Na weken van plannen, reizen en een zorgvuldige voorbereiding van een conferentie, wil je dat al je inspanningen zich nog lang na de laatste sessie uitbetalen.
Bij Wistia hebben we onze mentaliteit veranderd:elke conferentie, bijeenkomst of beurs is meer dan een netwerkmogelijkheid:het is een rijk reservoir aan verhalen, inzichten en spontane momenten die uw contentkalender maandenlang van brandstof kunnen voorzien zonder uw werklast te vergroten.
Hieronder vindt u een stapsgewijze handleiding waarmee u van uw volgende evenement een voortdurende bron van goed presterende inhoud kunt maken.
De verborgen goudmijn:waarom evenementen inhoudelijke krachtpatsers zijn
Denk aan een conferentie en je denkt aan netwerken, swag en koffie. Maar overweeg het alternatief:een locatie waar uw team, klanten, partners en collega's samenkomen:een omgeving vol openhartige momenten en inzichten uit de echte wereld die direct deelbaar zijn.
In plaats van alleen maar aanwezig te zijn, zijn we begonnen het evenement zelf vast te leggen, waarbij we alledaagse interacties omzetten in tastbare activa.
Zet gesprekken om in samenwerkingen
Bij INBOUND behandelden we het vastleggen van content als een integraal onderdeel van de voorbereiding van evenementen. We boekten onze stand, laadden onze spullen in en planden vooraf interviews in.
De sleutel was wederzijds voordeel:we namen korte gesprekken op met makers, klanten en marketeers die we bewonderen, en stuurden ze vervolgens verzorgde clips, merkafbeeldingen en kant-en-klare bijschriften. Ze deelden de inhoud met hun publiek, en de samenwerking versterkte de relaties en breidde het bereik uit.
Leg de energie vast – geen studio nodig
Geweldige inhoud kan ter plekke worden gemaakt:geen script, geen studio. Het enige wat je nodig hebt is een smartphone en de bereidheid om opnamen te maken terwijl momenten zich ontvouwen.
Leg teamdebriefings, korte afhaalmomenten of spontane gesprekken in de hotellobby vast. Deze authentieke fragmenten resoneren met het publiek omdat ze echt aanvoelen.
Aanvullende ideeën:
- Clips en microposts achter de schermen
- Snelle interviews op locatie met bezoekers of klanten
- Blogsamenvatting waarin opkomende trends worden belicht
- Korte teasers waarin aankomende campagnes of lanceringen worden gepromoot
- Co-branded samenwerkingen die het bereik van het publiek vergroten
Resultaten van INBOUND
Wij hebben dit draaiboek getest bij INBOUND en de resultaten waren opvallend. Binnen een paar dagen kwam ons team terug met meer dan 40 unieke items, waaronder snelle sociale clips, groenblijvende YouTube-video's en inzichtelijke blogposts.
Binnen enkele weken genereerden deze items meer dan 1 miljoen vertoningen en 100.000 klikken op links op sociale platforms.
De conclusie:een handvol evenementendagen kan maandenlang goed presterende inhoud genereren als het strategisch wordt benaderd.
De nieuwe gouden standaard voor evenementenmarketing
Evenementen zijn altijd van cruciaal belang geweest voor onze strategie, maar het afgelopen jaar heeft bewezen dat elke bijeenkomst een creatief lanceerplatform is. Met een doordachte voorbereiding en een focus op het vastleggen van echte momenten kunnen een paar dagen ter plaatse een continue stroom aansprekende inhoud opleveren.
Of je nu host, spreekt of aanwezig bent, wees voorbereid op het vastleggen van de verhalen die zich om je heen ontvouwen, want je beste inhoud gebeurt nu.