Videomarketing is een dynamisch veld vol geweldige kansen en verborgen misstappen. De CEO van Wipster vertelt je wat je moet weten.
De afgelopen zes maanden heeft Rollo Wenlock, de CEO van videobeoordelingsservice Wipster, een YouTube-videoserie gemaakt en gedeeld met de naam The Daily WiP. Hij heeft bijna 100 afleveringen gemaakt, dus het is niet echt een dagelijkse video, maar het komt aardig in de buurt.
Er is veel te leren van Wenlock, niet alleen omdat hij praktiseert wat hij predikt (inhoud creëren, ideeën delen en zich geen zorgen maken over de afwerking), maar ook omdat hij ook verbonden is met veel mediabureaus, merken, creatievelingen en beïnvloeders - dankzij zijn rol bij Wipster.
In dit bericht heb ik drie van de vele dingen uitgelicht waarvan ik denk dat Wenlock videoproducenten (editors, regisseurs, producenten, enz.) kan leren over videoproductie en marketing.
Bied meer dan alleen video
Als je je videoproductiegame in 2018 wilt verbeteren, moet je verder gaan denken dan je standaard creatieve vaardigheden. Hoe kunt u bijvoorbeeld een end-to-end oplossing voor uw klanten leveren, een die betere resultaten voor hen en een beter inkomen voor u oplevert?
Dit is het essentiële punt dat Wenlock maakt voordat ze in aflevering 51 op een vliegtuig op het vliegveld springt (onthoud dat het delen van ideeën het belangrijkste is, zelfs als ze ongepolijst zijn).
Deze manier van denken kan met name winstgevend zijn voor iedereen die met kleinere klanten werkt die geen eigen teams of bureaumanagers hebben (die traditioneel de meeste aspecten van de contentpijplijn afhandelen nadat u de definitieve bestanden hebt aangeleverd).
Kunt u in plaats daarvan de verantwoordelijkheid nemen voor de levering en distributie van de inhoud die je hebt gemaakt? Wenlock geeft het voorbeeld van het vragen om de sleutels van hun sociale media-accounts.
Zoals Wenlock aangeeft, opent dit de deur naar verdieping van uw klantrelaties door regelmatiger contact op basis van op statistieken gebaseerde rapportage en biedt het de mogelijkheid om lessen te trekken die van toepassing kunnen zijn op hun volgende opdrachtvideo.
Ik weet dat ik als freelance editor meestal geen idee heb of een video een succes is geworden nadat ik hem heb overhandigd. Ik weet gewoon dat mijn klanten terugkomen voor meer, dus er moet iets werken. Maar echt, dat is een erg oppervlakkige kijk, vooral als er zoveel gegevens zijn om te ontginnen als het gaat om de betrokkenheid van het publiek.
Als ik de kijkstatistieken zou zien, hoe ver in de video die mensen hebben gekeken, de reacties, enz., zou ik veel meer informatie hebben om uit te putten voor de volgende video voor die specifieke klant.
Freelancers die met merken werken
In aflevering 21 gaat Wenlock in op de veranderende relatie tussen merken en freelance-advertenties wanneer elk merk verandert in een contentmachine.
Hij heeft een aantal interessante suggesties over hoe u uw klanten beter van dienst kunt zijn, van het bijscholen van hun interne personeel tot het overschakelen naar een op abonnementen gebaseerd bedrijfsmodel.
Als u kunt overschakelen naar een abonnementsmodel waarvoor ze u een maandelijks bedrag betalen, bestaat de kans dat u meer geld verdient - als u aan alle eisen van uw klanten kunt voldoen. De klant kan heel blij zijn om niet langer te tekenen voor budgetten per productie. Ze ontvangen misschien liever gewoon online inhoud om dagelijks of wekelijks met hun klanten te delen.
Er zit zeker veel meer nuance in, maar het is de moeite waard om de tijd te nemen om te overwegen welke van uw eigen klanten iets als dit zouden kunnen testen. (Vooral als ze ontwerpen hebben om regelmatig met klanten in contact te komen via video.)
Een combinatie van op abonnementen gebaseerde klanten en klanten per productie kan voor een stabielere cashflow van uw freelancebedrijf zorgen, omdat u een vast inkomen heeft om op terug te vallen.
De grootste uitdaging zal zijn om met alle eisen van je klanten om te gaan, zodat ze het gevoel hebben dat ze constant toegang tot je hebben, terwijl ze ook geweldige video's produceren binnen de abonnementsprijs.
Kijk terug voordat je vooruit gaat
In deze aflevering van de Daily WiP, die volgens Wenlock 80 video's op rij markeert, maakt hij een belangrijk punt over het controleren van je videogeschiedenis.
Wenlock praat echt met de merken die videocontent produceren, maar als creatieveling die deze klanten bedient, is dit ook erg handig om te doen, zodat je weet wat je klant heeft gedaan (en de impact ervan) voordat je arriveerde.
Dit kan u helpen een aantal verschillende dingen te identificeren, waaronder het volgende:
- Welke video's waren het meest succesvol?
- Werkt een episodische aanpak?
- Wat zijn de realistische benchmarks om tegen te meten?
Door deze dingen te onderzoeken, kunt u een onbeperkt aantal ideeën ontwikkelen:
- Onderwerpen die resoneren met het publiek van de klant.
- Of je nu een teaser of vervolgcontent moet leveren — of een gewone serie.
- Hoeveel weergaven of engagementen een realistische maatstaf zijn.
Meer informatie
Er valt nog veel meer te leren van Wenlock's Daily WiP-serie, dus ik raad ten zeerste aan om door deze afspeellijst te bladeren.