Een publiek opbouwen voor je videoserie kan een beetje ontmoedigend zijn - hoe zorg je ervoor dat mensen echt gaan zitten en kijken naar de show waar je je bloed, zweet en tranen bij hebt gestort? De waarheid is dat het verspreiden van je serie en ervoor zorgen dat mensen er aandacht aan besteden en erover praten, een groot deel van Brand Affinity Marketing is. Het is ook iets waar je tijdens het hele productieproces actief aandacht aan moet besteden. Maak je niet alleen zorgen over het promoten van je serie zodra de hele serie is gemaakt - er is genoeg dat je kunt doen terwijl je je inhoud produceert om ervoor te zorgen dat het juiste publiek erop afstemt.
Dus, of je nu een paar afleveringen diep zit in de eerste videoserie van je bedrijf, of als je net in de ideefase van het proces zit, bekijk deze suggesties om je publiek in de loop van de tijd te vergroten en meer mensen te krijgen geïnteresseerd in het kijken naar je show!
1. Maak het uw gasten gemakkelijk om het woord te verspreiden
Je hebt alle moeite gedaan om gasten te vinden, je relaties met hen te onderhouden en contracten heen en weer te sturen, maar je nam geen contact met ze op toen hun aflevering daadwerkelijk werd uitgezonden. Oh jongen, dat is een grote nee-nee! U wilt de kans niet missen om met uw gasten in contact te komen en hen aan te moedigen het woord te verspreiden. Maak het voor hen supergemakkelijk om de afleveringen die ze bekijken te delen met hun persoonlijke netwerken door ze met slechts een paar klikken precies te geven wat ze nodig hebben om aan de slag te gaan. Hier zijn enkele suggesties voor wat u kunt delen:
- Vooraf geschreven tweets en posts met korte links naar hun specifieke aflevering
- Verschillende delen van hun aflevering waarin ze prominent aanwezig zijn
- Afbeeldingen en andere unieke media met citaten en hoofdfoto's van de gast
Dit is een geweldige manier om meer mensen naar uw inhoud te laten kijken, en het goede nieuws is dat u dit soort gedrag van uw gasten kunt aanmoedigen zonder behoeftig of veeleisend over te komen. Zorg ervoor dat je je communicatie zo formuleert dat de gast weet dat dit niet verplicht is (het is tenslotte de waarheid!), maar het zou echt geweldig zijn als ze het zouden kunnen delen op bijvoorbeeld sociale media . Het belangrijkste hier is om het zo gemakkelijk te maken om je serie te delen dat je gast het moeilijk zou hebben om het niet te willen doen.
2. Promoot uw show binnen uw organisatie
Dit is nog een simpele marketingtactiek die gemakkelijk over het hoofd kan worden gezien bij het opzwepen van een videoserie:je show intern promoten! Natuurlijk kun je nauw samenwerken met de mensen in je team die verantwoordelijk zijn voor het maken van de serie zelf, maar mensen in de hele organisatie zijn er misschien niet zo goed in. Stuur een teambrede e-mail elke keer dat u een nieuwe aflevering publiceert en zorg ervoor dat u vooraf geschreven tweets en berichten opneemt (vergelijkbaar met degene die u met gasten deelt), zodat uw teamgenoten hun eigen persoonlijke netwerken kunnen aanmoedigen om op af te stemmen. Als je een grote projector in je kantoor hebt, kun je zelfs elke nieuwe aflevering tijdens de lunch screenen om ervoor te zorgen dat iedereen de mogelijkheid heeft om af te stemmen.
Denk er ook aan wie in uw team het grootste publiek en persoonlijk netwerk heeft. Hier bij Wistia heeft onze CEO een behoorlijk behoorlijke Twitter-aanhang, dus wanneer we een nieuwe aflevering van Brandwagon uitbrengen hij deelt het samen met een kleine vriendelijke tweetstorm (het doet geen pijn dat hij ook de gastheer van de show is, maar je krijgt de foto!).
Als je merkt dat mensen in je team een beetje terughoudend zijn om iets over je serie te delen, kun je altijd aangeven hoe meer mensen naar de serie kijken, je merkaffiniteit opbouwt, waardoor passieve kijkers actieve fans van je bedrijf worden. Het is een win-win voor elk team!
