Ze zeggen dat een foto meer zegt dan duizend woorden, maar hoe zit het met video's? Gezien het feit dat het in feite meerdere foto's zijn die samen zijn gecombineerd om het publiek te boeien, moeten we zeggen dat ze absoluut onbetaalbaar zijn.
Bedrijven van elke omvang gebruiken al geruime tijd video's om hun merken te promoten. Creatieve stijlen zijn geëvolueerd, interactiviteit is gegroeid en distributiekanalen zijn ontstaan.
Met miljarden mensen die de hele tijd online zijn, is video belangrijker dan ooit in de marketingwereld. Marketeers hebben er een belangrijk onderdeel van hun online- en contentmarketingstrategie van gemaakt, omdat ze zien hoe video talloze voordelen biedt die je niet krijgt van geschreven content.
In dit artikel zullen we het hebben over waarom de meeste marketeers video's verkiezen boven tekst, wat het meer impact maakt, samen met verschillende tips over hoe je video ook in je strategie kunt opnemen. Laten we erin duiken!
Dus, waarom is video effectiever dan tekst?
Wist je dat ons brein beelden 60.000 keer sneller . verwerkt? dan tekst? Dat feit alleen is genoeg om ons te vertellen waarom video's altijd aantrekkelijker zullen zijn dan platte tekst.
Hier is nog meer bewijs:
Bron afbeelding: HubSpot
Mensen kijken liever naar een korte video over een bepaald product dan dat ze het script lezen dat in die video wordt gebruikt. Ze zullen niet alleen worden vermaakt met wat de video te bieden heeft, maar ze zullen ook veel tijd besparen door lange rijen zinnen over te slaan.
Zelfs 59% van de senior executives is het ermee eens en zegt dat als zowel tekst als video over een specifiek onderwerp beschikbaar is, ze hoogstwaarschijnlijk voor het laatste zullen kiezen.
Nu voor het meer diepgaande deel, hier zijn zeven redenen waarom video elke dag beter is dan tekst:
1. Video houdt kijkers betrokken
Video's worden 1200% meer gedeeld dan tekst en afbeeldingen samen.
Dat komt omdat ze de kracht hebben om sterke emoties op te roepen die kijkers aanmoedigen om te reageren, leuk te vinden en te delen. Hoe beter de inhoud, hoe meer interactie het ontvangt.
Als het correct wordt gedaan, kunnen video's informatie opnemen en het gemakkelijker maken om ze in korte tijd te interpreteren. Aangezien bijna 90% van de informatie die naar onze hersenen wordt verzonden visueel is, is het geen wonder dat mensen sneller reageren op video's.
Hieronder vindt u enkele tips over hoe u uw publiek volledig kunt betrekken bij video:
- Wek nieuwsgierigheid door de meest interessante stukjes van de video te selecteren en ze aan het begin samen te voegen.
- Verhalen vertellen om een boeiend verhaal voor uw video-inhoud te creëren.
- Gebruik opvallende beelden om uw punt zo snel mogelijk aan uw publiek over te brengen.
- Schrijf een boeiend script maar houd het kort en krachtig
- Vraag je publiek wat ze willen door rechtstreeks met hen te communiceren in het commentaargedeelte.
- Profiteer van live video's door Q&A's te houden, nieuwe producten of evenementen te lanceren, een kantoorrondleiding te doen of een productdemo te doen.
2. Video leidt tot meer verkeer naar uw site
Video is een krachtige SEO-tool. Merken die video-inhoud gebruiken, staan vaak bovenaan de pagina's met zoekresultaten.
86% van de marketeers zegt dat video hen heeft geholpen meer verkeer naar hun website te krijgen, terwijl 84% leads kon genereren dankzij video.
Bovendien ontdekte Cisco dat online video in 2022 meer dan 82% van al het consumentenverkeer zal uitmaken.
Zoekmachines houden nu meer rekening met video's en rangschikken ze hoger dan ooit. Wanneer uw video wordt gedeeld door kijkers of wordt teruggekoppeld naar uw webpagina, wordt er een inkomende link gecreëerd, wat een belangrijke factor is in uw SEO-rangschikking. Meer inkomende links op uw site zorgen ervoor dat deze er gezaghebbender uitziet voor Google.
