Leer hoe u de juiste lengte bepaalt die u nodig heeft voor een commerciële spot, en ontdek hoe u met loops en korte tracks werkt om dezelfde spot drie keer opnieuw te knippen .
De beste lengte voor een commercial of advertentie is een vaak besproken onderwerp. Voor een typische advertentie staan de meeste nationale omroepen een slot van 15 seconden, 30 seconden of 60 seconden toe. Het kiezen van de juiste lengte zal moeilijk zijn, omdat elk product en bedrijf anders is. Sommige bedrijven gaan door en produceren alle drie de commerciële lengtes , waarbij elke advertentie in verschillende markten wordt gebruikt. Ze mogen een spot van 60 seconden gebruiken voor nationale televisie, 30 seconden voor lokale televisie en een spot van 15 seconden voor webadvertenties.
Kortere commercials worden steeds populairder. Adverteerders kunnen minder uitgeven aan een tijdvak van 15 seconden dan aan een tijdvak van 30 seconden. Hierdoor kunnen ze de advertentie vaker en voor langere tijd weergeven. Volgens de New York Times , daarom werd de plek van 15 seconden voor het eerst gecreëerd aan het eind van de jaren tachtig.
Halverwege de jaren 2000 waren spotjes van 15 seconden goed voor meer dan 36% van alle commerciële tijd die door de grote omroepnetwerken werd verkocht. Het is niet alleen een goedkoper tijdslot, het is ook goedkoper om een kortere commercial te maken. Met de toenemende aanwezigheid van internetadvertenties, merken adverteerders dat de merkprestaties van een spot van 15 seconden gelijk zijn aan een spot van 30 seconden. Het is ook beter deelbaar, aangezien sociale video's van 15 seconden 37% meer worden gedeeld dan advertenties van 30 seconden of 60 seconden.
Waarom moet u, met de toenemende populariteit van advertenties van 15 seconden, nog steeds minder plaatsen van 30 seconden en 60 seconden? Welnu, grotere bedrijven geven misschien de voorkeur aan het verhalende aspect van een langere advertentie. Ook kan de beslissing voor de uiteindelijke speelduur pas worden genomen nadat de bewerking is begonnen.Dit is een strijd voor veel video-editors , en het is de reden waarom PremiumBeat zoveel verschillende lengtes biedt voor elk van onze nummers . Laten we eens kijken naar enkele tips en trucs voor het bewerken van commercials van verschillende lengtes.
Het beste type advertenties voor spots van 15, 30 en 60 seconden
Weet je hoe het moeilijkste van het bewerken is om alles in een geweldige video te knippen? Welnu, nadat je de video hebt voltooid, moet je het nog TWEE KEER doen. Het kan genoeg zijn om je gek te maken. Hoe korter de uiteindelijke lengte, hoe moeilijker de bewerking. Verlicht je pijn door te weten waar het bedrijf naar op zoek is in hun commercial.
60 seconden
Is het de bedoeling van de commerciële plek om een verhaal te vertellen? Dan zult u hoogstwaarschijnlijk een volle 60 seconden moeten gebruiken. Dit geeft de meeste tijd om een merkverhaal te vertellen en kijkers met een langer bericht achter te laten. Het nadeel is dat dit voor de meeste kijkers te lang kan duren. Er is zelfs opgemerkt dat een publiek rond de 45 seconden de aandacht begint te verliezen. Video's van 60 seconden zijn ook geweldig om een geheel nieuwe advertentiecampagne te introduceren bij kijkers , wat kan leiden tot kortere versies van dezelfde advertentie en in de toekomst tot verschillende spots.
Toen Geico en het Martin Agency een nieuwe advertentiecampagne lanceerden die als promo's die niet konden worden overgeslagen, lanceerden, introduceerden ze eerst een versie van 60 seconden om het concept aan het publiek te laten zien. Deze versie voert de knevel vanaf het 13-secondenteken wanneer de hond voor het eerst voedsel begint te eten tot het einde.
30 seconden
Commerciële spots die zich richten op humoristische campagnes hebben het meeste baat bij spots van 30 seconden. Kijkers hebben ook 75-80% de herinnering aan een spot van 30 seconden vergeleken met een spot van 60 seconden. Met de juiste grap of hoeveelheid humor kan de spot van 30 seconden ook gedenkwaardiger zijn dan een advertentie van 15 seconden. Sommigen geloven echter dat de advertentie van 30 seconden doodgaat.
Ter aanvulling op het voorbeeld van het drie keer opnieuw knippen van dezelfde advertentie, hier is de 30 seconden durende versie van dezelfde Geico-advertentie . Merk op dat de hond begint te eten na 10 seconden, waardoor hij drie seconden van de vorige advertentie afscheert. De advertentie eindigt voordat de hond op tafel komt om de andere borden op te eten.
15 seconden
Als het bedrijf op zoek is naar het grootste rendement met een beperkt budget, is een plek van 15 seconden misschien het beste antwoord . Deze advertenties zijn ook meestal meer gericht op het delen van productinformatie en het gebruik van gemakkelijk uit te leggen berichten. Ze kunnen ook vaker worden uitgezonden - en zoals eerder vermeld, is de kans groter dat ze viraal gaan op sociale media. Het nadeel is dat niet alle merkverhalen in 15 seconden kunnen worden verteld en dat het moeilijk kan zijn om grotere boodschappen over te brengen. Dat gezegd hebbende, hebben kortere advertenties een grotere kans om te worden hergebruikt voor gebruik op televisie, online, mobiel en in-store displays.
