Video heeft misschien de radioster gedood, maar tot voor kort moest internet de videoster nog doden. Hoewel er veel muziekvideo's zijn verkocht en bekeken via online portals zoals Apple's iTunes en YouTube, zijn ze in werkelijkheid hetzelfde gebleven. Het enige verschil was dat in plaats van neerploffen op een bank en naar de muziekvideo van je favoriete band op tv te kijken, je achter je computer kon zitten kijken naar de video's die je wilde zien wanneer je ze wilde zien. Dat was tot nu toe. Door gebruik te maken van de kracht van HTML5, hebben verschillende innovatieve bands nu online muziekvideo's gemaakt die de lat hoger leggen in de manier waarop fans met hun muziek kunnen omgaan. In plaats van de beproefde methode om meerdere clips aan elkaar te passen en de kijker achterover te laten leunen en te kijken, laten deze bands fans niet alleen kiezen wat ze willen zien in de muziekvideo, maar maken ze de plek waar je bent opgegroeid een deel van het verhaal als goed.
In de nieuwste versie, OK GO, een oude internetster die helemaal teruggaat naar hun beroemde loopbandvideo voor hun nummer "Here it Goes Again", gebruikte HTML5 om een door de gebruiker aangeleverd bericht met de voeten van het bandlid in hun video te spellen "Alles is niet verloren". Een hele prestatie als je bedenkt dat de ontwerpers niet alleen alle 26 letters van het alfabet met de voeten van mensen moesten spellen, maar ze ook moesten synchroniseren. Arcade Fire doet iets soortgelijks tegen het einde van hun meesterwerk, de "Wilderness Downtown", maar heeft ook een Google Maps-versie van een door de gebruiker geleverd ouderlijk huis opgenomen als onderdeel van het verhaal in hun muziekvideo. Verbazingwekkend genoeg waren ze zelfs in staat om enkele 3D-effecten van HTML5 te gebruiken om bomen eruit te laten zien alsof ze recht over de satelliet- en straatbeelden van je eigen huis groeiden. Danger Mouse ging een iets andere maar even innovatieve richting in met hun muziekvideo “3 Dreams of Black”. Met hun video kunnen gebruikers niet alleen hun gezichtspunt veranderen, maar ook enkele van de 3D-elementen aan het einde van de video creëren, wat zorgt voor een echt interactieve ervaring.
Hoewel dit voor fans van muziekvideo's overal nieuwe en interessante ervaringen zijn, is de echte vraag of deze trend standhoudt. Als dat zo is, zal het een herdefiniëring zijn van wat er met muziekvideo's kan worden gedaan en zullen video-editors niet alleen weten hoe ze programma's zoals Final Cut Pro en Adobe After Effects moeten besturen, maar ook HTML5-code.