Video is de meest boeiende vorm van inhoud. Elk groot social-mediaplatform heeft zijn ontwerp verbeterd om video-inhoud te ondersteunen. Ontwikkelaars vinden creatieve manieren om video te delen en te ervaren met functies zoals advertenties, verhalen en levens.
Bij het maken van merkinhoud is het verleidelijk om één video te maken en de link via andere kanalen te delen. Succesvolle video-inhoud moet echter native zijn en op maat gemaakt voor elk social-mediaplatform en elk publiek.
Native versus niet-native video's
Een native video wordt rechtstreeks geüpload naar een bepaald social-mediaplatform en wordt in-feed afgespeeld, wat betekent dat deze automatisch wordt afgespeeld tijdens het scrollen. Niet-native video's worden in de feed weergegeven, maar alleen als miniatuur. Gebruikers die erop klikken, worden doorgestuurd naar de bron van de video. Als u bijvoorbeeld een video op YouTube publiceert en de link op Facebook deelt, komen degenen die op de video klikken op uw YouTube-kanaal terecht. Het is geen slechte zaak als je hoopt op betrokkenheid bij YouTube, maar je hebt Facebook-betrokkenheid gemist. Bovendien willen mensen niet afgeleid worden van het platform dat ze gebruiken, dus klikken ze vaak helemaal niet. Een native video die automatisch wordt afgespeeld, vereist geen inspanning of afleiding:u trekt onmiddellijk de aandacht van uw publiek. Zorg ervoor dat je ondertiteling gebruikt voor kijkers die scrollen zonder geluid.
Een andere reden om native boven non-native video's te verkiezen, ligt in de algoritmen van de platforms. Native video's krijgen veel meer aandacht dan niet-native video's. Probeer een YouTube-video op Facebook te plaatsen en upload vervolgens dezelfde video rechtstreeks naar Facebook en kijk welke je meer weergaven oplevert.
Beeldverhouding
Een van de belangrijkste dingen om te overwegen bij het maken van video-inhoud is de beeldverhouding:de relatie tussen de breedte en hoogte van je video. Het bepaalt hoe uw video's worden weergegeven:liggend (horizontaal), staand (verticaal) of vierkant. Elk social-mediaplatform heeft een of meer optimale beeldverhoudingen voor video-inhoud, en het kiezen van het beste zorgt voor meer visuele aantrekkingskracht. Lees voor een uitgebreide uitleg en geschiedenis van beeldverhoudingen de blogpost van Artlist.io, Wat is een beeldverhouding?
Hier is een lijst met de belangrijkste sociale-mediaplatforms en de beste beeldverhoudingen om mee te werken voor elk ervan:
YouTube
Full landscape video met een beeldverhouding van 16:9 is jouw doel op YouTube. U kunt andere formaten gebruiken; uw video neemt echter niet de volledige beschikbare ruimte in beslag. Als je een video plaatst die is opgemaakt met een andere beeldverhouding, voegt YouTube automatisch opvulling toe om de video correct weer te geven zonder uit te rekken of bij te snijden. Bekijk ons bericht over het uploaden van video's van de beste kwaliteit naar YouTube voor meer informatie over hoe je het meeste uit je YouTube-video's haalt.
De meest flexibele video-indeling is te vinden bij Facebook-advertenties en de Facebook-nieuwsfeed, die de volgende weergaven ondersteunen:16:9, 1:1, 4:5, 2:3 en 9:16. Als je van plan bent om je inhoud op Facebook Stories te plaatsen, blijf dan bij 9:16 - de volledige portretverhouding - zodat je video het hele scherm beslaat. Als je de beste kwaliteit uit je video wilt halen, vind je hier meer informatie over hoe je video's op Facebook plaatst.
Instagram staat bekend om fotogalerijen van 1:1 perfecte vierkanten. Je kunt 1:1 of 4:5 gebruiken voor video's die in de feed worden weergegeven. Video's die in Instagram Stories verschijnen, maken de grootste indruk met een portretverhouding van 4:5. Wanneer je video het hele scherm beslaat, heeft de kijker een meeslepende ervaring. Hier zijn alle specificaties die je nodig hebt wanneer je een video op Instagram plaatst om de beste kwaliteit te krijgen.
Omdat Twitter draait om discussie, hoeven video's niet meeslepend te zijn. Video's moeten automatisch worden afgespeeld terwijl een gebruiker scrolt, zodat deze de bijbehorende tekst boven en kan lezen bekijk de video tegelijk. De beste manier om dit te bereiken is door een 16:9 brede landschapsoriëntatie te gebruiken, maar 1:1 werkt net zo goed (vermijd gewoon portretverhoudingen).
De lay-out van Pinterest bestaat uit twee kolommen met verspringende tegels die bedoeld zijn om eruit te zien als een georganiseerd prikbord. Deze lay-out is het meest geschikt voor portretverhoudingen - idealiter 2:3, maar 9:16, 1:2 en 1:1 zijn ook acceptabel.
TikTok
TikTok-video's zijn speciaal ontworpen voor mobiele gebruikers die hun telefoon in staande modus houden en nemen het hele scherm in beslag, waardoor de beste beeldverhouding van 9:16 wordt verkregen. Elke andere verhouding resulteert in opvulling, wat een afleiding is.
