Uitlegvideo's zijn een van de meest effectieve manieren om een concept of onderwerp beknopter te introduceren. Of het nu gaat om een snel overzicht van waar uw merk over gaat of om te praten over een product/dienst, uitlegvideo's zijn een gemakkelijk beginpunt voor mensen die uw merk niet kennen.
Uitlegvideo's combineren twee essentiële factoren om een idee of concept op een eenvoudige maar begrijpelijke manier uit te leggen:
- Visuele prikkel
- Geluid
Een uitlegvideo is een ideale manier om een idee of een proces op een makkelijke manier uiteen te zetten. In plaats van audio of tekst te leveren, gebruiken alle soorten uitlegvideo's beide - wat een bewezen methode is om de retentie van een individu te vergroten en dus ook een effectieve videomarketingstrategie. (Bron: Nationale Bibliotheek voor Geneeskunde)
Een uitlegvideo is een krachtige en effectieve manier om de waarde van uw product aan uw klanten over te brengen.
Er is een kunst om uitlegvideo's te maken, die niet zo eenvoudig te begrijpen is. Voer gewoon een snelle Google-zoekopdracht uit op verschillende soorten uitlegvideo's of misschien voorbeelden van uitlegvideo's, en u zult duizenden resultaten zien verschijnen, maar dit zijn niet allemaal geweldige voorbeelden. En zelfs als dat zo is, is het moeilijk te zeggen of een bepaald type uitlegvideo echt zal werken voor uw marketingbehoeften.
Als je van plan bent een uitlegvideo te maken, is het bovendien belangrijk om de juiste stijl voor je merk te vinden. Een paar stijlen passen misschien perfect bij uw merk of de productactiva die u heeft, maar andere passen er misschien helemaal niet bij.
We hebben een gids samengesteld met een overzicht van de verschillende soorten uitlegvideo's die je kunt maken, samen met enkele uitstekende voorbeelden om inspiratie op te doen!
Wist je dat?
Common Craft publiceerde in 2009 's werelds allereerste uitlegvideo op YouTube. Het bedrijf werkte op dat moment aan een campagne voor Dropbox en hielp hen een video te maken die kon uitleggen hoe de tool werkte. En zo ontstond de markt voor uitlegvideo's. Interessant is dat die kleine video gemaakt voor DropBox ertoe leidde dat meer dan 10 miljoen gebruikers zich voor de service registreerden.
Wat zijn uitlegvideo's?
Uitlegvideo's zijn korte (1 tot 2 minuten), vaak geanimeerde video's, die helpen bij het introduceren van een nieuw merk of het demonstreren van een product aan potentiële klanten. Een goede uitlegvideo moet twee fundamentele maar belangrijke vragen kunnen beantwoorden:
- Hoe lost uw product of service een specifiek probleem op?
- Waarom wil een kijker het gebruiken?
Er zijn verschillende soorten uitlegvideo's, van animatie tot live-action, 3D en meer. Interessant is dat ze ook in andere genres voorkomen, waarbij ze drama of komedie gebruiken, afhankelijk van het thema van de video. Dit betekent ook dat u het gebruik van een breed scala aan emotionele tactieken en ontwerpopties kunt verkennen om de boodschap van uw merk over te brengen.
Een van de beste dingen van uitlegvideo's is dat ze een substantiële impact hebben op het publiek. Daarom worden ze meestal op de startpagina van een website, de hoofdproductpagina of een bestemmingspagina geplaatst. Uitlegvideo's zijn in de loop der jaren populair geworden en helpen de conversiepercentages aanzienlijk te verhogen.
Waarom zijn uitlegvideo's effectief?
Het lijdt geen twijfel dat video een van de beste manieren is om naamsbekendheid te creëren en informatie te delen. Maar van alle andere soorten merkvideo's behoren uitlegvideo's tot de meest dominante marketingtools die elk bedrijf zou moeten overwegen te gebruiken.
Het is ook belangrijk op te merken dat naarmate de aandachtsspanne van de mens korter is geworden (volgens de BBC), het maken van een video die consumenten kan helpen begrijpen wat een dienst of product doet en wat het zo belangrijk maakt. En ze willen dit het liefst meteen weten zonder 10 of 20 pagina's op een website te hoeven doorlopen.
Daarom zijn uitlegvideo's de meest effectieve en essentiële vorm van content geworden die merken kunnen publiceren.
