gemakkelijker zijn om doelgroepen te bereiken op deze minder gebruikte platforms in vergelijking met de meer populaire opties, simpelweg omdat er minder merken strijden om betrokkenheid in dezelfde ruimtes.
Vandaag gaan we de individuele eigenaardigheden van deze platforms bekijken vanuit het oogpunt van videomarketing en delen we de tips en trucs die we hebben verzameld, zodat u het meeste uit uw socialemediamarketing kunt halen.
1. Quora
Quora is een plek waar mensen vragen stellen en antwoorden krijgen van andere gebruikers. Wanneer een gebruiker een vraag plaatst die andere gebruikers waardevol vinden, kunnen ze deze upvoten, en de beste antwoorden (met de meeste stemmen) stijgen naar de top. Het beantwoorden van vragen van potentiële klanten die betrekking hebben op uw product of dienst is een geweldige marketingtactiek, die u helpt uzelf te vestigen als een expert en uzelf te verkopen op basis van uw betrokkenheid bij de branche. Je expertise is geloofwaardig als je goede antwoorden geeft en niet alleen flitsende advertenties plaatst.
Na 2011 heeft Quora het mogelijk gemaakt om ingesloten videolinks toe te voegen aan zowel antwoord- als vraagdetails. Vervolgens heeft Quora een Video Answer-functionaliteit rechtstreeks aan hun platform toegevoegd. Door een vraag met een video te beantwoorden, is de kans groter dat je je onderscheidt van andere schriftelijke antwoorden, kun je de aandacht van je publiek op een zinvollere manier trekken, en als het veel positieve stemmen krijgt, kan het je SEO drastisch verhogen, vooral als de vraag wordt erg populair.
Voorbeeld:u runt een voedingssupplementenbedrijf dat gespecialiseerd is in eiwitpoeder en superfoods. Uw potentiële klanten zijn iedereen die naar de sportschool gaat - en iedereen die denkt dat ze dat zouden moeten doen. Je gaat naar Quora en vindt honderden vragen over sporten, supplementen, sporten en afvallen. In plaats van een algemeen antwoord op te schrijven, post je een FAQ of een videoreactie in interviewstijl. Maak de video zo diepgaand en nuttig mogelijk. Zelfs als u uw product niet aansluit (wat u beter niet zou doen), vestigt u zich als een expert. Als u een go-to source wordt, zal uw product of dienst de volgende keer dat uw klant het nodig heeft top-of-mind zijn.
Aan de andere kant kun je Quora-vragen volgen en antwoorden met links naar je bestaande webpagina's of blogpagina's die video bevatten. In plaats van rechtstreeks met video te reageren, genereer je verkeer naar je website en profiteer je daar van de voordelen van video-inhoud.
Daarnaast kun je specifieke Quora-gebruikers targeten met vragen en hen vragen om direct mee te denken. Moedig volgers van uw antwoorden aan hetzelfde te doen!
Bonustip: U kunt op de hoogte blijven van vragen in uw branche door gerelateerde vragen te volgen en meldingen te ontvangen. Je kunt ook je eigen inhoud op Quora plaatsen zoals op Facebook of LinkedIn, en Quora-tegoed uitgeven om die inhoud in je community te promoten. En vergeet niet een video in je gebruikersbio te plaatsen voor extra SEO!
2. Tumblr
Oorspronkelijk aangekondigd als een microblogplatform, is Tumblr sindsdien uitgegroeid tot een van de meest actieve en betrokken online communities die er zijn. Net zoals de manier waarop tweets opnieuw worden getweet, gebruikt Tumblr 'reblogs', wat de manier is waarop gebruikers elkaars berichten delen. Als iemand een door jou geplaatste video reblogt, wordt deze door al zijn volgers gezien, en als iemand hem vanaf daar opnieuw blogt, hetzelfde.
Het gebruikersbestand van Tumblr is misschien kleiner dan dat van Facebook, Instagram, YouTube of Twitter, maar de betrokken community slaagt erin om honderden miljoenen kijkers per maand naar de site te trekken. Dat betekent dat de stukjes inhoud die worden gegenereerd door de tientallen miljoenen gebruikers van Tumblr, worden gezien door miljarden internetgebruikers per jaar, wat een enorme kans biedt om te profiteren van de videomarketing van uw bedrijf.
