Alles wat u moet weten over sociale videomarketing in 2021

Hoewel speciale sites voor het delen van video's zoals YouTube het primaire kanaal blijven voor op video gebaseerde inhoud, zijn sociale media een snelle inhaalslag aan het maken, vooral als het gaat om marketing.

Studies tonen aan dat een groot aantal bedrijven nieuwe klanten binnenhaalt vanwege video's op hun sociale media-accounts. Bovendien is sociale media nu het belangrijkste videomarketingkanaal voor B2B-bedrijven.

Het is gemakkelijk te zien dat uw merk zonder een videomarketingstrategie moeite zal hebben om nieuwe klanten te werven.

Dit geldt met name voor generatie Z en millennials die deel uitmaken van de video-eerste generatie. Mensen van deze generaties nemen het besluitvormingsproces voor aankopen over. Door het gebruik van sociale videomarketing kunt u deze grote markt aanboren en uw inkomsten verhogen.

Social-mediaplatforms verschillen echter sterk van elkaar, en dat geldt ook voor de manier waarop de gebruikers van elk platform videomarketingcontent consumeren.

Lees verder om meer te weten te komen over effectieve videomarketing voor enkele van de meest populaire sociale-mediaplatforms van vandaag.

De staat van sociale videomarketing in 2021

Videocontent was de winnaar in 2020. Nu iedereen meer tijd online doorbrengt, besteedt de gemiddelde persoon nu 100 minuten per dag aan het online bekijken van video's, vergeleken met 84 minuten per dag in 2019. 

Bron

Gezien die groei is het niet verwonderlijk dat bedrijven meer tijd en middelen investeren in videomarketing. Volgens het Social Media Marketing Income Report van Social Media Examiner gebruikt 81% van de bedrijven videomarketing.

Met andere woorden, de meeste bedrijven nemen video op in hun marketingtrechter.

Met dat in gedachten zal deze gids je door enkele van de trends leiden waarvan je op de hoogte moet zijn als het gaat om sociale videomarketing.

Trends voor YouTube-videomarketing

YouTube is ongetwijfeld een van de meest populaire videoplatforms die er zijn. Het is erin geslaagd om een ​​aantal jaren populair te blijven omdat het gebruikers in staat stelt om geld te verdienen met hun inhoud.

Welk type inhoud werkt op YouTube?

Te veel YouTube-marketeers lijken te geloven dat één virale video het fortuin van hun merk kan veranderen. Creatief zijn en out-of-the-box content produceren is echter niet langer voldoende. Je moet een strategische benadering volgen bij het maken en publiceren van YouTube-video's.

• Trek het juiste publiek aan. YouTube-marketingexpert Paddy Galloway wijst erop dat het onbewerkte aantal weergaven niet langer de beste maatstaf is voor het succes van video's. Je video's moeten de juiste soort markt aantrekken. Kanalen die grappen vertonen, genereren niet zoveel inkomsten per kijker als op financiën gerichte kanalen die een publiek aantrekken dat eerder op advertenties zal klikken.
• Maak een goede contentmix. Ten tweede moet je kanaal een goede mix van trending en evergreen content bevatten. Een door Galloway beoordeeld kanaal, The Graham Stephan Show, publiceert twee trending video's voor elke evergreen video. Dit zorgt ervoor dat zelfs nadat de trending topics zijn verdwenen, er nog steeds content is die views genereert.
• Diverse video's. Ten slotte raadt Galloway aan om verschillende soorten video-inhoud te maken. De meeste merken publiceren een of twee soorten video's, maar Stephan plaatst in negen maanden minstens vier verschillende soorten:instructie-/lijstvideo's, reactievideo's, podcasts en vlogs. Elk type video-inhoud spreekt verschillende doelgroepsegmenten aan en fungeert als een introductie tot de andere video's. Een gebruiker kan uw merk ontdekken via een podcast en vervolgens worden overgehaald om een ​​aankoop te doen wanneer ze uw instructievideo bekijken.

