Een effectieve reclamecampagne is niet compleet zonder een goede landingspagina. Maar het is moeilijk om te weten wat werkt en wat niet tussen bedrijven, sectoren en platforms. Hoe weet je waar je moet beginnen?
Hoewel de opties voor de informatie, het ontwerp en de call-to-action (CTA) die u aanbiedt altijd zullen verschillen, afhankelijk van uw doel, zijn er enkele vereisten die u altijd in gedachten moet houden als het gaat om het maken van uw volgende bestemmingspagina.
Laten we eens kijken naar onze beste tips en enkele praktische tips, te beginnen bij de basis.
Wat is een bestemmingspagina?
Een bestemmingspagina is een pagina op uw website waarop een online bezoeker terechtkomt nadat hij op een advertentie of marketingcampagne heeft geklikt. Dit zijn meestal op zichzelf staande pagina's die zich onderscheiden van uw hoofdwebsite en die zijn ontworpen voor een enkel, gericht doel. Bezoekers komen meestal op bestemmingspagina's terecht nadat ze op een zoekadvertentie, een advertentie op sociale media, een YouTube-advertentie of een e-maillink hebben geklikt.
Bestemmingspagina's hebben over het algemeen een van de volgende drie doelen:
- Om mensen ertoe te brengen een product te kopen of zich aan te melden voor een bepaalde dienst of evenement.
- Om informatie te verzamelen zodat u in de toekomst naar deze bezoekers kunt remarketing.
- Om uw bezoekers kennis te laten maken met het product of de service die u probeert te verkopen.
Wat uw doel ook is, de informatie die u nodig heeft, wordt meestal vastgelegd via een leadformulier.
U kunt deze formulieren aanpassen om alle specifieke informatie die u nodig heeft vast te leggen, waaronder naam, e-mailadres, telefoonnummer, bedrijfsnaam, bedrijfsgrootte, functietitel en meer. Onthoud wel:hoe eenvoudiger je het formulier maakt, hoe groter de kans dat mensen het invullen. Concentreer u op het vastleggen van alleen de informatie die u nodig heeft om de bezoeker door het koperstraject te blijven begeleiden.
Volgens Venture Harbor is er geen optimale vormlengte; conversies zijn afhankelijk van een groot aantal factoren. Zorg ervoor dat u test en kijk welke lengte het beste voor u werkt.
Hoe verschillen bestemmingspagina's van uw website?
Nu weet u dat uw bestemmingspagina gericht moet zijn op een specifiek doel, maar wat betekent dat in meer praktische zin?
Het betekent dat deze pagina is ontworpen om te beperken waar de gebruiker op kan klikken, lezen of zich anderszins mee bezig kan houden. Aangezien u een zeer specifieke actie probeert uit te lokken, moet het ontwerp van uw bestemmingspagina het voor uw gebruiker duidelijk en gemakkelijk maken om deze actie uit te voeren.
Maar je wilt ook voldoende informatie geven om de gebruiker daadwerkelijk te overtuigen om te converteren.
Neem een kijkje op de pagina hierboven.
Het is een bestemmingspagina van de populaire e-commerce websitebouwer Shopify. De CTA is eenvoudig en de verstrekte informatie is relatief kaal, maar je krijgt nog steeds de essentie van wat Shopify biedt. Ze voegen ook een paar knipoogjes van sociaal bewijs toe, wat hun geloofwaardigheid vergroot en (hopelijk) indruk maakt op hun bezoekers.
Bekijk nu de langere Shopify-startpagina hieronder. Dit is een heel andere pagina, met veel meer informatie, veel navigatielinks, heel veel afbeeldingen en prachtige afbeeldingen, en meer. Deze homepage is een verzamelnaam. Er is hier geen gerichte actie; het doel voor gebruikers is relatief onduidelijk, behalve het bieden van een thuisbasis die bedoeld is om u overal te begeleiden waar u wil gaan.
In een notendop, hier de belangrijkste verschillen waarmee u rekening moet houden:
- Uw bestemmingspagina moet een korte scroll hebben.
- Uw bestemmingspagina moet onmiddellijk een waardevoorstel bieden.
- Uw bestemmingspagina moet een formulier hebben waarmee u gebruikersgegevens kunt verzamelen.
- Uw bestemmingspagina moet mooi zijn, maar grafisch beperkt, en de aandacht vestigen op uw contactformulier en niets anders.
- Uw bestemmingspagina mag geen navigatielinks, kopteksten of voetteksten bevatten.
- Uw startpagina hoeft aan geen van deze regels te voldoen - hij kan kort of lang zijn, een formulier bevatten of niet, sterk grafisch zijn of niet, tegelijkertijd de aandacht vestigen op verschillende gebieden en navigatie- en voettekstlinks bevatten .
Nu u weet wat een bestemmingspagina onderscheidt van uw hoofdwebsite, op welke elementen moet u zich dan absoluut concentreren bij het uitbouwen van uw website?
5 belangrijke elementen die uw bestemmingspagina's nodig hebben
1. Houd het helder, mooi en gewaagd.
De gemiddelde menselijke aandachtsspanne is acht seconden (althans dat zeggen ze...). Hoe dan ook, als uw pagina niet esthetisch vriendelijk en gemakkelijk te navigeren is, zullen uw bezoekers snel hun interesse verliezen.
Daarom is het belangrijk om dingen te bewaren:
Helder – Heldere, sterk verzadigde kleuren trekken meer de aandacht, vooral wanneer de achtergrond meer gedempt is.
