De kans is groot dat wanneer je een stukje video-inhoud van een ander bedrijf ziet, je vrij snel weet of je het leuk vindt of niet. De eerste indruk is belangrijk, en voor je videocontent betekent dit dat je maar een paar seconden hebt om kijkers ervan te overtuigen dat je content het bekijken waard is.
We hebben goed nieuws en slecht nieuws over wat dit voor uw bedrijf betekent. Het slechte nieuws is dat er geen geheime formule is voor het maken van een video waar je publiek dol op zal zijn. Elk bedrijf (en zijn doelgroep) is uniek en het is aan jou om te bepalen wat het meest waarschijnlijk aanslaat bij je kijkers.
Het goede nieuws is dat er belangrijke eigenschappen zijn die veel succesvolle video's gemeen hebben. U kunt deze algemene suggesties gebruiken en toepassen op uw specifieke scenario om uw kansen op succes te maximaliseren.
Dat gezegd hebbende, hier zijn 12 do's en don'ts van succesvolle videomarketing voor uw bedrijf. Probeer ze uit bij je volgende video en laat ons weten wat je ervan vindt!
Do's van videomarketing voor uw bedrijf
1. Deel authentieke inhoud
Authenticiteit is misschien wel het meest gebruikte woord op de Lemonlight-blog na 'video' of 'marketing'. Waarom? Het publiek van vandaag wordt gebombardeerd met inhoud en ze kunnen door video's (of afbeeldingen of tekst) heen kijken die oneerlijk zijn. Om aan de goede kant van uw publiek te blijven, moet u een dosis realiteit aan uw inhoud toevoegen. Hier zijn een paar manieren om dit in uw algemene videomarketingstrategie te verwerken:
- Als je een batch content plant, zorg er dan voor dat sommige van je video's niet te veel gericht zijn op een hoge productiewaarde of het perfecte scenario presenteren aan je publiek. Casual on-the-fly inhoud is vaak beter herkenbaar voor het publiek.
- Overweeg om zowel de ups als de downs van uw bedrijf te laten zien. Hoewel het normaal is om te delen wanneer dingen goed gaan, kun je overwegen hoe je je publiek ook op sommige moeilijke momenten kunt laten meegaan.
- Spreek tegen je publiek zoals je tegen je publiek zou praten als je ze goed zou kennen. Hoe beschrijf je je bedrijf aan vrienden en geliefden? Hoe zou je je product pitchen aan een oud-collega? Gebruik dezelfde taal in je video-inhoud voor een meer authentiek gevoel.
2. Stem uw aanpak af op uw doelen
De grootste fout die we zien bij bedrijven die nieuw zijn in videomarketing, is het niet afstemmen van uw inhoud op een groter doel of doel. Het maken van video-inhoud is geweldig, maar het delen van inhoud alleen om het delen van inhoud kan betekenen dat u kansen misloopt om contact te maken met marketing- of verkoopinitiatieven en uw bedrijf echt naar een hoger niveau te tillen.
Bepaalde soorten videocontent zijn immers beter geschikt voor specifieke doelen dan andere. 'Over ons'-video's werken goed voor naamsbekendheid, terwijl productdemonstratievideo's vaak tot aankopen leiden. Als je strategie begint met een specifieke video-uitvoering in plaats van een doel, benader je productie van de verkeerde kant.
Begin in plaats daarvan met een doel als 'betrokkenheid genereren bij sociale berichten met nieuwe volgers' of 'aankopen stimuleren van klanten die op productpagina's op onze website klikken'. Je hoeft deze doelen niet per se te kwantificeren (hoewel je dat zeker kunt!), maar als je een specifiek resultaat in gedachten hebt, kun je ervoor zorgen dat de video die je maakt de juiste video is voor je bedrijf.
3. Denk goed na over uw distributiestrategie
Zodra je video is geproduceerd en je viert een succesvol project in de boeken, kan het verleidelijk zijn om je video één keer te delen en door te gaan naar het volgende initiatief. Erger nog, sommige bedrijven maken een prachtig video-item en verzuimen dit vervolgens daadwerkelijk te delen. Hoewel deze merken misschien de beste bedoelingen hebben om de perfecte use-case te vinden, doet je video je niets, tenzij je publiek hem daadwerkelijk bekijkt.
Hier is een lijst met distributie-opties die je kunt overwegen om je volgende video in contact te brengen met de juiste kijkers. En terwijl u toch bezig bent, overweeg dan hoe u uw inhoud opnieuw kunt gebruiken of opnieuw kunt distribueren over andere kanalen. Als je video op je social media-pagina komt, moet deze dan ook op je website staan? Als je het op YouTube plaatst, kun je dan een teaser delen in je marketing-e-mails? We hebben nog geen geval gevonden waarin een video op de een of andere manier niet opnieuw kan worden gebruikt, dus zorg ervoor dat je de ROI van je videoprojecten maximaliseert.
