Of je nu een podcasting-professional bent of gewoon je tenen in het water van de audio-inhoud dompelt, het valt niet te ontkennen dat podcasting zichzelf heeft gecementeerd als een belangrijk onderdeel van een goed afgeronde contentstrategie.
Wist je dat podcastluisteraars gemiddeld 6 uur en 37 minuten per week naar podcasts luisteren. En 63% van de luisteraars luistert nu naar meer podcasts dan een jaar geleden. De waarde van audio-inhoud en wat het voor merken kan betekenen, valt niet te ontkennen.
Maar als marketeer kan het ontmoedigend zijn om nog een andere tactiek aan je arsenaal toe te voegen. Hoe begin je überhaupt? Welke uitrusting heb je nodig? En hoe ondersteun je showgroei in de loop van de tijd?
Als deze vragen je 's nachts wakker houden — is het je geluksdag. Adam Day, hoofdproducent hier bij Wistia, heeft meer dan tien jaar ervaring met het produceren van podcasts.
In deze samenvatting belichten we Adams beste tips voor het plannen, produceren en promoten van een podcast. Dit bericht is slechts het topje van de ijsberg, dus bekijk zeker het volledige webinar voor alle details!
Action Item Op zoek naar een verdiepingsversie van deze cursus? Bekijk het volledige webinar voor alle beste tips en voorbeelden van Adam over hoe we podcasting benaderen bij Wistia!Podcastplanning
Als het gaat om het plannen van je podcast, probeer je echt zoveel mogelijk vragen over de inhoud te beantwoorden voordat je eraan begint. Dat betekent niet dat dingen niet kunnen en niet zullen veranderen naarmate je vordert (spoiler alert, dat zullen ze waarschijnlijk wel doen!), maar een goede planning zal jou en je belanghebbenden de stevigste basis geven voordat ze een record bereiken.
Bij Wistia denken we veel na over content als product. Bij producten is er toch een ontwikkelcyclus? Hetzelfde geldt voor inhoud.
Stappen van podcastplanning
- Ontwikkel uw idee
- Stel je team samen
- Breng uw idee tot leven met een script en branding
- Bepaal uw KPI's
Ontwikkel je podcastidee
Om aan de slag te gaan, moet je podcastconcept aansluiten bij je merk en je algemene podcastdoel. Laat je ideeën door de filter van je merk lopen. Stel jezelf de vraag:"Is dit zinvol voor ons merk om over te praten?"
Denk ook aan je publiek. Wie is je doelgroep luisteraar? Hoe zijn ze? Naar wat voor soort inhoud snakken ze? En hoe sluit uw idee aan bij hun behoeften en wensen?
Zodra u een solide idee heeft dat aansluit bij uw merk en publiek, zet u uw idee op papier. In de productiewereld wordt dit een ‘behandeling’ genoemd. Dit kan een vrij vrije vorm zijn, maar het zou iedereen (zelfs een volslagen vreemde) een duidelijk idee moeten geven van waar je show precies over gaat en hoe het zal voelen. Als je moeite hebt om je idee op papier te zetten, begin dan eerst met een positioneringsverklaring voor de show.
Laat je inspirerenHoe ziet een echte podcastbehandeling eruit? Meld u aan voor het volledige webinar om onze behandeling voor Talking Too Loud te horen.Kies een formaat dat goed bij uw concept past en gemakkelijk te schalen is
Een ander aspect van je show om in je behandeling te documenteren, is het formaat van je podcast.
Formaat geeft je podcast structuur. Het is de ruggengraat van je show en moet leiden tot andere creatieve beslissingen met betrekking tot podcast-inhoud. Als je niet weet welk formaat goed bij je idee past, kijk dan naar shows die je leuk vindt en luister naar voor inspiratie. En onthoud, je kunt spelen met het formaat. Alleen omdat je een show in interviewstijl hebt, wil dat nog niet zeggen dat je geen specifieke segmenten of andere elementen kunt toevoegen om dingen door elkaar te halen. Speel met uw indeling en vind een sjabloon die het beste bij uw concept past.
TipBekijk onze gids voor podcastformaten voor inspiratie.Consistentie is de sleutel voor het instellen van je cadans
Het volgende dat u wilt doen, is uw showcadans vastleggen. Dit is vaak een van de meest populaire vragen die we krijgen over podcasting:hoe vaak moeten we nieuwe afleveringen uitbrengen. Helaas is hier geen pasklaar antwoord. Het hangt echt af van uw middelen en doelen.