Trends voor Facebook-videomarketing 

We hebben Facebook altijd gekend als een plek voor het plaatsen van onze innerlijke gedachten en af ​​en toe een meme, maar nu is het hard op weg een van de grootste kanalen voor videomarketing te worden.

Een overgrote meerderheid van videomarketeers gebruikt Facebook als een van hun belangrijkste kanalen, terwijl bijna 25% van de videomarketingbudgetten van Amerikaanse bedrijven in 2018 aan Facebook werd besteed.

Het is duidelijk dat Facebook aan het evolueren is naar een op video gericht marketingmodel en dat het naar verwachting eind 2021 video-zwaar zal zijn. 

Dit is niet erg verrassend als je bedenkt dat 90% van de Facebook-profielen native Facebook-video's posten of consumeren - dat wil zeggen video's die rechtstreeks naar het sociale netwerk worden geüpload en niet zijn gekoppeld vanaf YouTube of een ander platform voor het delen van video's.

Veel van dit verkeer komt van mobiele apparaten.

Naar schatting 65% van alle videoweergaven op de socialemediagigant komt van draagbare apparaten zoals mobiele telefoons. Bovendien houdt de gemiddelde gebruiker van een mobiel apparaat zijn telefoon 94% van de tijd in een verticale (staande) positie. Het is van vitaal belang om rekening te houden met deze variabelen bij het maken van video-inhoud, vooral voor Facebook.

Als je van plan bent om je videomarketingmodel naar Facebook te verplaatsen, moet je een paar dingen in gedachten houden wanneer je video's maakt en plaatst.

• Adopteer voor de stille modus. Ten eerste wordt 85% van alle video's die mensen op Facebook bekijken zonder geluid afgespeeld, wat betekent dat je bijschriften aan je inhoud moet toevoegen. Anders loop je het risico dat je je boodschap niet kunt overbrengen.
• Live gaan. Ten tweede zijn Facebook-gebruikers vaker betrokken bij livestreams dan bij opgenomen video's. Volgens Socialbakers genereren live video's gemiddeld meer dan 30 interacties, vergeleken met video's en statische afbeeldingen die slechts de helft van dat aantal genereren.

Dunkin', bijvoorbeeld, kondigde via een Facebook Live-video zijn nieuwe koffiesmaken aan, geïnspireerd op Girl Scout Cookies. De 9 minuten durende video trok meer dan 370 duizend views en genereerde 1.700 reacties, waarvan vele vragen waren over de beschikbaarheid van de smaken in Dunkin'-winkels in de VS.

Instagram Videomarketingtrends 

Terwijl Instagram voor het eerst werd gebouwd als een app voor het delen van foto's, is het nu uitgegroeid tot een videoplatform.

Adam Mosseri, het hoofd van Instagram, kondigde in een video aan dat Instagram zich richt op vier belangrijke gebieden:

• makers,
• video,
• winkelen,
• en berichten.

Elk van deze belangrijke gebieden zal een aanzienlijke impact hebben op de manier waarop uw merk inhoud creëert en hoe uw publiek het consumeert.

Volgens onderzoek van Instagram gebruiken mensen de app vooral voor entertainment. Mosseri voegt eraan toe dat de concurrentie van Instagram nu bestaat uit TikTok en YouTube, beide apps voor het delen van video's.

Instagram rolt nu functies uit die de nadruk leggen op inhoudsaanbevelingen van makers die gebruikers nog niet volgen. Het zal ook de nadruk leggen op inhoud over onderwerpen die overeenkomen met de interesses van gebruikers.

Wat betekenen deze veranderingen voor social media marketeers?

1. Produceer meer video's

De eerste implicatie zou vrij duidelijk moeten zijn:statische foto-inhoud zal steeds minder verschijnen in de feeds van uw volgers. Omdat Instagram nu de nadruk legt op video's, zal je merk meer van dat soort inhoud moeten produceren om zijn zichtbaarheid voor zijn publiek te behouden. Het spreekt ook voor zich dat de meeste van je inhoud mobielvriendelijk moet zijn, aangezien Instagram nu afstand neemt van de eerdere vierkante inhoudsdimensies.

