Om een hele generatie op de markt te kunnen brengen, is het belangrijk om te begrijpen wie ze zijn en wat ze waarderen. Dus, wie is Generatie Z?
Gen Z-ers zijn alle individuen geboren tussen 1996 en 2010. Ze zijn op weg om de hoogst opgeleide generatie te worden, met minder voortijdige schoolverlaters en meer studenten dan ooit tevoren.
Bovendien zijn ze raciaal en etnisch diverser dan welke andere generatie dan ook, met naar verwachting tegen 2026 een niet-blanke meerderheid.
Daarom zijn Gen Z-ers progressieve individuen die sociale gelijkheid en diversiteit waarderen. Ze accepteren mensen van verschillende rassen, culturen en seksuele geaardheden.
In tegenstelling tot alle generaties voor hen hebben ze nooit een wereld zonder digitale technologie gekend. Alleen al deze eigenschap heeft ervoor gezorgd dat generatie Z-ers bewuste consumenten zijn die de ins en outs van digitale inhoud beter begrijpen dan hun oudere tegenhangers.
Hoe kun je met deze kenmerken in gedachten Gen Z bereiken met videomarketing? Blijf lezen voor zes tips om zinvolle inhoud te maken die resoneert met deze jonge generatie!
Deel uw inhoud op relevante platforms
Als je Generatie Z wilt bereiken met je videocontent, moet je eerst bepalen waar ze hun tijd online doorbrengen.
Volgens een Pew Research Study, uitgevoerd in april 2021, is YouTube het meest gebruikte platform:95% van de generatie Z-ers meldt dat ze deze site met videocontent gebruiken. Instagram en TikTok zijn ook in opkomst, waarbij de meeste jongeren onder de 24 deze platforms regelmatig gebruiken.
Deze voorkeuren tonen aan dat Gen Z-ers dol zijn op videocontent, wat uitstekend is voor videomarketeers! Maar de lengte en kwaliteit van je video's zal uiteindelijk ook bepalen hoe goed ze het op deze platforms doen. Op naar tip nummer twee!
Houd het kort
Hoewel YouTube volledige video's toestaat, hebben Instagram en TikTok iets belangrijks gemeen:je mag alleen korte clips van minder dan drie minuten posten.
Dus waarom zijn korte video's zo aantrekkelijk voor de jongere generatie? Nou, het kan iets te maken hebben met onze aandachtsspanne.
Volgens een onderzoek van het National Center for Biotechnology Information daalde de aandachtsspanne van de gemiddelde volwassene van slechts 12 seconden in 2000 tot slechts 8 seconden in 2013. Dit aantal kan zelfs nog lager zijn voor de tiener generatie Z-ers.
Om deze doelgroep geïnteresseerd te houden, is het dus essentieel om korte, leuke en boeiende inhoud te produceren. Als je ervoor kiest langere inhoud op YouTube te plaatsen, moet je ervoor zorgen dat deze interessant genoeg is om ze langer dan die eerste acht seconden bezig te houden, wat geen geringe prestatie is.
Een van de beste manieren om Gen Z-ers op het puntje van hun stoel te houden, is door authentieke inhoud te maken - meer hierover hieronder!
Ga voor authenticiteit
Er is een reden waarom Gen Z-ers aangetrokken worden tot YouTube, Instagram en andere sociale-mediasites waar gewone mensen hun mening kunnen uiten:authenticiteit.
Generatie Z kijkt graag naar onbewerkte inhoud die is gemaakt door hun leeftijdsgenoten. Ze worden sterk beïnvloed door inhoud die is gemaakt door 'echte mensen' en geven de voorkeur aan deze authentieke meningen boven inhoud van acteurs of andere beroemdheden.
Dit idee is een van de redenen waarom deze doelgroep zo gefascineerd is door influencers. Als je het niet weet, zijn influencers niet-beroemdheden die doorgaans een aanhang hebben in een bepaalde niche, zoals make-up, reizen of sport. Ze spreken hun publiek toe op een informele, gemoedelijke toon waardoor ze zich meer als vrienden dan als publieke figuren voelen.
