Een betere YouTube-strategie ontwikkelen

Het voelt alsof letterlijk iedereen tegenwoordig op YouTube zit, toch? Wat vroeger een bestemming was voor virale video's (herinner je je "Charlie Bit My Finger"?) is uitgegroeid tot 's werelds op een na grootste zoekmachine. YouTube, een krachtpatser voor de distributie van videocontent, is een populaire plek geworden voor bedrijven om een ​​nieuw publiek te bereiken via nuttige en educatieve videocontent.

Ondanks zijn alomtegenwoordigheid, kan de enorme omvang van YouTube intimiderend zijn. Natuurlijk weten veel bedrijven dat er een kans is en dat ze aanwezig moeten zijn. Velen schieten echter tekort door simpelweg bestaande video-inhoud opnieuw op het platform te plaatsen zonder echt te begrijpen welk type video's het goed zal doen. Je zou niet precies hetzelfde posten op al je andere sociale platforms, dus waarom zou YouTube anders zijn?

Veel marketeers (vooral in B2B) worstelen met het ontwikkelen van een echte YouTube-strategie. Iemand in het bedrijf — misschien zelfs jij — is belast met het uploaden van elk nieuw video-item naar YouTube zonder echt rijm of reden achter de aanpak. Het resultaat is een klein stroompje weergaven, geen nieuwe naamsbekendheid en veel schouderophalen rondom. Dit is geen effectieve YouTube-strategie, maar we zijn hier om je te vertellen dat er een betere manier is.

Of je nu net begint met YouTube of je wilt evolueren van een ongedefinieerde 'videodumping'-strategie, we hebben het voor je.

Dit is wat we zullen behandelen

1. Is YouTube geschikt voor uw bedrijf? Vijf vragen om te stellen
2. YouTube als marketingkanaal
3. Het algoritme van YouTube
4. Beste soorten video's voor YouTube
5. Tips voor goed presterende YouTube-video-inhoud

Is YouTube geschikt voor uw bedrijf? Vijf vragen om te stellen

Succes op YouTube vereist werk en planning. Hieronder staan ​​vijf vragen die we aanbevelen te beantwoorden voordat je aan je YouTube-reis begint. Als je al een YouTube-kanaal hebt gelanceerd, is het toch de moeite waard om deze vragen door te nemen om te beslissen of het platform een ​​efficiënte plek is om je inspanningen op te richten.

1. Zit je publiek op YouTube? Wie zijn ze?

Het eerste deel van deze vraag is eenvoudig; we kunnen het zelfs voor u beantwoorden. Het korte antwoord is:ja, je publiek zit absoluut op YouTube. Met meer dan 2 miljard actieve gebruikers kunnen we gerust stellen dat elk bedrijf een relevant publiek op YouTube kan vinden en bereiken.

In het tweede deel wordt het wat genuanceerder. Voordat we verder kunnen gaan met het begrijpen van het gedrag van kijkers op YouTube, willen we er zeker van zijn dat je je publiek in het algemeen begrijpt.

Het onderzoeken van uw bestaande publiek is een goed begin voor een aantal kwantitatieve gegevens. Hoeveel van hen bezoeken regelmatig YouTube? Welke accounts volgen ze of bezoeken ze regelmatig? Naar wat voor soort inhoud zoeken ze op het platform? Welke kwalitatieve informatie heb je over deze mensen?

Klant- en persona-interviews zijn een bewezen manier om meer kwalitatieve feedback te krijgen. Sommige bedrijven bouwen dit onderzoek misschien op in doorlopende publieksontwikkeling, maar het hoeft niet zo formeel te zijn. Vraag uw verkoopteam bijvoorbeeld of ze ooit prospects zijn tegengekomen die op zoek zijn naar informatie op YouTube, en vraag hen om tijdens hun telefoongesprekken dieper te graven als het juiste moment toeslaat.

