Steeds meer consumenten bekijken productvideo's voordat ze een aankoop doen. Volgens Wyzowl's Marketing Statistics Survey "heeft 96% van de mensen een video met uitleg bekeken om meer te weten te komen over een product of dienst."
Productvideo's zijn vooral belangrijk in B2B-marketing. Ze communiceren duidelijk de voordelen van een product aan managers en belanghebbenden met koopkracht. Maar met zoveel B2B-productvideo's die er zijn, loopt een slecht uitgevoerde clip het risico verloren te gaan in het lawaai.
Er is niet één juiste manier om een productvideo te maken:humor, coole beelden, verhalen vertellen en zelfs opinieleiders uit de branche kunnen allemaal helpen om uw boodschap over te brengen. Hieronder hebben we een selectie samengesteld van zeven boeiende productvideo's die deze verschillende tactieken gebruiken om hun boodschap over te brengen. Welke strategieën ze ook gebruiken, deze video's brengen allemaal met succes over wat hun product doet en welke waarde het voor bedrijven kan opleveren.
1. Adobe:laat zien wat er gebeurt zonder uw product
Deze hilarische advertentie voor de Adobe Marketing Cloud doet fantastisch werk door de waarde van het product over te brengen zonder hun publiek te vervelen met een data-intensief verkooppraatje.
In de video ziet een slaperig kantoor een onverklaarbare toename van bestellingen en haalt alles uit de kast om ze te vullen. We willen het niet verklappen, maar laten we zeggen dat de cijfers niet het hele verhaal vertellen.
In plaats van te focussen op alles wat het product kan, heeft deze advertentie een andere benadering:wat gebeurt er als je het product niet gebruikt? Door dit idee tot het uiterste te duwen, krijgt de video de kijker in de actie geïnvesteerd. Wanneer de clou toeslaat en we beseffen wat er gebeurt, lachen we en zijn we klaar om de duidelijke voordelen te zien die Adobe Marketing Cloud biedt.
Tip Draai het verhaal van uw product op zijn kop en kijk naar een wereld zonder uw product om precies te laten zien hoe onmisbaar het werkelijk is.2. Uberflip:breek de regels
Als platform voor contentervaring begrijpt Uberflip hoe succesvolle productvideo's en gerichte promoties kunnen werken.
Omdat ze zich in een ruimte bevinden waar inhoud centraal staat, kan het bedrijf industrie-tropen pushen en een grappige draai geven in "What the Heck is Uberflip." In deze video richt een vertegenwoordiger van contentmarketingplatform Uberflip zich niet alleen op één doelgroep. Ze gebruiken verschillende persona's om de belangrijkste functies van Uberflip uit te leggen.
De video slaagt erin om alle belangrijke functies van hun product te behandelen, maar de wisselende karakters houden het fris zonder langdradig te worden. Het voegt ook veel humor toe als kijkers zien hoe het bedrijf het product zou uitleggen aan onverwachte doelgroepen, zoals vijfjarigen en oma's.
TipAls je eenmaal vertrouwd bent met hoe productvideo's werken, speel dan met het formaat en denk buiten de gebaande paden. Elke stijl ligt voor het grijpen, zolang u de belangrijkste kenmerken van uw product maar kunt uitleggen.3. Slack:laten zien, niet vertellen
Slack werkte samen met productiebedrijf Sandwich om hun video "So Yeah, We Tried Slack" uit 2014 te maken. Het biedt een kijkje achter de schermen van hoe het eruit ziet als een bedrijf Slack overneemt, met daarin het eigen bedrijf en de medewerkers van Sandwich.
Het videoproductieteam van Sandwich wordt een luchtige case study van hoe Slack bedrijven kan helpen communiceren. In plaats van de kijker te vertellen wat het product kan, toont deze video de opvallende kenmerken van Slack met het productiebedrijf zelf als een realistisch voorbeeld.
TipOm te laten zien wat uw product kan, kunt u bij uw klanten navragen hoe uw product hen heeft geholpen. Wie weet stemmen ze ermee in om je lof voor de camera te zingen.4. Squarespace:zoek een ster
Voor deze productvideo uit 2015 werkte Squarespace samen met acteur Jeff Bridges. In de video zien we Bridges 's nachts door het bos lopen om natuurgeluiden vast te leggen voor zijn kenmerkende Sleeping Tapes. Dan gaat hij zitten, daar in het bos, om ze op zijn Squarespace-website te zetten, Dreaming With Jeff.