45% van de merken die videomarketingtechnieken gebruiken, hebben een goede uitlegvideo als belangrijkste strategie om hun producten of diensten te promoten. 83% van deze merken zei dat een uitlegvideo op de startpagina effectief werkt. (Enquêtebron: WYZowl.com)
Het maakt niet uit waar uw merk over gaat, u heeft verschillende soorten uitlegvideo's om uit te kiezen en als u het goed doet, helpen 'productuitlegvideo's' bij deze factoren:
- Beter associëren met potentiële klanten
- Zakelijke presentaties verbeteren
- Geef conversieratio's een boost
- Geef de verkoop een boost
Voordat we verder gaan met verschillende soorten uitlegvideo's of stijlen, zijn er enkele belangrijke statistieken die het waard zijn om te weten.
- E-mails met een uitlegvideo hebben over het algemeen 300% hogere klikfrequenties. Sterker nog, interactieve e-mailbrieven hebben de neiging om de click-to-open-ratio met minstens 73% te verhogen. (Bron: GetResponse)
- 93% van de merken die een goede uitlegvideo gebruiken, zegt dat het hun klanten heeft geholpen hun product te begrijpen of beter te overleven. (Bron: WYZowl)
- Uitlegvideo's helpen de SEO-resultaten positief te beïnvloeden en zijn 50x nuttiger bij het genereren van organische resultaten dan platte tekst. (Bron: Buisvormige inzichten)
- 83% van de bedrijven zegt dat een uitlegvideo, wanneer deze op de startpagina wordt geplaatst, over het algemeen zeer effectief is. (Bron: Wyzowl)
- 73% van de gebruikers heeft de neiging om een product of dienst te kopen na het zien van een uitlegvideo. (Bron: Buisvormige inzichten)
Tot nu toe hebben we het gehad over wat uitlegvideo's zijn, hoe effectief ze zijn en waarom u zou moeten overwegen om uitlegvideo's voor uw merk op te nemen.
Nu is het tijd om voorbeelden te bekijken van de verschillende soorten uitlegvideo's en hoe u deze kunt gebruiken voor uw zakelijke behoeften. Aan het einde van deze blog verzekeren we u dat u een beter begrip zult hebben van hoe u uw marketinginspanningen naar een hoger niveau kunt tillen.
Soorten uitlegvideo's die u kunt gebruiken voor uw merk
Hier zijn enkele fantastische uitlegvideo-stijlen die in verschillende bedrijfssectoren, publicaties en mediakanalen worden gebruikt. Dit is een geweldige manier om inspiratie op te doen uit.
1. 2D Motion Graphics of geanimeerde uitlegvideo's
2D-animatie is een van de belangrijkste soorten animatie, die wordt gebruikt voor het maken van tekenfilms, animatiefilms, advertenties, marketingvideo's, games, educatief materiaal en nog veel meer. Ze worden gemaakt door afbeeldingen te manipuleren, die op maat kunnen worden ontworpen of afkomstig kunnen zijn van stockfoto's.
Voordelen van 2D Motion Graphics:
- Legt complexe onderwerpen op een vereenvoudigde manier uit
- Zeer boeiend en moeiteloos geconsumeerd
- Effectieve oplossing voor branding
- Biedt een multi-zintuiglijke ervaring
- Verhoogt de verblijftijd
Hier is een voorbeeld van een 2D-geanimeerde uitlegvideo van Mailchimp die het hele platform presenteert met niet alleen animatie, maar ook muziek en een professionele voice-over.
Bij 2D-animatie (of traditionele animatie) worden storyboards, achtergronden en personages gemaakt in een tweedimensionale omgeving.
Hoewel ze minder duur zijn dan 3D-animatie, kan het voorkomen dat bepaalde uitlegvideo's extra details nodig hebben, wat alleen kan worden bereikt met behulp van 3D-animatie. Het hangt dus af van wat je maakt en welke aanpak je gebruikt.
Over het algemeen zijn 2D-bewegingsafbeeldingen een van de beste stijlen voor uitlegvideo's. Ze zijn ideaal voor technische animaties, app-demo's, bedrijfsuitlegvideo's en financiële afbeeldingen.
2. 3D geanimeerde uitlegvideo's
Wanneer u driedimensionale bewegende beelden op een digitaal platform maakt, wordt dit 3D-animatie genoemd. Dit is een van de meest voorkomende stijlen voor uitlegvideo's.
Voordelen van 3D-animatie:
- Visueel rijker
- Zorgt voor betere branding
- Interessante visuele effecten
- Trekt gebruikersbetrokkenheid aan
- Uitstekende precisieweergave
Hier is een voorbeeld van een creatieve 3D-geanimeerde uitlegvideo van Dropbox.