Onthoud dat video's die de volledige ruimte innemen die door het platform is toegestaan, het meest visueel aantrekkelijk zijn. U kunt dus overwegen om voor elk platform afzonderlijke video's te maken om de ruimte te maximaliseren. Anders krijg je opvulling aan de boven- en onderkant of aan de zijkanten van je video, waardoor deze kleiner lijkt.
Onbeperkt muziek ophalen
voor je video's
Begin nu gratis Prijzen Publiek
Natuurlijk zijn er nog andere redenen waarom u uw inhoud zou willen aanpassen. De publiekscultuur verschilt op elk socialmediaplatform, afhankelijk van de redenen waarom ze bezoeken, hun verwachtingen, wie ze zijn en hoe ze betrokken zijn. Als je dit weet, kun je video's maken met inhoud die is geoptimaliseerd voor een specifiek publiek.
YouTube
Mensen bezoeken YouTube specifiek om video's te bekijken, hetzij om te worden vermaakt of te worden opgeleid. Profiteer hiervan door langere, diepgaande video's te maken met verhalen, tutorials of afhaalrestaurants. Je komt misschien in de verleiding om diezelfde YouTube-video te uploaden naar elk van je sociale-mediaplatforms, maar houd er rekening mee dat de video te lang kan zijn voor de collectieve aandachtsspanne van de meeste andere doelgroepen, en dat de inhoud mogelijk niet geschikt is om betrokkenheid te creëren binnen de cultuur van het platform.
Het draait allemaal om "in het echte leven" relaties:familie, vrienden, kennissen en collega's. Bouw voort op het vertrouwen van je 'vrienden':video's die persoonlijk, nuttig en informeel zijn, worden beloond met gedeelde berichten en reacties. Je kunt tot 8 uur streamen op Facebook Live en in de meeste andere gebieden op FB heb je een limiet voor opgenomen video van maximaal 2 uur en 40 minuten, terwijl Facebook Stories beperkt is tot twee minuten. Bij het overwegen van advertenties zijn alle leeftijdsgroepen ouder dan 18 goed vertegenwoordigd op Facebook.
Mensen bezoeken Instagram om te kijken en beïnvloed te worden in plaats van om te leren of te discussiëren. Houd het bij kortere (60 seconden voor feed en 15 seconden voor verhalen) visueel aantrekkelijke video's in plaats van informatieve.
Het is belangrijk op te merken dat van de 4 belangrijkste sociale platforms (YT, FB, IG en Tw), IG de enige is die rechtstreeks uploaden vanaf YouTube niet toestaat, dus bekijk dit bericht over hoe je een YouTube-video uploadt op Instagram.
De beste inhoud op Twitter maakt een punt, geeft een mening of creëert een gesprek/debat. De maximaal toegestane video is 2 minuten en 20 seconden. De kans is groot dat degenen met wie je op Twitter communiceert, vreemden zijn in plaats van vrienden.
Net als Instagram gaat Pinterest over visuele ontdekking. Volgens Pinterest Business bezoekt 85% van de gebruikers Pinterest echter om een nieuw project te starten. Maak videospelden die binnen de eerste paar seconden onmiddellijk de aandacht trekken door tekstoverlays en bijschriften te gebruiken om duidelijk te maken waar de video over gaat. Je hebt 15 minuten om te gebruiken, maar probeer de videoduur op minder dan een minuut te houden.
TikTok
Maak altijd unieke inhoud die eigen is aan TikTok, met andere woorden, upload geen video die je ergens anders hebt gepost. Video's zijn meestal bedoeld om indruk te maken en zich te concentreren op een vaardigheid of talent; dans, lip-sync of comedy. De lengte kan variëren van 3 tot 15 seconden en kan maximaal 60 seconden worden doorlopen. Om de perfecte muziek voor je TikTok-video's te krijgen, bekijk je de door Artlist samengestelde verzameling met aanstekelijke nummers vol hooks.
Bekijk de TikTok-collectie van Artlist Bijschriften
Nu je gerichte inhoud met de juiste beeldverhouding hebt gemaakt, kun je overwegen om ondertiteling te gebruiken. U bent misschien bekend met de term ondertiteling (CC), een functie die kan worden in- of uitgeschakeld. Open bijschriften worden rechtstreeks in de video ingesloten en zijn om een aantal redenen essentieel:
Toegankelijkheid
Dove of slechthorende mensen in uw publiek zullen uw boodschap begrijpen.
Automatisch gedempt afspelen
Veel mensen hebben hun feed ingesteld op automatisch dempen, dus ondertitels bieden de mogelijkheid om de aandacht van de kijker te trekken zonder geluid. Dit is vooral handig voor scrollen op sociale media op openbare plaatsen waar het onbeleefd zou zijn om een video zonder koptelefoon af te spelen.
Niet-moedertaalsprekers
Zelfs met het volume omhoog, maakt het hebben van tekst het voor sommige mensen gemakkelijker om de audio te begrijpen.
Samenvatting
Idealiter is op maat gemaakte video-inhoud native voor het platform, opgemaakt met de juiste beeldverhouding, aangepast aan elk publiek en open bijschriften. Dit lijkt misschien veel werk, maar het is de moeite waard om een afgewerkt product te hebben dat op de juiste doelgroep is gericht, de naamsbekendheid vergroot en de betrokkenheid stimuleert.