1. Crowdfundingcampagne:Om geld in te zamelen voor de productie van 'How', lanceerden de filmmakers een crowdfundingcampagne op Kickstarter. Ze stelden een fondsenwervingsdoel van $ 150.000 en slaagden erin meer dan $ 300.000 op te halen bij donateurs.
2. Filmen en postproductie:het productieteam van de film gebruikte het geld dat via crowdfunding was ingezameld om de film- en postproductiewerkzaamheden aan 'How' te voltooien. In de film spelen onder meer Mark Duplass, Olivia Colman en Diane Wiest.
3. Festivalsucces:Nadat "How" was voltooid, werd het vertoond op verschillende filmfestivals over de hele wereld, waaronder het Sundance Film Festival en het Internationale Filmfestival van Berlijn. De film ontving positieve recensies en onderscheidingen van critici, wat hielp bij het genereren van buzz.
4. Distributiedeal:Het succes van "How" op filmfestivals trok de aandacht van distributiebedrijven. IFC Films, een dochteronderneming van AMC Networks, verwierf de Amerikaanse distributierechten voor de film.
5. Theatrale release:IFC Films bracht "How" in april 2023 in de bioscoop uit, waardoor het een beperkte release kreeg in geselecteerde bioscopen in de Verenigde Staten. De film kreeg positieve recensies en een beperkte theatrale run.