Denk je erover om te adverteren met video op Facebook?
Laten we dit even uit de weg ruimen:Facebook is nu een toonaangevend videoplatform en de enige grote YouTube-concurrent. Meer dan 200 procent hoger dan in 2015, Facebook heeft 8 miljard views per dag en mensen kijken 100 miljoen uur aan video per dag.
Mensen kijken graag naar video's. Aangezien 1,18 miljard mensen Facebook dagelijks gebruiken, creëert dit een ongekende kans voor marketeers om hun videocontent onder de aandacht van potentiële klanten te brengen.
Begin dit jaar presenteerde Mark Zuckerberg zijn 'video first'-strategie. "We zien een wereld waarin video voorop staat, met video in het hart van al onze apps en services", zegt Zuckerberg. Facebook, dat onlangs in een kwartaal 55% beter presteerde dan de verwachtingen van analisten, ligt op schema om 22 miljard dollar te genereren, grotendeels dankzij mobiele advertentie-inkomsten in 2016.
Dus waarom gaan adverteerders gaga voor Facebook-videoadvertenties?
1. Targeting van wereldklasse
Facebook weet meer over zijn gebruikers dan enig ander advertentieplatform op aarde. Alles wat een gebruiker ooit leuk vond, heeft geklikt, bekeken of gebruikt, wordt gebruikt om een ongelooflijk gedetailleerd persoonlijk profiel te maken.
Facebook kent bijvoorbeeld uw Amerikaanse politieke voorkeur. Geloof me niet? Ga naar Privacysnelkoppelingen> Meer instellingen> Advertenties> Advertentie-instellingen> Voorkeuren beheren> Ga naar Advertentievoorkeuren> Topinteresses, ga naar 'Meer'> Lifestyle en cultuur> Scrol omlaag naar Amerikaanse politiek. Heeft Facebook je correct gekoppeld? Blader door de andere doelgroepen waarin Facebook je heeft geplaatst. Wat vind je ervan? Vrij nauwkeurig?
Als adverteerder kunt u profiteren van deze ongelooflijk gedetailleerde en nauwkeurige Facebook-targeting om uw video-inhoud precies aan de juiste doelgroep te presenteren. Target alleen uw relevante potentiële klanten en betaal pas geld als ze uw advertentie bekijken.
2. Facebook is een ontdekkingsplatform
Iedereen weet dat je naar YouTube gaat om een video te zoeken. Klinkt logisch. YouTube is een op zoeken gebaseerd platform, wat betekent dat mensen typen wat ze zoeken. Zoeken impliceert intentie, alsof je echt weet waarnaar je zoekt (of op zijn minst een algemeen idee hebt).
Facebook is echter een op ontdekkingen gebaseerd platform. Mensen zijn in een andere gemoedstoestand wanneer ze Facebook gebruiken. In de meeste gevallen zijn mensen niet op zoek naar iets in het bijzonder, dus zijn ze mogelijk ontvankelijker voor je video. Als je video relevant is voor de doelgroep (en er is geen reden waarom dat niet zo zou moeten zijn!) is de kans nog groter dat deze wordt bekeken.
3. Videobezorging
Gerichte video is geweldig wanneer u probeert al die potentiële klanten te bereiken die uw merk nog niet kennen. Volgens videostatistieken die door Adobe zijn vrijgegeven, "hebben kopers die video bekijken 1,81 keer meer kans om iets te kopen dan niet-kijkers." Video is opvallend, gedenkwaardig en een gemakkelijke manier voor niet-klanten om kennis te maken met uw product.
U hoeft geen verkeer naar uw website te trekken om uw productvideo te bekijken; laat potentiële klanten uw video in plaats daarvan rechtstreeks in hun Facebook-nieuwsfeed zien. Hier bij TechSmith hebben we bijvoorbeeld de manier waarop we lesinhoud aanbieden volledig veranderd.
Voorafgaand aan de videoadvertenties op Facebook, hosten we hier bij TechSmith alle tutorialcontent uitsluitend op onze website en YouTube. Je moest het op onze site zoeken of ernaar zoeken op YouTube. Nu bieden we nuttige tutorials rechtstreeks in de Facebook-nieuwsfeeds van onze doelklanten. In de loop van een maand hebben we meer dan 66.000 tutorials gegeven aan 10.000 unieke individuen op Facebook. Veel van die kijkers zijn mensen die nooit zelf naar een producthandleiding zouden zoeken, maar uiteindelijk kijken omdat het handig is en ze dan meer willen leren.
Jouw beurt
Heb je een van je video's op Facebook op de markt gebracht? Hoe was de ervaring voor jou? Interesse om het uit te proberen? Wat zijn uw aarzelingen? Laat het ons weten in de reacties hieronder en laat het ons weten!