Muziek heeft een unieke kracht. Het vestigt een krachtige emotionele band met luisteraars. Het neemt ze mee op spannende verhalende reizen.
Het kan deze dingen doen zonder woorden te gebruiken. Filmmakers, videomarketeers en mediamakers gebruiken soundtracks om kijkers te helpen de waarde van hun inhoud te herkennen. De muziek begint binnen enkele seconden te werken.
De synergie tussen muziek en video speelt een belangrijke rol in videomarketing. Leren hoe u de juiste royaltyvrije achtergrondmuziek kiest, kan een aanzienlijk verschil maken in uw marketingplan.
Het kan de naamsbekendheid vergroten, helpen bij het genereren van leads of de klantenondersteuning verbeteren.
Leren hoe je de juiste muziek voor een video kiest, is een vaardigheid. Hoe meer ervaring je hebt, hoe beter je resultaten zullen zijn. Ontdek met onze hulp hoe u geweldige achtergrondmuziek kunt kiezen voor B2B-marketingvideo's.
Kies een referentiepunt voor uw inhoud
Hollywood-filmmakers met een groot budget zijn de smaakmakers voor bijna elk type video-inhoud die er is.
Let op hoe het verhaal dat je vertelt past binnen een gevestigd raamwerk van blockbuster-films. De audiotrack die er het beste bij past, is gemakkelijk te vinden.
Uw kijkers zijn zeker bekend met de wereldwijde film- en televisie-industrie. Dit geldt ongeacht waar de kijkers van je video zich bevinden. Het is waar, welke taal ze ook spreken. De meest iconische soundtracks uit die branche zijn het ideale referentiepunt voor die van jou.
Wanneer u B2B-videocontent maakt, wordt uw merk de regisseur van de film. Bioscoopbezoekers weten wat ze kunnen verwachten van een actiefilm van Quentin Tarantino. Van een actiefilm van Michael Bay verwachten ze niet hetzelfde – ook al zijn beide films in hetzelfde genre gegroepeerd.
Uw merk moet zich onderscheiden door zijn benadering van videomarketing.
In grote lijnen zijn de vier 'genres' van videocontent waarmee u gaat werken:uitleg, promo's, getuigenissen van klanten en bedrijfscultuurvideo's. Elk van deze speelt volgens zijn eigen regels en heeft zijn eigen referentiepunten als het gaat om de bijbehorende soundtrack.
Laten we ze een voor een bekijken:
1. Uitlegvideo's
Explainer-video's zijn de zomerblockbusters van de B2B-marketingwereld. Marketeers plaatsen deze video's prominent op de homepage van het merk. Ze geven bezoekers in een paar minuten een compleet overzicht van het bedrijf en zijn waardepropositie.
Hoewel andere soorten video's zeker ruimte bieden voor grootse soundtracks die de aandacht van gebruikers trekken, doen uitleggers dat over het algemeen niet. De belangrijkste focus van je video is de uitleg het biedt. Goed verklarende soundtracks bieden een raamwerk dat kijkers helpt die uitleg in context te begrijpen.
Je kunt dit zien werken bij leuke, dynamische startups zoals monday.com, die een funky/jazzy soundtrack gebruikt om hun kernwaardepropositie te accentueren - dat monday.com veel gemakkelijker te gebruiken is dan zijn vervelende, verwarrende concurrenten.
Pro-tip: Wanneer je uitleg geeft over een drukke soundtrack, gebruik dan sidechain ducking om de achtergrondmuziek automatisch met een paar decibel te verlagen slechts wanneer de verteller spreekt. Dit voorkomt het gevoel dat de verteller en de soundtrack strijden om de aandacht van de kijker.
De beste achtergrondmuziek voor uitlegvideo's staat achterin de mix. Opzwepende, pittige muziek kan helpen om het idee dat een product gemakkelijk te gebruiken is, naar huis te brengen. Aan de andere kant kan dramatische, spannende muziek kijkers helpen de ernst van het probleem te begrijpen dat in de uitlegvideo wordt aangepakt.
2. Promovideo's
De promovideo's van vandaag worden meestal weergegeven voor gebruikers die al op de een of andere manier met een merk hebben gewerkt. Gebruikers die op een bedrijfsbanner hebben geklikt, de site hebben bezocht of hebben gezocht naar gerelateerde inhoud, worden mogelijk het doelwit van videomarketingalgoritmen die denken dat ze deel uitmaken van de kerndoelgroep van de marketingstrategie.
