Facebook en Instagram hebben het spel van livestreaming de nek omgedraaid en nu doet LinkedIn mee aan de actie.
LinkedIn heeft zojuist de lancering aangekondigd van LinkedIn Live, hun nieuwe streaming-videoservice voor uitzendingen en hun antwoord op Facebook en Instagram Live. Op dezelfde manier kunnen gebruikers met LinkedIn Live alles in realtime streamen, inclusief conferenties, productaankondigingen, interviews en meer, rechtstreeks naar hun publiek.
Het is een andere manier voor LinkedIn om te profiteren van video, wat tot nu toe hun meest succesvolle betaalde inhoudstype is. De mogelijkheid om doelgroepen te hypertargeten op basis van functietitel en locatie helpt, waardoor de ROI van videoadvertenties enorm wordt en hun toewijding aan nieuwe vormen van video op het platform wordt vergroot.
Het is een strategie die ook hun concurrenten heeft geholpen:Facebook Live-video's zien doorgaans zes keer zoveel interacties als gewone video's en hun kijktijden voor live-uitzendingen zijn het afgelopen jaar verviervoudigd. En aangezien ze Instagram bezitten en Instagram Live hebben gelanceerd, is het een functie die veel voor hen heeft opgeleverd.
Maar hoe zal LinkedIn Live het doen en zou het zelfs op uw radar moeten staan? We zetten alles op een rij wat je moet weten en geven je onze tips en trucs voor succes met deze nieuwste tool.
Hoe verhoudt LinkedIn Live zich?
Er is duidelijk één groot verschil tussen LinkedIn en de meeste andere sociale platforms:het publiek en hun gemoedstoestand.
LinkedIn is geschikt voor een veel professioneler publiek en is een veel grotere netwerktool dan een gewone sociale tool. Hoewel je misschien contact maakt met vrienden en familie op Facebook en Instagram, heb je meer kans om contact te maken met collega's, bazen en marktleiders op LinkedIn. En dat geldt ook voor hoe je de livestreamingtool van LinkedIn gaat gebruiken.
LinkedIn rekent erop dat gebruikers de streamingdienst gebruiken om professioneel te communiceren en zich blijvend onderscheiden van de concurrentie. In plaats van persoonlijke inhoud te presenteren, zoals make-uphandleidingen of uw gemiddelde dagelijkse video-updates, zal LinkedIn Live-inhoud waarschijnlijk vraag- en antwoordsessies, live evenementen, thought leadership en expertise, brancheforums, professionele interviews en tutorials en meer bevatten.
LinkedIn deelde een paar soorten videovoorbeelden die ze goed zagen presteren tijdens hun alleen-uitnodigende Live-lancering, waaronder startups die pronken met hun nieuwe hoofdkantoor, speciale interviews met recruiters en organisatoren van evenementen die sprekers interviewden na hun sessies.
Houd hier rekening mee en bedenk creatieve, professionele manieren om de nieuwe dienst te gebruiken. Misschien kun je regelmatig een werknemer in de schijnwerpers zetten. Wat als je je publiek laat meegenieten van je wervingsinspanningen? Een leuk zakelijk evenement organiseren? Deel het op Live! Deze inhoud zou niet goed presteren op YouTube of Facebook, aangezien die gebruikers niet op zoek zijn naar het werkperspectief van een insider van het bedrijf, maar dat is precies de inhoud die uw LinkedIn-volgers willen.
Moet je LinkedIn Live gebruiken?
Een betere vraag:is jouw publiek actief op LinkedIn? Als dat het geval is, ziet u waarschijnlijk een hoog rendement uit LinkedIn Live.
De meeste B2B-bedrijven en ondernemers zien hoge slagingspercentages op LinkedIn. Straight-to-consumer merken, zoals Nike of Yogurtland, zien echter waarschijnlijk niet veel actie op LinkedIn. Als je videoadvertenties hebt uitgevoerd of zelfs goed presterende organische video-updates hebt gepost, dan is onze beste gok dat je zeker Live moet gebruiken.
Volgens LinkedIn verdienen videoadvertenties 30 procent meer reacties per vertoning dan niet-videoadvertenties, en kijken leden drie keer zo lang naar video dan met statische gesponsorde inhoud. Afhankelijk van hoe je andere vormen van video-inhoud op LinkedIn hebt zien werken, is livestreaming de volgende natuurlijke stap.