2. Wat kijkt je publiek op YouTube?

Gewoon weten dat je niche op YouTube staat — en een beetje over wie ze zijn — is niet voldoende om te peilen of je al dan niet middelen aan dit kanaal moet besteden, en het geeft je zeker geen advies over hoe je dit effectief kunt doen .

Overweeg deze analogie:een aanzienlijk percentage van Wistia's publiek rijdt elke maand in een auto. Laten we deze mensen weggebruikers noemen. Dit is nuttige informatie voor ons als we proberen om, laten we zeggen, een profiel op te bouwen van onze typische prospect, maar het suggereert niet dat we onmiddellijk moeten investeren in snelwegaanplakborden - en het vertelt ons ook niet waar we ze moeten plaatsen.

We zouden veel meer moeten leren over het specifieke gedrag van onze weggebruikers als we die informatie willen gebruiken om effectief voor hen te adverteren. Hetzelfde geldt voor onze — en uw — YouTube-gebruikers. We zijn net begonnen!

Het is tijd om dieper te graven. Voeg vragen toe over het soort YouTube-video's dat uw publiek bekijkt in uw klantonderzoeksproces en gebruik die feedback als uitgangspunt om te zien waar uw bedrijfsvideo's in een behoefte voorzien of hun interesse wekken.

Concurrerende informatie kan ook een goede stap zijn om uw publiek te begrijpen. Zijn uw concurrenten actief op YouTube? Hoe groot is hun publiek? Wat voor soort inhoud produceren ze? Als u niet veel overlap vindt tussen bedrijven in uw branche, kan dit een kans zijn om een ​​leemte op te vullen. Aan de andere kant, als de ruimte waarin je je bevindt al vol lijkt, geeft dit je informatie over wat werkt en resoneert met je gedeelde publiek. Je zult wat creatiever moeten zijn om op te vallen, maar dat is goed om te weten voordat je begint.

3. Kun je relevante inhoud maken waarnaar ze op zoek zijn?

Om YouTube met succes te benutten voor ontdekking en betrokkenheid, moet je de overlap vinden tussen wat je doelgroep momenteel consumeert en welke inhoud je kunt en wilt maken.

Als je bijvoorbeeld boekhoudsoftware verkoopt en je potentiële klanten zijn zware YouTube-gebruikers, maar ze kijken alleen naar NBA-hoogtepunten, dan ben je misschien beter af met een strategie voor alleen adverteren. Het is niet waarschijnlijk dat deze enthousiaste sportfans daadwerkelijk naar je pagina gaan en je volledige video's bekijken, dus het is misschien wel het beste om ze te targeten met een YouTube-advertentie.

Wees strategisch. Gewoon je bestaande video-items uploaden en er het beste van hopen, is niet voldoende. Evenmin gaan we ervan uit dat geweldige inhoud uiteindelijk zal worden gezien, of dat uw inhoud bedrijfsgericht moet zijn. De waarheid is dat niemand naar YouTube gaat op zoek naar de getuigenissen van uw bedrijf. U kunt trefwoorden en beschrijvingen optimaliseren totdat de koeien thuiskomen, maar u zult geen significante ontdekkingen doen met inhoud waar uw prospects niet naar op zoek zijn.

In plaats daarvan zou u video-inhoud moeten maken die specifiek aansluit bij de zoekintentie van uw prospects.

Is er iemand op YouTube op zoek naar video's over hoe geweldig uw bedrijf is? Helaas niet. Daarom raden we je aan de aandacht te richten op de dingen die je doelgroep probeert te leren op YouTube.

Over het algemeen gaan mensen naar YouTube voor entertainment en educatie. Als je denkt dat entertainment de beste keuze is, raden we je aan om het te heroverwegen. Voor het gemiddelde bedrijf is de concurrentie met Comedy Central, Red Bull en muziekvideo's op het gebied van entertainment een verloren strijd.

Je kunt echter wel concurreren op het gebied van onderwijs.

