Videomarketing is een ding. Als iets een ding wordt, doet iedereen het. En als iedereen om je heen (dat wil zeggen:concurrentie) het doet, betekent dit dat jij het ook moet doen.
Als de concurrentie het niet doet, kan dit een enorme kans voor u zijn om hen een stap voor te zijn.
Het is niet langer iets waar je in de toekomst over na zou kunnen denken, als je er eenmaal klaar voor bent en het wordt iets waar je gisteren aan had moeten beginnen.
Dus, wat doe je? Huur je een videomarketingbureau in of ga je er zelf voor?
Ja, we weten wat u misschien denkt:we zijn maar een klein bedrijf zonder budget voor het maken van marketingvideo's.
Toch hoeft videomarketing voor een klein bedrijf misschien geen arm en been te kosten. Laten we eens kijken of het je lukt of niet.
Maar eerst de eerste dingen.
Wat is de deal met videomarketing?
Zelfs als je niet veel weet over videomarketing, weet je inmiddels dat het krachtig is en dat je er niet omheen kunt. U, zelfs als consument, logt in op platforms, bekijkt video's op YouTube, bekijkt videoadvertenties... het IS overal. Videomarketing omvat het allemaal, van thought leadership tot content en advertenties.
Het is overal.
Het is dé methode om de naamsbekendheid van een merk te vergroten, leads te genereren en organisch verkeer te stimuleren.
De videomarketingstatistieken liegen er niet om:maar liefst 86% van de bedrijven gebruikt videocontent en 92% van de marketeers beschouwt video's als een essentieel onderdeel van hun marketingstrategie. De overige 8% heeft waarschijnlijk nog geen idee, maar dat zal wel. Geef ze even de tijd.
Wat heb je nodig om te beginnen?
Een korte.
Yup, zo simpel is het - begin met een korte en maak het zelfs kort (zie je wat we daar deden?)
Dit bespaart u eigenlijk veel tijd, omdat u uw idee zult aanscherpen wanneer u het probeert op te schrijven.
Een briefing hoeft niet al te ingewikkeld te zijn, maar u kunt beginnen met:
- Wat is het doel van de video?
- Leads? Bewustzijn? Naar een bestemmingspagina of naar inhoud rijden?
- Tutorials over mijn product? Moet ik enkele zoekwoorden voor SEO opnemen?
- Hoe wordt het gebruikt?
- Welke andere voorbeelden heb ik gezien die ik leuk of niet leuk vind?
- Hoeveel video's wil ik produceren en hoe lang moeten ze zijn?
Kijk... dat was makkelijk hè? U kunt ook door YouTube bladeren en kijken wat u leuk vindt.
Definieer uw doelgroep
Voordat je gaat nadenken over camerahoeken, moet je eerst nadenken over wat je met je video's wilt doen en wie je wilt bereiken.
- Wie is de typische persoon die deze video zou moeten bekijken? Wilt u dat dit gericht is op een specifieke persoon om uw product of dienst te kopen?
- Op welke toon zouden ze het beste reageren?
- Welke videostijl?
- Waar bekijken deze mensen video's?
- Op welke sociale kanalen hangen ze waarschijnlijk rond?
Dit deel vergt veel nadenken en veel onderzoek, maar het zal je helpen een duidelijke strategie te bepalen met een specifiek publiek in gedachten.
Met welk type video-inhoud moet je beginnen?
Je bent misschien nog niet in staat om een Hollywood-achtige videoproductie te doen (of, weet je... ooit), maar dat hoeft echt niet.
Je weet dat een van de beroemdste TikTokers ter wereld, Khabane Lame, beroemd werd door simpelweg amateurreactievideo's te maken.
Het is geen zakelijke videoproductie, maar het laat zien dat je niet 100% professioneel hoeft te zijn om relevant te zijn. Er zijn nog genoeg videotypes die je kunt maken om de bal aan het rollen te krijgen.
Productuitleg of zelfstudievideo
Dit is uw kans om uw product te laten zien. Een productvideo is de beste manier om potentiële klanten aan te trekken, omdat ze uw product in actie kunnen zien, met alle functies en voordelen die u heeft ten opzichte van de concurrentie. Dit is wat we hebben gedaan om deze unieke functie een beetje dichter bij onze gebruikers te brengen:
YouTube Ads-video's
Als u overweegt te betalen om reclame te maken voor uw bedrijf, overweeg dan om dit op YouTube te doen. Een zeer korte video van slechts enkele seconden kan het spel voor u veranderen op het gebied van naamsbekendheid en leadgeneratie.
Vergeet niet om meteen ter zake te komen met YouTube-advertentievideo's. Je hebt maar een seconde om de aandacht van je kijkers te trekken en dat telt allemaal mee voor je statistieken.
