Grote en kleine merken, nieuw en gevestigd, investeren zwaar in Instagram-beïnvloeders om hun producten op de markt te brengen. Dit heeft een relatief nieuwe markt geopend voor de werkende videograaf, en hier zijn mijn top zeven tips voor de productie van Instagram-vriendelijke videoadvertenties.
Merken van Asos tot Zara besteden steeds meer marketingbudget aan 'influencer marketing'. Het rendement van investeringen in dit soort marketing is gunstig gebleken voor merken, dus het is niet verwonderlijk dat influencers opdracht geven tot videoproductie van hoge kwaliteit om hun advertenties er zo strak mogelijk uit te laten zien in hun rasters.
Ken de beperkingen
Laten we beginnen met te praten over beperkingen. Voorlopig zijn Instagram-video's beperkt tot 60 seconden, 15 seconden voor Instagramverhalen. De andere beperking is onze steeds kleiner wordende aandachtsspanne. Uit recent onderzoek blijkt dat je ongeveer drie seconden hebt om indruk te maken met een gesponsorde post, dus je video moet je publiek snel aanspreken.
Tenzij je het geluk hebt om gesponsorde content te maken voor influencers in de categorie met meer dan 1 miljoen volgers, zijn er beperkingen in het beschikbare budget voor een reeks van één minuut. Je kijkt waarschijnlijk naar een shoot van een halve dag door een team-van-een, hoewel dit varieert.
Ken uw klant
Zorg dat je duidelijk bent over de merkidentiteit van je influencer. Zijn ze groot in een gezondheids- en welzijnsboodschap? Zo ja, wat voor soort gezondheid en welzijn? Zijn het gymroutines, eiwitshakes en wasbordbuikspieren? Of is het meditatie, yoga en mindfulness? Dit is de boodschap die hun volgers hebben gebracht, dus je inhoud moet zich thuis voelen in hun feed.
Neem ook de tijd om erachter te komen waarom het merk de influencer heeft gekozen om hun product op de markt te brengen. Je komt binnen om je expertise in videoproductie te gebruiken om deze twee merken samen te brengen. De influencer wil dat de productplaatsing on-brand aanvoelt met hun Instagram-profiel, terwijl het merk een betrokken publiek wil creëren door volgers te laten geloven dat de influencer hun product zou gebruiken, dragen of consumeren. Hoe beter u de afleverbare boodschap begrijpt, hoe gemakkelijker de pre-productie zal zijn.
Voorbereiden, voorbereiden, voorbereiden
Deze tip is niet specifiek voor dit type videocreatie en er is geen kortere weg om voorbereid te zijn. Zoek bij het kiezen van een locatie uit of er beperkingen of beperkingen zijn bij het gebruik van die ruimte. Als het een openbaar park is, heb je dan toestemming nodig om te filmen? Als je in een coffeeshop wilt filmen, bel dan van tevoren en maak een praatje met de baas. Kleinere, onafhankelijke locaties zijn over het algemeen gemakkelijker en gratis, vooral als het gaat om content voor influencers.
Maak een lijst met opnamen om uw tijd tijdens het fotograferen te maximaliseren, zodat u alle belangrijke opnamen in het blik kunt krijgen voordat u gaat experimenteren. Voor clips van één minuut zal er niet te veel of geen verhaal zijn, maar ga er niet vanuit dat dit betekent dat je gewoon kunt verschijnen en rollen met dingen kunt schieten. Je betaalt hiervoor per post wanneer je urenlang aan beeldmateriaal moet sorteren. Doe al het harde werk voordat je begint met filmen. Dit maakt de productie een stuk leuker voor alle betrokkenen en geeft de klant zekerheid in jouw professionaliteit.
Wees niet bang om een oproepbriefje te sturen als er meerdere mensen bij uw productie betrokken zijn. Het duurt niet lang om ze samen te stellen en biedt alle betrokkenen een enkele bron voor alle belangrijke informatie in plaats van te scannen via WhatsApp-groepschats.
Pack Light
Als je in de meeste steden filmt, is het gebruik van het openbaar vervoer over het algemeen gemakkelijker om op één dag naar meerdere locaties te reizen, dus wees efficiënt door alleen de uitrusting in te pakken die je nodig hebt voor de opname. Bekijk een artikel dat ik onlangs heb gepubliceerd over mijn uitrusting die ik inpak als een team-of-one filmmaker. Als ik extra licht nodig heb, neem ik een Rotolight AEOS-set met twee lampen mee die ik zelf zo ongeveer kan dragen samen met mijn Manfrotto-rolhoes.
Wees vriendelijk
Deze spreekt voor zich, maar zorg ervoor dat je een vriendelijke en positieve energie in de productie brengt. Probeer niet in de war te raken als dingen niet gaan zoals je wilt. Blijf in plaats daarvan scherp en denk goed na. Er zijn veel goede videografen, dus zorg ervoor dat je waarde toevoegt aan de ervaring van het werken met jezelf door er een leuk proces van te maken. Als iedereen positief is over de productie en het werk goed is, dan is de kans groter dat je weer met de influencer of het merk samenwerkt.
Schiet met opzet
Met slechts één minuut om mee te werken, draait het allemaal om impact en betrokkenheid. Ik fotografeer graag met creatieve overgangen in het achterhoofd om productie toe te voegen aan de uiteindelijke video. Schoten zoals onthullingen van achter obstakels en lange cardanische schoten werken goed.
Wees niet bang om de vierde muur te doorbreken, vooral bij het fotograferen van mode. Het is een geweldige manier om het publiek snel te betrekken, en de kans is groot dat influencers het prettig vinden om met de camera te werken.
Zorg ervoor dat u de sequenties opneemt die de belangrijkste verkoopargumenten van het product bevatten. Als het een hydratatiedrank voor sport is, wil je wat krachtige oefeningen doen, de consumptie van de drank, en dan een demonstratie van een herstelde en gelukkige atleet. Met deze drie shots kun je snel het verhaal van het product vertellen, waarbij de drie clips afzonderlijk deze boodschap niet overbrengen.
Overweeg sjablonen
Gebruik voorverpakte sjablonen om uw productie gestroomlijnd te maken en tijd te besparen in de post. Motion Array is een geweldige bron voor Adobe Premiere Pro CC-sjablonen voor dit soort werk. Er zijn een groot aantal creatieve overgangssjablonen en zelfs enkele zeer effectieve, gestileerde bewerkingspakketten waarvoor u letterlijk uw clips naar tijdelijke aanduidingen in de software moet slepen en neerzetten. In werkelijkheid moet je uitzoeken hoe deze werken en slechts delen ervan in je project opnemen, maar als je eenmaal gewend bent aan de manier waarop ze in je tijdlijn werken, zul je veel tijd besparen door deze korte video's.
De kracht die influencers uitdragen om een betrokken publiek te bereiken, heeft een markt gecreëerd voor korte video van goede kwaliteit, wat een ideaal medium is voor videografen in het begin van hun carrière. Dit kan de toegangspoort worden voor groter commercieel werk, dus maak van de gelegenheid gebruik door voorbereid, vriendelijk en vooral geconcentreerd te zijn op het maken van opnamen voor het creëren van impactvolle video-inhoud.