Het leren kennen van de cultuur van de community is een grote factor voor uw marketingsucces of -falen op Tumblr. Onderzoek de trending topics en hashtags, maak jezelf vertrouwd met de populaire culturele referenties, memes en inside jokes, en probeer echt te begrijpen op wie je indruk probeert te maken.
Kies een onderwerp dat resoneert met Tumblr-gebruikers en gebruik dat om uw videomarketinginspanningen op de site te informeren. Tubular Insights vond hier een goed voorbeeld van op Lincoln's Tumblr-pagina, en liet zien hoe ze profiteerden van de populariteit van de hashtag #vintage en een Tumblr maakten van oudere modellen van hun kenmerkende voertuigen.
Bonustip: Vooral afbeeldingen en GIF's zijn ongelooflijk populair op Tumblr. Wanneer je boeiende video-inhoud maakt, overweeg dan om bepaalde screenshots of een reeks frames om te zetten in een deelbare afbeelding om de video te plagen. Daarnaast kun je een campagne voor het maken van klantcontent opzetten en je volgers hun favoriete, door gebruikers gegenereerde video's laten rebloggen.
3. Pinterest
Pinterest is een sociaal netwerk met een leuk centraal concept:foto's en video's maken die je leuk vindt en ze op prikborden 'pinnen' zodat je ze later kunt bekijken. Met 291 miljoen maandelijkse actieve gebruikers vanaf 2019, vertegenwoordigt het een enorme gemeenschap - een die u niet over het hoofd wilt zien als het gaat om uw inspanningen op het gebied van sociale media of videomarketing.
Wanneer je Pinterest gebruikt voor je videomarketing, zijn er twee dingen om in gedachten te houden. Ten eerste draait Pinterest om het categoriseren van ideeën, dus denk bij het maken van je video-inhoud na over wie je beoogde publiek is en onder welke omstandigheden ze je video kunnen vastzetten. Door dit proces te doorlopen, zorgt u ervoor dat uw doelgroep uw video daadwerkelijk kan vinden wanneer deze relevant is voor wat ze zoeken.
Ten tweede geven Pinterest-gebruikers de voorkeur aan inhoud die esthetisch aantrekkelijk is, omdat ze vaak moodboards maken voor droomhuwelijken, coole mode-ideeën, doe-het-zelfartikelen en alles wat hen inspireert. Gebruik dit in uw voordeel en neem een paar minuten extra de tijd om ervoor te zorgen dat de miniaturen en andere afbeeldingen voor uw inhoud visueel aantrekkelijk zijn.
Pinterest heeft een intern onderzoek uitgevoerd om erachter te komen welk type video het beste werkt voor merken die hun onlangs uitgebrachte functie voor gesponsorde video gebruiken, en meldde dat het vertellen van verhalen en instructievideo's de grootste successen waren. Zoals Pinterest meldde, hielpen video's die een verhaal vertelden, ongeacht de branche, het product van een bedrijf tot leven te brengen, terwijl instructievideo's een inherente educatieve waarde hadden voor klanten. Beide videotypes passen precies in de huidige inhoudspool van Pinterest-gebruikers.
Hier is een korte video van Pinterest die laat zien hoe Lowes erin slaagde video op hun platform te gebruiken.
Beauty-abonnementsservice BirchBox heeft veel succes gehad met het aanboren van prikborden met unboxing-video's en lanceerde zelfs hun eigen bord voor tips en trucs. Ze zijn allebei geïntegreerd in de community en hebben een waardevolle bijdrage geleverd aan huidige en toekomstige BirchBox-klanten.
Bonustip: Pinterest heeft een intern onderzoek uitgevoerd waaruit bleek dat inhoud van hogere kwaliteit een effectieve indicator was om te bepalen of een gebruiker een video zou bekijken of niet, dus leg de nadruk op het maken van inhoud van hoge kwaliteit, mooie en boeiende afbeeldingen en zeer relevante onderwerpen voor uw potentiële klanten. Gebruik contrasterende kleuren, felle verlichting, unieke achtergronden, exotische instellingen of expressieve gezichten om de aandacht van je Pinterest-publiek te trekken en vast te houden.