2. Maak je klaar om ter plekke te verkopen

Ten tweede moet je binnenkort misschien direct beginnen met verkopen op Instagram. Hoewel veel merken al gebruik hebben gemaakt van de winkelfuncties van het platform, gebruiken de meeste Instagram-winkels bestemmingspagina's die naar een afzonderlijke e-commercesite linken. Instagram zoekt naar manieren om merken in staat te stellen producten te verkopen zonder het platform te verlaten, inclusief CTA-knoppen op berichten, rollen en verhalen.

3. Maak gebruik van chatbot-tools voor betere communicatie

Ten derde moet je beter reageren op berichten op Instagram. Dit gebied is waar ik vind dat Instagram achterloopt op Facebook. Tot begin 2021 waren er geen speciale chatbottools voor Instagram. Merken die automatisch wilden reageren op Instagram-berichten moesten hun Instagram-accounts koppelen aan hun Facebook-pagina's, wat niet de meest wendbare methode was.

In februari 2021 kondigde MobileMonkey echter een nieuwe set Instagram-chatbottools aan waarmee merken 24/7 met hun volgers kunnen communiceren. Deze omvatten geautomatiseerde welkomstberichten, geautomatiseerde veelgestelde vragen en functies voor het vastleggen van e-mail. Door deze tools te gebruiken, kun je een complete Instagram-klantervaring creëren die begint wanneer de gebruiker je video bekijkt als een aanbeveling en eindigt in een verkoopaanvraag of abonnement.

Als u meer wilt weten over Instagram-videomarketing, volgt u de link en leest u onze aanbevelingen over videobewerking voor de betrokkenheid van het Instagram-publiek.

Pinterest Videomarketingtrends 

Videomarketing voor Pinterest is echter niet hetzelfde als op Youtube of Facebook.

Zoals je al weet, is dit platform voornamelijk voor statische afbeeldingen. Daarom is de beste manier om te beginnen met het opnemen van bewegende beelden door middel van 'teaservideo's'.

Dit kunnen korte commercials zijn (ongeveer 30-60 seconden) die alleen genoeg over uw product/diensten weergeven zodat Pinners nieuwsgierig worden. In combinatie met SEO-vriendelijke koppen creëer je aandacht voor je content.

Dergelijke videopins worden ook bovenaan de zoekresultaten van de mobiele app weergegeven. Dat betekent meer exposure!

De Pinterest-feed van Quay Australia-brillen is een goed voorbeeld van hoe je afbeeldingen met video op het platform kunt mixen.

Bron

Uit een onderzoek blijkt dat 83% van de Pinterest-gebruikers aankopen deed op basis van vastgezette afbeeldingen en video's van merken. Om te profiteren van dit gebruikersgedrag, kunt u zich aanmelden voor een Pinterest-bedrijfsaccount waarmee u uw inhoud in de feeds van uw gewenste klant kunt plaatsen.

Om ervoor te zorgen dat uw video's in aanmerking komen voor gesponsorde videopins, moet u ze opslaan in uw eigen bedrijfsprofiel en openbare borden, er niet-verkorte bestemmings-URL's voor maken en alle originele inhoud bevatten.

Je kunt je Instagram- of Facebook-verhalen of YouTube-uploads ook gebruiken als video-pins.

LinkedIn Videomarketingtrends 

De populariteit van LinkedIn-video's neemt toe en de verwachting is dat de trend naar boven zal blijven stijgen.

Meer dan 60 procent van de marketeers zegt dat ze in 2020 LinkedIn-video's zullen gebruiken, wat tot nu toe effectief is gebleken, waarbij 87% gunstige resultaten rapporteert.

