Hier zullen we ons concentreren op de pre-productie aspecten van het produceren van een videocommercial. We bespreken alle stappen die moeten worden voltooid voordat je op de opnameknop van je camera drukt. De preproductie van videocommercials kan worden gezien als een proces van vier stappen.
Stap 1:Ontmoet de klant
Heb je een favoriet restaurant? Misschien ken je de eigenaar zelfs. In dit scenario kunt u de eigenaar benaderen en het idee presenteren om hun bedrijf te helpen groeien door middel van videoadvertenties.
Als je eenmaal je diensten succesvol hebt gepitcht, is het tijd om met je nieuwe klant om de tafel te gaan zitten en hun visie op een videocommercial te bespreken - ook wel een 'spot' genoemd. Misschien stellen ze zich reclame voor die bestaat uit verschillende foto's van gelukkige mensen die in hun restaurant eten. Ze weten dat de commercial inclusief moet aanvoelen, dus de gepresenteerde mensen moeten een breed scala aan individuen vertegenwoordigen. Misschien stelt de eigenaar zich ook een korte scène voor waarin hij zelf kookt en vervolgens eten serveert, gevolgd door een schot buiten het gebouw met afbeeldingen die het adres, de website en het telefoonnummer vermelden.
U wilt dat de klant de vergadering verlaat met de overtuiging dat er naar zijn ideeën is geluisterd. Luister aandachtig terwijl u aantekeningen maakt of een audiorecorder gebruikt. Dit is waarschijnlijk een van die momenten waarop luisteren belangrijker is dan praten.
Stap 2:Schrijf een behandeling
Stel dat u en de klant een basisconcept voor de commercial hebben afgesproken. Nu is het tijd voor u om een behandeling te schrijven. Geen paniek. Sommige videoproductiemensen zien schrijven niet als hun sterkste punt; in feite is het vaak de reden waarom we ons aangetrokken voelen tot visuele verhalen. De harde waarheid is dat een videoproductiebedrijf met één medewerker (jij) competent moet zijn in zowel schrijven als videoproductie.
Een behandeling is in wezen een korte samenvatting die leest als een verhaal en gebeurtenissen beschrijft zoals ze zich voordoen. We hebben het niet over een script - dat is de volgende stap. De behandeling legt de wederzijds overeengekomen visie op de commercial vast die u en uw klant hebben. U kunt het document schriftelijk presenteren of mondeling pitchen aan uw opdrachtgever. Maak aantekeningen van suggesties of wijzigingen die ze voorstellen.
Stap 3:Schrijf het script
Commerciële videoscripts worden doorgaans in twee kolommen opgemaakt. De linkerkolom bevat aanwijzingen voor video en de rechterkolom geeft informatie over de audio-aspecten van de commercial.
Typische visuele informatie omvat de kadrering van de opname en een beschrijving van de actie. Bijvoorbeeld 'een medium shot van een stel dat aan het eten is' of 'close-up van een lachend kind dat boerenkool eet'. Het script geeft camerabewegingen aan, waaronder pan, tilt, zoom, dolly en truck. De videokolom beschrijft ook visuele effecten zoals gesplitste schermen, groene schermen, animaties en tekstuele informatie die op het scherm wordt gepresenteerd.
De audiorichting in de rechterkolom omvat alle gesproken woorden die in de commercial worden gepresenteerd - of ze nu worden uitgesproken in een dialoog of worden voorgelezen door een omroeper. Extra elementen van de audiokolom zijn een beschrijving van de muziek en geluidseffecten. Er moet ook richting worden gegeven aan het geluidsniveau van de audio, zoals fade-in of fade-out. Als muziek stil moet worden afgespeeld terwijl een omroeper spreekt, wordt dit een "muziekbed" genoemd.
Dit is de cruciale vraag die je moet stellen voor elk script:als dit script wordt overhandigd aan iemand met weinig kennis over het onderwerp, zal het dan de informatie communiceren die nodig is om een commercial te produceren die consistent is met de visie van de scenarioschrijver? Als het antwoord "ja" is, heeft het script zijn werk gedaan.
Stap 4:maak een shotlijst
De laatste stap van het pre-productieproces omvat het samenstellen van een shotlijst - een letterlijke lijst van alle shots waaruit de commercial bestaat. De bron van de shotlijst is het script - een shotlijstitem kan "close-up zijn van een lachend kind dat boerenkool eet", eerder besproken. Eenmaal op locatie maakt dit document het fotograferen efficiënter en zorgt u ervoor dat u niet weggaat zonder een stukje vereiste video vast te leggen. Dit is vooral belangrijk wanneer een script oproept om op meerdere locaties te fotograferen.
Sommige producenten maken nog een preproductiedocument, een storyboard genaamd, dat vooral handig is bij het opstellen van een shotlist. De kracht van het storyboard ligt in het vermogen om het script visueel op papier te presenteren. Een storyboard bestaat uit stilstaande beelden die achtereenvolgens elke scène van de productie vertegenwoordigen - het is vergelijkbaar met een stripverhaal. De afbeelding kan met de hand worden getekend of met een camera worden vastgelegd. De visuele weergave moet voldoende informatie geven om de essentie van de benodigde video te beschrijven en de basis te vormen voor opname in de opnamelijst.
Nu het pre-productieproces in vier stappen is voltooid, is het tijd om de shoot te plannen, vervolgens je uitrusting te pakken en wat video op te nemen. Zoals de meeste taken in het leven, levert planning die wordt gedaan voordat het project begint vaak grote voordelen op door de kwaliteit van het eindproduct te verhogen en de totale tijd tot voltooiing te verkorten. Tijd besteed aan commerciële pre-productie is altijd goed bestede tijd.