Mooi – Houd de beperkte visuals mooi. Een esthetisch aantrekkelijke bestemmingspagina geeft uw bezoekers een beter, gelukkiger humeur, waardoor ze eerder geneigd zijn iets te kopen.
Vet - Met beperkte ruimte wilt u dat uw tekst, formulier en CTA's vet zijn. Speel met tekstgrootte, afbeeldingen die de ogen trekken, zoals pijlen, en dingen zoals schaduwen en kleur om je belangrijkste elementen te benadrukken.
2. Behoud de eenvoud van de pagina.
Maak een overzichtelijke pagina met duidelijke, natuurlijke navigatie, maar geen navigatielinks. De ogen van een kijker moeten op natuurlijke wijze langs de pagina of opzij worden getrokken, waar uw formulier of primaire contactvelden zich ook bevinden. Geef de nodige en overtuigende informatie, maar niets extra's. Hoe minder afleiding, hoe beter!
Dat betekent ook dat u alle interne links moet verwijderen, geen van uw afbeeldingen klikbaar moet maken en geen menu's of vervolgkeuzelijsten mag gebruiken.
3. Verzamel de juiste informatie.
Als online marketeer wil je zoveel mogelijk data verzamelen. Maar onthoud:wanneer u om informatie vraagt, is minder meer. We hebben het even gehad over het "juiste" aantal velden, maar welke informatie is nu eigenlijk het belangrijkste? Welke informatie moet u prioriteit geven bij het verzamelen?
Het antwoord hier is, net als het antwoord eerder, hetzelfde:het hangt ervan af. Als uw bestemmingspagina nieuwe bezoekers trekt die nog nooit van u hebben gehoord, moet u zich houden aan de gemakkelijkst mogelijke vraag, wat een eenvoudig e-mailadresveld is. Dit stukje informatie voelt minder opdringerig aan voor gebruikers en stelt u in staat om langdurig met hen te communiceren.
Aan de andere kant, wat als uw advertentie gebruikers retarget die al interactie met u hebben gehad? Misschien heb je al hun basisinformatie, zoals naam en e-mail, of misschien probeer je meer gepersonaliseerde informatie te verzamelen om ze nauwkeurig te segmenteren. Als dat het geval is, bedenk dan welke informatie u het meest ten goede zou komen. Misschien hun bedrijfsgrootte? Hoeveel geld geven ze uit aan een bepaald onderdeel van hun bedrijf? Misschien zelfs wat hun grootste strijd is?
Zorg ervoor dat uw formuliervelden logisch zijn en zijn geoptimaliseerd voor de meeste conversies.
4. Bied iets waardevols aan.
Hoe waarschijnlijk het is dat iemand uw contactformulier invult, hangt ook af van wat u hen aanbiedt. Dat betekent dat wat uw waardepropositie ook is, deze maar beter aanlokkelijk kan zijn.
Wat je ook aanbiedt, zorg ervoor dat het duidelijk en direct is. Geef uw gebruikers een reden om enthousiast te worden over het geven van hun informatie. Maak uw inhoud de moeite waard, of het nu gaat om een eBook, een evenement, een gratis consult, meer informatie of iets tastbaars, zoals een gratis product of korting.
5. Gebruik video, maar test eerst de effectiviteit ervan!
Volledige openbaarmaking - we zijn een videobedrijf, dus we zijn duidelijk grote fans van het gebruik van video overal waar je maar kunt. Maar we zijn ons er ook van bewust dat video kan afleiden van iets dat zo duidelijk en direct moet zijn als een bestemmingspagina.
Toch blijft de populariteit van video alleen maar groeien en verwachten meer gebruikers dat nuttige informatie via video wordt gepresenteerd dan alleen via tekst. Wat betekent dat op de lange termijn voor uw bestemmingspagina?
Het betekent testen is cruciaal als u wilt meten hoe verschillende soorten media kunnen helpen de effectiviteit van uw bestemmingspagina te optimaliseren.
Bekijk wat dit juridische bedrijf deed op hun bestemmingspagina hierboven. De video wordt automatisch afgespeeld met een duidelijke 'Praat met een expert'-CTA in het midden.
Aan de andere kant sloeg grote adverteerder Outbrain een andere weg in, door een video-CTA op een veel subtielere manier in te sluiten op hun bestemmingspagina:
Het effect dat video op uw bestemmingspagina kan hebben, kan enorm zijn, zowel in positieve als negatieve zin. Maar de sleutel is om te testen en te zien hoe het voor u presteert. De manier waarop u video insluit, kan ook van invloed zijn op uw resultaten:gigantische, automatisch afspelende video kan uw gebruikers afleiden, maar een kleine video die halverwege de pagina is ingesloten, kan geïnvesteerde bezoekers de informatie geven waarnaar ze op zoek zijn en hen overtuigen om te converteren.
Afronden
Als je nog geen bestemmingspagina hebt gelanceerd, ben je te laat voor het spel. Ze zijn essentieel bij het uitvoeren van een advertentiecampagne en cruciaal voor het vergroten van merkbekendheid en associatie.
Maar ze met de juiste lanceren manier is belangrijker dan ze überhaupt te lanceren. Zorg er dus voor dat je een solide bestemmingspagina-strategie hebt voordat je aan de slag gaat. Concentreer u op ontwerp, inhoud, uw contactformulier en uw waardepropositie, en u zult een geweldige bestemmingspagina hebben die uw conversies zal stimuleren en uw ROI zal maximaliseren.