Educatieve video's zijn het meest effectief als ze gerelateerd zijn aan uw branche of vakgebied, maar nogmaals, niet specifiek over uw product. In het geval van Wistia past een video die laat zien hoe je er goed uitziet op een webcam goed bij YouTube, omdat veel mensen willen weten hoe ze dat moeten doen. Hoewel de video zelf vrij eenvoudig is, beantwoordt deze een vraag waar mensen naar op zoek zijn op YouTube. Als resultaat heeft het meer dan 10k views! Dat brengt ons veel meer aandacht dan een video die onze software rechtstreeks verkoopt.

4. Hoe effectief kunt u YouTube-advertenties gebruiken?

Als u uw merkbekendheid wilt vergroten en ontdekkingen op YouTube wilt stimuleren, moet u vrijwel zeker plannen om uw organische inspanningen aan te vullen met betaalde advertenties van YouTube. YouTube-advertenties zijn selfservice via Google Ads en er zijn geen minimumbudgetten, waardoor het zelfs voor kleine bedrijven toegankelijk is.

Zelfs als je geen relevante inhoud voor YouTube kunt maken, kun je daar nog steeds adverteren of retargeten. In principe kunt u een 'alleen adverteren'-strategie volgen.

Ondanks de aantrekkelijke CPM's, hebben veel digitale marketeers moeite om resultaten te zien van YouTube-advertenties vanwege de beperkte targetingopties. U kunt bijvoorbeeld preroll-advertenties (de meest voorkomende YouTube-voorraad) targeten op basis van geografie, demografische basisgegevens, brede interessegebieden en specifieke video's of kanalen.

Als u een groot B2C-merk bent zoals Nike, zijn deze targetingopties waarschijnlijk voldoende gedetailleerd. Nike kan bijvoorbeeld elke vrouw van 18-25 jaar targeten die geïnteresseerd is in atletiek en in de VS woont en er relatief zeker van is dat het publiek dat ze bereiken uit veel potentiële klanten bestaat.

Als u echter een B2B-merk bent dat boekhoudsoftware voor ondernemingen verkoopt, zult u meer moeite hebben met targeting. Er is geen manier om CFO's of andere functies te targeten met YouTube-advertenties.

In plaats daarvan moet je meer tijd besteden aan het bekijken van je buyer persona-onderzoek. Misschien kijken veel mensen die boekhoudsoftware voor ondernemingen kopen ook World of Warcraft-video's op YouTube. Misschien zijn het vooral vrouwen van 35-50 jaar die uitsluitend in Atlanta wonen. Beide scenario's geven je betere criteria om potentiële klanten op YouTube te targeten en laten zien waarom het belangrijk is om zoveel mogelijk over je klanten te weten.

Uiteindelijk is het altijd de meest efficiënte aanpak om uw doelgroep zo precies mogelijk te targeten. Als u zich op iedereen in de boekhouding richt, zult u waarschijnlijk veel potentiële prospects bereiken, maar u betaalt ook voor veel nutteloze vertoningen. Dus voordat u uw volgende YouTube-advertentiecampagne lanceert, moet u evalueren hoe u uw doelgroep precies kunt bereiken met de targetingopties van YouTube.

5. Heeft u uw prospects nodig om uw website te bereiken?

Deze laatste vraag is bedoeld om je te helpen je inspanningen op YouTube te koppelen aan je bredere zakelijke doelen. Het bouwen van een YouTube-kanaal met veel kijkers en abonnees is immers slechts een middel om een ​​doel te bereiken - wat betekent dat je moet bepalen wat je ideale eindsituatie is en of mensen je site bezoeken.

YouTube is geweldig voor merkimpressies, maar minder effectief om verkeer rechtstreeks naar uw website te leiden. De grote B2C-merken verdienen hun brood door hun product top of mind te houden, waardoor de kans groter wordt dat iemand hun product koopt bij hun volgende drogisterijbezoek, simpelweg omdat ze het herkennen of er nu bekend mee zijn. YouTube past perfect in deze context omdat het een ander contactpunt is waarvoor geen onmiddellijke vervolgactie vereist is, net zoals een tv-advertentie.