Het belangrijkste om op te merken over cadans is dat het een verplichting is en dat het aanzienlijke gevolgen kan hebben voor uw bedrijf en hoe u werkt. Dus, waar ben je bereid toe te verplichten en waartoe ben je in staat?
Houd ook rekening met uw eigen gedrag bij het soort show dat u maakt — is dit een bingeable stukje inhoud zoals een echt meeslepend, sappig verhaal over uw branche? Is dit een interviewprogramma waar ik een paar keer per maand incheck en mijn favorieten kies uit de wekelijkse interviews die ze doen?
Houd er ten slotte rekening mee dat mensen consistentie waarderen. Dus wat je ook kiest voor een showcadans, houd je eraan.
Je podcast-droomteam samenstellen
Er is niet één manier om een podcast-team op te bouwen, maar er zijn een paar essentiële rollen die je moet vervullen. Dit is wat je moet uitzoeken:
- Wie host? Elk onderdeel van uw organisatie kan uw publiek iets te bieden hebben. Welke waarde probeer je naar boven te halen? Begin daar en werk achteruit. (Hint:uw gastheer hoeft geen CEO te zijn of zelfs geen lid van de C-Suite)
- Wie schrijft? Je hebt iemand nodig die het podcastscript en de broninhoud voor discussies bedenkt.
- Wie produceert? Wie regelt de logistieke zaken, coacht de host en zorgt ervoor dat de productie en postproductie soepel verlopen?
- Wie boekt? Ja, je raadt het al. Als je een podcast in interviewstijl uitvoert, heb je iemand in de groep nodig die gasten boekt en de communicatie verzorgt.
- Wie is de techniek? Wie gaat al deze audio-inhoud omzetten in een gepolijst eindproduct?
Houd in gedachten — dit kan allemaal één persoon zijn. Er zijn veel solo-podcasters die geweldige dingen doen. Laat je niet intimideren door deze lijst; het is eigenlijk alleen bedoeld om het werk te benadrukken dat nodig is om een volledige aflevering van begin tot eind te produceren. Gebruik dit als uitgangspunt om uw eigen podcastproces te bouwen.
Breng je podcast tot leven
Je hebt je podcast-wrekers verzameld en hebt een vast concept om mee verder te gaan... wat nu? Het is tijd om je podcast tot leven te brengen! Deze fase omvat het scripten van je eerste aflevering en het bouwen van het merk voor je show.
Script je eerste aflevering
Je hebt een punt bereikt waarop je idee echt is ontwikkeld en gedocumenteerd. Je hebt je team samengesteld. Laten we nu beginnen om de show wat meer tot leven te brengen.
Je podcastscript hoeft geen woord-voor-woord replica te zijn van wat je in je aflevering gaat zeggen (maar als dat detailniveau nuttig is voor je gastheer, ga ervoor!). Begin in plaats daarvan met een ruwe schets. Denk goed na over je intro- en outro-details:wat voor sfeer wil je met muziek creëren? Houd je de afleveringen organisch, of neem je vooraf een gescripte intro en outro op voor elke aflevering?
Je kunt de omtrek hoog houden, maar je moet in het onkruid gaan op specifieke details, zoals de intro en outro, verschillende segmenten, overgangen tussen segmenten, enz.
Podcastkunst en branding
Natuurlijk mag je showbranding niet vergeten. Het is handig om dit proces op te slaan totdat u een minimaal levensvatbaar product heeft om mee te werken. Van daaruit is het nuttig om in uw ontwerpteam de inspiratie, algemene toon, behandeling en een voorbeeldaflevering van de show te bekijken. Het merkproces van podcasts moet samenwerkend aanvoelen om de visie echt tot leven te brengen.
Het absolute minimum dat je nodig hebt om je show te brandmerken, is een vierkante afbeelding — en het is belangrijk dat je de grootte hiervan goed hebt, want als je kunstwerk niet het juiste formaat heeft, wordt het afgewezen door sommige podcast-distributieplatforms.
Dat gezegd hebbende:uw podcast is een nieuwe tak van het merk van uw bedrijf! U kunt dus echt zo groot gaan als u wilt met verschillende promotiemiddelen.