Bron

LinkedIn for Business heeft een reeks richtlijnen voor betere videoadvertenties op het platform:

• Voeg een demo en een aanbieding bij: LinkedIn ontdekte dat zijn publiek de neiging had om video's af te maken om te zien of het een aanbieding zou doen.
• Laat uw advertentie animeren: Of u nu productdemo's of infographics maakt, het gebruik van geanimeerde video's kan uw merk tot 3% meer klikfrequentie geven.
• Gebruik een enkele audiotrack en voeg bijschriften toe: LinkedIn beweert dat het gebruik van zowel gesproken tekst als muziek de voltooiingspercentages van video's verlaagt. Bijna 80% van de gebruikers zetten hun audio niet aan wanneer ze video's bekijken, dus het toevoegen van ondertiteling helpt ook om uw boodschap over te brengen.
• Houd uw exemplaar kort en voeg een CTA-knop toe: De meeste LinkedIn-gebruikers geven de voorkeur aan kortere advertenties, wat betekent dat u uw tekst ook kort moet houden. Het is ook logisch om een ​​CTA toe te voegen waarop uw publiek kan klikken om toegang te krijgen tot uw aanbieding.

Naast het publiceren van korte promotievideo's op het platform, kunt u LinkedIn Live ook gebruiken om bedrijfsevenementen uit te zenden en fragmenten van die evenementen opnieuw te gebruiken om extra kilometers te maken.

Automation Anywhere is een voorbeeld van een merk dat LinkedIn-videomarketing gebruikte om leads en engagement te genereren. Voorafgaand aan de grote productlancering in 2019 gebruikte het bedrijf betaalde advertenties om de bekendheid van het evenement te vergroten.

Deze advertenties alleen al genereerden 300 reacties, en toen het evenement van een uur zelf live ging, waren er meer dan 800 reacties op de evenementenstroom, de meeste positief of vragend.

Dankzij de LinkedIn Live-video van Automation Anywhere kon het bedrijf 2.000 hoogwaardige leads per maand binnenhalen. Bovendien kwam 78% van de meningen van het bedrijf voor hun productlancering uit de LinkedIn Live-video en de evenementfragmenten die het team van het merk in de daaropvolgende weken op LinkedIn plaatste.

Trends voor Twitter-videomarketing

Twitter is een fantastisch platform voor videomarketing.

Video-tweets ontvangen 10x meer engagement dan andere vormen van inhoud. Dergelijke berichten hielpen marketeers om 50% op CPE te besparen.

Bron

Twitter for Business heeft een lijst met best practices voor videoadvertenties op het platform gepubliceerd:

• Houd het kort: Twitter stelt voor om marketingvideo's onder de 15 seconden te houden en je boodschap binnen de eerste 3 seconden over te brengen. Je moet er ook voor zorgen dat je video- en tweetkopie (die je moet proberen onder de 100 tekens te houden) zijn uitgelijnd.
• Geef uw logo prominent weer: Twitter raadt aan om uw bedrijfslogo in de linker- of rechterbovenhoek van uw videoframe te plaatsen. Dit kan de merkherinnering met ongeveer 30% verhogen.
• Gebruik bijschriften: Hoewel de Twitter-gebruikers die video's op mute bekijken niet zo veel zijn als degenen die hetzelfde doen op Facebook, zal het toevoegen van bijschriften aan je video's je volgers helpen bij het betrekken van je volgers. Volgens Twitter verlengen ondertitels de gemiddelde kijktijd met 28%.
• Begin met het product: Wanneer video's beginnen met een productopname, kunnen uw kijkers er 24% meer in geïnteresseerd raken en is de kans 34% groter dat ze doorklikken.

Maar vooral:voeg website- en app-knoppen toe aan videoadvertenties, aangezien Twitter zegt dat deze de advertentiebetrokkenheid met 69% per jaar hebben vergroot. U kunt ook GIF's gebruiken om tekstinhoud van meer dan 280 tekens te delen.

