Weet je nog dat je dacht dat videomarketing voor bedrijven alleen maar ging over het plaatsen van een video op YouTube? Zoals, een enkele video... slechts één... en dan hopen dat je duizenden of zelfs miljoenen views zou krijgen nadat het viraal ging?
Hoewel er geen twijfel over bestaat dat dit nog steeds gebeurt voor de occasionele gelukkigen, is het zeldzaam om een bedrijf te vinden dat één enkele video kan posten en plotseling miljoenen views heeft. Dat komt omdat de meest consistente en populaire makers van inhoud op YouTube elke dag video's plaatsen. Als het op YouTube aankomt, is consistentie essentieel.
Waarom is dat? Om te beginnen komen mensen naar YouTube om meer te zien van wat ze al leuk vinden . Mensen zijn gewoontedieren en dat weten de meeste streamingwebsites. Denk aan je oma die dol is op haar moordmysteries op Netflix. Je gaat naar haar wachtrij en het is allemaal Law and Order en Midsomer Murders. Dat komt omdat Netflix precies weet wat oma wil op basis van alles wat ze eerder heeft gezien, en ze zullen ervoor zorgen dat ze al het moordmysterie krijgt dat ze wil.
Dus wat zijn de coole kinderen die tegenwoordig op YouTube kijken? Allereerst veel spullen. Ongeveer 2 miljard mensen stem elke maand af op YouTube en bekijk meer dan 5 miljard video's elke dag. Meer mensen gaan liever naar YouTube dan naar betaalde televisiezenders, en mensen kijken meer dan ooit op hun telefoon.
Dus ja, het kan behoorlijk overweldigend zijn om op te vallen in een omgeving met zoveel inhoud, maar daarom ben je hier!
We hebben de gegevens doorzocht om erachter te komen wat er in 2019 trending is, zodat we jouw bedrijf de inside scoop kunnen geven over hoe we dit jaar beter kunnen infiltreren in de YouTube-markt en opvallen in een zeer competitieve omgeving.
Laten we in de gegevens duiken (met dank aan Statista):
Muziek neemt het voortouw in algemene weergaven.
Als je naar de meest bekeken video's aller tijden kijkt, zie je alleen muziekvideo's. Dat komt vrijwel ongetwijfeld omdat muziekvideo's de hoogste herhalingswaarde hebben van elk ander type video. Als je van een nummer houdt, speel je het natuurlijk keer op keer - en dat geldt vooral op YouTube, waar je vrijwel alles gratis kunt streamen.
Kijkers hoeven niet eens naar een muziekvideo te kijken om op play te drukken. Dankzij automatische afspeellijsten , tekstvideo's , en op zichzelf staande audiotracks , zullen kijkers naar YouTube gaan om naar hun favoriete nummers te luisteren en ze op de achtergrond te laten spelen, zoals je zou doen als je naar Spotify of Pandora zou luisteren.
Als u geen rekening houdt met YouTube-muziekafspeellijsten in uw videoadvertentiestrategie, loopt u iets mis. Hier zijn een paar tips:
- Probeer videoadvertenties te maken met muziek als centraal element dat naadloos kan worden geïntegreerd met afspeellijsten om de luisteraars enthousiast te houden.
- Het helpt als de achtergrondtracks van je video pakkend zijn, maar vergeet niet een kleine voice-over toe te voegen zodat ze onthouden wie je bent.
- Houd uw videoadvertenties kort – ongeveer zes seconden te kort. Denk aan uw InStream-videoadvertentie die midden in een chillwave-afspeellijst van een uur wordt afgespeeld. U wilt dat uw advertentie kort en bondig is, zodat potentiële groovers de naam van uw merk niet vervloeken terwijl ze proberen eruit te springen.
- Als je een merk bent met muziek of muziekgerelateerd product of service, moet je adverteren op YouTube. Je kunt zelfs je eigen afspeellijsten maken (met muziek met de juiste licentie) om luisteraars naar je merk te trekken!
Gamer-kanalen zijn nog steeds de kanalen om te verslaan – en om een demo te bereiken.