4. Reddit
Reddit is een online forum met geaggregeerde inhoud, nieuws en gesprekken. De zelfverklaarde "voorpagina van internet", Reddit stelt gebruikers in staat om tekst, links, video's, afbeeldingen of vragen te plaatsen. Het is een soort microkosmos van elk ander sociaal netwerk, allemaal samengepakt in één superforum. Met meer dan 160 miljoen unieke maandelijkse bezoekers is Reddit de vijfde meest populaire website in de Verenigde Staten en de achtste over de hele wereld volgens Alexa, dus het is niet een die je wilt missen.
Reddit bestaat uit duizenden en duizenden kleinere forums, subreddits genaamd, elk over een onderwerp of categorie van onderwerpen, en elk heeft zijn eigen set interne regels en best practices. Het is belangrijk om rekening te houden met de Reddit-community bij het plaatsen van merkinhoud. Dit betekent dat je je productvideo's niet zomaar in discussielijnen met superpromotionele taal moet plaatsen, of moet proberen je voor te doen als een gewone Reddit-gebruiker - "OMG DIT IS HET BESTE PRODUCT OOIT!" - omdat Reddit-gebruikers marketing-BS van mijlenver zullen zien aankomen.
Wees in plaats daarvan creatief en let goed op hoe uw inhoud wordt ontvangen. Bewaar uw promotiemateriaal voor uw online advertentiecampagnes. Houd in plaats daarvan uw Reddit-inhoud creatief, educatief of grappig en waardevol voor uw doelgroep.
Laten we zeggen dat u een hondenspeelgoedmerk bezit en dat u Reddit wilt aanboren. Je zou naar de immens populaire subreddit /r/Aww kunnen gaan en een video of foto plaatsen van een schattige hond die met een van je speeltjes speelt, zoals deze kleine hond die speelt met een speeltje dat net iets te groot is.
Reddit is ook een platform waar je echt kunt testen wat werkt en wat niet, en dan na verloop van tijd kunt herhalen. Zoals we eerder zeiden, heeft elke subreddit zijn eigen gesproken en onuitgesproken "regels" en conventies, zodat je in de loop van de tijd echt de juiste soorten inhoud voor elke afzonderlijke subreddit kunt aanscherpen.
Een andere manier om gebruik te maken van Reddit is via de zeer populaire Ask Me Anything (AMA) -berichten, waar een beroemdheid of expert met uitzonderlijke kennis zichzelf aanbiedt voor ondervraging door Redditors over de hele wereld. U kunt de topmanagers of CEO van uw bedrijf aanbieden om vragen over uw branche te beantwoorden in een video-AMA. Of je kunt een van de meest gewaardeerde opmerkingen kiezen en een uitleg of instructievideo volgen. U kunt zelfs een link naar een video met veelgestelde vragen op uw startpagina plaatsen voor diegenen die geïnteresseerd zijn in meer informatie over u of uw achtergrond. Lees gewoon de kamer - als Reddit-gebruikers het gevoel krijgen dat je te promotioneel of te verkopend bent, zullen ze je snel afsluiten.
Bonustip: Het formaat van Reddit is geweldig voor GIF's, dus overweeg ook om je video's opnieuw te gebruiken in GIF-inhoud. En als je van plan bent om op meerdere subreddits te posten (een proces dat cross-posting wordt genoemd), zorg er dan voor dat je altijd je kop verandert, naamsvermelding [x-post from y-subreddit] toevoegt en enige tijd laat voordat je opnieuw post.
Conclusie
Dit zijn slechts vier van de grootste alternatieve sociale-medianetwerksites die er zijn. Het maakt niet uit welke niche online community je benadert, het is belangrijk om de community en de inhoud die ze leuk vinden te leren kennen voordat je ze probeert te betrekken. Neem de tijd, kom naar de tafel met iets geweldigs te bieden, en respecteer hun ruimte. En onthoud:video-inhoud is een van de beste manieren om doelgroepen aan te trekken, te betrekken, te koesteren en te verrassen, ongeacht op welk kanaal u zich bevindt, zolang u maar sterke inhoud heeft om dit te ondersteunen. Wees strategisch over de inhoud die u maakt en volg de juiste videoadvertentiespecificaties voor elk kanaal, zodat u het uit het park kunt slaan!
Neem vandaag nog contact op en we kunnen u helpen bij het ontwerpen van een geweldig videopakket op basis van uw marketingdoelen. Plan hier uw gesprek met een van onze creatieve producenten.