Of het nu gaat om een geëxplodeerd beeld van een product of een 360°-fly-around, het lijdt geen twijfel dat het animeren ervan in 3D het publiek een perspectief geeft dat hen anders maakt.
In het bovenstaande 3D-videovoorbeeld zul je merken dat Dropbox een stap verder is gegaan in het leveren van wat het moderne publiek aangenaam vindt. Er zijn een paar dingen die je in 3D moet zien om dat A-ha-moment te hebben! De tool wordt frame voor frame duidelijk uitgelegd, zodat gebruikers in minder dan 2 minuten begrijpen wat de tool doet.
Geanimeerde uitlegvideo's in 3D zijn veel gedetailleerder en geven situaties weer die in het echte leven niet mogelijk zijn, met behulp van producten die niet bestaan.
Een 3D-geanimeerde uitlegvideo is ook levensecht in vergelijking met animatievormen, waardoor uw kijkers de context beter kunnen visualiseren en begrijpen hoe uw product kan helpen bij het oplossen van hun problemen. Over het algemeen zijn ze vermakelijk, boeiend en geven ze een betere visuele ervaring.
3. Uitlegvideo's voor whiteboard-animaties
Whiteboard-animatie is een soort videostijl die is gemaakt om eruit te zien alsof de inhoud met de hand is getekend op een witte achtergrond of whiteboard. Dit soort video's zijn een geweldige manier om complexe onderwerpen over te brengen, omdat de afbeeldingen die in dergelijke video's worden gebruikt, helpen om concepten visueel te vereenvoudigen en op te splitsen.
De illustraties gaan vergezeld van een goede vertelling om het publiek door het hele verhaal te helpen. Het mooie van whiteboard-animaties is dat ze eenvoudig en toch boeiend zijn.
Voordelen van whiteboard-animaties:
- Extreem veelzijdig
- Houdt de kijkers betrokken
- Herdenkbaarder dan andere videotypen
- Ideaal voor marketing- en educatieve video's
- Betere informatiebehoud
Hier is een voorbeeld van een geweldige whiteboard-animatievideo.
In de bovenstaande whiteboard-animatievideo zul je merken dat de maker het publiek slim heeft laten begrijpen waar het boek "The All-or-Nothing Marriage" over gaat. Het brak het concept van huwelijk en liefde vloeiend en nauwkeurig.
De maker heeft het onderwerp gedenkwaardiger en begrijpelijker gemaakt voor kijkers en heeft geholpen de aandachtsspanne te vergroten.
Whiteboard-animaties zijn oorspronkelijk gemaakt om iemand te filmen die fysiek tekent op een wit oppervlak. Dit was niet alleen tijdrovend, maar vereiste ook uitstekende artistieke vaardigheden.
Naarmate de technologie vorderde, werd het maken van whiteboard-animaties een stuk eenvoudiger. In tegenstelling tot live-actievideo's heb je geen dure apparatuur of ervaring nodig om er een te maken. Je zou er zelfs helemaal zelf een kunnen maken, als je je aanmeldt voor een goede tool.
Veel merken gebruiken dit type videostijl om videotutorials te maken als ze uitgebreide services/processen of workflows hebben, omdat het klanten niet alleen helpt het concept beter te begrijpen, maar ook de aandacht van de gebruiker vasthoudt.
De mix van beelden en een voice-over spreken de zintuigen aan, waardoor de kijkers geboeid blijven door de manier waarop animaties worden getekend en verder, waardoor de nieuwsgierigheid naar wat er daarna gaat gebeuren groter wordt.
4. Live Action Explainer-video's
Live-action is een soort videografie of cinematografie, waarbij fotografie wordt gebruikt in plaats van animatie. Een paar video's combineren live-action en animatie om live-action geanimeerde beelden te maken. Het definieert videogames, films of andere visuele media.
Voordelen van live-actievideo's:
- Draagt een leerzame, authentieke toon
- Heeft een menselijke touch
- Mensen relateren beter
- Emoties worden beter overgebracht
- Mogelijkheid om merkambassadeurs in te zetten
Hier is een voorbeeld van een goede live-action uitlegvideo van Hiver.
Live-actievideo's werken geweldig als je het publiek rechtstreeks wilt aanspreken en dat is precies wat de maker heeft gedaan in de bovenstaande video. De manier waarop het personage en de verteller het verhaal uitleggen, geeft het gevoel alsof je elke dag in die situatie leeft.
De bewegende grafische overlays zijn perfect gedaan en dat is de reden waarom het het publiek aanspreekt en een aandrang creëert om op de CTA te klikken zodra je klaar bent met het bekijken van de video.