Als u op zoek bent naar meer dan alleen merkimpressies, staat u op YouTube voor een grote uitdaging. Net als een casino is YouTube expliciet ontworpen om kijkers aan te moedigen om te blijven zitten, meer video's te bekijken en vervolgens meer advertenties.

Je kunt zeker links toevoegen aan je beschrijvingen en video-annotaties, maar het is zeldzaam om een ​​consistente verkeersstroom van YouTube te krijgen. Phil Nottingham van Distilled analyseerde 95 van de YouTube-kanalen van zijn klanten en vond een gemiddeld verwijzingspercentage naar externe sites van 0,72%. Houd hier rekening mee als je realistische doelen stelt voor je YouTube-kanaal.

YouTube als marketingkanaal

Elke plek waar uw publiek tijd doorbrengt en informatie zoekt, kan een sterk marketingkanaal voor uw bedrijf zijn. YouTube is niet anders. Het vertalen van dat potentieel in tastbare resultaten vereist echter strategische planning, veel onderzoek en solide uitvoering.

Naast vindbaarheid binnen het YouTube-platform (daarover meer in de volgende sectie), zijn hier een paar andere scenario's waarin YouTube van pas kan komen als marketingdistributiekanaal.

Featured snippets in zoekresultaten

Een vaak over het hoofd gezien voordeel van YouTube-video's is dat Google, het moederbedrijf van YouTube, de neiging heeft om prioriteit te geven aan zijn eigen inhoud op pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's).

Ooit een hippe video gezien die centraal stond na het zoeken naar iets? Negen van de tien keer is die video een YouTube-video. Hoewel we grote voorstanders zijn van het hosten van video-inhoud op uw eigen website en het genereren van verkeer naar eigendommen in eigendom, kunnen we niet negeren hoe Google de voorkeur heeft gegeven aan YouTube-video's boven video's die worden gehost door andere providers (zoals Wistia).

Houd rekening met deze kannibalisatie en wat het betekent voor uw inhoud. Als je een video op een blogpost hebt en diezelfde video op YouTube, zal Google waarschijnlijk prioriteit geven aan de YouTube-versie boven de websiteversie. Je blogartikel scoort misschien heel goed direct onder de YouTube-video, dus dit kan een situatie zijn waarin je twee plaatsen op de resultatenpagina wint. Maar het is iets om rekening mee te houden bij het ontwikkelen van uw YouTube-marketingstrategie.

Tabblad Google Video Discovery

YouTube-video's zijn ook prominent aanwezig op het videotabblad van Google. Deze resultaten bevatten vaak een mix van video's die op afzonderlijke websites en op YouTube worden gehost.

Deze video's zijn vaak een mix van wat wordt weergegeven op de hoofdpagina met zoekresultaten van zoekmachines en aanvullende video's waarvan Google denkt dat ze geschikt zijn voor de zoekopdracht. Dezelfde kannibalisatiewaarschuwing geldt hier voor het herbestemmen van video-inhoud op meerdere plaatsen. Als het genereren van zoekverkeer rechtstreeks naar uw website een prioriteit is, is YouTube misschien niet het beste distributiekanaal om u te helpen die doelen te bereiken.

Video-retargeting

Hoewel we hebben besproken dat targetingmogelijkheden op YouTube-advertenties een uitdaging kunnen zijn voor B2B-marketeers, is video-retargeting een uitstekende kans om de mensen te bereiken die u zoekt. Het enorme publiek van YouTube is voorbereid en klaar voor video-inhoud, dus waarom zou u niet voor relevante ogen komen met een tijdige advertentie?

Kijk eens naar deze YouTube-advertentie die we plaatsten en die grappen maakte op het platform. Ons team heeft deze advertentie getarget op mensen die specifieke pagina's op de website van Wistia hebben bezocht, zoals de product- of prijspagina.

