Waar komen ideeën vandaan? Zelfs niet geweldig ideeën of revolutionair ideeën. Gewoon "ideeën" in het algemeen. Sommige hebben trajecten die vrij gemakkelijk te volgen zijn. Je zou naar een willekeurige brandkraan kunnen kijken en je afvragen:"Waarom zijn ze altijd rood?" Van daaruit zou die verdwaalde gedachte kunnen sneeuwballen in een heel denkbeeldig systeem van veelkleurige brandkranen met verschillende gecodeerde betekenissen. Voordat je het weet, is een idee organisch vermenigvuldigd tot twee en dan 200.
Al deze ongewone theorievorming over brandkranen kan plaatsvinden terwijl u de gewone handelingen van uw dagelijkse routine uitvoert. Je vouwt de was, je kookt het avondeten, je kijkt tv met je familie, en al die tijd ontwikkelt je brein dit grootse, fantastische concept. Lijken ideeën niet gemakkelijker te stromen naarmate ze er minder toe doen?
Maar wanneer deze ideeën opzettelijk of per ongeluk naar de voorgrond van je gedachten worden gedraaid, droogt die stroom vaak op. Het is alsof je wordt gevraagd wat je favoriete film is - terwijl je op elk willekeurig moment een dozijn kanshebbers zou kunnen aframmelen, op het moment dat je echt stopt om te denken, worden je hersenen leeg.
Als je in een creatief gedreven veld werkt, zoals contentmarketing, is dit een sensatie die je waarschijnlijk maar al te goed kent. Hoewel je misschien in je eigen tijd moeiteloos met ideeën kunt komen, neemt dat vermogen soms af of verdampt het in een professionele omgeving. Wees gerust, je bent verre van alleen in deze strijd. Een onderzoek door Harvard Business Review ontdekte dat druk een van de absoluut slechtste correlaten is voor creativiteit. En hoewel sommigen zich misschien aangespoord voelen door een tikkende klok, hebben de meeste mensen het gevoel dat ze hebben om met ideeën te komen is de grootste belemmering om dat te doen.
Hoewel we allemaal willen dat een spontaan idee verschijnt en onze inhoud verheft, is de waarheid dat zelfs zogenaamde "goddelijke inspiratie" in uw eigen kantoor of thuis kan worden gegenereerd . Laten we samen een deel van de wetenschap en psychologie achter inspiratie op een rijtje zetten, en dan uitzoeken hoe u uw creatieve potentieel op commando kunt benutten, zelfs als u het gevoel heeft dat u creatief vastzit.
Hoe werkt 'inspiratie'?
We noemden zojuist goddelijke inspiratie hierboven - het moment waarop, schijnbaar uit het niets, plotseling alle puzzelstukjes in elkaar passen. De technische naam voor dit begrip is 'het eureka-effect' wat een verwijzing is naar de oude Griekse geleerde Archimedes. Er wordt gezegd dat hij onverwachts ontdekte hoe hij het volume van onregelmatig gevormde objecten kon meten - een uitdaging die hem teisterde - terwijl hij in bad zat. Bij deze onthulling sprong hij overeind en riep "Eureka!" wat zich ongeveer vertaalt naar "Ik heb het gevonden!" In sommige versies van het verhaal raakte Archimedes hierdoor zo opgewonden dat hij naakt door de straten van Syracuse rende... maar daar hoeven we het niet over te hebben.
Terwijl een voorbijgaande blik op dit verhaal je zou vertellen dat de inspiratie van Archimedes als een bliksemschicht was, totaal onvoorspelbaar, onthult een nadere lezing iets anders. Kijk, we hebben een klein detail weggelaten - de manier waarop Archimedes met zijn nieuwe meetmethode kwam, is specifiek ontstaan omdat van het bad. Terwijl hij zich onderdompelde, realiseerde hij zich dat het volume van het water dat over de rand van de kuip klotste gelijk moest zijn aan het volume van het lichaam dat hem verplaatste. Deze voorbijgaande gedachte, gecombineerd met al zijn andere eerdere berekeningen, is wat optraden tot die legendarische "Eureka!" Dus in zekere zin was het helemaal niet echt spontaan.
