Hier zie je per geval enkele merken die deed lange video-inhoud goed.
Terwijl de aandachtsspanne van het publiek steeds kleiner wordt, hebben merken die het aandurven om tegen de trend in te gaan verrassende resultaten gevonden door toename de lengte en omvang van hun grootste marketinginspanningen. Terwijl enkele drastische voorbeelden recht voor onze ogen liggen - zoals The Lego Movie , bijvoorbeeld — andere merken zijn begonnen zich rechtstreeks op doelgroepen te richten door vermakelijke, informatieve en boeiende lange inhoud te creëren.
Laten we eens kijken naar enkele van de beste voorbeelden van langwerpige video-inhoud die door enkele van de grootste merken ter wereld is gemaakt.
1. REI — Paul's Boots
In een van de krachtigste voorbeelden van boeiende en emotionele langwerpige inhoud, heeft REI (het bedrijf voor buitenkleding en -uitrusting) verschillende spectaculaire grassroots-video's en -campagnes gemaakt. Een van de meest opvallende is hun video "Paul's Boots", die je hierboven kunt bekijken. Deze merkdocumentaire combineert hart en avontuur op een manier die merkauthentiek is, maar ook betekenisvol voor het publiek. Je kunt hier meer lezen over het hele project.
2. Marriott — Twee Bellmen
Marriott staat niet bekend als een flitsend merk op dezelfde manier als sommige van de anderen op deze lijst (we kijken naar jou BMW en Estrella Damm). De serie "Two Bellmen" van Marriott is echter een driedelige serie die elke Hollywood-kassa of streamingdienst waardig is. De serie boordevol actie is een leuke, merkwaardige ravotten die kijkers activeert en een ironisch gebruik maakt van merkbekendheid. Met meer dan 9 miljoen views op "Two Bellmen Three" hierboven, lijkt het plan zeker te werken.
3. BMW — De ontsnapping
https://www.youtube.com/watch?v=jzUFCQ-P1Zg
Met misschien wel een van de grootste sterren in branded long-form content onlangs, zet BMW's Clive Owen-helmed-serie de James Bond-achtige ster midden in een exotische auto-achtervolging, zonder al die verspilde expositie en opbouw die je normaal zou zien in een functie van 90 minuten. Productplaatsing in vergelijkbare Hollywood-films maakt al lang deel uit van BMW's merkmarketingplannen, maar aangezien merkinhoud met een lange vorm zoals "The Escape" steeds logischer wordt op sociale platforms, is het een van de beste voorbeelden van hoe merkinhoud de tussenpersoon en lever de merkartikelen gewoon rechtstreeks.
4. Qualcomm — Reddingslijn
https://youtu.be/0D8WUATY480
Met een video geregisseerd door Armando Bo en met in de hoofdrollen Olivia Munn, Leehom Wang en Joan Chen, biedt Qualcomm - een merk dat vooral bekend staat om het maken van halfgeleider- en telecommunicatieapparatuur - een ruige, gestileerde sci-fi kijk in de moderne wereld van technologie. Dit is een gewaagde zet voor een tech-merk om te omarmen, maar de 30-minuten-functie maakt veel gebruik van smartphone en andere technologieën en benadrukt het geweldige werk van de Argentijnse schrijver en regisseur.
Qualcomm levert ook goed werk door meer merkentertainment te leveren met een aantal geweldige featurettes achter de schermen, die je hier kunt bekijken.
5. Estrella Damm — La Vida Nuestra (Ons Leven)
Het meest opmerkelijk vanwege zijn iconische rol in Game of Thrones , acteur Peter Dinklage heeft een doorbraakjaar in 2018 en verschijnt in Marvel's Avengers:Infinity War ook een hoofdrol in I Think We're Alone Now . De veelgevraagde acteur zal echter een goed script niet laten liggen als hij er een ziet, dus vond hij ook tijd voor een cameo in "La Vida Nuestra (Our Life)", dat afkomstig is van het Spaanse biermerk Estrella Damm. Een van de kortere herhalingen van lange inhoud op deze lijst met iets meer dan 16 minuten, de 'korte' is nog steeds een krachtig filmisch voorbeeld van regiospecifieke, gerichte inhoud die zowel artistiek als commercieel is.
6. Chevrolet — Ik gooi als een meisje
In een van de krachtigste verhalen van 2014 veroverde de toen 13-jarige Mo'Ne Davis de nationale schijnwerpers voor haar baanbrekende pitching in de Little League World Series als het enige meisje in het toernooi. Chevrolet was destijds een nationale sensatie en vond snel een manier om een krachtige documentaire over Davis te maken door de geweldige Spike Lee in te schakelen om haar verhaal te vertellen. Chevrolet's merkdocumentaire "I Throw Like a Girl" over Davis brengt een nationaal icoon tot leven door simpelweg haar verhaal te laten ontwikkelen en inspireren.
7. IBM — Beste vrienden
https://www.youtube.com/watch?v=7BkaG-XIadU
IBM, een mega-conglomeraat dat bekend staat om alle soorten technologie en industrie, is een early adopter van long-form content. Of het nu gaat om online content, whitepapers of andere interactieve vormen, IBM heeft manieren gevonden om met doelgroepen in contact te komen om hun aandacht te trekken en merkloyaliteit op te bouwen.
Het is echter het YouTube-kanaal van IBM dat misschien wel een van de beste voorbeelden is van het maken van merkinhoud die de technologie en ontwikkeling van het bedrijf echt laat zien. Hun video's, die kort tot middellang kunnen zijn (maar nog steeds 'lang van vorm') bieden interessante verhalen en inzichten in hun werk en belichten enkele van de knapste koppen op het gebied van wetenschap en technologie.
Omslagafbeelding via Piotr Piatrouski.
Bekijk enkele van deze artikelen voor meer inzichten in videomarketing en brandingadvies.
- Gekleurde rookbussen gebruiken voor uw volgende film- of videoproject
- Adobe brengt hun nieuwe Creative Cloud-toevoeging uit:Premiere Rush
- Breaking News:Adobe MAX Keynote-hoogtepunten en updates
- 4 Trippy manieren om beeldmateriaal in je videoprojecten te mengen
- Beginnen met uw project met de mobiele Shutterstock-app