Sociale video's
Video's nemen al een paar jaar posts op sociale media over en zorgen nu veel meer voor betrokkenheid dan foto's of tekst. In 2021 bereikte Tiktok 3 miljard downloads. Dat is een enorme mijlpaal, en het is sindsdien alleen maar groter geworden.
Het mooie van het plaatsen van video's op sociale media is dat ze kort en krachtig zijn en over letterlijk elk onderdeel van de reis van de koper kunnen gaan. Als je een goed idee en een boeiende video hebt, kan het helemaal niets kosten en krijg je toch de betrokkenheid die je nodig hebt.
FAQ-video
Net als uitlegvideo's is een FAQ-video uw kans om de waarde van uw product aan uw potentiële klanten te presenteren. Onderzoek wat je doelgroep wil weten over vergelijkbare producten en bied ze dat allemaal aan in één nette video.
Als u er een transcriptie van maakt, kunt u deze ook gebruiken om een FAQ-sectie op uw website of een nuttige blogpost te maken. Aan de andere kant kunt u uw FAQ-sectie gebruiken om scripts voor uw FAQ-video's te maken.
Hoe dan ook, dit soort video's zijn geweldig, omdat je ze precies geeft waar ze naar op zoek zijn.
Getuigenissen van klanten
Als uw producten klanten verrukken, laat ze dan het harde werk voor u doen. Anderen je product laten hypen, werkt altijd beter dan wanneer je het zelf doet. 88% van de klanten vertrouwt online beoordelingen net zo goed als een aanbeveling die ze persoonlijk krijgen. Dit is zeker iets waar u uw voordeel mee moet doen.
Video's met merkverhalen
Waar draait jouw merk om? Wat zijn de kernwaarden en het verhaal dat je wilt vertellen? Merkvideo's zijn een uitstekende manier om naamsbekendheid te vergroten en uw stem te laten horen. Geef je publiek het gevoel dat ze deel uitmaken van je verhaal, en ze zullen je volgen waar je ze ook naartoe brengt.
Zijn er voordelen aan het inhuren van een videoproductiebureau?
Elk bedrijf staat voor het dilemma of het zijn videomarketingproductie moet uitbesteden of intern moet doen. Als je een klein bedrijf hebt en vooral als je niet veel ervaring hebt met het maken van video-inhoud en videobewerking, zou je kunnen overwegen om al je videomarketingbehoeften uit te besteden aan een videoproductiebureau.
Het inhuren van een videoproductiebedrijf is zinvol als je één professionele video nodig hebt, of als je hulp nodig hebt bij het bedenken van een videostrategie. Ze kunnen u ook helpen erachter te komen hoe u uw doelgroep kunt definiëren en bereiken.
Als u echter regelmatiger inhoud wilt maken, is het inhuren van video-experts van een productiebedrijf misschien niet de beste keuze op financieel gebied. Een uitbesteed marketingteam kan een zeer prijzige optie zijn voor een klein bedrijf.
Wat zijn de voordelen van het beheren van uw eigen marketingvideo's?
Het is waarschijnlijk vrij duidelijk wat het eerste en grootste voordeel is van het maken van uw eigen kwaliteitsinhoud.
Ja, je raadt het al. Geld.
Het inhuren van een videoproductiebedrijf kan duur worden, en als je een klein bedrijf hebt, heb je vaak niet zoveel extra geld om te investeren in de productie van promotievideo's. Zelf uw videomarketingstrategie uitvoeren, is een daad van genade voor uw budget.
Maar geld is niet de enige reden waarom u misschien uw eigen videoproductie wilt doen. Het geeft je ook meer creatieve controle over het hele proces en kan je helpen je eigen merkverhaal te cultiveren.
Het verkort ook uw wachttijd. Als klein bedrijf moet je snel werken om de aandacht van de kijker te trekken en een nieuw publiek aan te trekken. Wanneer u een productiebureau voor promotievideo's inhuurt, bent u als kleine klant misschien niet hun prioriteit. Als je de leiding hebt over je eigen videobeelden, ben je ook de baas over de tijdlijn.
OK, maar ik heb geen team of budget voor een bureau...
Iedereen begroet de Video Freelancer. Afhankelijk van wat u nodig heeft en de omvang van het werk dat u nodig heeft, kunnen freelancers een betere optie voor u zijn.
Bekijk onze Fiverr en Upwork om er maar een paar te noemen die we in het verleden hebben gebruikt om ons werk bij Subly te ondersteunen. Zorg er wel voor dat u beoordelingen van hun werk controleert en een duidelijke opdracht geeft. Als je niet weet wat dat inhoudt en wat dat zou moeten inhouden, lees dan verder….
Als je het nog steeds niet zeker weet, laten we dan beginnen met het planningsproces dat je zal helpen beslissen.
