Als je een maker van inhoud bent, weet je waarschijnlijk hoe ontmoedigend het is om door te breken in de wereld van commerciële regie. Maar gelukkig voor jou worden er elke dag nieuwe bedrijven geboren, en deze merken hebben regisseurs nodig om reclame voor hun producten te maken. Ook als een bestaand merk samenwerkt met een regisseur, betekent dat niet dat het rechtstreeks aan hen tonen van je talenten niet meer banen in de filmwereld kan opleveren. In dit bericht bespreken we wat een spec-advertentie is, waarom je er een zou moeten maken en het productieproces dat zal leiden tot creatief werk voor je carrière.
Wat is een spec-advertentie
De uitdrukking 'spec-advertentie' is afgeleid van twee woorden:een speculatieve advertentie . Met andere woorden, het is een commercial die niet in opdracht van een merk of bureau is gemaakt en wordt gedaan om reclame te maken voor de vaardigheden van de filmmaker erachter. Dit betekent dat u een bestaande commercial opnieuw kunt maken en uw unieke draai kunt geven aan de bestaande IP (intellectueel eigendom). Het kan een origineel concept zijn dat bedoeld is om je stem of vaardigheid te laten zien. Beter nog, het kan een geheel nieuwe IP zijn die u rechtstreeks aan het merk wilt verkopen, hetzij voor de zelfstandige taak, hetzij om ze aan uw klantenlijst toe te voegen.
Het grote verschil is dat spec-work wordt betaald door de individuele filmmaker zonder belofte van commissie. Hoewel dit misschien een gok lijkt, zijn er veel redenen om deze projecten te maken en ze te gebruiken om toekomstig werk voor jezelf veilig te stellen.
3 redenen om speciaal werk te maken
1. Inbreken
Als je een beginnende filmmaker bent, heb je een portfolio nodig om voor je te spreken. Spec work is het antwoord op de vraag:“Hoe krijg ik ervaring als ik geen ervaring heb?” Het initiatief nemen om te beginnen zonder bestaande relaties te hebben, zal precies dat doen. Merken willen actieve makers zien die met weinig middelen magie kunnen maken. Als je indruk op ze kunt maken zonder hun steun, bedenk dan wat je ermee kunt doen.
2. Creatieve vrijheid
De eerste reden lijkt misschien niet relevant voor mensen die helemaal nieuw zijn in regisseren; iedereen die commercials heeft geregisseerd, weet hoe moeilijk het kan zijn. Merken hebben de neiging om hun eigen voorrechten, creatieve visie, budgetbeperkingen, tussenpersonen van bureaus en beperkingen te hebben die voor kunstenaars beperkend kunnen zijn. En als je eenmaal het werk zelf hebt gekregen, kan het houden van de klant voor je individuele expressie komen.
Wat specifiek werk de individuele filmmaker biedt, is een kans om creatief te schitteren en auditie te doen voor iemands stem als onderscheidend en toekomstgericht. Misschien heeft het merk al een esthetiek voor een bepaald product dat in steen gebeiteld is. Door spec-commercials te maken, kunnen ze een nieuwe kijk op dat product krijgen, of kun je je in ieder geval onderscheiden van hun gebruikelijke regisseurs om andere projecten voor hen op te nemen.
3. Breid uw portfolio uit
Ervan uitgaande dat je al begonnen bent met het maken van commercials, is het werk misschien oud geworden. Natuurlijk, je neemt de loonstrookjes voor die verzekeringsmaatschappij, maar je bent er niet langer enthousiast over. Door specifiek werk te maken, kun je merken benaderen die zich buiten je stuurhut bevinden en ze het vertrouwen geven om je naar projecten te brengen die je nog nooit eerder hebt gedaan.
Een specificatieadvertentie maken
- Het eerste dat u wilt weten, is wie u bent als maker en op welke merken u zich wilt richten. Schrijf een shortlist van merken op en wees heel specifiek in je creatieve aanpak. Onthoud:je verkoopt jezelf als filmmaker en je wilt dat je potentiële klanten je zo duidelijk mogelijk zien.
- Verkrijg vervolgens je lijst met merken en neem een aantal beslissingen, afhankelijk van waar je je bevindt in je carrière. Als je echt begint en je specifieke advertentie wilt verkopen, ga je misschien niet meteen voor high-end commercieel werk voor Nike of Apple. Zoek misschien naar beginnende of middelgrote merken die op zoek zijn naar advertenties. Als je al een tijdje bezig bent, mik dan hoger als je wilt. Of uw spec-advertentie nu direct is gekocht of niet, u kunt altijd productiekosten afschrijven en de bewerking in uw portfolio houden voor de toekomst.