In plaats van Bridges als een eenvoudige woordvoerder te hebben, laat de video hem zowel zijn eigen banden als zijn eigen website maken. Als je Jeff zijn website ziet maken, worden de functies van Squarespace op een organische manier weergegeven. Dit toegankelijke format geeft Bridges ook de ruimte om zijn eigenzinnige stijl van humor te delen, waar fans van hem houden.
TipDe meeste bedrijven hebben niet het budget voor een bekende woordvoerder. Zoek in plaats daarvan naar relevante opinieleiders of beïnvloeders uit de branche die u kunnen helpen uw merkverhaal te delen.5. Hootsuite:Mix en match
Deze geanimeerde productvideo van Hootsuite bevat een voice-over die in duidelijke, duidelijke bewoordingen uitlegt hoe sommige bedrijven geen succes hebben op sociale media. Vervolgens wordt beschreven hoe Hootsuite bedrijven kan helpen hun weg te vinden in het sociale landschap.
De advertentie koppelt die vertelling met felgekleurde geanimeerde afbeeldingen die een nieuwe laag aan het verhaal toevoegen. De illustraties versterken de boodschap van de voice-over:als je bedrijf niet op sociale media staat, mis je het feest.
De video is opvallend en explosief. Het is moeilijk om weg te kijken, en de combinatie van levendige graphics en de rechttoe rechtaan voice-over houdt de kijker geboeid zonder overweldigend te zijn.
TipAls je een video wilt maken die creatief is zonder te afleidend of visueel overweldigend te zijn, combineer dan een eenvoudige voice-over die je boodschap overbrengt met meer speelse graphics.6. Ruby:vertel een verhaal met kleur
Met een sterk kleurenpalet en zorgvuldig gemaakte sets, leidt Ruby's productvideo kijkers door wat het platform doet vanuit meerdere perspectieven:drie zakenmensen (een loodgieter, een advocaat en een makelaar), hun klanten en Ruby's eigen receptionisten.
Het opnemen van zoveel verschillende karakters in een video kan al snel verwarrend worden. Maar omdat de video elke zakenman een uniek kleurenpalet toewijst — inclusief voor hun outfit en hun inrichting — wordt het gemakkelijk om alle verschillende draden uit elkaar te houden. Wanneer de Ruby-receptionisten voor een specifiek bedrijf werken, passen hun inrichting en outfit bij het kleurenpalet van de eigenaar. Deze afstemming helpt de kijker de punten visueel netjes en subtiel met elkaar te verbinden.
TipZelfs met een beperkt budget kunnen eenvoudige technieken zoals uniforme kleurenpaletten en achtergronden uw boodschap visueel versterken.
7. HubSpot:Houd het simpel
De duidelijke uitlegvideo van HubSpot is een uitstekend voorbeeld van een productvideo die zijn boodschap zonder franje overbrengt.
HubSpot volgt de meest elementaire regel voor het maken van een boeiende B2B-productvideo:introduceer het pijnpunt en laat vervolgens zien hoe uw product kan helpen dit op te lossen. De video introduceert het probleem waarmee de klant wordt geconfronteerd en geeft vervolgens een gedetailleerde maar eenvoudige uitleg over hoe HubSpot dit kan oplossen.
HubSpot heeft meerdere productaanbiedingen en bedient vele soorten bedrijven. Het bedrijf slaagt erin om overweldigende kijkers met de video te voorkomen door een duidelijk overzicht te geven van hoe het platform werkt en de voordelen ervan uit te leggen.
B2B-productvideo's hoeven niet saai te zijn
Het creëren van een boeiende b2b-productvideo betekent niet dat je creativiteit opzij zet. Zelfs eenvoudige concepten kunnen de rommel doorbreken met de juiste uitvoering. Begrijp uw publiek en neem een paar tips van de bovenstaande bedrijven ter inspiratie voor uw volgende productvideocampagne.