LinkedIn Live bevindt zich nog in de bètatestfase en blijft alleen op uitnodiging. Maar het zal niet lang duren voordat het voor iedereen wordt gelanceerd. Doe ondertussen een beetje analytisch werk. Bekijk uw publiek op het platform en uw LinkedIn-resourcetoewijzing. Reageert je publiek op je posts? Heb je een groeiend publiek? Heb je de tijd en middelen om Live content te maken? De antwoorden op deze vragen zullen bepalen of LinkedIn Live wel of niet geschikt voor u is. Maar onthoud:zelfs als je antwoord op deze vragen nee is, kan dat zijn omdat je geen LinkedIn-strategie hebt. Test het plaatsen van wat inhoud en kijk hoe het werkt. Je weet niet welke kansen je mist als je het niet probeert.
6 tips en trucs voor een geweldige LinkedIn Live
We weten het, we weten het. LinkedIn Live is nog niet voor iedereen beschikbaar. Maar we willen dat je klaar bent wanneer het zover is, en deze lijst is de plek om te beginnen! Met deze tips weet u hoe u uw Live-strategie moet aanpakken en geweldige, boeiende inhoud moet maken die uw naamsbekendheid vergroot en misschien zelfs wat omzet oplevert.
1. Houd het simpel!
Eén camera en alleen jij of jij en een andere persoon zou meer dan genoeg moeten zijn voor een boeiend stuk live video. Probeer niet te hard of te complex als het gaat om uw live inhoud. Houd het simpel:hoe eenvoudiger en directer uw inhoud is, hoe meer betrokken uw publiek zal zijn.
2. Eerst testen.
U wilt bijna niets lanceren zonder een goede testrun of test. Hetzelfde geldt voor LinkedIn Live! Test jezelf voordat je je allereerste, supergeweldige streamingvideo aankondigt! Zorg ervoor dat je weet hoe je het platform moet gebruiken en dat je genoeg dingen hebt om over te praten.
3. Beknibbel niet op kwaliteit.
Het is een livevideo, wat betekent dat je waarschijnlijk gewoon je telefoon op je luidspreker richt en op 'Live gaan' tikt. Trap echter niet in deze val! Test voordat je live gaat je instellingen, je verbindingssnelheden, je camerahoeken, je verlichting en meer. Een lage internetsnelheid kan ervoor zorgen dat je video achterblijft en de schittering van de zon kan je onherkenbaar maken op de camera. Het kost niet veel moeite, maar als u deze dingen in gedachten houdt, kunt u de kwaliteit van uw video en de algehele indruk van uw merk een boost geven.
4. Betrek uw publiek.
Het betrekken van je publiek is een cruciaal onderdeel van livestreaming op sociale media. Je publiek geeft je in realtime feedback, dus stel ze vragen, spreek ze rechtstreeks (bij naam) aan en reageer zoveel mogelijk op opmerkingen. Dit geeft je niet alleen meer zendtijd, maar verbindt je merk ook persoonlijk met je publiek.
5. Is langer beter?
We weten nog niet wat de maximale Live-videolengte is, maar iets in het venster van 10-30 minuten is waarschijnlijk optimaal. De best presterende Facebook Live-video's duren meestal ongeveer 15-20 minuten, wat waarschijnlijk de prestaties op LinkedIn weerspiegelt. Afhankelijk van de diepte van de inhoud die u levert, kan langer beter zijn; maar nogmaals, test verschillende lengtes om te zien op welke uw publiek het meest reageert.
6. Zorg voor een CTA.
Het hoeft niet moeilijk te verkopen te zijn, maar je publiek vertellen wat je van hen wilt, is cruciaal om het succes van je live video te meten. Het kan zo direct zijn als 'Klik op de link in de reacties hieronder' of zo zacht als 'Volgende keer afstemmen', maar promoot een soort actie zodat je je publiek betrokken houdt nadat je uitzending is afgelopen.
Wat nu?
Vervolgens wacht je. Nadat LinkedIn Live is gelanceerd voor alle gebruikers in de VS, zul je meer live content in je feed zien verschijnen - we vermoeden in de komende drie tot vier maanden.
Volgens LinkedIn:
Het goede nieuws is dat, terwijl de proefperiode voortduurt, en zelfs als je de eerste paar Live-video's ziet vallen, je patronen en tips kunt oppikken voor wat werkt en wat niet. U zult zien hoe marktleiders de service gebruiken en wat hun aanbevelingen zijn. Misschien krijg je zelfs een paar nieuwe ideeën voor wat voor soort inhoud je kunt lanceren.
En als je wilt beginnen met het oefenen van je Live-uitzendingen op Facebook of Instagram, nemen we het je niet kwalijk.