Dit is natuurlijk een heel specifiek voorbeeld. Maar we moedigen je aan om creatief te zijn en plezier te hebben! YouTube is de perfecte plek om met verschillende advertenties te experimenteren en gekke ideeën uit te proberen. Je weet nooit wat er blijft hangen.

Het algoritme van YouTube

Hoe haal je het beste uit het geavanceerde algoritme van YouTube? Hoewel we het zeker niet aanbevelen om te proberen "het systeem te spelen", kan het nuttig zijn om te begrijpen hoe het algoritme op een zeer hoog niveau werkt en om te leunen op inhoud die hun model dient.

YouTube bestaat al een tijdje, dus ze hebben meer dan tien jaar de tijd gehad om te verfijnen hoe inhoud wordt geprioriteerd en gepresenteerd. Toen het platform voor het eerst werd gelanceerd, waardeerde het algoritme ijdelheidsstatistieken zoals klikken en weergaven, wat resulteerde in duistere praktijken zoals clickbait en misleidende titels en thumbnails.

In de loop der jaren is YouTube veel geavanceerder geworden en waardeert het tevredenheid en verantwoordelijkheid nu boven alles. Ze gebruiken het gedrag van kijkers om aanbevelingen af ​​te wegen en voeren dagelijks miljoenen tevredenheidsenquêtes uit om het systeem te helpen verbeteren.

Personalisatie is nu de naam van het spel. Het belangrijkste doel van YouTube is om mensen de juiste inhoud op het juiste moment te bieden, zodat ze betrokken blijven en langer op de site blijven browsen.

Dus hoe kun je 'winnen' op YouTube? Het spijt ons te moeten zeggen:er is geen gemakkelijke manier om naar de top van de ranglijst te schuiven. Het regelmatig creëren van aantrekkelijke inhoud is echt de enige manier om hier te winnen. Hoewel we je niet kunnen helpen om je een weg naar een leidende plek te hacken, kunnen we je enkele tips geven over welk type inhoud de neiging heeft om goed te presteren op basis van waar mensen je inhoud vinden.

YouTube-video-ontdekking

In de video waarnaar hierboven is gelinkt, beschrijft Rachel de drie belangrijkste plaatsen om video-inhoud op YouTube te ontdekken:

• YouTube-startpagina
• Zoekposities
• Voorgestelde of gerelateerde video's

Laten we elke plaatsing nader bekijken om erachter te komen hoe het algoritme elk gebied behandelt en wat u kunt doen om uw video-inhoud beter te laten presteren.

Video's op de startpagina

De startpagina van YouTube is bedoeld om elke kijker de meest relevante en gepersonaliseerde aanbevelingen te geven wanneer ze op de site terechtkomen. Wanneer iemand echter voor het eerst op de pagina arriveert, heeft YouTube niet veel informatie over de bedoeling van het bezoek. Is deze persoon hier om iets te leren? Om vermaakt te worden?

YouTube lost deze contextkloof op door een verscheidenheid aan verschillende video-inhoud aan te bieden.

Homepage-video's zijn gepersonaliseerd, maar lang niet zo gepersonaliseerd als video's die je elders op het platform zou zien. Er zijn twee leidende indicatoren die YouTube in overweging neemt voor video's op de homepage:

• Prestaties - hoe goed een video onder andere vergelijkbare kijkers aansprak en tevreden stelde
• Personalisatie - de kijkgeschiedenis van de kijker en hoe vaak een kijker een kanaal of onderwerp heeft bekeken

Wat kun je doen om ervoor te zorgen dat je video-inhoud beter presteert op de startpagina van YouTube? Hier zijn twee snelle tips:

• Bekijk je video en doe alsof je een nieuwe kijker bent die je kanaal niet kent. Wekt het uw interesse? Wil je klikken om het te bekijken?
• Als je consistent inhoud uploadt, kun je de interesse van je publiek vasthouden en kijkers helpen een routine rond je kanaal op te bouwen.

