Hawaii Life is een makelaardij gevestigd in (je raadt het al!) Hawaï. Ze hebben momenteel meer dan twintig kantoren verspreid over de eilanden en hebben meer dan 300 onafhankelijke agenten in dienst.
Van een prachtig uitzicht op de oceaan tot weidse tropische landschappen, het gebied biedt geen tekort aan marketingmateriaal - de bestemming verkoopt zichzelf praktisch! Het marketingteam van Hawaii Life maakt in hun campagnes sterk gebruik van de natuurlijke schoonheid van het gebied en heeft veel geïnvesteerd in branding en design om bij hun luxueuze omgeving te passen.
Hawaii Life had al gebruik gemaakt van de kracht van video met kanalen die aan alles waren gewijd, van het presenteren van het gebied tot het uitlichten van individuele huizen die te koop staan. Ze wisten echter dat ze meer konden doen om een breder publiek te bereiken.
Op zoek naar een unieke manier om spanning op te bouwen voor hun jaarlijkse conferentie, koos Hawaii Life voor een audiobenadering en creëerde een podcast met de sprekers van het evenement. De show gaf een preview van inhoud en onderwerpen voor het live-evenement en werd in eerste instantie gelanceerd om buzz en opwinding op te bouwen.
Hoewel het oorspronkelijke concept een eenmalig project was om de conferentie te ondersteunen, bleven de ideeën stromen en vormden een stoomwals voor het team als marketingmiddel. En het werd iets wat het team heel graag deed!
We spraken met Mike Pooley, Digital Marketing Manager van Hawaii Life, om meer te weten te komen over de Procast en hoe Wistia de makelaardij helpt bij het beheren van multimedia-inhoud die er eigen aan de Hawaii Life-website-ervaring uitziet en aanvoelt.
Hier zijn een paar hoogtepunten uit het interview:
Kanaalontwerp
Branding is uiterst belangrijk voor Hawaii Life. De flexibiliteit en maatwerk die beschikbaar zijn via Wistia bezegelde de deal toen ze een host voor hun inhoud selecteerden.
Mike gaf ook aan hoe hun team met CSS een beetje verder gaat met maatwerk om een ervaring te ontwerpen die native aanvoelt voor hun algehele website.
Alle flexibiliteit stelt Hawaii Life in staat om een sterke band met hun merk op te bouwen en de nodige wijzigingen ter plekke aan te brengen. Ze kunnen eenvoudig afbeeldingen verwisselen, spelen met nieuwe kleuren en al hun media direct verbinden met derden zoals Apple en Spotify.
Transcripten
Hawaii Life investeert ook zwaar in toegankelijkheid en laat mensen genieten van de ervaring die het beste bij hen past. Sommige van hun agenten geven er bijvoorbeeld de voorkeur aan om materiaal door te lezen, dus de transcripties zijn een grote aanwinst om aan de behoeften van die personen te voldoen. Anderen luisteren graag passief terwijl ze onderweg zijn, dus het podcast-formaat was een geweldige aanvulling om andere geschreven inhoud af te ronden. De introductie van audio heeft ervoor gezorgd dat hun inhoud toegankelijk en flexibel is en voldoet aan de behoeften van hun team en publiek.
Video en audio op één plek
Het naadloos kunnen hosten van video- en audiocontent op één plek was een ander groot voordeel voor het team van Hawaii Life.
Het team gebruikt een popover-insluiting om verschillende elementen op één kanaal te combineren. Deze unieke en flexibele aanpak stelt bezoekers in staat om individueel verschillende shows op het hoofdvideokanaal te bekijken. Hierdoor heeft het team een echt ecosysteem voor hun inhoud kunnen creëren en alles op één plek kunnen hosten, en dat is precies wat ze wilden:een schone, consistente ervaring.
De mogelijkheid om video en audio samen te hosten heeft ook geleid tot nieuwe ideeën voor toekomstige inhoud. Het bedrijf heeft momenteel video-items en een podcast, maar overweegt de twee te combineren om te profiteren van de schoonheid van hun omgeving:de prachtige Hawaiiaanse eilanden. Het heeft een hele reeks inspiratie voor de toekomst ontgrendeld, en het team is erg enthousiast over het samen omarmen van deze media.
—