- Stel vervolgens een team samen en probeer de productie in 3 dagen of minder te voltooien. U wilt niet te veel beknibbelen op de productiewaarde, omdat dit uw introductie is bij potentiële klanten. Wees zuinig, maar wees niet goedkoop. Zorg ervoor dat je ten minste een opnamescript, DP, producer, gaffer, geluid en acteurs hebt waarop je kunt vertrouwen. Het laatste dat u wilt, is dat uw werk er amateuristisch of middelmatig uitziet.
- Zodra u uw spec-commercial heeft gemaakt, bewerkt en van kleur heeft voorzien, beschikt u over een levensvatbaar product dat u op twee manieren kunt gebruiken. Als u van plan bent de commercial te verkopen, neem dan contact op met het bedrijf via een introductie-e-mail met een aantal belangrijke informatiepunten. Je moet om te beginnen de prijs, de filmrechten, wie je bent en waarom je de specificatie hebt gemaakt, dekken. Het is prima als je niet je normale tarief krijgt, maar maak jezelf ook niet belachelijk. U wilt competent, professioneel en klaar om te worden aangenomen overkomen. Als je de specificatie wilt laten zien om werk te krijgen in plaats van hem ronduit te verkopen, stuur hem dan naar je vertegenwoordiging om rond te paraderen of stuur de commercial zelf. Gebruik het als uw visitekaartje om vergaderingen, pitchsessies en toekomstig werk veilig te stellen.
Do's en don'ts van het maken van een spec-advertentie
Wees origineel
Het laatste wat een merk wil zien, is iets dat is afgeleid van wat ze al hebben gedaan. In plaats daarvan willen ze weten dat je kunt nadenken, heel veel ideeën hebt en een brein hebt om in toekomstige projecten te gebruiken.
Als je moeite hebt om op ideeën te komen, probeer dan een techniek genaamd bisociatie . Schrijvers, regisseurs, ingenieurs, zakenmensen en allerlei professionals gebruiken dit om te brainstormen over nieuwe concepten. De methode is simpel:neem 2 heel verschillende concepten, objecten of mensen en dwing ze samen om een verhaallijn of concept te ontrafelen. Neem bijvoorbeeld een weg en een veer - 2 dingen die helemaal geen duidelijke relatie lijken te hebben. Stel je nu voor dat je vrienden in animatie hebt die een weg kunnen tekenen volledig gemaakt van veren waar een auto overheen rijdt. Je hebt nu een spec-commercial voor Tesla om de stille rit waarvan je zult genieten te benadrukken. Dit is slechts 1 voorbeeld van hoe bisociation je in staat kan stellen om met originele concepten voor merken te komen.
Onbeperkt muziek ophalen
voor je video's
Begin nu gratis Prijzen Wees beknopt
Je maakt in wezen films van 30 seconden. Onthoud dat. Op het moment dat een merk je e-mail opent en ziet dat de video 3 minuten duurt, sturen ze het bericht naar de prullenbak. Je zult dus gedisciplineerd moeten zijn, je shotlijst moeten maken en een strakke scriptanalyse moeten hebben. Geef geen artistieke integriteit op (je wilt dat het stuk "werkt"), maar zorg ervoor dat je iets hebt dat snel opduikt en in advertentieruimtes past.
Vermijd seksuele toespelingen
Bewaar het voor je kunstfilms. Het laatste wat een merk wil, is sociale taboes doorbreken in het huidige tijdperk van annuleringen en reflexmatige verontwaardiging. Zelfs als je denkt dat het smaakvol kan worden gedaan, is het beter om materiaal te gebruiken dat voor een breed publiek kan spelen. Je wilt ouders niet beledigen als hun 6-jarigen het per ongeluk zien. Merken willen je niet als riskant of een verplichting beschouwen. Ze willen competentie, creativiteit en het vermogen om banen te klaren onder strikte beperkingen zien. Geef ze geen reden om daaraan te twijfelen.
Afsluiten
Spec-advertenties zijn geweldige manieren om je sterke punten als creatieve professional te laten zien, of je nu begint of al een tijdje in het spel bent. Als je een beginner bent, zal dit je wennen aan productie en je op weg helpen bij het maken van je portfolio om te shoppen bij merken en bureaus. Als je meer ingeburgerd bent, kun je productief zijn tijdens downtime, je meer creativiteit veroorloven dan in het werk voor klanten en je portfolio uitbreiden naar andere domeinen. Specifiek werk brengt een prijs met zich mee, maar betaalt zich uit wanneer merken uw talent, gedrevenheid en vermogen om het voor elkaar te krijgen zien. Tot de volgende keer, blijf creatief!