Volg deze tips om je video's te optimaliseren voor vindbaarheid en zichtbaarheid:
- Gebruik een boeiende miniatuurafbeelding
Zie uw miniatuurafbeelding als een boekomslag of de startpagina van uw website. Het moet relevant, meeslepend en aantrekkelijk zijn voor de ogen.
- Transcripten invoegen
Videotranscripties maken je video's niet alleen voor iedereen toegankelijk, maar ze maken je video's ook beter scrapbaar door zoekbots vanwege de extra tekst op de pagina.
- Focus op titel en beschrijving van video
Net als bij geschreven inhoud spelen de titel en metabeschrijving een rol bij de ranking. Maak een boeiende videotitel en -beschrijving en onderzoek relevante zoekwoorden, zodat u zich kunt richten op zoekwoorden waar mensen doorgaans naar zoeken.
- Maak de video de focus van de pagina
Als je video verborgen lijkt te zijn, of als gebruikers moeten blijven scrollen totdat ze hem eindelijk kunnen zien, kan dit leiden tot lage afspeel- en afspeelsnelheden. En net als mensen die hun tijd niet willen verspillen aan het zoeken naar een video, verspillen zoekcrawlers waarschijnlijk geen tijd aan het indexeren van een verborgen video.
- Sluit de video in die je als eerste op de pagina wilt plaatsen
Google indexeert meestal slechts één video voor elke pagina. Dat gezegd hebbende, als je pagina meerdere video's bevat, zorg er dan voor dat de video die je als eerste wilt rangschikken bovenaan staat.
3. Video trekt effectief de aandacht
Wat trekt uw aandacht wanneer u door een site scrolt? Is het een alinea met tekst, statische afbeeldingen of een magneetachtige video?
Omdat onze ogen worden aangetrokken door beweging, trekken video's zeker de aandacht, en dat doen ze moeiteloos. Niet alle video's hebben echter die 'it'-factor, vooral nu de aandachtsspanne van mensen steeds kleiner wordt.
Als je video een kijker niet binnen acht seconden of minder aanspreekt, beschouw ze dan als zo goed als verdwenen. Omdat we niet willen dat jou dat overkomt, geven we je drie trucs waarmee je de aandachtsspanne van 8 seconden van je publiek vast kunt houden:
- Gebruik omslagfoto's die direct klikken opleveren
De video-omslag is het eerste wat mensen zien voordat ze op de afspeelknop drukken. Het is een van de redenen waardoor ze zullen klikken. Kies een foto die de aandacht trekt op sociale media, vooral iets dat kan worden beschouwd als 'eye candy'.
- Houd uw publiek scherp
Een manier om uw kijkers te boeien om uw video van begin tot eind te bekijken, is door elk frame hen te verleiden meer details over het onderwerp te ontdekken. Je video zou ze na elk frame moeten laten denken "vertel me meer". Wees niet voorspelbaar.
- Maak je punt zo snel mogelijk
Aangezien het uw doel hier is om de aandacht van uw kijker gedurende ten minste de eerste acht seconden te trekken, moet u uw punt zo vroeg mogelijk kunnen maken. U kunt bijvoorbeeld beginnen met te zeggen:"Dus u bent geïnteresseerd om de basisprincipes van videomarketing te leren, het lijkt erop dat u hier aan het juiste adres bent."
4. Video verbetert merkherinnering
Het is onmogelijk om alle informatie die we op een website hebben gelezen te bewaren zonder ze opnieuw te bekijken. Bij video's is het echter een ander verhaal.
Studies tonen aan dat kijkers 95% van de boodschap van een video onthouden, vergeleken met 10% bij het lezen van de tekst. Dit verklaart waarom steeds meer bedrijven videocontent verkiezen boven tekst.
Video's zijn veel gedenkwaardiger omdat mensen zich eerder een verhaal herinneren dan een lijst met feiten. Ze stellen marketeers in staat om de boodschap die ze willen overbrengen in een kort maar beknopt verhaal te brengen dat hun publiek zal betrekken op een manier die tekst niet kan bereiken.
