Het meten van videoprestaties op verschillende platforms is een uitdaging omdat elk kanaal Key Performance Indicators (KPI's) anders definieert. In deze gids worden de belangrijkste statistieken voor zes grote distributiekanalen opgesomd (uw website, Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter en YouTube) en wordt uitgelegd hoe u deze kunt gebruiken om uw marketingdoelstellingen af te stemmen.
Daarnaast leggen we op elk kanaal uit waarom sommige KPI's belangrijker zijn dan andere en hoe je de resultaten op een zinvolle manier kunt vergelijken.
Wat je gaat leren
- Websitevideo's
- Facebook-video's
- Instagram-video's
- LinkedIn-video's
- Twitter-video's
- YouTube-video's
Aan het einde van dit bericht interpreteert u met vertrouwen video-KPI's op verschillende platforms en neemt u datagestuurde beslissingen die echte resultaten opleveren.
1. Websitevideo's
Het insluiten van video op productpagina's, blogposts en helpdocumenten kan de SEO verbeteren, de tijd op de pagina vergroten en conversies stimuleren. Als u host op Wistia, heeft u toegang tot robuuste analyses waarmee u uw strategie kunt verfijnen.
“Video kan op vrijwel elke pagina van uw bedrijfswebsite worden gebruikt, van productpagina’s tot blogposts en helpdocumentatie.”
Belangrijke video-KPI's
- Totaal aantal keren gespeeld :het totale aantal keren dat een video is afgespeeld, handmatig of via autoplay.
- Gemiddelde betrokkenheid :bekeken uren gedeeld door het totale aantal keren afgespeeld, uitgedrukt als een percentage van de videolengte.
- Afspeelsnelheid :Unieke plays gedeeld door unieke paginaladingen.
- Tijdlijnacties :klikken op oproepen tot actie, annotatielinks en e-mailinzendingen via tourniquet.
Welke KPI's zijn het belangrijkst?
Gemiddelde betrokkenheid
Deze statistiek gaat verder dan het onbewerkte aantal weergaven. Het laat zien of kijkers de inhoud waardevol genoeg vinden om een betekenisvol deel te bekijken, waardoor het een betrouwbare indicator is voor de resonantie van de inhoud.
Tijdlijnacties
Elke klik of formulierinzending die door de video wordt geactiveerd, is een duidelijk teken van intentie. Volg deze acties om de directe ROI en leadkwaliteit te meten.
Sitestatistieken
Vul videoanalyses aan met gegevens op paginaniveau (bouncepercentage, tijd op de pagina, klikfrequentie en conversiepercentage) om inzicht te krijgen in de bredere impact op het gebruikersgedrag.
2. Facebook-video's
Het enorme, doelgerichte publiek van Facebook maakt het een aantrekkelijk kanaal voor videomarketing. Autoplay-vriendelijke inhoud presteert het beste in de nieuwsfeed, waar informeel browsen domineert.
"Facebook biedt marketeers een uitlaatklep om leuke, autoplay-vriendelijke video's te delen die geschikt zijn voor recreatief browsen."
Belangrijke video-KPI's
- Bekeken notulen :Totale kijktijd voor alle weergaven.
- Unieke kijkers :Individuele mensen die de video hebben gezien.
- Videoweergaven :Afspelen die minstens 3 seconden duurden.
- 10 seconden weergaven :Afspelen die 10 seconden of langer duurden (of 97% voor kortere video's).
- Gemiddelde kijktijd :totale kijktijd gedeeld door het totale aantal keren afgespeeld.
- Publiekbetrokkenheid :Opmerkingen, deelacties en reacties.
Facebook Live KPI's
- Piek live kijkers
- Bekeken minuten (inclusief herhalingen)
- Videoweergaven (≥3 seconden)
- 10 seconden weergaven
- Gemiddelde kijktijd (exclusief livesessies)
- Publiekbetrokkenheid
Welke KPI's zijn het belangrijkst?
10-secondenweergaven
Een drempel van 10 seconden duidt op oprechte interesse en biedt een betekenisvollere maatstaf dan het algemene aantal weergaven van 3 seconden.
Betrokkenheid van het publiek
Reacties fungeren als polscontroles; opmerkingen onthullen een diepte van resonantie, terwijl aandelen viraliteit aangeven. Samen bieden ze een holistische kijk op sociale impact.
3. Instagram-video's
Het visueel gerichte format van Instagram is ideaal voor het onder de aandacht brengen van de merkpersoonlijkheid, momenten achter de schermen en het bevorderen van persoonlijke banden met volgers.
"Als je je merk wilt laten zien met leuke en boeiende video-inhoud, is er geen beter platform dan Instagram."
Belangrijke video-KPI's voor berichten
- Weergaven :Weergaven ≥3 seconden (exclusief ingebedde bureaubladweergaven en loops).
- Vind ik leuk
- Indrukken :Totaal aantal keren dat de video is verschenen.
- Bereik :Unieke accounts die het bericht hebben gezien.