Bepaal hoe u succes gaat meten
Vergeet niet om uw mate van succes voor uw show in de planningsfase te bepalen! Net als je behandeling en je publiek, kan dit je echt helpen om je te concentreren als je begint met het produceren en uitbrengen van afleveringen. Het instellen van duidelijke maatstaven voor succes kan ook de hefbomen vormen waarmee u kunt experimenteren.
Houd er rekening mee dat het moeilijk kan zijn om het 'succes' van een podcast te bepalen. We hebben deze exacte pijn ervaren bij Wistia. Voor ons beschouwen we onze podcast top-of-funnel-inhoud. We willen dat onze shows niet alleen de bekendheid vergroten, maar ook affiniteit met ons merk opbouwen. We willen dat onze show niet alleen nieuwe mensen aantrekt, maar ook vasthoudt.
Bij Wistia richten we ons op drie specifieke KPI's:abonneegroei, tijd doorgebracht met ons merk en afleveringsspecifieke call-to-actions. Dat is het. Zo meten we of onze podcast werkt om ons merk en onze bedrijfsdoelstellingen op de lange termijn te ondersteunen.
En hoewel het hebben van kwantitatieve KPI's geweldig is, vooral voor het verkopen van de waarde van audio-inhoud aan leiders, is kwalitatieve feedback ook belangrijk. We vragen om directe feedback op onze podcasts met een gemakkelijk te onthouden e-mailadres. We nodigen mensen uit om direct te delen wat ze leuk vonden of gewoon het gesprek gaande te houden. Dit type betrokkenheid is super waardevol en een geweldige manier om te zien of uw inhoud resoneert.
Wat uw mate van succes ook is, zorg ervoor dat u de juiste verwachtingen schept en zet u in voor het produceren van de show om die doelen te bereiken.
Actie-item Nieuw bij merkaffiniteit? Bekijk ons Brand Affinity Marketing Playbook om de nieuwe manier te leren om een merk op te bouwen dat de tand des tijds doorstaat.Podcastproductie
Productie is gewoon dingen maken. Dus in de basis gaat productie eigenlijk alleen maar over de tools die je nodig hebt om je inhoud te maken en de beste manier om die tools te gebruiken om het meeste uit je inspanningen te halen. En hoe doe je dit dan op grote schaal?
Dat gezegd hebbende, zijn mensen vaak nieuwsgierig naar wat we hier bij Wistia gebruiken of aanbevelen, dus ik ga drie geweldige instellingen delen voor drie verschillende budgetten. Elke configuratie bevat vier kernonderdelen van podcast-uitrusting:microfoon, audio-interface, opnamesoftware, hoofdtelefoon.
Podcastuitrusting voor beginners
- Microfoon :Samson Q2U USB
- Hoofdtelefoon :je kunt gebruiken wat je al hebt (Apple EarPods werken prima)
- Opnamesoftware :GarageBand of Audacity
Gemiddelde podcastuitrusting
- Microfoon :Shure Beta 58A
- USB-audio-interface :Focusrite Scarlett 2i2
- Hoofdtelefoon :AKG K240 Studio
- Opnamesoftware :LogicPro of ProTools
Geavanceerde podcastuitrusting
- Microfoon :Shure SM7B
- USB-audio-interface :Apogee duet
- Hoofdtelefoon :AKG K240 Studio
- Akoestische behandeling :Auralex panelen
Tips voor het vastleggen van geweldige audio
Het hebben van de juiste podcastuitrusting is een geweldige eerste stap, maar weten hoe je de apparatuur op de juiste manier gebruikt, is net zo belangrijk. Hier zijn onze toptips voor het verbeteren van de geluidskwaliteit van je podcast, ongeacht waar je opneemt.
- Kies een rustige plek om op te nemen
- Hoofdmicrofoonplaatsing
- Geluidsniveaus correct instellen
- Zorg ervoor dat iedereen een koptelefoon draagt
- Neem afzonderlijke nummers op voor elke gast
Workflow na productie
Je hebt je eerste podcastaflevering opgenomen. Super goed! Dus wat doe je met je audiobestanden om je show de wereld in te krijgen?
Allereerst moet je je show bewerken. Maak je geen zorgen als je vastzit aan bronnen of nieuw bent in het bewerken. Zelfs beginnerssoftware zoals GarageBand maakt het vrij eenvoudig om wat lichte bewerkingen uit te voeren, en je kunt gemakkelijk contractgeluidseditors vinden om de last te verlichten.