Met video's kun je gemakkelijk je persoonlijkheid overbrengen en een blijvende indruk maken op je publiek. Je publiek heeft geen tijd om lange zinnen te lezen waarin je waardepropositie wordt uitgelegd, maar een snelle en vrolijke video kan dat zeker.
5. Video zet aan tot actie
Omdat video sterke emoties kan oproepen door middel van visuele en auditieve signalen, is het geen verrassing dat het mensen motiveert om actie te ondernemen.
Volgens KISSmetrics genereren video's met call-to-action 380% meer klikken dan andere CTA-opties zoals geschreven tekst of knoppen.
Daarom moet je er altijd een aan het einde van elke video opnemen om je kijkers te begeleiden bij het nemen van de volgende stap, of het nu gaat om zich aanmelden voor je nieuwsbrief, gebruik maken van je gratis service of de video delen.
6. Video is eenvoudig te maken
Omdat we nu in het tijdperk van technologie leven, is het maken van je eigen video extreem snel en eenvoudig geworden. We hebben geen dure, hoogwaardige videoapparatuur meer nodig om een video op te nemen. DSLR-camera's en smartphones, vooral de nieuwste modellen, zijn nu de juiste keuze.
Video's bewerken is ook geen probleem meer. Honderden of misschien zelfs duizenden videobewerkingssoftware en apps zijn beschikbaar om te downloaden of te kopen. Het gebruik van dergelijke bronnen maakt het voor u gemakkelijker om uw onbewerkte beelden te verbeteren en te exporteren.
Houd er rekening mee dat elke bewerkings-app of -software anders zal zijn en dat er bepaalde functies zijn waarnaar u moet zoeken. De meeste bieden een gratis en betaalde versie aan. Zorg ervoor dat u deze dingen kunt doen zonder te betalen voor een premium-versie:
- Importeer video's van je camera of film ze vanuit de app zelf
- Sla de video op in de cloudservice van de app of in je filmrol
- Muziek toevoegen
- Voeg minimaal tekst en veelvoorkomende vormen toe
- Vertraag of versnel de video met 1-2x
- Video exporteren met ten minste 480p kwaliteit
- High-definition export
- Blader door de video terwijl je deze aan het bewerken bent
- Bewerken van meerdere sporen en tijdlijnen
- Geen merkwatermerk
- Professionele overgangen tussen opnamen
7. Video laat je menselijke kant zien
In tegenstelling tot tekst kun je met video persoonlijker en authentieker zijn, waardoor je meer in contact komt met je publiek. Het helpt je op te vallen en een diepere emotionele band met je kijkers te creëren, omdat je ze laat zien dat je meer bent dan alleen maar een ander gezichtsloos merk.
Dus, hoe maak je je merk menselijk met video-inhoud? Hier zijn een paar tips:
- Benoem uw medewerkers zodat uw klanten eindelijk een gezicht bij een naam kunnen plakken.
- Toon achter de schermen om uw publiek er doorheen te leiden en hen een kijkje te geven in wat er normaal gesproken gebeurt in uw dagelijkse operatie.
- Deel levensechte verhalen om een persoonlijker tintje te geven.
Ben je klaar om videomarketing te gebruiken om meer verkopen te stimuleren?
Het spreekt voor zich dat video altijd tekst zal verslaan.
Of u nu meer organisch verkeer naar uw website, een grotere betrokkenheid van het publiek of een grotere naamsbekendheid nodig heeft, het opnemen van video-inhoud in uw marketingstrategie is de beste keuze.
Over de auteur: Shay Berman is de oprichter en president van Digital Resource, een full-service digitaal marketingbureau in Zuid-Florida. Shay's duidelijke benadering van internetmarketing heeft de bedrijven van zijn klanten naar nieuwe hoogten gebracht en heeft ervoor gezorgd dat Digital Resource twee jaar op rij op de Inc 500-lijst is beland en als nummer 49 op de Entrepreneur 360-lijst van Entrepreneur magazine is geplaatst.