4. Regel de verlichting en audio
Verlichting en audiokwaliteit zijn twee van de functies die kijkers onmiddellijk laten weten of ze je inhoud moeten blijven bekijken of niet. Als een van deze elementen onvoldoende is, verwacht dan dat je publiek vlak langs je video scrolt ten gunste van opties van hogere kwaliteit.
Voor verlichting moet de meest elementaire opstelling ervoor zorgen dat uw onderwerp gelijkmatig wordt belicht zonder schaduwen. Dit betekent vaak natuurlijk licht zoeken of extra bovenlichten of lampen aandoen om de juiste balans te krijgen. Voor audio is het vaak het beste om je audioclips op te nemen met een aparte microfoon in plaats van de uitgang van de camera te gebruiken.
Omdat het tegenwoordig zo eenvoudig is om fatsoenlijk ogende inhoud te maken, helpt een klein beetje aandacht en moeite in je verlichting en audio om te voorkomen dat je publiek wordt afgeleid door video van lage kwaliteit.
5. Opvoeden of entertainen (of beide!)
Heb je de term edu-tainment de laatste tijd wel eens gehoord? Zoals je misschien aan het woord zelf kunt raden, is educatieve inhoud inhoud die zowel educatief als vermakelijk is. Veel video's zullen op de een of andere manier een beetje leunen, maar de kijkers van vandaag verwachten dat ze zelfs bij de meest saaie onderwerpen worden betrokken. Als je inhoud geen van beide doelen dient, heb je een duidelijk signaal om helemaal opnieuw te beginnen en aan de slag te gaan met een nieuwe video die meer kijkers zal trekken.
6. Prestaties meten
Om de "doe"-lijst af te ronden, moet u de prestaties van uw video-inhoud meten nadat deze is gedistribueerd. Te vaak gaan marketeers ervan uit dat het te moeilijk is om de ROI van videocontent te meten en besluiten ze de resultaten helemaal niet bij te houden. Dit is een grote fout! Zelfs als u niet zo ver gaat om de ROI te berekenen, moet u rekening houden met weergaven, betrokkenheidscijfers, kijktijd en zelfs verkoop- of omzetwijzigingen die aan uw inhoud kunnen worden toegeschreven.
Door deze gegevenspunten te monitoren, krijgt u een duidelijk beeld van wat uw publiek leuk vindt, wat ze niet leuk vinden en wat u misschien anders zou willen doen voor uw volgende opname. Als de ene videostijl consequent beter presteert dan de andere, wil je in de toekomst waarschijnlijk prioriteit geven aan die stijl voor de meeste van je inhoud. Als korte inhoud betere resultaten oplevert dan lange inhoud, houd er dan rekening mee dat afhaalmaaltijden en houd uw toekomstige video-inhoud aan de korte kant. Dit zijn de belangrijkste bevindingen die je zullen helpen om de resultaten van je videostrategie in de loop van de tijd te verbeteren.
Don'ts van videomarketing voor uw bedrijf
1. Vergeet je call-to-action niet
Laten we vervolgens ingaan op de dingen die u niet moet doen bij het naderen van uw videomarketingstrategie. Vergeet niet om als eerste en belangrijkste op de lijst een call-to-action (CTA) toe te voegen aan het einde van vrijwel elke video.
Er zijn een paar zeldzame gevallen waarin het goed is om dit achterwege te laten, maar over het algemeen moet elke video zo zijn ontworpen dat kijkers één specifieke actie ondernemen. Om de kans te vergroten dat die actie wordt ondernomen, moet je dit duidelijk in de video zelf vermelden.
Het kan vaak goed werken om vroeg in de video een hint te geven naar uw CTA voor iedereen die niet tot het einde kijkt, en aan het einde een belangrijkere call-out toe te voegen. Overweeg ook om zowel tekst op het scherm als dialoog of voice-over te gebruiken in uw CTA om ervoor te zorgen dat alle kijkers het pleidooi opmerken.
2. Probeer niet viraal te gaan
We hebben een gebroken record als het gaat om het uitleggen van de ineffectiviteit van pogingen om 'viraal te gaan', maar we zullen de kern hier nogmaals delen om ervoor te zorgen dat het echt tot je doordringt. 'viraal gaan' is geen nuttig doel voor je inhoud . Om te beginnen is het geen specifiek doel dat is gekoppeld aan resultaten voor uw merk, en het echte doel dat u waarschijnlijk nastreeft met viriliteit is merkbekendheid. Bovendien is het vrijwel onmogelijk om inhoud 'viraal' te laten gaan, zelfs niet voor beroemde makers van inhoud wiens hele leven draait om het maken van hitvideo's.