Van daaruit wilt u een thuis vinden voor uw audio-inhoud. Dit is je podcasthost. We zijn een beetje bevooroordeeld en we denken dat Wistia een geweldige optie is om al je audio- en video-inhoud op één plek te hosten. Welke host u ook kiest, u moet ervoor zorgen dat ze uw audio-inhoud gemakkelijk kunnen distribueren naar alle grote streamingplatforms zoals Apple, Spotify en meer.
Podcast-promotie
Je bent zo ver in het proces gekomen en je bent bijna bij de finish van het lanceren van je podcast. Maar voordat je je audio-inhoud de wereld in laat gaan, wil je een solide plan hebben over hoe je meer ogen — eh, oren — op je show kunt krijgen. Het adagium, "bouw het en ze zullen komen", klinkt geweldig, maar het aantrekken en behouden van luisteraars is een beetje uitdagender dan dat.
Promotie is het wilde westen. Je zou heel creatief kunnen worden en gek worden als je het budget ervoor hebt. Voor de meeste merken is dit echter waarschijnlijk niet het geval. Hier zijn een paar specifieke tactieken die we gebruiken om podcasts bij Wistia te promoten.
Maak een trailer voor je podcast
Denk aan filmtrailers. Ze halen de meest meeslepende momenten uit een film om interesse te wekken en buzz te genereren. Mensen lopen weg met een duidelijk idee van waar de film over gaat en kunnen niet wachten om te kijken. Dit is precies wat je podcasttrailer zou moeten doen.
Zodra je een paar afleveringen op de bank hebt staan, kun je de meest interessante of grappige momenten tevoorschijn halen en een voorbeeld van de inhoud van je show bekijken om mensen een spoedcursus te geven over wat ze kunnen verwachten en waarom ze zich zouden moeten abonneren.
Maak promo-items voor elk kanaal
Podcasts zijn uniek omdat ze sterk leunen op audio, wat zich niet altijd goed vertaalt voor promotie. Dit is waar het hebben van een volledig merk voor je podcast in het spel komt. Maak op creatieve manieren gebruik van de merkelementen van uw show om promotiemiddelen voor uw marketingkanalen op te bouwen.
Hier is een voorbeeld van een promotiemiddel dat we gebruiken voor Talking Too Loud .
Tip Maak het hosts en gasten gemakkelijk om hun aflevering te delen met een podcast-promokit.
Vraag gasten om een korte selfie op te nemen
Een gemakkelijke manier om je publiek uit te breiden? Laat uw gasten een korte video opnemen waarin ze vertellen over hun ervaring met de show. Dit is een low-lift, high-return manier om je gasten te promoten en aankomende afleveringen te plagen.
Gebruik audiogrammen om afleveringsinhoud te plagen
Natuurlijk kun je niet praten over podcast-promotie zonder audiogrammen te noemen. Een audiogram is een afbeelding die wordt omgezet in een video door audio, een golfvorm en transcripties over de afbeelding te plaatsen. Deze specifieke activa werken uitstekend voor sociale media. Bij Wistia gebruiken we Headliner voor audiogrammen.
Bouw een eigen abonneelijst op door inhoud op uw website te hosten
Het belangrijkste onderdeel van podcastpromotie? Geef uw audiocontent een thuis op uw website.
Ja, veel mensen luisteren naar podcasts op hun favoriete streamingplatform:Apple, Spotify, enz. En ja, je moet je podcast absoluut naar deze platforms distribueren.
Als u echter op deze derden vertrouwt, is het erg moeilijk om in de loop van de tijd een relatie met uw luisteraars op te bouwen. Het is belangrijk om deze middelen te hosten op je eigen kanalen (je website) en een directe communicatielijn op te bouwen met je enthousiaste fans. Dit kan worden bereikt door een speciale webpagina of kanaal te hebben of door podcastafleveringen in blogpagina's in te sluiten.
—
Daar heb je het:mijn spoedcursus podcasting voor marketeers. Dit was een hoop informatie voor één onderwerp, maar we wilden je een goede basis geven voor het plannen, produceren en promoten van je show.
En onthoud:er zijn geen vaste regels voor het maken van een nieuwe podcast! Uw einddoel moet zijn om inhoud van hoge kwaliteit te produceren en zinvolle verbindingen met uw publiek op te bouwen.