Video's maken voor merken was nog nooit zo eenvoudig. Elke dag kunnen met één druk op de knop live-stream Q&A-sessies en video's achter de schermen worden gedeeld met volgers op sociale media. Maar niet elk videoproject kan zo gemakkelijk worden uitgevoerd. Naast andere content worden nog steeds professionele videocampagnes van bedrijven verwacht. De sleutel om deze goed te krijgen? Een korte videocampagne.
Of je nu werkt voor een creatief bureau of een identity branding bureau , of je eigen bedrijf runt, is het essentieel om te weten hoe je dit document moet samenstellen. Als het de eerste keer is dat je een briefing schrijft, kan het een beetje overweldigend zijn, maar we zijn er om je te helpen. In deze blogpost laten we je zien hoe je een korte videocampagne schrijft met voorbeelden.
Wat is een korte videocampagne?
Beschouw een korte videocampagne als de blauwdruk voor uw project. Belangrijk is dat het alle essentiële informatie over de campagne moet bevatten die uw team moet weten voordat ze aan de slag gaan. Een briefing heeft gewoonlijk de vorm van een document van één tot twee pagina's en bevat informatie zoals merkoverzichten, doelstellingen, doelgroep, kernboodschappen, toon, distributie, tijdlijn en budget.
Briefs hebben alles te maken met communicatie en hoe duidelijker je je visie verwoordt, hoe beter je video zal zijn. Onthoud dat briefings alle besluitvorming beïnvloeden - van belichting en toon tot bewerking en branding. Een kort goed geschreven en een slecht geschreven kort kan twee opvallend verschillende uitkomsten opleveren.
Goed uitgevoerd, briefs zijn een geweldige manier om ervoor te zorgen dat uw hele team vanaf de eerste dag op dezelfde pagina staat. Op dezelfde manier kan het ook worden gebruikt om in het project te regeren als het ooit de verkeerde kant op gaat.
Wat op te nemen in een korte videocampagne
Overzicht
Je overzicht moet het team dat aan de videocampagne werkt een duidelijk beeld geven van de identiteit en campagnegeschiedenis van het merk waarvoor ze werken. Zorg ervoor dat u alle merkinformatie vermeldt waarvan u denkt dat deze essentieel is voor het team voordat ze aan de slag gaan. Onze tip? De missie van het bedrijf is een goed begin. Geef op dezelfde manier een korte geschiedenis van campagnes uit het verleden. Op deze manier kan het team ervoor zorgen dat het nieuwste project logisch voortvloeit uit eerdere campagnes en herhalingen voorkomt.
Doelstellingen
Nu is het tijd om specifiek te worden. Wat wil deze videocampagne bereiken? Maak een zo specifiek mogelijke lijst van uw doelen. Probeer vage doelen zoals 'merkbekendheid vergroten' te vermijden en focus op tastbare resultaten. Zal deze campagne de verkoop verhogen, een nieuw product promoten of het merkimago opfrissen?
Doelgroep
Op wie is deze videocampagne gericht? Nogmaals, details zijn hier belangrijk - volgens Forbes als je probeert een campagne te maken die op iedereen is gericht, richt je je in wezen op niemand. In dit gedeelte van uw briefing moet u demografische gegevens opnemen, zoals leeftijd, geslacht, sociaaleconomische status en opleiding. Daarnaast kan het ook handig zijn om een buyer persona op te schrijven die een hypothetisch inzicht geeft in de mindset van het ideale publiekslid.
Belangrijke berichten
Uw kernboodschappen moeten uitleggen waar deze videocampagne over gaat. Namelijk het product of idee waar je kijkers aan wilt laten denken wanneer ze je video zien. Dit gedeelte moet beknopt en duidelijk zijn en, belangrijker nog, zal bijna alle andere aspecten van de video beïnvloeden.
Toon
Hier leg je aan je team uit hoe deze video moet voelen. Zal de komische toon het publiek aan het lachen maken of zal de emotionele, documentaire stijl de harten van de kijkers raken? Op dit punt is het een goed idee om uw overzicht opnieuw te bekijken en te vragen of de toon past bij de merkidentiteit.
Cruciaal is dat toon ook een grote visuele invloed kan hebben. Hier kunt u een moodboard of enkele links naar videovoorbeelden opnemen - het zijn allebei geweldige manieren om uw visie duidelijk te communiceren met creatieve professionals. Handig is dat online tools zoals Pinterest moodboarden een fluitje van een cent kunnen maken. Neem de tijd om dit deel van je opdracht samen te stellen, want het kan van invloed zijn op beslissingen zoals decorontwerp, belichting en casting.
Distributie
Hier laat je het team weten waar de voltooide campagnevideo wordt gedeeld. In het huidige klimaat zal de video waarschijnlijk op meerdere platforms worden gedeeld, van televisie tot YouTube en Instagram. Waarom is dit belangrijk? Waar een video wordt gedistribueerd, is van invloed op veel bewerkingsbeslissingen. In dit gedeelte raden we aan de volgende belangrijke vereisten voor elk platform op te sommen.
-
Lengte
-
Beeldverhouding
-
Vereisten voor stille weergave (bijschriften, tussenliggende tekst)
-
CTA's (moet het ergens linken? Zo ja, waar?)
Tijdlijn
Alle goede projecten hebben een tijdlijn nodig om op koers te blijven. Uw briefing moet belangrijke data en deadlines bevatten. De tijdlijn voor een videocampagne kan worden onderverdeeld in drie secties:preproductie , productie en post . Over het algemeen kunt u beginnen met belangrijke data zoals startdatum en einddatum. Vanaf hier kunt u doorgaan met het invoeren van meer specifieke datums die door uw team zullen worden geïnformeerd.
Budget
Het is belangrijk dat het budget duidelijk wordt gecommuniceerd met uw team, zodat een financieel realistisch plan kan worden opgesteld. Zodra iedereen zich bewust is van de financiële limieten, kan het materieel en de verhuur beginnen.
Wat nu?
Zodra uw briefing is voltooid, is het tijd voor uw team om aan de campagnevideo te beginnen. Onthoud:deze briefing is uw blauwdruk, verwijs ernaar wanneer u tijdens uw project duidelijkheid nodig heeft. Veel succes!