3. Voeg je serie toe aan je e-mailhandtekening
Terwijl we het over e-mail hebben, kan uw videoserie ook profiteren van een vermelding in de e-mailhandtekeningen van openbare medewerkers van uw bedrijf. Het toevoegen van het logo van uw show aan uw e-mailhandtekening kost uw marketingteam geen cent en de impact die het kan hebben op het aantal mensen dat van uw show hoort, kan enorm zijn. Hier is een voorbeeld van een e-mailhandtekening die veel mensen in ons team nu hebben om onze talkshow voor marketeers te promoten:
Plus, voor die mensen in de verkoop kan het een geweldige gespreksaanzet zijn! Lees gewoon voor aan teams in uw bedrijf, zoals verkoop, klantenondersteuning en personeelszaken, en geef ze wat ze nodig hebben om op te zetten. Hopelijk heb je nu een trend opgemerkt:maak het mensen zo gemakkelijk mogelijk om het nieuws over je videoserie te verspreiden.
4. Creëer ondersteunende inhoud om verdere betrokkenheid te stimuleren
Je zult jezelf een mooi bord met ondersteunende inhoud willen bestellen bij het promoten van je nieuwe videoserie. Een van de beste manieren om nieuwe kijkers naar je lange inhoud te lokken, is door ze binnen te halen met inhoud die al aansluit bij hun interesses. Een kijker kan bijvoorbeeld niet alleen geïnteresseerd raken in het bekijken van onze docu-serie One, Ten, One Hundred, nadat hij een blogpost heeft gelezen over hoe je een prachtige set kunt maken op basis van lessen die we hebben geleerd tijdens het filmen. Daarom raden we je aan andere inhoud met betrekking tot je serie te maken en te promoten:je weet gewoon nooit wie er komt opdagen om je show te bekijken!
Er zijn een aantal invalshoeken die u kunt nemen om deze inhoud te maken, afhankelijk van het type show dat u maakt. Hier zijn enkele voorbeelden om je creatieve sappen te laten stromen:
- Deel een uitgebreid interview met een gast
- Duik dieper in op een onderwerp dat je maar kort hebt behandeld
- Trek en deel belangrijke afhaalrestaurants van een heel seizoen
- Neem een fragment uit je show en breid het uit
- Maak doordachte leiderschapsinhoud op basis van overkoepelende thema's
5. Vraag je abonnees om je serie met vrienden te delen
Dit is iets dat vanaf het begin in het eigenlijke productie- en scriptproces moet worden ingebakken. Weet je hoe YouTubers en podcasters mensen altijd vragen om hun shows te 'beoordelen, beoordelen en zich te abonneren'? Nou, daar is een goede reden voor:als je het niet vraagt, is de kans groot dat de meeste mensen het vergeten. Maar het is nooit te laat om een expliciete (maar vriendelijke) vraag aan uw abonnees te stellen, zolang u er maar echt waarde voor teruggeeft. Als uw publiek eenmaal heeft laten zien dat ze geïnteresseerd zijn in uw inhoud door zich te abonneren op updates en verschillende afleveringen te bekijken, waarom zou u dan niet een gerichte lijst met mensen e-mailen en hen vragen het woord onder hun vrienden te verspreiden?
Zorg ervoor dat je links naar de verschillende sociale netwerken toevoegt en geef wat boilerplate-kopie samen met je unieke hashtag om ze in de goede richting te sturen. Het laatste dat u wilt doen, is mensen een slechte smaak in de mond geven, dus houd uw exemplaar leuk en vriendelijk, zodat ze weten dat dit meer een "leuk om te hebben" is dan een eis. Hier is een voorbeeld van een e-mail die we naar mensen hebben gestuurd met het verzoek hun vrienden te informeren over onze serie, Brandwagon :
6. Deel clips en trailers op je sociale platforms
Denk aan de laatste show die je hebt binge-bekeken op je streamingplatform naar keuze — heb je toevallig bloopers of clips van de show bekeken? Tuurlijk deed ik dat! Nadat de laatste aflevering van Game of Thrones was uitgezonden, besteedde ik veel te veel tijd aan het kijken naar interviews met castleden daar op HBO terwijl ik tranen van frustratie wegveegde (we weten allemaal hoe het eindigt). Het komt erop neer dat het delen van trailers en clips uit je serie op sociale media een van de beste manieren is om nieuwe kijkers aan te trekken en ze enthousiast te maken voor je show.
Waarom zijn trailers een van de beste marketingmiddelen voor je videoserie? Het is omdat ze het gordijn net genoeg opentrekken om je publiek een voorproefje te geven van je verhaal, maar ze onthullen niet alles, waardoor intriges en hype ontstaan voor de release ervan. Trailers maken mensen zo enthousiast over binge-waardige inhoud dat ze hun eigen vorm van inhoud kunnen worden. Zo werd de meest bekeken filmtrailer binnen 24 uur na de release, de trailer van Avengers:Endgame, meer dan 289 miljoen keer bekeken in minder dan een dag.