Voorgestelde video's

Voorgestelde video's bieden kijkers een selectie van video's die ze waarschijnlijk de volgende keer zullen bekijken, op basis van hun eerdere activiteit. Dit zijn video's die je in de rechterkolom vindt wanneer je een video bekijkt of in de "volgende" lijst nadat een video is afgelopen.

De aanbevelingen hier houden rekening met meer contextuele en gedragsinformatie, waaronder:

• Video's die vaak samen worden bekeken
• Topisch gerelateerde video's
• Video's uit de kijkgeschiedenis van de kijker

Wat kun je doen om de kans op aanbeveling van je video te optimaliseren?

• Ontwikkel een reeks video's
• Zorg voor een consistente titel en miniatuurstijl
• Eindig met een oproep tot actie (CTA) om meer te bekijken
• Gebruik afspeellijsten en eindschermen

Zoekresultaten

Op pagina's met zoekresultaten wordt een lijst met aanbevolen video's weergegeven op basis van een zoekopdracht.

Houd er rekening mee dat de kans groter is dat specifieke typen video-inhoud weergaven genereren vanaf verschillende plekken op YouTube. Volgens Rachel wordt bijvoorbeeld ongeveer 80% van de nieuwsgerelateerde video ontdekt vanaf de startpagina, terwijl ongeveer 60% van de educatieve video's (tutorials en how-to's) wordt ontdekt via zoekopdrachten.

Beste soorten video's voor YouTube

Nu je weet waar je video's op YouTube kunnen verschijnen, wat zijn enkele van de beste soorten video's om toe te voegen aan je YouTube-kanaal? Nou, zoals veel dingen in marketing, hangt het ervan af.

Over het algemeen raden we aan strategisch te zijn met wat voor soort inhoud u aan het platform toevoegt en wat u opslaat voor uw eigen website. En we raden zeker niet aan om al je video's aan YouTube toe te voegen zonder een duidelijk plan of strategie.

Dat gezegd hebbende, hier zijn een paar soorten video's die over het algemeen goed presteren op YouTube.

Tutorials en instructies

Tutorials en instructievideo's zijn geweldig om zoekverkeer te stimuleren en zijn vooral een aantrekkelijke kans voor B2B-marketeers. U kunt tools zoals Ahrefs en Keywordtool.io gebruiken om relevante zoekwoorden en woordgroepen te vinden die kunnen worden vertaald naar relevante video-onderwerpen. Vergeet niet om u te concentreren op onderwerpen die betrekking hebben op vragen en pijnpunten die relevant zijn voor uw niche.

Vlogs

Videoblogs (of kortweg vlogs) zijn een populair videoformaat op YouTube. Merken kunnen hiervan profiteren door content te creëren die op leiderschap is gebaseerd of door een boeiende videoserie te maken. Je kunt zelfs je bereik uitbreiden naar een heel nieuw publiek door samen te werken met een influencer die al bekend staat om dit soort inhoud.

Videopodcast

Het toevoegen van video aan je podcast is een fantastische manier om een ​​diepere band met je publiek op te bouwen en een menselijk element aan je merk toe te voegen. Door een trailer bij je show of afzonderlijke afleveringen op YouTube te plaatsen, kun je het bereik van je show vergroten en nieuwe fans binnenhalen. Vergeet niet om mensen naar uw eigen website te verwijzen om u te abonneren op updates en exclusieve inhoud.

Video's met merkverhaal

YouTube is een geweldige plek om je merkverhaal te verspreiden. Het bewijs zit in de pudding:boeiende verhalen doorbreken het rumoer en creëren sterkere verbindingen. Gebruik dit in uw voordeel door boeiende merkverhalen te identificeren en deze te delen met video. Plaats content achter de schermen, interviews met medewerkers, verhalen van klanten of video's rond de kernwaarden van uw bedrijf.