TikTok-videomarketingtrends

TikTok heeft zich gericht op de Amerikaanse tienermarkt die voorheen eigendom was van Musical.ly. Nu is 62% van de TikTok-gebruikers in de VS tussen 10 en 29 jaar oud. Het is ook de snelstgroeiende app voor sociale media, met een gebruikersbestand van meer dan 85% in de VS in 2020.

Maar met de populariteit komt er ook meer concurrentie om views. Gelukkig helpt het gebruik van hashtags gebruikers om inhoud te ontdekken, omdat ze de inhoud categoriseren en beschrijven. En als je dagelijks wat tijd op TikTok doorbrengt, weet je dat er altijd een hashtag-wedstrijd aan de gang is.

Bron

Bovenstaande hashtag-campagne, gesponsord door fast fashion merk GUESS, trok bijna 53 miljoen views.

De belangrijkste trekpleister van TikTok is de mogelijkheid om samen te werken aan video's, wat betekent dat elke succesvolle campagne op het platform merken vereist om nauwer samen te werken met influencers om organische inhoud te genereren.

Bovendien heeft TikTok het potentieel om een ​​​​go-to-bron van informatie te zijn voor een jonger publiek. Door klantenservicevideo's op TikTok te publiceren, kan uw merk zich vestigen als de autoriteit op een specifiek onderwerp.

Een manier om gebruik te maken van het platform van TikTok is door direct samen te werken met influencers .

U kunt bijvoorbeeld een hashtag-uitdaging maken waarbij uw product betrokken is, en vervolgens een paar influencers de uitdaging laten doen. Deze video's verschijnen dan op de For You-pagina's van hun volgers.

De #MakeMomSmile-uitdaging van Colgate gaat bijvoorbeeld verder dan Moederdag. Het viert moeders overal door TikTokers uit te dagen om iets te doen dat hun moeders zal laten glimlachen, zoals een cake bakken, ze verrassen met een luchtballonvlucht of ze een verrassingscadeau geven. Het heeft meer dan 5 miljard views gegenereerd en zelfs sportteams zoals de Dallas Cowboys doen mee.

Trends voor videomarketing op sociale media

Video is niet langer voorbehouden aan de mode- of reisindustrie. U kunt video-inhoud op bijna alles afstemmen. Hoewel het een uitdaging kan zijn om de ROI te kwantificeren, hebben nieuwe videoplatforms het gemakkelijk gemaakt om betrokkenheid te meten.

Aangezien meer consumenten merken vinden via video's, zijn videotrechters een effectieve manier geworden om uw producten te promoten.

Bron

Afhankelijk van waar je je video voor maakt, zijn hier andere trends die je moet kennen.

• Videoconferenties, met een wachtwoord beveiligde video's en andere nieuwe functies van sociale-mediaplatforms zoals TikTok, Facebook en Instagram zullen blijven verschijnen.
• Beroemdheden en influencers moesten vertrouwen op livestreams terwijl de pandemie woedde, en deze trend komt alleen maar op stoom.
• Bijtgrote video's zorgen voor veel meer betrokkenheid en zullen dit naar verwachting in de toekomst meer doen.

Sociale videomarketing zal alleen maar een cruciale rol blijven spelen in het succes van een bedrijf. De sleutel is om te zoeken naar de platforms waarmee u uw publiek kunt bereiken.

Samenvattend

Als je een merk of een marketeer bent, kun je sociale videomarketing niet langer negeren.

Het goede nieuws is dat er nu veel platforms tot uw beschikking staan. Elk platform stelt u in staat een specifiek type publiek te bereiken. Elk kanaal heeft ook zijn unieke eigenschappen.

Om te slagen, hoeft u alleen maar gebruik te maken van deze platforms. Je hoeft ze niet allemaal tegelijk te gebruiken. Kies gewoon degene die u zullen helpen uw beoogde publiek te bereiken. Als u eenmaal uw keuze heeft gemaakt, blijft u uitkijken voor platformtrends waarvan u kunt profiteren.

Doe al deze dingen, en je sociale videomarketing wordt een succes. U bent uw concurrenten altijd een stap voor.