Deel grappige clips en outtakes, hele segmenten, uitgebreide interviews en meer, met het uitdrukkelijke doel om mensen aan te moedigen de volledige aflevering op uw website te bekijken. Zorg er ook voor dat u een unieke hashtag maakt en opneemt die gerelateerd is aan uw serie (niet uw bedrijf) in uw bericht. Als u uiteindelijk een publiek probeert op te bouwen en meer aandacht voor uw inhoud wilt krijgen, wilt u uw inhoud als een mediabedrijf op de markt brengen, met andere woorden, advertenties gebruiken om strategisch trailers en clips te verspreiden die een grotere inhoudservaring op uw eigen website plagen. .
7. Organiseer een wedstrijd of doe een leuke winactie
Steek je hand op als je ooit hebt deelgenomen aan een wedstrijd of weggeefactie op sociale media. Is je hand opgestoken? Ik schaam me (enigszins) om te zeggen dat de mijne dat zeker is. Van t-shirts en sokken tot stickers en pennen, er zijn tal van verschillende weggeefopties die je kunt overwegen bij het promoten van je serie — en ze zullen de bank niet kapot maken. Vaak gaat het minder om de kwaliteit van de prijs (niemand zegt dat je een auto moet weggeven, hoewel dat goed zou hebben gewerkt voor Brandwagon), maar je zou een soort prijs of stimulans moeten bieden om met je inhoud om te gaan als je kunt.
We hebben bijvoorbeeld een T-shirt-weggeefactie gehouden op ons Instagram-verhaal, waar we mensen een reeks vragen lieten beantwoorden met betrekking tot de inhoud in de meest recente aflevering van onze talkshow. De eerste drie mensen die alle vragen goed hadden, kregen een gratis t-shirt — easy peasy! Als je het t-shirt per post naar de gelukkige winnaars stuurt, vraag ze dan om een foto van hen met hun prijs te plaatsen en je bedrijf in de post te taggen. Dit zal je helpen een geheel nieuw publiek te bereiken, en de kans is groot dat als deze wedstrijdwinnaar je serie leuk vond, sommige van hun vrienden dat ook zouden kunnen.
8. Ga in gesprek met de mensen die al kijken
Besteed aandacht aan de mensen die actief betrokken zijn bij uw inhoud, duidelijk en eenvoudig. Dit zijn uw early adopters, de mensen van wie u meer wilt vinden, zodat u uw publiek kunt laten groeien. Tactisch kun je polls maken op Twitter om ze te betrekken bij je merk en aftellingen te delen voor wanneer nieuwe afleveringen op Instagram verschijnen, zodat ze nooit iets missen.
Lees en beantwoord hun opmerkingen, stel ze vragen over je show, toon hun dankbaarheid voor het afstemmen en wees vooral mens. Bedank ze voor hun feedback en commentaar, en pas deze inzichten vervolgens toe bij het maken van toekomstige afleveringen van je videoserie. Door je publiek te laten weten dat ze impact maken, kun je van passieve kijkers betrokken fans maken, en wie wil dat niet?
9. Maak van je videoserie een podcast
Nu ben je misschien bekend met podcasts die worden opgenomen (videopodcasts), maar heb je erover nagedacht om dat concept op zijn kop te zetten en eerst met een videoserie te beginnen? Afhankelijk van het type show dat je maakt, kun je overwegen om van je serie een binge-waardige podcast te maken, zodat meer fans van je inhoud kunnen genieten. Dit werkt vooral goed voor videoseries in interviewstijl, omdat veel geweldige inhoud vaak op de vloer van de snijruimte wordt achtergelaten om de video leesbaar, boeiend en niet te te houden. em> lang.
Het maken van een podcastversie van je show is ook een geweldige manier om ervoor te zorgen dat je serie ontdekt wordt - mensen in je publiek zijn misschien wel grotere podcast-luisteraars dan videokijkers. Door van je serie een podcast te maken, kun je je publiek ontmoeten waar ze al zijn, en uiteindelijk je videoseries cross-promotie maken voor een diepere, krachtigere inhoudservaring. Onthoud echter dat er heel veel podcasts zijn, dus je moet ervoor zorgen dat je inhoud echt goed is en waarde biedt. Met andere woorden, rip niet alleen de audio van je aflevering en sla deze op Spotify. Neem de tijd om een echt goede podcast te maken die op zichzelf kan staan, en gebruik het dan als een nieuwe kans om over je show te praten. Gebruik je blog om samenvattingen en samenvattingen te schrijven van wat je hebt behandeld en voeg links en relevante tijdstappen toe die mensen naar interessante momenten leiden.
Hier is een voorbeeld van een podcast die we hebben gemaakt, genaamd The Brandwagon Interviews, die is gebaseerd op onze nieuwste videoserie, Brandwagon .