Evenementen (live of virtueel)

Online evenementen zijn een hot item, aangezien steeds meer bedrijven een remote-first benadering van hun werkwijze hebben omarmd. Live gaan op YouTube is een creatieve manier om nieuwe mensen over de hele wereld te betrekken en te profiteren van mensen die op zoek zijn naar inhoud die verband houdt met je evenement.

Als je geen live onderdeel van je evenement hebt, kun je later altijd clips of volledige sessies op YouTube plaatsen zodat mensen ze on-demand kunnen bekijken.

Dit is natuurlijk slechts een korte lijst van een paar indelingen die specifiek goed werken op YouTube. Andere video's die B2B-marketeers maken, zoals productdemo's of webinars, kunnen ook goed passen, afhankelijk van uw doelen. Veel bedrijven gebruiken deze robuuste middelen voor het genereren van vraag en geven er de voorkeur aan ze op hun eigen website te hosten, vooral omdat je deze middelen gemakkelijk kunt poorten en daarna contact kunt opnemen met mensen. Zorg ervoor dat u altijd uw doelen in gedachten houdt en let op welke middelen u host en waar.

Tips voor goed presterende YouTube-videocontent

We hebben eerder een paar tips gegeven over het type video-inhoud waar het algoritme van YouTube dol op is, maar we willen niet uit het oog verliezen dat je inhoud maakt voor mensen, niet voor computers. Laten we met dat in gedachten ingaan op een paar tips voor het maken van boeiende video-inhoud waar je YouTube-publiek dol op zal zijn.

Kies een pakkende titel en thumbnail

Een schijnbaar klein detail, zoals je videominiaturen, kan je afspeelsnelheid echt maken of breken. Zet je beste beentje voor met kleurrijke afbeeldingen die eruit springen, duidelijke, leesbare tekst en een stijl die consistentie creëert in je gerelateerde video's.

Specificaties van YouTube-videominiaturen:

• Afbeeldingsindelingen:JPG, GIF, BMP of PNG
• Maximale grootte:1280x720px
• Min. formaat:640x360px
• Beeldverhouding:16:9
• Bestandsgrootte max:2 MB

En als het gaat om het benoemen van je video, vermijd dan de verleidingen van clickbait en andere mogelijk misleidende hacks. In plaats daarvan moet je videotitel aanlokkelijk zijn, maar ook de belofte van de inhoud waarmaken.

Gebruik de eigen functies van YouTube

Beschouw je video als een blogpost. Je zou geen nieuw artikel posten zonder een intuïtieve URL, een paar headers om je pagina te ordenen, of een beschrijvende titeltag en metabeschrijving, toch? Dezelfde checklist is van toepassing op het plaatsen van video-inhoud op YouTube.

Deze stap heeft alles te maken met het optimaliseren van uw video-inhoud voor zoeken en vindbaarheid. Gelukkig biedt YouTube een heleboel native functies die hierbij kunnen helpen.

Er zijn nog een paar andere eenvoudige stappen die je kunt nemen om ervoor te zorgen dat je video goed is geoptimaliseerd voor zoeken:

• Doe zoekwoordonderzoek en selecteer één term of woordgroep voor elke video
• De naam van je videobestand wijzigen zodat het je doelzoekwoord of zinsdeel bevat
• Neem je zoekwoord op in je videotitel
• Maak een uitgebreide videobeschrijving
• Gebruik populaire videotags die betrekking hebben op uw inhoud
• Categoriseer je video
• Upload een aangepaste thumbnail om de afspeelsnelheid te optimaliseren
• Upload een SRT-bestand voor bijschriften en ondertitels
• Voeg kaarten en eindschermen toe met een duidelijke CTA

Optimaliseer uw video-inhoud voor betrokkenheid

Deze tip heeft betrekking op de video-inhoud zelf. Hoewel je bestaande video-items opnieuw kunt gebruiken zonder extra bewerkingen uit te voeren, kan het toevoegen van een beetje YouTube-specifieke smaak nooit kwaad als je de kans hebt.