In de 15-secondenversie van de Geico-advertentie begint de hond te eten bij de 12-secondenmarkering en eet alleen van het bord van de vader. Het is 1/4 van de lengte van de originele advertentie van 60 seconden, maar de grap werkt nog steeds in elke versie.
*Pro-tip:houd er rekening mee dat omroepen en stations verschillende definities van lengte hebben. Sommige omroepen vragen bijvoorbeeld dat een commercial van 30 seconden eigenlijk 30 seconden op de punt is - niet één frame meer of minder. Andere zenders kunnen vereisen dat de advertentie 29,5 seconden duurt. Zorg ervoor dat u nagaat wat nodig is.
Een spot van 60 seconden inkorten tot een spot van 30 seconden
Luister naar 'Won't You Reconsider' van The Commandeers (Bereid je voor om te gaan dansen.)
Als je met een getalenteerde en ervaren regisseur werkt, zul je hopelijk ontdekken dat elk schot perfect werd getimed op een stopwatch. Commercials vertrouwen op de prestaties van een acteur die is ingesteld op een specifieke tijd per opname. Als je deze luxe niet hebt, wordt de bewerking waarschijnlijk moeilijk. Zonder een perfect getimede opname, zul je merken dat je het script in de post moet bestrijden.
Als de 60-seconden-spot al een script had en een time-out had, maar de 30-seconde niet, dan moet je bijsnijden waar je maar kunt. Hopelijk kun je beginnen met het wegwerken van een seconde of twee van elke clip. Verwijder eventuele onnodige opnames. Was er een opname van vier seconden van een huis en daarna een opname van twee seconden van de voordeur? Nou, nu is het nog maar een foto van twee seconden van het huis. Je kunt snel een ruimte maken en verder gaan, de kijkers kunnen het bijhouden.
Een andere truc is om te beginnen met je audio . Als je een bestaand nummer aan het bewerken bent, zorg er dan voor dat het 30 seconden duurt en zorg ervoor dat je het hele stuk een goed klinkend nummer behoudt. Een andere optie is om een kortere versie van het nummer te gebruiken, zoals die van PremiumBeat. Voeg een 30 seconden durende versie van hetzelfde nummer toe en trim de clips op de muziek.
Een plek van 30 seconden inkorten tot een plek van 15 seconden
Luister naar 'Contemplation' van Oblio
Van 60 seconden naar 30 seconden gaan is al moeilijk genoeg, maar inkorten tot 15 seconden kan brutaal zijn. Je zult moeite hebben om ervoor te zorgen dat je alle juiste clips bewaart, en je moet accepteren dat je misschien enkele van de beste beelden moet verwijderen om de bewerking te laten werken.
Als de originele advertentie een gesproken tekst had, wees dan voorbereid om de audio zwaar te bewerken - of laat het helemaal achterwege . Voeg net als bij de vorige noot de kortere versie van hetzelfde nummer toe en trim de clips op de muziek.
Nadat u uw bewerking heeft voltooid, moet u erop voorbereid zijn om het bestand van 15 seconden te comprimeren voor een groot aantal verschillende indelingen . Stations willen niet alleen ongecomprimeerde bestanden met een hoge resolutie (als ze op sommige plaatsen nog steeds geen banden of schijven hebben), je moet ze ook comprimeren voor webstreaming op sites zoals YouTube en sociale media. Zorg ervoor dat u de richtlijnen van elke sociale-mediasite controleert voor optimale media. Je kunt ook onze richtlijnen gebruiken voor Instagram-uploads, Facebook-uploads, evenals YouTube en Vimeo.
PremiumBeat Loops en Shorts
Shorts en Loops worden bij elke PremiumBeat-licentie geleverd. Voor degenen die het niet weten, PremiumBeat bevat nu een volledige muziektrack, korte versies en een reeks loops voor elk royaltyvrije nummer dat u in licentie geeft - Standaard- en Premium-licenties inbegrepen .
U kunt zelfs een voorbeeld van elke versie rechtstreeks vanaf de website bekijken . Alle loops en korte versies zijn beschikbaar om te beluisteren. Behalve op de afspeelknop te klikken om het hele nummer te beluisteren, kun je op de 15, 30 of 60 klikken tweede versies onder de korte sectie. Als je op zoek bent naar een track die werkt voor andere tijdslengtes, kun je naar de loopset scrollen. om naar alle beschikbare loops te luisteren.
Luister naar 'Softly' van Alexis Messier
Misschien heb je een versie van 20 seconden nodig. Je kunt het nummer van 30 seconden inkorten, of je kunt een lus toevoegen en het einde of begin van een versie van 15 seconden. Loops zijn gemiddeld ongeveer 6 – 16 seconden.
Een nadeel is dat alleen tracks met een watermerk van volledige lengte beschikbaar zijn om te downloaden voor demo's. PremiumBeat kan geen loops en shorts aanbieden zonder een licentie aan te schaffen. Dit om inbreuk op het auteursrecht en ongeoorloofd gebruik van de tracks te voorkomen. Nadat u een licentie voor een track heeft genomen, wordt u naar de downloadpagina geleid waar u de versies kunt kiezen die u voor uw project nodig heeft. Nu is het tijd om te beginnen met bewerken.
Ik hoop dat je deze handleiding nuttig vond. Veel succes met het bewerken van al die reclames!