Zoals in dat voorbeeld, wat we beschouwen als "a-ha!" momenten zijn eigenlijk het hoogtepunt van een voorbewust proces genaamd incubatie . Zelfs als we niet actief nadenken over een probleem in ons leven dat we willen oplossen, zijn onze hersenen vaak nog hard aan het werk op de achtergrond. Wanneer we de wereld om ons heen absorberen, zelfs in het voorbijgaan, voeren we onbewust nieuwe gegevens in onze mentale broedmachines. Ons gevoel van spontaniteit is een illusie - beschouw het als een nieuwe medewerker op uw kantoor die de eer opstrijkt voor een project dat al maanden aan de gang is.
Maar als plotselinge goddelijke inspiratie een mythe is en incubatie subliminaal, hoe hacken we die dan?
Hoe kan ik inspiratie opdoen?
Laten we snel teruggaan naar 2003, toen Todd Thrash en Andrew Elliot, twee psychologen aan de Universiteit van Rochester, op weg gingen om het ultieme onderzoek naar inspiratie uit te voeren. Hun bedoeling was om te bepalen of mensen in staat waren om actief inspiratie na te jagen in plaats van passief te wachten tot het zou toeslaan. Van de 30 persoonlijkheidskenmerken waarop deze twee besloten zich te concentreren, leerden ze dat misschien wel de belangrijkste "Openheid voor ervaringen" was.
Todd en Andrew schreven dat “…inspiratie wordt vergemakkelijkt door ontvankelijkheid.” Openstaan voor ervaringen is nadenken over nieuwe ideeën en kansen, waardoor je hersenen onverwachte en potentieel vruchtbare verbindingen kunnen maken. Maar zelfs als die verbindingen uiteindelijk niet degenen zijn die tot goede ideeën leiden (het bad van Archimedes was waarschijnlijk geen gewaagde nieuwe ervaring voor hem), zijn ze nog steeds een geweldige manier om je hersenen geleidelijk te trainen. Net als elke andere spier heeft de menselijke geest discipline nodig om zich te ontwikkelen op een gezonde, productieve manier.
Probeer je routine te doorbreken om een open, oplettende gemoedstoestand aan te moedigen. Maak nieuwe vrienden of verken nieuwe routes tijdens je woon-werkverkeer. Lees boeken over onderwerpen waar je weinig van af weet. Proef – of beter nog, kook – een recept dat je nog nooit hebt gegeten, met ingrediënten waar je nog nooit van hebt gehoord. Dit kunnen allemaal kleine, onopvallende experimenten zijn, maar door open te staan voor ervaringen consequent zult u in de loop van de tijd betere ideeën ontwikkelen.
Hoe kan ik na verloop van tijd geïnspireerd blijven?
Zoals we al zeiden, hoewel openheid nuttig is om te leren ideeën te genereren, is discipline ook noodzakelijk. Ja, druk kan creativiteit belemmeren, maar structuur komt daar terecht ten goede aan. Brainstormoefeningen, zoals jezelf dwingen om 20 concepten te bedenken die verband houden met een onderwerp, kunnen als een grote druk voelen, maar deze druk is bijna volledig zelfopgelegd. Dat komt omdat het uiteindelijk niet gaat om de druk om met veel ideeën te komen, maar om veel goede ideeën. Dus zodra je drive om 'goed', 'geweldig' of 'perfect' te zijn is weggenomen, kan je creatieve stroom veel vrijer worden.
We zeggen niet dat je tevreden moet zijn met slechte ideeën - we zeggen dat middelmatige concepten beter zijn dan helemaal geen. In het kader van gestructureerde oefeningen is het doel kwantiteit boven kwaliteit. Maar door te focussen op kwantiteit ontstaat onvermijdelijk kwaliteit. Een handvol van die 20 concepten zal de moeite waard zijn om verder na te streven, of kan bij beoordeling nieuwe wegen voor creatief onderzoek inspireren. Zoals we al eerder zeiden toen we het eureka-effect bespraken, je brein is altijd hard aan het werk . Een gedisciplineerd creatief proces, zoals een gestructureerde oefening, zal dat non-stop werk doelgericht aanscherpen - zonder te te zijn beperkend om elke ideevorming helemaal te belemmeren.
Kortom
Door een combinatie van openheid en structuur , zult u ook actief uw eigen "Eureka!" momenten, in plaats van alleen maar te hopen dat ze in je schoot vallen. Inspiratie lijkt misschien een zeldzame, mysterieuze geest, maar de waarheid is zoveel gegronder - en met de kracht van inspiratie in je achterzak kan elk stukje video-inhoud dat je produceert een echte impact hebben op je contentmarketingstrategie.