Niettegenstaande het levenslange aantal weergaven in de richting van muziek, zijn videogamekanalen nog steeds een enorme demografische groep. Alleen al door abonnees staat een videogamekanaal nog steeds bovenaan de lijst, met controversiële gamer Pewdiepie die het totale aantal abonnees overtreft met 82 miljoen.
Direct achter Pewdiepie is een behoorlijk diverse lijst met kanalen, waaronder T-Series, een in India gevestigde muziek- en filmstudio, een doe-het-zelfkanaal, meer muziekkanalen zoals Justin Bieber en Ed Sheeran, en een paar sportentertainmentkanalen, zoals WWE en DudePerfect.
Als we echter verder kijken dan pure abonnees, in termen van populariteit en bekendheid, zijn de meeste van de best betaalde YouTubers nog steeds videogamer- of gamergerelateerde kanalen. Dat komt omdat persoonlijkheden als Markiplier, DanTDM en aanstormende Ninja invloed hebben en gewaardeerd worden door hun die-hard publiek, wat leidt tot merkloyaliteit, lucratieve sponsoring aantrekt en tonnen merchandise verkoopt.
Als je een jong publiek wilt aanspreken, of producten wilt hebben die passen bij de demografie van gamers, raden we je het volgende aan:
- Maak kennis met games die echt populair zijn, zoals Fortnite of Red Dead Redemption. Dit komt misschien nooit naar voren in uw eigen videoadvertenties, maar hoe meer u weet, hoe beter u deze doelgroep kunt targeten en hun taal kunt spreken.
- Wees waar mogelijk humoristisch. Als je video's maakt die gericht zijn op doelgroepen die de beste gamer YouTubers volgen, is een groot deel van hun aantrekkingskracht hun grappige capriolen.
- Als je een relevant merk hebt, sluit dan niet uit dat je rechtstreeks met gamerkanalen werkt om content te maken. Het kan nogal duur worden als je voor de tophonden gaat, maar er zijn genoeg aspirant-gamers die graag de kans zouden krijgen om een nieuwe game te komen testen of een van hun favorieten met je team te spelen voor een video.
Vergeet beautyvloggers niet.
Video's met schoonheidstips zijn een enorme markt op YouTube, evenals op andere sociale-mediakanalen zoals Instagram. Beïnvloeders krijgen een hoop geld en krijgen duizenden gratis monsters om geselecteerde producten te promoten. Kijk maar eens naar deze gegevens over de populairste beauty-YouTubers door abonnees:
Met uitzondering van de Mexicaanse beautyvlogger Yuya, die de groep leidt met meer dan 10 miljoen abonnees, staan de meeste van de beste beautykanalen nek aan nek met elkaar, met de meeste rond het bereik van 10 tot 12 miljoen voor een gecombineerd totaal van meer dan 120 miljoen . Zelfs als je rekening houdt met alle cross-overs, is het een enorme markt die je niet wilt negeren.
Samen met de populariteit van beautybloggen is er een groeiende trend in populariteit van ontspannings-, yoga-, wellness- en meditatievideo's. Google meldde in september al dat de kijktijden voor video's over het omgaan met stress jaar op jaar met meer dan 60 procent stegen.
Dit is wat je moet doen als je probeert mee te doen met de beauty- en wellness-menigte:
- Werk samen met invloedrijke makers om merkvideo's te maken waarin ze hun ervaring met het gebruik van uw product uitproberen en vertellen.
- Maak uw eigen ontspanningsvideo's van uw bedrijf met behulp van prachtige stockbeelden en natuurgeluiden.
- Werk samen met je team om je eigen video's met tips en trucs voor schoonheid te maken om je producten te laten zien, samen met wat praktisch advies.
Het wereldwijde publiek (en kinderkanalen) mogen niet over het hoofd worden gezien.
Terugkerende maandelijkse kijkers is een fantastische statistiek om te bestuderen, omdat het laat zien hoe goed kanalen het doen om gebruikers te behouden en kijkers tevreden te houden. Door te kijken naar de gegevens met het hoogste aantal maandelijkse weergaven, kunnen we zien dat wereldwijde kanalen, met name in India gebaseerde zenders zoals de T-serie, de koplopers zijn.