Instagramverhalen en live KPI's
- Indrukken
- Tikken vooruit
- Achteruit tikken
- Afsluiten
- Antwoorden
- Live kijkers op elk gewenst moment
- Kijkers (elk deel van de live video)
Welke KPI is het belangrijkst?
Bereik
Vindbaarheid is het belangrijkste voordeel van Instagram. Bereik meet hoeveel unieke accounts uw video tegenkomen, zodat u de bekendheid buiten uw bestaande volgersbestand kunt beoordelen.
Door bereik te koppelen aan de groei van volgers, kun je bepalen hoeveel nieuwe volgers worden aangetrokken door specifieke inhoud.
Het voltooiingspercentage voor Stories kan ook worden berekend door de kijkers van de laatste snap te delen door de kijkers van de eerste snap.
4. LinkedIn-video's
LinkedIn blijft een krachtig B2B-kanaal, zeker nu native video op bedrijfspagina’s wordt ondersteund. Hoewel organische analyses beperkt zijn, bieden betaalde campagnes gedetailleerde inzichten.
"LinkedIn heeft nog steeds veel onbenut potentieel, dus wees niet bang om met zakelijke video's te spelen om te zien wat voor uw merk werkt."
Organische LinkedIn-video-KPI's
- Weergaven :Speelt ≥2 ononderbroken seconden af.
- Poststatistieken :vertoningen, klikken, sociale acties en betrokkenheid.
Betaalde LinkedIn-video-KPI's
- Weergaven :Speelt ≥2 seconden af met ≥50% op het scherm of een CTA-klik.
- Bezichtigingen met 25%, 50%, 75%
- Voltooiingspercentage =voltooiingen ÷ weergaven ×100
Welke KPI is het belangrijkst?
Poststatistieken
Vertoningen, klikken en betrokkenheid geven snel een beeld van hoe goed uw video de juiste doelgroep bereikt, vooral als er geen betaalde opties worden gebruikt.
5. Twitter-video's
De snelle feed van Twitter moedigt hapklare video-experimenten aan die persoonlijkheid en humor onder de aandacht brengen.
“Twitter is perfect voor bedrijven die de meer persoonlijke, zelfs humoristische kant van hun merk willen belichten.”
Belangrijke video-KPI's
- Bekeken notulen
- Videoweergaven (≥3seconden)
- Voltooiingspercentage (voltooide weergaven ÷ video start)
- Call-to-action-klikken (bezoek de site of kijk nu-knoppen)
Welke KPI's zijn het belangrijkst?
Voltooiingspercentage
Hogere voltooiingspercentages suggereren dat uw inhoud de aandacht van kijkers vasthoudt. Lage tarieven kunnen aanleiding zijn om de boodschap in te korten of aan te scherpen.
Call-to-action-klikken
Door CTA-klikken bij te houden, kunt u meten hoe effectief video verkeer of conversies buiten het platform genereert.
6. YouTube-video's
Met ruim 2 miljard gebruikers is YouTube het grootste videoplatform ter wereld en de op een na grootste zoekmachine. Het analysepakket is de gouden standaard voor videometingen.
“YouTube is het grootste videoplatform ter wereld en de op een na grootste zoekmachine ter wereld, na Google, met meer dan 2 miljard gebruikers.”
Belangrijke video-KPI's
- Kijktijd :Totaal geschatte kijkuren.
- Weergaven :doorgaans geteld na 30 seconden kijktijd.
- Gemiddelde weergaveduur
- Betrokkenheidsstatistieken :Vind ik leuk, vind ik niet leuk, reacties, deelacties.
- Video's in afspeellijsten
- Abonnees :Totale en netto wijzigingen.
- Kijkersbehoud :Gemiddeld percentage van de bekeken video.
- Demografie :Leeftijd, geslacht, geografie.
- Verkeersbronnen :waar kijkers je video hebben gevonden.
- Afspeellocaties :Pagina of site waar de video is bekeken.
Welke KPI's zijn het belangrijkst?
Kijktijd
YouTube rangschikt video's op kijktijd. Hogere kijktijden vergroten de zichtbaarheid in zoekresultaten en geven aan dat uw inhoud voldoet aan de intentie van de kijker.
Verkeersbronnen
Begrijpen hoe kijkers arriveren (YouTube Search, voorgestelde video's, externe sites) en waar u zich op uw promotie kunt richten of kunt overwegen de video op uw eigen site te hosten.
Waarom het monitoren van platformspecifieke KPI's belangrijk is
Elk kanaal spreekt zijn eigen taal van statistieken. Door de juiste KPI's voor elk platform te interpreteren en uw strategie dienovereenkomstig aan te passen, kunt u videogegevens omzetten in bruikbare inzichten die betrokkenheid, conversies en groei stimuleren.
Blijf gefocust op de statistieken die aansluiten bij uw doelstellingen, herhaal dit snel en zie hoe de ROI van uw videomarketing stijgt.