Voor en na inhoud is een hoofdbestanddeel van de marketingindustrie. Het is het toppunt van "show, don't tell", waardoor uw publiek een duidelijk beeld krijgt van wat uw product of dienst voor hen kan doen.
Voor- en na-foto's zijn populair, maar voor- en na-video's worden steeds gebruikelijker als dynamisch alternatief. Door het voor- en na-concept op video toe te passen, kunt u alle voordelen van het formaat vastleggen en tegelijkertijd de voordelen van video vastleggen.
Als je klaar bent om een voor- en na-video voor je merk te maken, volgen hier vijf praktische tips die je op je productie kunt toepassen voor optimale resultaten.
1. Begrijp je publiek
De eerste best practice is om uw publiek te begrijpen. Dit is een must voor elke marketingtactiek, maar het is vooral belangrijk voor video's voor en na. Waarom? Als u uw publiek kent, kunt u zich beter concentreren op de elementen van de transformatie die hen waarschijnlijk zullen overtuigen om te kopen.
Je kunt ook andere details beoordelen, zoals waar je je inhoud moet verspreiden, welke toon je video moet hebben en zelfs wat de call-to-action van de video is. Geen van deze elementen is one-size-fits-all, en als je je publiek goed onder de knie hebt, kun je de details goed krijgen.
2. Begin met een script en storyboard
Zorg er vervolgens voor dat je je productie voorbereidt met een script en een storyboard. Je zou kunnen denken dat een voor- en na-opname eenvoudig genoeg is om deze stappen over te slaan, maar de waarheid is dat bijna elke video een script en storyboard zou moeten hebben om het proces te begeleiden.
Deze planning vooraf helpt u om uw tijd op de productiedag te maximaliseren en ervoor te zorgen dat uw inhoud een samenhangend verhaal vertelt. Zonder deze voorbereiding zul je misschien merken dat je alleen het voor- en na-concept hebt zonder verder kader om de video te begeleiden.
3. Foto's maken
Zorg ervoor dat u ook enkele foto's maakt terwijl u uw video-inhoud vastlegt. Dit klinkt voor de hand liggend, maar het zou je verbazen hoeveel mensen de kans missen om twee doelen tegelijk te bereiken.
Aangezien je al een speciale opstelling hebt die je product in het beste licht laat zien, is het een goed idee om tegelijkertijd foto's te maken om je vaste inhoud te maximaliseren. Hoewel de foto's misschien niet nodig zijn voor de video zelf, zul je blij zijn dat je ze hebt genomen voor toekomstige marketingtactieken en -campagnes.
4. Meerdere hoeken weergeven
Zorg ervoor dat u in zowel foto- als video-inhoud meerdere hoeken vastlegt om kijkers het duidelijkste begrip van de transformatie te geven. Als je bijvoorbeeld een achtertuin laat zien voor en na je meubelinstallatie, zorg er dan voor dat je het perspectief vanuit een paar gezichtspunten laat zien om het volledige plaatje te schetsen.
Nogmaals, leg meer vast dan u denkt nodig te hebben op de set, alleen om u opties te geven voor de videobewerking en voor toekomstige marketingmiddelen. Hoe meer je hebt gefilmd, hoe meer flexibiliteit je hebt als je zicht tijdens de postproductie iets verandert.
5. Houd de meeste elementen consistent
Houd ten slotte alles buiten het bereik van de transformatie consistent. Knoei niet met belichting, hoeken of andere technische details van de voor- tot de na-opnamen. Dit dient een paar doelen. Ten eerste maakt het het voor het publiek gemakkelijker om precies te zien wat er is veranderd. Ze zullen gedwongen worden om het brandpunt op te merken omdat al het andere op de achtergrond opgaat.
Het beschermt je ook tegen een veelvoorkomende klacht met voor- en na-inhoud, namelijk dat deze aanvullende elementen zijn gewijzigd om de transformatie er extremer uit te laten zien dan deze in werkelijkheid was.
We hebben allemaal video's over kapseltransformatie gezien waarbij de "na" -opname plotseling prachtige verlichting, een deskundige make-uptoepassing en een lachend onderwerp heeft, terwijl de "voor" -opname geen van deze dingen had. Het publiek kan hier dwars doorheen kijken en ze zullen je poging tot bedrog niet waarderen. Houd in plaats daarvan alles consistent en vermijd deze mogelijke misleiding.
Hier is een voorbeeld van een voor en na video die we hebben gemaakt voor een interieurontwerper. Kijk of je de bovenstaande tips kunt herkennen!