Hier zijn een paar manieren om je YouTube-video's aantrekkelijker te maken:

• Vraag kijkers om 'liken, reageren en abonneren'. U hoeft die exacte bewoording niet te gebruiken, maar moedig mensen wel aan om actie te ondernemen als ze het leuk vinden wat ze zien.
• Stel een vraag aan het einde van je video om gesprekken op gang te brengen in de reacties
• Gebruik videohoofdstukken en annotatielinks
• Test verschillende videolengtes
• Plaats regelmatig nieuwe video's
• Betrek je gemeenschap (Social Media Examiner heeft hier enkele handige tips voor!)

Deze kleine details kunnen YouTube helpen om je video beter te begrijpen en hoe deze resoneert met je publiek.

Gebruik gegevens om uw inhoudsstrategie te informeren

We zijn grote fans van een op gegevens gebaseerde benadering van marketing hier bij Wistia. YouTube biedt een compleet analysedashboard onder het YouTube Studio-gedeelte van je account, dus gebruik deze informatie om je YouTube-strategie aan te sturen.

Waar YouTube-analyses te vinden zijn:

• Log in op je YouTube-bedrijfsaccount.
• Klik op je profielpictogram in de rechterbovenhoek en selecteer vervolgens 'YouTube Studio'.
• Je ziet een overzichtsdashboard verschijnen. Voor een diepere duik, klik op 'Kanaalanalyse' in het linkermenu.

Dit dashboard biedt een heleboel nuttige informatie over video- en kanaalprestaties. Je kunt een overzicht zien van best presterende video's, statistieken over weergaven en kijktijd, groei van abonnees en andere, meer gedetailleerde details over videoprestaties.

Met al deze gegevens binnen handbereik, is het gemakkelijk om vast te lopen in analyseverlamming. Hier zijn een paar statistieken die we aanbevelen om mee te beginnen om uw succes en strategie te bepalen:

• Verkeersbronnen (waar je video's worden ontdekt en bekeken)
• Betrokkenheid (vind-ik-leuks, reacties, deelacties)
• Kijktijd (totale tijd besteed aan een specifieke video of aan je videokanaal als geheel)

Gebruik deze informatie om vragen te stellen als:Vinden mensen onze inhoud? Zo ja, waar op het platform worden we ontdekt? Welke soorten video's zorgen voor de meeste betrokkenheid? Welke video's zorgen ervoor dat mensen de meeste tijd blijven hangen? Deze antwoorden kunnen helpen bij het nemen van creatieve beslissingen over welke inhoud prioriteit moet krijgen en wat u uit uw agenda wilt schrappen.

YouTube belt. Wordt het niet tijd dat je antwoordt?

Het moet worden herhaald:het toevoegen van elke video die je maakt aan YouTube (de "video-stortplaatsstrategie") is een populaire maar ineffectieve strategie. Het staat gelijk aan het uploaden van elke afbeelding van je website naar Instagram of Pinterest. Natuurlijk, afbeeldingen zijn de valuta die nodig is om op die kanalen te spelen, maar niet zomaar een afbeelding is voldoende.

Voeg in plaats daarvan video's toe aan YouTube waar je publiek naar op zoek is en die ze daar graag zullen consumeren. Je weet over wat voor soort video's we het hebben nadat je de diagnostische vragen hebt beantwoord of YouTube geschikt is voor je publiek en meer te weten bent gekomen over je doelgroepleden. Vervolgens kun je wat je hebt geleerd over de plaatsing en het algoritme van YouTube gebruiken om inhoud te maken waardoor mensen blijven terugkomen voor meer.

En als je door je analyse leert dat je publiek niet op YouTube zit of geen inhoud van je op dat kanaal nodig heeft, kan het zijn dat YouTube geen wenselijk platform is om te gebruiken —  en dat is oké! Zoek een kanaal dat beter is afgestemd op uw specifieke bedrijfsdoelen en ga aan de slag om die te verpletteren.