De oprechte houding en vriendelijke houding van influencers trekken Gen Z naar zich toe, waardoor ze een krachtig hulpmiddel zijn voor videomarketing. Als uw bedrijf influencers kan vinden die relevant zijn voor uw niche, kunnen ze een uitstekende manier zijn om u te helpen meer volgers en een loyale fanbase te krijgen.
Als je niet in staat bent om met een influencer te werken, geen zorgen. Volg in plaats daarvan hun voorbeeld en maak inhoud die gemoedelijk, vriendelijk en oprecht is. Vermijd 'marketingpraat' en reclamejargon.
Als je transparante, eerlijke inhoud maakt, ben je binnen de kortste keren betrokken bij Gen Z-ers!
Demonstreer de waarden van uw bedrijf
Wil je nog iets weten dat Gen Z-ers respecteren? Bedrijven met waarden.
Deze jonge generatie is gepassioneerd door sociale en milieukwesties. Ze werken voortdurend aan het creëren van betekenisvolle en impactvolle verandering. Daarom respecteren ze vooruitstrevende bedrijven die hun platform gebruiken om een positieve impact te maken in de wereld.
Om beter in contact te komen met Gen Z-ers in uw videomarketingcontent, moet u proberen in te zoomen op wat essentieel is voor uw bedrijf en hoe u in deze progressieve beweging past. Of u nu een deel van uw opbrengst doneert aan liefdadigheidsorganisaties, duurzame producten maakt of bewegingen voor sociale verandering ondersteunt, Gen Z zal het initiatief van uw bedrijf waarderen.
Laat kijkers deelnemen aan uw inhoud
Wilt u weten wat het beste is om met uw inhoud verbinding te maken met Gen Z? Als je video goed genoeg is, zal Gen Z-ers het gratis voor je op de markt brengen! Volgens een recent onderzoek van Fullscreen is de kans groter dat generatie Z-ers dan oudere generaties content delen die ze leuk vinden.
Daarom moet je ervoor zorgen dat Gen Z-ers je video's kunnen delen op verschillende sociale-mediasites, omdat je zo een groter publiek kunt bereiken.
Bovendien geniet deze demografie van interactie met inhoud. Dus als je een video plaatst, vergeet dan niet om kijkers te vragen om commentaar te geven op hun mening of om iemand te taggen die de video misschien leuk vindt.
Als je video's authentiek en inspirerend genoeg zijn, kunnen ze zelfs een hashtag of trend uitlokken, waardoor je bekendheid door het dak gaat. Dus hoe meer betrokkenheid, hoe beter!
Let op raciale en culturele diversiteit
Omdat Gen Z zo etnisch en raciaal divers is, zien ze graag diversiteit in videocontent (zolang het authentiek is). Bovendien sluiten ze goed aan bij culturele verschillen en sluiten ze vaak aan bij merken die deze verschillen respecteren.
Om op de hoogte te blijven van culturele zaken, moet u aandacht besteden aan actuele gebeurtenissen en hoe verschillende beleidslijnen en bewegingen van invloed zijn op leden van elke culturele groep. Ga daarnaast in gesprek met leden van verschillende culturele groepen wanneer u over actuele kwesties spreekt. Met deze stap kun je inclusieve video-inhoud maken die mensen uit verschillende lagen van de bevolking aanspreekt.
Vraag ten slotte verschillende teamleden om video-inhoud te beoordelen voordat deze wordt gepubliceerd om ervoor te zorgen dat deze cultureel gevoelig en raciaal inclusief is.
Laatste gedachten
Generatie Z is een ongelooflijk diverse en goed opgeleide groep jonge mensen die gepassioneerd zijn door sociale en ecologische verandering. Om met hen in contact te komen via uw videomarketing, moet u authentieke inhoud maken die gemoedelijk en persoonlijk is.
Bovendien moet uw inhoud gericht zijn op progressieve verandering en hoe uw bedrijf de wereld beïnvloedt. Probeer je video's kort te houden, tenzij je spannende inhoud kunt maken die de aandacht van je publiek vasthoudt. Je moet er ook voor zorgen dat je inhoud raciaal en cultureel gevoelig is, aangezien dit belangrijk is voor generatie Z-ers.
Ik hoop dat dit artikel je heeft geholpen om contact te maken met de volgende generatie! Bekijk dit artikel over hoe verschillende leeftijdsgroepen omgaan met inhoud op YouTube voor meer generatievideo's.