Marketing is een uniek vakgebied omdat het voortdurend in ontwikkeling is en een breed scala aan subspecialismen bevat. Geen twee marketeers zijn hetzelfde:sommigen richten zich op inhoud, anderen op analyse en weer anderen op automatisering, SEO, betaalde advertenties en meer. Gezien de verscheidenheid in het veld, is het geen verrassing dat marketeers zich vaak afvragen welke vaardigheden de industrie prioriteit geeft, met andere woorden, welke vaardigheden het meest gevraagd zijn op de arbeidsmarkt.
Welke vaardigheden zijn het belangrijkst voor marketeers in 2021?
In 2021 zien we enkele van de klassieke vaardigheden die marketeers waarschijnlijk altijd nodig zullen hebben:schriftelijke en mondelinge communicatieve vaardigheden, basisgegevensanalyse en digitale geletterdheid, bijvoorbeeld. Vaardigheden in videoproductie blijken echter ook steeds belangrijker te worden voor degenen die marketeers inhuren.
In 2018 ontdekte Animoto dat 84% van de marketeers vaardigheden voor het maken van video's belangrijk vindt bij het aannemen van een nieuwe marketingfunctie. Als u tegenwoordig naar marketingvacatures zoekt op platforms zoals Indeed of Glassdoor, vindt u een groot aantal referentievideo's voor vacatures.
Hier zijn enkele termen die we hebben gevonden in verschillende marketingfunctiebeschrijvingen in steden in het hele land:
- Allerlei contentcreatie, inclusief video
- Beheer sociale-mediaplatforms, inclusief het maken en bewerken van foto's en video's
- Ideeën- en scriptvideoconcepten
- Ontwerp omni-channel digitale ervaringen, inclusief video
- Vloeiend in videoproductie
Het interessante aan de functiebeschrijvingen die de bovenstaande zinnen bevatten, is dat geen van hen expliciet videoproductietaken waren, of zelfs videomarketingtaken. Geen enkele bevatte het woord 'video' in de titel van de functie, en ook geen van de rollen binnen een productieafdeling. De conclusie hier is dat basisproductievaardigheden de norm worden in alle marketing, niet alleen een specialiteit die 'algemene' marketeers kunnen vermijden.
Waarom worden productievaardigheden belangrijker?
Betrokkenheid van het publiek
Waarom deze verschuiving naar video? Nou, om te beginnen kijken en reageren kijkers meer op video's dan in het verleden. Dit was het geval voordat de COVID-19-pandemie begon, en de trend versnelde door de pandemie, waarbij veel mensen thuis werkten en zwaarder afhankelijk waren van digitale apparaten om de dag door te komen.
Merken spelen in op deze toename van videobetrokkenheid door hun eigen videomarketingstrategieën te creëren of te verdubbelen.
Saldo van interne productie versus productie van derden
Een tweede verschuiving die hier plaatsvindt, is dat in het verleden veel bedrijven een productiebedrijf zouden hebben ingehuurd of zich tot freelancers zouden hebben gewend om alle elementen van een videoproject aan te pakken. Tegenwoordig hopen steeds meer teams een aantal van hun kleinere, minder productieve productiebehoeften intern aan te pakken.
Sommige merken verwerken bijvoorbeeld al hun sociale inhoud intern terwijl ze samenwerken met productiebedrijven voor betaalde advertentieplaatsingen. Of sommige merken testen hun eigen betaalde advertenties terwijl ze vertrouwen op productiebedrijven voor video's op hun websites. Deze balans tussen externe productiepartners en interne teams vereist dat interne medewerkers de mogelijkheid hebben om videoprojecten alleen aan te pakken.
Wat zijn de verschillen tussen het gebruik van interne middelen en een productiebedrijf?
Interne voordelen
Het hebben van teamleden met elementaire productievaardigheden is om een aantal redenen een pluspunt. Ten eerste zorgt het voor een snelle doorlooptijd. Als je merk een leuke trend opmerkt waar je meteen mee aan de slag wilt, is het vaak sneller om iemand te hebben die een snelle sociale video kan maken dan een extern team in te schakelen. Ten tweede bereiken teams die een doe-het-zelfbenadering van video-inhoud hanteren, vooral voor sociale platforms, vaak het authentieke gevoel waar het publiek van houdt.
Voordelen productiebedrijf
Houd er rekening mee dat niet elk project geschikt is voor uw interne team en dat productiebedrijven nog steeds de overhand hebben als het gaat om kwaliteit en expertise. De meeste interne teams kunnen gewoon niet concurreren met de investering in apparatuur en ervaring die productiebedrijven prioriteit geven. Maar als u op zoek bent naar snelle, informele inhoud, kan iemand aan boord de perfecte oplossing zijn.
Dus hoewel de behoefte aan productiebedrijven zeker niet snel zal verdwijnen, zullen slimme marketeers erkennen dat het leren van de basisprincipes van videoproductie hen zal helpen zich te onderscheiden tijdens hun volgende zoektocht naar een baan. Als je klaar bent om meer te leren over videoproductie, bekijk dan onze Ultieme gids voor videomarketing in 2021 om aan de slag te gaan.