De productiekosten voor live-action kunnen kostbaar zijn. Bovendien, als je extra elementen toevoegt, zoals acteurs, crew en locaties, schieten de kosten omhoog. Gemiddeld kost een live-actievideo van 30 tot 40 seconden ergens tussen de $ 20.000 en $ 200.000. Als je een manier kunt vinden om in een thuisopstelling te filmen, zijn de dingen kostenbesparend en kan de video er ook aantrekkelijker door worden.
5. Screencast uitlegvideo's
Screencast-uitlegvideo's zijn een andere vorm of stijl die een digitale opname van het computerscherm bevat, samen met een voice-over om kijkers te helpen begrijpen wat er gebeurt. Deze worden ook wel videoschermopname genoemd en zijn supergemakkelijk te produceren. Het belangrijkste is dat ze minder kosten dan live-action of geanimeerde video's.
Voordelen van Screencast Explainer Video:
- Duidelijk, eenvoudig en informatief
- Minder duur en ongecompliceerd
- Ideaal voor start-ups
- Geeft duidelijke instructies
- Helpt de informatie beter op te nemen
Hier is een voorbeeld van de screencast-uitlegvideo van Salesforce.
Het belangrijkste doel van een screencast-video is om te demonstreren hoe een bepaalde toepassing werkt. Het is ook een effectieve manier om mensen te laten zien hoe ze een nieuwe functie of een app kunnen gebruiken of gebruiken zonder dat ze door pagina's met gebruikershandleidingen of tekst hoeven te bladeren.
Screencast-video's zijn goedkoper in termen van productiekosten, maar dit betekent niet dat u kunt beknibbelen op kwaliteit. Voor het maken van een screencast-video heb je alleen een computer en de kennis nodig om deze op YouTube te uploaden.
Zodra je de screencast hebt opgenomen en de voice-over hebt voltooid, is het klaar. De samensmelting van deze factoren resulteert in een aantrekkelijke maar informatieve en eenvoudige uitlegvideo.
6. Stop-motion uitlegvideo's
Stop-motionvideo's zijn een stijl of vorm waarbij verschillende foto's in opeenvolgende bewegingen worden getoond, elk nauwgezet en langzaam. Kortom, er zijn ongeveer 12 of meer foto's nodig om een video van slechts 1 seconde te maken.
De foto's worden aan elkaar gekoppeld tot een video. Vervolgens worden later muziek en stem toegevoegd. Een illusie van beweging wordt gecreëerd door in elke foto een kleine verandering aan te brengen. Ten slotte, als je het in volgorde afspeelt, lijkt het alsof het beweegt, vergelijkbaar met een flipbook.
Voordelen van Stop Motion Explainer Video:
- Ongewoon en opvallend
- Heeft een charismatische charme
- Houdt de kijkers betrokken
- Blijft goed in het geheugen van een kijker
- Ideaal voor het maken van eigenzinnige video's
Hier is een voorbeeld van een stop-motion uitlegvideo.
Stop-motion is een traditionele cinematografische methode, die de afgelopen jaren voor het maken van alle films werd gebruikt en een nostalgisch gevoel opwekte. Ze zijn gemaakt om er 'old school' uit te zien. Bijvoorbeeld met zwart-witfoto's.
In de loop der jaren is stop-motion innovatiever gebleken en helpt het je in moderne tijden veel meer te bereiken, zoals het gemakkelijk animeren van 'levenloze objecten'. Maar het enige nadeel is dat het erg duur is en niet gemakkelijk te produceren.
7. Video's met uitleg over typografie
Een typografie-explainer is een soort video die de kernboodschap van een merk via tekst overbrengt. Dit videoformulier is effectief wanneer het wordt gebruikt voor verhalen, die enorme hoeveelheden statistieken en gegevens bevatten die moeten worden uitgelegd. In combinatie met een geweldige voice-over, afbeeldingen, achtergrondmuziek en lettertype wordt een video met uitleg over typografie boeiend.
Voordelen van uitlegvideo's over typografie:
- Laat de inhoud er levendig uitzien
- Markeert cruciale informatie
- Unieke visuele ervaring
- Leuk en interessant om te zien
- Ideaal voor low-budget videoprojecten
Hier is een voorbeeld van een uitlegvideo over kinetische typografie.
Soms gebruiken merken dit type videostijl om geld te besparen op hun productie. Deze strategie werkt als je de video kort en boeiend houdt. Laten we zeggen dat het hoofdpersonage in je video slim kan worden ontworpen samen met de tekst, precies zoals het wordt weergegeven in de video hierboven.
Waar kan ik uitlegvideo's gebruiken?
