Stickers en GIF's maken je video's aantrekkelijker. Sinds Instagram deze functie heeft geïntroduceerd, hebben mensen de kans gegrepen om een speciaal tintje aan hun video's toe te voegen.
Maar hier is een vraag:hoe levendig en boeiend de video's met stickers ook zijn, kunnen ze echt waardevolle statistieken voor uw bedrijf verbeteren?
Met andere woorden:werken ze goed voor belangrijke indicatoren, met name in videoadvertenties?
We besloten om zelf uit te zoeken hoeveel "aantrekkelijker" een video met stickers zou kunnen zijn. We hebben een video op Facebook-advertenties getest met het enige verschil:de ene had stickers en de andere niet.
Context vooraf testen
We hebben besloten verkeer naar ons recente overzichtsbericht over videomarketingtrends en -voorspellingen te leiden met 'Bestemmingspaginaweergaven' gekozen als doel in Facebook-advertenties. We hebben een korte video gemaakt en ondertitels toegevoegd.
De video was opzettelijk eenvoudig en had geen speciale effecten. Op deze manier wilden we ervoor zorgen dat iedereen soortgelijke beelden kan maken zonder enige ontwerpvaardigheden.
Voor de versie met stickers hebben we dezelfde video gebruikt en voor de eenvoud een paar gifs van GIPHY toegevoegd. Dit zijn de twee versies die we voor het experiment hebben gemaakt.
De versie zonder stickers
De versie met stickers
Beide advertenties gingen vergezeld van dezelfde korte advertentietekst.
Technische details
Tijdschema: 7 dagen
Budget: Voor deze test hadden we twee A/B-testcampagnes:voor desktop en mobiele apparaten afzonderlijk, omdat het scheiden van plaatsingen in campagnes ons doorgaans betere resultaten geeft. We verdelen het budget voor deze test gelijkelijk over hen:$ 150 voor elke videoadvertentie.
Doelgroepen: Naast het targeten van de mensen die het overzichtsbericht tot op dat moment niet hadden gezien, hebben we ons ook getarget op gelijkaardige doelgroep op degenen die het bericht hadden gezien.
Voor onze twee campagnes met plaatsingen op mobiel en desktop hebben we deze structuur:
Hypothese
Onze hypothese was de volgende:"Video met stickers zal efficiënter zijn voor de advertentie".
idee Hypothese:video met stickers is efficiënter voor de advertentie.
Om deze verklaring te controleren, hebben we verschillende statistieken gebruikt:
- Kosten per resultaat — de belangrijkste maatstaf voor ons experiment. Voor deze campagne was het doelresultaat de weergave van de bestemmingspagina of, eenvoudig gezegd, het openen van de pagina met ons Roundup-bericht.
- Conversiepercentage — in ons geval was dit het aantal weergaven van blogposts gedeeld door het aantal klikken op links.
- CTR — we dachten ook dat het nuttig was om de algehele betrokkenheid bij advertenties te beoordelen met behulp van de klikfrequentie.
NB:Houd er rekening mee dat de CTR op Facebook niet alleen wordt gemeten door klikken op links, maar ook door alle andere klikken op de advertentiepost (bijv. klikken op profielpagina, klikken op "volledige tekst lezen", enz.). Dit is het verschil tussen conversieratio en CTR.
Desktopcampagne
Winnaar: Video met stickers.
(Advertentie A – videoadvertentie met stickers; Advertentie B – videoadvertentie zonder stickers)
- Video met stickers werd de absolute leider met 33% lagere kosten per resultaat ($ 5 versus $ 7,5 aan video zonder stickers).
- De conversieratio voor de advertentie met stickers was indrukwekkend — 100% . Wauw! De advertentie met de basisversie van de video kreeg 71%, wat ook best goed is, maar het kan nog steeds beter 🙂
- De advertentie met stickers kreeg ook een hogere CTR (0,85%) dan die zonder stickers (0,71%).
De onderstaande tabel toont de vergelijking:
NB: We kregen deze extra hoge conversieratio van 100% omdat van alle 15 klikken die we op deze advertentie kregen, alle 15 op onze websitelink stonden.
Een snelle herinnering:om de conversieratio te berekenen, hebben we klikken op websitelinks gedeeld door het totale aantal klikken op de advertentie (inclusief klikken op profielpagina, enz.)
Mobiele campagne
Winnaar: Video met stickers, maar er zijn enkele nuances.
(Advertentie A – videoadvertentie met stickers; Advertentie B – videoadvertentie zonder stickers)
De resultaten van het mobiele plaatsingsexperiment waren een beetje anders:
- We betaalden $ 0,9 voor elke blogpostweergave van de advertentie met stickers en dat was 21% goedkoper voor ons dan betalen voor paginaweergaven van een standaard videoversie-advertentie.
- Het verschil in conversieratio's was 11%:de advertentie met stickers had een hogere conversieratio dan de advertentie zonder stickers (75% versus 66%).
- CTR-resultaten verrasten ons:het was hoger voor de video's zonder stickers.
Hier is de samenvatting van de resultaten van onze A/B-test:
Gemiddelde resultaten voor twee plaatsingen
Ondanks het kleine verlies in CTR dat we zagen voor stickeradvertenties op mobiele telefoons, kunnen we stellig zeggen dat de stickeradvertenties winnen .
Gemiddeld waren de kosten per resultaat voor advertenties met stickers bijna 33% lager. Ervan uitgaande dat dit een van de belangrijkste statistieken is voor bedrijven die advertenties op Facebook plaatsen, is dit resultaat behoorlijk geruststellend. We denken dat dit het krachtigste resultaat is dat we uit dit experiment hebben gehaald.
Maar we herinneren ons ook twee andere statistieken die in dit experiment zijn getest:zowel de conversieratio als de CTR waren hoger voor advertenties met stickers. Interessant is dat het verschil in CTR voor de advertenties erg klein is, hoewel de stickeradvertenties winnen. Stickers hebben niet zozeer invloed op de interesse in de advertentietekst als wel op de interesse in het geadverteerde product.
Bekijk de cijfers voor desktop- en mobiele campagnes in totaal voor het grote plaatje:
Nieuwsgierige inzichten
We hebben ook een interessant inzicht gekregen, dat geen verband houdt met het hoofddoel van ons experiment. Mannen waren meer bereid om op de link naar de blogpost te klikken, daarom waren kosten per resultaat voor mannen 57% lager ($ 10,49 voor vrouwen versus $ 4,50 voor mannen)! Dit geldt voor beide plaatsingen, vooral voor de desktop:
Misschien zijn mannen gevoeliger voor stickers?
Grote afhaalmaaltijd
Zoals je ziet, kunnen stickers op video's de prestaties van je Facebook-advertenties aanzienlijk verbeteren, waarvan sommige vooral van cruciaal belang zijn voor het bedrijfsleven (bijvoorbeeld de kosten per resultaat).
Ondanks het feit dat stickeradvertenties succesvoller waren dan advertenties zonder stickers, raden we u aan deze informatie met een korreltje zout op uw bedrijf toe te passen. Hoewel we een handje helpen om video's aantrekkelijker te maken door stickers en GIF's toe te voegen, moet je ervoor zorgen dat ze ook echt relevant zijn voor een bepaalde video.
Let daarnaast op het aantal stickers dat je toevoegt. We zijn er vrij zeker van dat 'overstickerheid' zal uw advertenties alleen maar schaden.
Daarnaast kunt u uw videoadvertenties upgraden met levendige stickers, zoals we deze maand hebben gedaan. Tot het volgende coole experiment!