Ik ga all-in en creëer het zelf...
Oké, dus het heeft veel voordelen om je eigen video's te maken. Maar hoe begin je precies? Je bent geen videoproducent of maker van inhoud! Je hele ervaring met video is kijken naar YouTube (terwijl je zou moeten werken)!
Maar maak je geen zorgen. Het proces voor het maken van video's is geen rocket science. Hier zijn enkele beginnersstappen waarmee u aan de slag kunt.
Ontdek welke apparatuur en gereedschappen je nodig hebt
Als het om apparatuur gaat, hebben we goed nieuws. U hoeft geen fortuin uit te geven om het eindproduct er geweldig uit te laten zien. Als u met nul budget werkt, is in eerste instantie zelfs een telefooncamera van goede kwaliteit voldoende. U kunt in het begin zelfs wat stockmateriaal gebruiken.
Zodra u de zaken op gang heeft gebracht, kunt u langzaam beginnen uit te zoeken welke apparatuur u nodig heeft en vervolgens al uw apparatuur kopen naarmate uw budget toeneemt.
Een beetje investeren in digitale tools is een noodzaak. Er is veel software beschikbaar die uw leven een stuk gemakkelijker zal maken.
Videobewerkingssoftware - Postproductie kan een video maken of breken, dus zorg ervoor dat je een tool vindt die niet alleen goed werk levert, maar ook gemakkelijk genoeg is voor een nieuweling om te navigeren. U kunt beginnen met het verkennen van:
- Premier Pro
- Final Cut Pro
- De meeste computers worden ook geleverd met Editing.
Hack:Maar misschien heb je dat niet eens nodig als je korte video's maakt. We raden Subly aan als je een video maakt voor sociale media, een training of een YouTube-video als je geen geavanceerde bewerking nodig hebt.
Ondertitelingssoftware - Dit is ook een must. Niet alleen hebben uw video's tegenwoordig absoluut ondertiteling nodig, maar u kunt uw videotranscripties ook gebruiken voor SEO-doeleinden, blogposts en inhoud op sociale media.
Een ander cool ding waar je naar moet zoeken in je ondertitelingstool, is dat je je video kunt uploaden, ondertitelen en vervolgens exporteren naar de juiste formaten voor verschillende sociale-mediaplatforms.
Wil je geen hele video's op sociale media plaatsen? Geen zorgen - je kunt nu fragmenten maken en deze vanuit Subly exporteren terwijl je je originele videobestand behoudt.
- Subly is onze voor de hand liggende keuze.
Hulpprogramma's voor het plannen van sociale media - Nu je video's actief zijn, wil je ze ook voor je sociale media gebruiken. Ook als ze al op je website staan en je YouTube-kanaal er vol mee staat. Video's en fragmenten op uw sociale media zijn essentieel. Je kunt je video's opdelen in fragmenten en ze plannen met:
- Later
- Hootsuite
- Bufferen
- CoSchedule
Inhoud hergebruiken - Soms werk je uren aan een video. Het zou zonde zijn om maar één stuk inhoud te hebben voor al dat werk dat je doet. Herbestemming is de sleutel. U kunt een blogpost, een reeks posts op sociale media, enkele korte video's en nog veel meer halen uit een enkele video die u maakt. Neem wat advies van de profs:
Vleugel het NIET (althans niet helemaal)
Maar ach, spontaniteit is charmant!
Nee dat is het niet. Of, om preciezer te zijn, dat is het ook, maar geloof ons:niemand is echt 100% spontaan in video's. Of niemand wiens video's echt succesvol zijn. Je wilt dat je video duidelijk en relevant is. Je wilt ook dat het natuurlijk is en niet geforceerd.
Het gaat erom die balans te vinden.
En dat is niet zo eenvoudig als je geen plan hebt. Maak een script. Zelfs als je het niet tot op de letter volgt, geeft het je een kader waarbinnen je kunt improviseren.
Een paar opsommingstekens, intro en outro zullen het lukken. Het houdt je video gestructureerd en je vergeet niet alles te zeggen wat je wilt zeggen.
Hack:je zou een tool zoals Cue Prompter kunnen gebruiken, zodat het script verschijnt terwijl je aan het lezen bent.
Hoewel videomarketeers het soms laten klinken alsof het videoproductieproces iets is dat alleen een professional kan doen, is dat niet het geval.
Je bent misschien geen professional vanaf je allereerste videoproject, maar dat betekent niet dat je met een beetje oefening geen video-inhoud van hoge kwaliteit kunt maken. En met intern geproduceerde marketingvideo's kunt u niet alleen een hoop geld besparen, maar ook het verhaal en de creatieve visie creëren en behouden die u voor uw merk wilt.