Wat is videohosting?
Videohosting is het concept van het uploaden van uw video-inhoud om deze online te kunnen distribueren. Er zijn talloze video-hostingservices van derden, zoals YouTube, Vimeo, Wistia en meer.
Ze hebben allemaal dezelfde basisfunctie:u uploadt uw inhoud naar hun site, zij hosten de video op hun server en u gebruikt een insluitcode of link om de video-inhoud ergens anders in te voegen, zoals op uw eigen website. Kijkers hebben ook rechtstreeks toegang tot de video op de site van derden als ze daar zoeken.
Hoe verschillen hostingplatforms?
De overgrote meerderheid van merken en individuen zal de weg gaan van het gebruik van een site van derden, waarbij YouTube, Vimeo en Wistia drie van de meest populaire opties zijn. De verschillende services variëren meestal op basis van een aantal belangrijke factoren, waaronder de kijkervaring, analysetools en compatibiliteit met andere software.
Als het gaat om de kijkervaring, moet je rekening houden met het beleid van de site met betrekking tot advertenties, functies voor automatisch afspelen en of ze andere video's aanbevelen nadat de jouwe is afgespeeld. Voor analysetools zijn er verschillen in meetmogelijkheden voor statistieken zoals weergavelengte en betrokkenheid. Als het op compatibiliteit aankomt, hebben sommige sites andere procedures voor het insluiten van video dan andere, en niet elke site heeft een openbare videosite.
De platformopties variëren ook in prijs. Sommige platforms zijn volledig gratis of hebben gratis versies van hun aanbod, terwijl andere honderden dollars per maand kunnen kosten. De prijs heeft ook reclame-implicaties, aangezien gratis services eerder advertenties op de pagina met uw inhoud verspreiden.
Afhankelijk van je doelen zijn verschillende combinaties van deze factoren het meest logisch. Als je bijvoorbeeld voor massale bekendheid gaat, maar niet geïnteresseerd bent in geavanceerde statistieken, kies je een andere hostingsite dan iemand die voor een beperkt publiek zal posten, maar veel wil weten over de betrokkenheid van het publiek.
Wat onderscheidt de meest voorkomende hostingplatforms?
YouTube
YouTube is gratis te gebruiken en enorm populair. YouTube is zelfs de op één na populairste zoekmachine, met meerdere miljarden zoekopdrachten per maand en alleen achter op Google.
Uw belangrijkste voordeel van YouTube is de zichtbaarheid, maar dit gaat ten koste van een overweldigend aantal video's waaruit gebruikers kunnen kiezen. Je inhoud kan verdwalen in de zee van opties, maar je hebt ook een unieke kans op massale kijkers en betrokkenheid.
Naast het gebruikersbestand staat YouTube ook bekend om zijn autoplay-functie, die merken die verkeer naar hun eigen website proberen te lokken echt kan schaden. Op YouTube heb je maar een paar seconden om iemand te overtuigen om door te klikken naar je site voordat de volgende video wordt afgespeeld. Als je dat venster mist, is de kans groot dat kijkers verder zijn gegaan en niet langer aan je inhoud denken. Dit is een serieus nadeel van het platform voor veel marketeers, waardoor ze naar andere platforms gaan zonder deze functie.
Een ander potentieel nadeel van YouTube is de aanwezigheid van advertenties. Veel merken hebben gemerkt dat advertenties voor hun concurrenten daadwerkelijk worden afgespeeld binnen of naast de inhoud van hun eigen merk, wat leidt tot een duidelijk negatief effect op de betrokkenheid die ze hoopten te genereren.
Vimeo
Vimeo is ons favoriete hostingplatform bij Lemonlight. Vimeo geeft, in tegenstelling tot YouTube, geen advertenties weer bij uw video-inhoud. Vimeo ontvangt minder verkeer dan YouTube, maar veel mensen geven er de voorkeur aan als een professioneler, overzichtelijker alternatief. Vimeo heeft ook meer privacyopties dan YouTube, inclusief functies die met een wachtwoord zijn beveiligd en zelfs beperkingen voor het al dan niet insluiten van andere websites.
Vimeo heeft een gratis abonnement beschikbaar, maar de meeste functies zijn gereserveerd voor betaalde abonnementen. Er zijn verschillende niveaus van prijspakketten, en de prijzen correleren vrij nauw met hoe uitgebreid de analyse-opties voor elk pakket zijn.
Wistia
Ten slotte is Wistia een derde optie die aan populariteit wint in de video-hostingruimte. De positionering is een beetje anders:het heeft geen site waar je door video's kunt bladeren, maar je kunt je inhoud gewoon ergens anders insluiten. Omdat ze meer bedrijfsgericht zijn, hebben ze meer analyse-opties dan veel van de andere opties, waaronder een heatmap en seconde-per-seconde tracking-statistieken.
Een andere optie die beschikbaar is voor merken, is het werken met verschillende opties van derden om te profiteren van verschillende combinaties van functies. Het is aan jou om te beslissen wat het belangrijkste is voor je video-inhoud, en vervolgens op zoek te gaan naar het juiste platform (of een combinatie van platforms) om aan je criteria voor succes te voldoen.
Het videohostingplatform gemaakt voor B2B-marketeers | Wistia
Is zelfhosting een optie?
Een ander alternatief voor het distribueren van uw video-inhoud is om deze zelf te hosten, zodat u de video niet hoeft in te sluiten wanneer u deze deelt. In dit scenario upload je het videobestand naar je eigen site of cloudserver.
Er zijn verschillende voor- en nadelen van het gebruik van een hostingsite van derden in plaats van zelfhosting.
Ten eerste de pro's:
- Sites van derden maken het proces eenvoudig. Je kunt een video uploaden zonder iets te begrijpen van programmeren of de technische aspecten van hosting.
- Hostingsites zijn compatibel met de meeste CMS-platforms. WordPress kan bijvoorbeeld rechtstreeks vanaf hostingsites worden ingesloten.
- De meeste hostingplatforms hebben trackingstatistieken opgenomen in hun aanbod, waardoor u gemakkelijk toegang krijgt tot de analyses die voor u het nuttigst zijn.
Nu, de nadelen:
- Vanwege beperkingen in bandbreedte en opslagruimte kan uw site mogelijk geen uploads van videobestanden verwerken.
- Als uw site kan de upload afhandelt, kan de laadsnelheid van uw site eronder lijden, wat kan leiden tot negatieve SEO-implicaties.
- Je moet rekening houden met verschillende formaten en kwaliteitsversies van je inhoud om verschillende weergave-instellingen mogelijk te maken.
Uiteindelijk raden we de meeste merken aan om een hostingsite van derden te gebruiken voor hun video-inhoud. Er zijn maar weinig bedrijven wiens servers video-inhoud op grote schaal kunnen ondersteunen met vereisten die niet net zo gemakkelijk zouden werken op een hostingplatform. Aan het eind van de dag moeten de meeste bedrijven gewoon het juiste hostingplatform voor hun behoeften vinden in plaats van de moeite te nemen om zichzelf te hosten.
Conclusie
Als je nog steeds niet kunt kiezen tussen de opties, laten we je nog een laatste alternatief over:werk met ons! Videoproductiebedrijven doen vaak de videodistributie voor je, en bij Lemonlight zijn we experts in het optimaliseren van je distributieplan om je unieke marketingdoelen te bereiken. Het is een hands-off optie voor uw team die nog steeds leidt tot effectieve contentdistributie. Over een win-win gesproken!