10. Wees creatief met uw inspanningen voor contentpromotie
Wees niet bang om creatief te zijn als het gaat om het promoten van je serie. Denk buiten de gebaande paden en probeer nieuwe tactieken om te zien wat grip krijgt bij uw nichepubliek. Waarom maak je geen Spotify-afspeellijst met nummers die passen bij het thema van je serie? Hang op Reddit op relevante threads om te zien waar mensen het over hebben met betrekking tot je serie, en als onderwerpen of concepten elkaar overlappen, deel daar dan een aflevering (maar zorg ervoor dat je niet te zelfpromotie of spammy klinkt!).
Een andere manier om creatief met je promotie om te gaan, is door andere videoseries of podcasts te zoeken die zich op een vergelijkbaar publiek richten en proberen in hun show te komen. Veel podcasters zijn hier al meesters in, daarom hoor je misschien een aantal van je favoriete podcast-hosts de ronde doen als gasten op andere podcasts waar je al naar luistert. Profiteer van de geweldige inhoud waarin u uw tijd en middelen investeert en probeer na te denken over hoe uw favoriete streamingplatforms hun inhoud promoten. Scheur een pagina uit hun boek en promoot uw inhoud creatiever met clips, inhoud achter de schermen, extra's en meer!
11. Markt voor een gelijkaardig publiek op basis van uw niche
Last but not least kunt u uw publiek laten groeien door uw nichepubliek te gebruiken. Na het gebruik van sociaal luisteren en klantinterviews om de passies en interesses van uw doelgroep te ontdekken, die u kunnen helpen uw nichepubliek te verfijnen, stelt u een lijst samen met de e-mailadressen van de klanten die zich in uw nichepubliek bevinden. Van daaruit kunt u een vergelijkbaar publiek creëren en uw inhoud aan hen adverteren op sociale media.
Een vergelijkbare doelgroep is een groep mensen die vergelijkbaar is met een bronpubliek, zoals uw klanten of volgers. Zodra u uw bronpubliek aansluit op een social-mediaplatform, creëert het op basis daarvan een vergelijkbaar publiek. Vervolgens kun je adverteren voor je vergelijkbare publiek om loyale, gepassioneerde nieuwe kijkers naar je videoserie te lokken.
Op het gebied van marketing zijn vergelijkbare doelgroepen een van de meest effectieve manieren om uw publiek te laten groeien. In 2019 voerde AdEspresso een experiment uit om te zien of het targeten van op interesses gebaseerde doelgroepen of vergelijkbare doelgroepen op Facebook meer aanmeldingen voor een webinar zou genereren. Ze gaven $ 500 uit aan elke campagne en aan het einde van hun experiment genereerden vergelijkbare doelgroepen meer klikken, een hogere klikfrequentie, lagere kosten per klik, meer conversies en lagere kosten per acquisitie. Het was de duidelijke winnaar.
Als je hulp nodig hebt bij het creëren van een vergelijkbaar publiek op sociale media, bekijk dan deze handleidingen op Facebook en Instagram, Twitter en LinkedIn. We hebben onlangs ook een nieuwe functie toegevoegd die beschikbaar is op Wistia's geavanceerde plan, genaamd Custom Audiences, die u zal helpen uw sociale advertenties te transformeren, waardoor u dezelfde mogelijkheid krijgt om waardevolle aangepaste en vergelijkbare doelgroepen te bouwen voor advertenties op Facebook en Instagram, maar met kijkersgegevens van video's gehost op uw eigen site. Lees meer over hoe deze functie supergerichte advertenties maakt waarmee u uw doelgroep kunt vergroten en ervoor kunt zorgen dat ze blijven terugkomen voor meer.
Bonus:vergeet niet uw huidige klanten op de hoogte te stellen
Dit klinkt misschien voor de hand liggend, maar als uw inhoud op de een of andere manier relevant is voor uw kernklantenbestand (wat zou moeten zijn!), stuur ze dan een e-mail om hen op de hoogte te stellen van uw nieuwe serie. Natuurlijk wil je ze niet spammen, dus stuur ze niet steeds opnieuw over je show. Laat ze in plaats daarvan weten wanneer en waar ze je serie kunnen kijken, en geef ze vervolgens de kans om zich aan te melden voor updates. Op die manier kunnen ze zich aanmelden voor verdere updates en communicatie over uw specifieke serie.
Je kunt ook een melding in je product toevoegen als je een SaaS-bedrijf bent, of gewoon je website of startpagina bijwerken met een call-to-action om je serie te bekijken. Je hebt misschien het gevoel dat je er alles aan doet om je show te promoten op sociale media, e-mail en meer, maar onthoud dat niet al je klanten je bedrijf op sociale media volgen of zich hebben geabonneerd op e-mailupdates. Dus waar wacht je op? Begin met het vergroten van uw publiek en krijg meer aandacht voor uw inhoud met deze elf tips voor promotie!