Als het gaat om videomarketingstrategieën, lijdt het geen twijfel dat uitlegvideo's bovenaan de lijst staan. Sterker nog, ze zijn een van de meest effectieve marketingmiddelen omdat het een geweldige ROI (Return on Investment) oplevert als het goed wordt gedaan.
Dit zijn de beste plaatsen om een uitlegvideo te gebruiken:
- Bestemmingspagina: Een bestemmingspagina die exclusief is ontworpen om verkeer naar potentiële klanten om te zetten, werkt het beste voor uitlegvideo's. Volgens Eyeview Digital helpt het plaatsen van een video op de bestemmingspagina de conversies met 86% te verhogen.
- Startpagina: Het gebruik van uw uitlegvideo op de startpagina van de site werkt het beste, aangezien dit de pagina is die het meeste verkeer ontvangt. Daarom helpt het hier om nieuwe bezoekers prominent over uw product te informeren.
- Sociale media: Het delen van je uitlegvideo op je social media kanalen verhoogt de betrokkenheid. Het zorgt voor een betere naamsbekendheid en als je het op bepaalde platforms bovenaan het profiel kunt vastpinnen, krijgt het maximale exposure.
- E-mailcampagnes: Een enkele vermelding van het woord 'video' in de onderwerpregel van de e-mail heeft de kracht om uw Click Through Rates (CTR's) met 65% te verhogen. Dus probeer dit de volgende keer met een intrigerende onderwerpregel.
- Retargeting-advertenties: Voer een paar retargeting-advertenties uit en laat uw uitlegvideo zien aan mensen die naar uw site zijn gekomen maar geen actie hebben ondernomen. Soms is alles wat ze nodig hebben een vriendelijk duwtje in de rug om te converteren.
- Verkoopbereik: Probeer de volgende keer dat u een koude e-mail schrijft, te verwijzen naar de uitlegvideo erin. Het werkt als een tierelier.
- Voordelen van het gebruik van uitlegvideo's
Een uitlegvideo communiceert de waardepropositie van een product op een gedenkwaardige en krachtige manier die potentiële gebruikers aanmoedigt om actie te ondernemen.
Hier volgen enkele belangrijke redenen waarom uitlegvideo's altijd zo effectief zijn geweest voor marketing:
- Korter dan andere videotypen: Met het internet boordevol informatie, fascineert een uitlegvideo potentiële klanten in een extreem korte aandachtsspanne. Het maakt het gemakkelijker en vereenvoudigd voor de gebruikers om informatie vast te houden door cognitieve overbelasting te vermijden.
- Creëert naamsbekendheid: Geanimeerde uitlegvideo's zijn vrij eenvoudig aan te passen met uw merklogo en kleuren. Kijkers zullen je merk sneller herkennen na het bekijken van je uitlegvideo.
- Resoneert beter met het publiek: Een uitlegvideo werkt prachtig als je deze strategisch target. Misschien kun je de pijnpunten van je buyer persona's aanpakken en personages gebruiken die daarbij passen. Hierdoor resoneert de video beter en is de kans groter dat kijkers een aankoop doen.
- Breekt complexe informatie af en maakt ze leuk: Dat is het mooie van het maken van geanimeerde uitlegvideo's. Ze hebben niet alleen verbluffende visuele effecten, maar leggen de informatie ook zo creatief uit dat kijkers in beslag worden genomen. Voeg het toe met een beetje humor en je hebt een winnende videomarketingstrategie.
Conclusie
Er zijn momenten waarop u wilt praten over hoe geweldig uw product is, maar het moeilijk vindt om de heilzame waarde van uw product over te brengen op een manier die snel, gemakkelijk te begrijpen en ongelooflijk interessant is.
Er is veel essentiële informatie om te delen, zoals functies en voordelen, praktisch gebruik, prijzen en meer, maar soms klinkt dit alles gebundeld misschien versnipperd en overdreven uitgebreid.
Al deze informatie verpakken in een boeiende boodschap is niet altijd even eenvoudig, en dat is precies waar uitlegvideo's essentieel zijn. Van alle videostijlen die hier worden vermeld, geeft 2D Motion Graphics of 2D geanimeerde uitlegvideo de beste waarde.
Als je echter het budget hebt en je publiek direct wilt benaderen, dan zijn live-action video's met ondersteunende 2D motion graphics een ideale keuze. Begrijp dat er geen maat is die voor iedereen past.
While a certain type of explainer video might work for a brand, it may not work for another. With some research and dedicated thought about who your audience will help you create and strategically identify what type of explainer video will work for you brand.