T-Series won de hoofdprijs met bijna 3 miljard maandelijkse videoweergaven, gevolgd door een ander in India gevestigd kanaal SET India voor de nummer drie en Zee TV, een derde Indiase kanaal, dat de nummer zes inneemt. Deze trend is logisch, aangezien YouTube India meldt als het op een na grootste wereldwijde doelgroepsegment van YouTube-kijkers, na de Verenigde Staten.
Interessant om op te merken is dat Cocomelon, de makers van content voor kinderen, de tweede toppositie innam op de totale maandelijkse kijkerslijst, terwijl het Russische contentkanaal voor kinderen, Like Nastya, de nummer vijf innam – waaruit blijkt dat een groot percentage van de maandelijkse YouTube-kijkers kinderen over de hele wereld zijn.
Kinderen zijn berucht om het kijken naar eindeloze uren aan video's op YouTube - en niet te vergeten de best betaalde YouTuber van eind 2018 is een 7-jarige jongen die speelgoedrecensievideo's plaatst. Bovendien zijn de top vijf van bedrijven met het hoogste aantal totale weergaven voor merkinhoud bijna allemaal speelgoedbedrijven. De top is natuurlijk LEGO, want zelfs volwassenen houden van een ouderwetse LEGO-video.
Probeert u een wereldwijde markt aan te boren voor een e-commercebedrijf? Of misschien ben je een maker die gebruikmaakt van kindermedia? Dit is wat u kunt doen:
- Als je op YouTube adverteert voor een wereldwijd publiek, maak dan video's met verschillende casts die de wereld waarin we leven vertegenwoordigen.
- Als je een speelgoedbedrijf bent, moet je aanwezig zijn op YouTube. Probeer video's voor het uitpakken of onthullen van speelgoed te maken waar de kinderen van de wereld van kunnen genieten.
- Door gebruikers gegenereerde inhoud is een grote drijfveer voor speelgoedbedrijven zoals LEGO. Houd een wedstrijd voor videomakers om volwassen fans van je producten te inspireren om hun eigen video's van je speelgoed in actie te maken.
De ultieme demografische doelgroep om in 2019 op YouTube te targeten? Babyboomers.
Google gaf ons metrische liefhebbers een mooie dataset toen ze dit stuk samenstelden over waarom babyboomers zich tot YouTube wenden als onderdeel van hun Think With Google-serie. Dit is wat je moet weten:
- Maak instructievideo's – specifiek met deze generatie in gedachten.
- Maak productvideo's voor de babyboomers die zich richten op hoe uw product aan hun behoeften kan voldoen.
- Ontwikkel videoadvertenties om YouTube-video's te targeten waar de babyboomers naar zouden kunnen kijken, zoals herhalingen of beroemde scènes van klassieke televisie. Maar…
- ...Gebruik geen berichten waardoor babyboomers zich geriatrisch gaan voelen, want oma heeft nu een iPhone en ze weet het een en ander over wegkomen met moord! (Bedankt, Netflix.)
Afronden...
Het volgen van de trends in sociale media kan een ontmoedigende bezigheid zijn en kan je zeker van tijd tot tijd op een dwaalspoor brengen. Proberen te trendy te zijn, kan in je gezicht ontploffen, of erger, leiden tot misleide of ronduit slechte video-inhoud. Maar er zijn altijd manieren om deze informatie te gebruiken om uw marketing succesvoller te maken.
Als u weet waar de massa naar kijkt, kunt u slimmere, beter geïnformeerde beslissingen nemen bij het plannen van uw eigen video-inhoud. Laat je niet te veel leiden door te proberen #relevant te zijn, dan komt het goed.
Uiteindelijk is de enige voorspeller voor online succes, vooral op een platform als YouTube, het maken van een sterke video. Zonder een video die een boeiend verhaal vertelt of correct communiceert over de kerncompetentie van uw product , kom je niet ver, hoe relevant je video ook is voor wat hip en actueel is.