Met moderne videomarketing kunnen videomakers doelgroepen segmenteren en betrokkenheidsgegevens verzamelen. Dit maakt het gemakkelijk om te zien of een promovideo werkt of niet. Goede promo's genereren interesse die zich manifesteert door meetbare actie.
Goede promovideo's gebruiken muziek om kijkers op emotioneel niveau te betrekken. Je hebt vaak maar 20-30 seconden om hun aandacht te trekken en een bepaald gevoel te associëren met je merk - er is geen tijd voor een meer diepgaande aanpak.
De beste achtergrondmuziek voor promovideo's is vet en pakkend. Webflow gebruikt een futuristische elektronische soundtrack om te onderstrepen dat het geavanceerder en geavanceerder is dan zijn concurrenten.
Entrust Datacard gebruikt een hoopvolle, optimistische toon die op het eerste gezicht in tegenspraak lijkt te zijn met de beveiligingsgerichte functieset. Dit komt omdat het geen product is dat is gemaakt voor cyberbeveiligingsprofessionals of IT-mensen. Het is een product voor mensen die hun gezin willen beschermen tegen identiteitsdiefstal.
In beide gevallen vertelt de soundtrack een duidelijk verhaal over het merk waarop de promo zich richt. Het schept een verwachting die de video vervolgens waarmaakt door het verhaal dat het vertelt.
3. Getuigenissen van klanten
Getuigenissen van klanten kunnen krachtige marketingtools zijn. Een betrouwbaar persoon uw product of dienst aanbevelen is altijd zal aantrekkelijker zijn dan het zelf te doen.
Getuigenissen van klanten gedijen op authenticiteit. Als kijkers het gevoel hebben dat ze de woordvoerders van uw klanten niet kunnen vertrouwen, zullen ze uw inhoud negeren. Muziek helpt een heel eind om dat gevoel van vertrouwen op te bouwen.
Dit betekent dat overdreven dramatische muziek het tegenovergestelde kan hebben van het beoogde effect. In plaats daarvan zijn de beste achtergrondmuziek voor video's met getuigenissen van klanten gedempte, nuchtere nummers. Deze bieden geloofwaardige verwachtingen voor het waarmaken van de video.
Zendesk gebruikt getuigenissen van klanten om een leuke en eenvoudige oplossing voor klantenondersteuning te tonen. Het bereikt dit met een funky, lichte soundtrack. Het vertelt kijkers dat ze een ondersteuningsoplossing kunnen verwachten die goed voelt gebruiken. Zonder dit zou de inhoud veel van zijn impact verliezen.
4. Bedrijfscultuurvideo's
Bedrijfscultuurvideo's worden spannend en enthousiast over de dingen die ze uitbeelden. Dit zijn de video's die er uiteindelijk toe zullen leiden dat de meest getalenteerde kandidaten uw merk verkiezen boven anderen. Je kunt er zeker van zijn dat ze willen werken op een werkplek die fris, innovatief en waarderend aanvoelt.
Authenticiteit is ook hier belangrijk. Als je een bedrijfscultuurvideo maakt die niet echt weergeeft hoe het is om op je kantoor te werken, schep je verwachtingen waaraan je bedrijf niet zal voldoen.
De beste achtergrondmuziek voor bedrijfscultuurvideo's toont optimisme, enthousiasme en opwinding. Er zijn veel manieren om dit soort gevoel weer te geven, vooral onder hedendaagse kunstenaars die bekend staan om hun vrolijke, funky sfeer. Denk meer in de trant van Pharrell, The Roots of Bruno Mars, en minder in de trant van Trent Reznor of Hans Zimmer. Donker en somber werken in deze context gewoon niet.
Je kunt deze aanpak geïmplementeerd zien in de Trailblazer Moment-video van Salesforce. Het toont een geloofwaardige getuigenis van de werknemer. Het vestigt kijkersvertrouwen met een vrolijk muzikaal thema. Het algemene gevoel is optimistisch zonder cheesy te zijn. Dat is precies het gevoel dat een succesvolle bedrijfscultuurvideo moet uitstralen.
Laatste gedachten en afhaalrestaurants
In een extreem verzadigde omgeving moeten je video's meer doen dan alleen informeren om te knallen. Het bieden van een boeiende, stimulerende ervaring is van cruciaal belang. Het vinden van de juiste soundtrack bij je video helpt je een heel eind op weg.
Zorg ervoor dat u zich laat inspireren door de experts (bijv. Hollywood) en benader de muziekselectie volgens de categorie van de video (bijv. getuigenissen van klanten, promo's, enz.).