Laatst bijgewerkt op 22 november 2023
Noord-Amerika alleen al genereert jaarlijks maar liefst 17,2 miljard dollar via crowdfunding – een bewijs van de groeiende aantrekkingskracht van het model onder ondernemers en consumenten.
Uit hetzelfde onderzoek van het Crowdfunding Center blijkt echter dat minder dan één op de drie campagnes hun doel heeft bereikt. Op alle platforms schiet 69-89% van de projecten tekort.
Wat zegt dit ons? Dat niet elk geweldig idee zich vertaalt in succes. Een sleutelfactor is hoe effectief u uw visie overbrengt, en dat is waar video een rol speelt.
Waarom video?
Video is het rijkste en meest boeiende vertelmedium dat beschikbaar is. Volgens Kickstarter zijn "video's niet vereist om te lanceren, maar projecten met boeiende video's hebben de neiging om in een veel hoger tempo te slagen." Funded Today voegt eraan toe dat campagnes zonder Kickstarter-video 85% meer kans hebben om te mislukken.
Dus wat maakt een crowdfundingvideo echt aantrekkelijk? Laten we eens kijken naar zeven bewezen tips.
1. Zorg voor de juiste lengte
De optimale lengte is zo beknopt mogelijk – net lang genoeg om uw verhaal te vertellen en uw publiek te inspireren. De aandachtsspanne is kort, maar toch wil je de kijkers volledig betrekken.
Experts uit de branche raden aan om video’s korter dan vijf minuten te houden. Crowdfunding.io heeft ontdekt dat de kans dat campagnes met video's korter dan vijf minuten worden bereikt 25% groter is dan bij campagnes met video's die korter zijn dan vijf minuten.
Gebruik ingebouwde analyses van YouTube, Vimeo, Wistia of de native speler van Kickstarter om te zien hoe kijkers met elkaar omgaan. Als een video slecht presteert, kun je op de meeste platforms deze halverwege de campagne vervangen, waardoor je waardevolle gegevens krijgt voor een toekomstige herlancering.
2. Vertel een verhaal
Marketing gaat tegenwoordig minder over het product en meer over het verhaal dat je vertelt. Een succesvolle crowdfundingvideo volgt een duidelijke lijn:een begin dat de context bepaalt, een midden dat de oplossing introduceert en een einde dat het publiek tot actie aanzet.
Een reiskussencampagne kan bijvoorbeeld beginnen met beelden van vermoeide reizigers, het ontwerptraject en de voordelen ingaan en eindigen met het aansporen van kijkers om te helpen het product tot leven te brengen.
3. Zorg voor de juiste sfeer
Naast het script moeten de setting en soundtrack de levensstijl van het product weerspiegelen. HelloEar, een hoofdtelefoon die is ontworpen voor gebruik onderweg, combineert energieke beelden (hardlopen, roeien) met vrolijke muziek om vitaliteit over te brengen. De juiste sfeer maakt van een product een beleving.
4. Markeer het ontwikkelingsproces
Supporters vinden het leuk om te zien dat je al veel moeite in het project hebt gestoken. Toon schetsen, prototypes en concepttekeningen om vooruitgang en geloofwaardigheid aan te tonen.
5. Toon het product
Het zien van een tastbaar product – en hoe het werkt – schept vertrouwen. Of het nu een prototype, een gedetailleerde demonstratie of een geanimeerde walkthrough is, maak de werking duidelijk.
6. Pronk met jezelf (met vertrouwen!)
Mensen investeren in mensen. Zelfs als u kort verschijnt, zorg er dan voor dat uw aanwezigheid authentiek en enthousiast is. Als je cameranerveus bent, blijf dan gehydrateerd, gebruik een teleprompter voor belangrijke punten, laat de beelden rollen en ontspan voordat je gaat opnemen.
- Blijf gehydrateerd om uw stem helder te houden.
- Gebruik een teleprompter voor belangrijke punten om te voorkomen dat het geforceerd klinkt.
- Neem de tijd en spreek kalm en weloverwogen.
- Laat de camera continu draaien; fouten kun je later verwijderen.
- Warm jezelf op met lichte oefeningen om je energie een boost te geven voordat je gaat filmen.
7. Geef prioriteit aan kwaliteit
Een video van lage kwaliteit duidt op een gebrek aan professionaliteit. Tegenwoordig kun je HD-beelden opnemen op een iPhone, een budgetverlichtingskit en een groen scherm toevoegen en bewerken met gratis software, allemaal zonder veel geld uit te geven.
Door te investeren in een fatsoenlijke productiekwaliteit laat u zien dat u uw project serieus neemt en geeft u potentiële financiers een signaal van betrouwbaarheid.
Afsluitende gedachten
Bekijk succesvolle campagnes op Kickstarter, Indiegogo en andere platforms om te zien wat werkt. Een sterke campagnevideo is nog maar het begin. Overweeg een korte uitleg van 1 tot 2 minuten voor uw startpagina en hapklare preroll-advertenties op sociale media om het bereik te vergroten.
Veel succes, en moge uw video kijkers omzetten in supporters!
Adam is hoofd inhoud bij Wyzowl. Adam leidt een getalenteerd, onverschrokken team van schrijvers en zijn passies omvatten video, groeimarketing, merkverhalen en het verwijzen naar zichzelf in de derde persoon.