Een betere aanpak is om uw campagne af te stemmen op de doelstellingen voor merkbekendheid, een video te maken die is ontworpen om dat doel te bereiken en enkele van de functies toe te passen die veel virale video's gemeen hebben met uw inhoud. Als het je lukt en je inhoud een succes wordt, zul je vooral blij zijn met je inspanningen. Zo niet, dan heb je in ieder geval een nuttige troef waarmee je nog steeds nieuwe kijkers kunt bereiken.
3. Ga er niet vanuit dat kijkers met audio kijken
Voorbij zijn de dagen dat inhoud volledig werd bekeken met geluid ingeschakeld. Visueel zware inhoud is tegenwoordig vaak de standaard, wat betekent dat het absoluut noodzakelijk is dat de hoofdboodschap van je video op zichzelf staat zonder geluid. In de praktijk betekent dit dat u bij elke dialoog of voice-over ondertiteling moet opnemen en moet overwegen om belangrijke berichten met grafische tekst op het scherm uit te roepen. Deze extra stap zorgt er ook voor dat uw inhoud toegankelijk is voor doven of slechthorenden.
Als je niet zeker weet of je deze stap correct hebt uitgevoerd, laat dan iemand die niet aan de video heeft gewerkt (of, nog beter, je merk of product niet kent) de video bekijken met audio uitgeschakeld. Als ze de belangrijkste zaken nog steeds begrijpen, ben je waarschijnlijk op de goede weg.
4. Deel je video niet één keer
Een van de grootste gemiste kansen voor merken die aan een videomarketingstrategie beginnen, is de mentaliteit aannemen dat je video 'klaar' is zodra je hem ergens hebt gedeeld. Hoewel je de eerste lancering van je video zeker moet vieren, moet je niet vergeten dat er talloze kanalen en platforms zijn die video-inhoud ondersteunen.
Nadat je klaar bent met je eerste videodebuut, kijk je hoe deze presteert op je primaire distributiekanaal en pas je dienovereenkomstig aan om de inhoud opnieuw te delen of ergens anders te gebruiken.
5. Volg niet wat uw concurrenten doen
Als je nieuw bent in de videowereld, kan het verleidelijk zijn om te kijken naar wat andere merken in je branche doen en dezelfde strategie voor je eigen inhoud te volgen. Hoewel er iets voor te zeggen valt voor het uitvoeren van een snelle audit van bestaande video-inhoud die relevant kan zijn voor uw bedrijf, zouden deze video's een startpunt moeten zijn voor uw eigen inspiratie.
Waarom? Ten eerste weet u nooit echt hoe de inhoud van uw concurrenten daadwerkelijk presteert. Hoewel je misschien enkele statistieken kunt zien, zoals betrokkenheidsaantallen en weergaveaantallen, ben je één stap verwijderd van de belangrijke cijfers zoals ROI of conversiepercentages. Een video waarvan je denkt dat hij goed presteert op basis van Instagram-likes, kan met name tekortschieten als het gaat om het leveren van echte resultaten voor het bedrijf. Je hebt misschien ook andere doelen dan je concurrenten, en je hebt de kans om uit te blinken buiten wat ze doen in plaats van een tweederangs vervanger te worden.
We raden aan om hun inhoud te bekijken, op te merken wat je leuk vindt en wat niet, en die lessen te gebruiken als springplank voor je eigen teambrainstorm. In de meeste gevallen kun je iets bedenken dat veel meer kans van slagen heeft dan de video's van je concurrenten.
6. Maak niet al je inhoud zelf
Last but not least, er is een plaats voor doe-het-zelf videoproductie in elke videomarketingstrategie, maar het zou bijna nooit je hele strategie moeten uitmaken. DIY-inhoud is geweldig voor alles dat een authentiek gevoel heeft, zoals Instagram Stories-inhoud of TikTok-clips. Voor uitvoeringen zoals productvideo's, video's met getuigenissen van klanten of commercials, kan het proberen om de productie zelf aan te pakken een recept voor rampen zijn.
Hoewel je misschien een fatsoenlijke laatste video krijgt, krijg je vaak betere resultaten met een video die meer gepolijst is en een merkbaar hogere kwaliteit heeft. We raden aan om de professionals in te schakelen (door een productiebedrijf in te huren of freelance-ondersteuning in te schakelen) voor uw belangrijkste of 'officiële' stukken inhoud en de doe-het-zelf-aanpak te bewaren voor inhoud die is ontworpen om meer casual te zijn.
We zijn ervan overtuigd dat het toepassen van deze 12 do's en don'ts op uw videomarketingstrategie u zal helpen om succesvol te zijn en u te onderscheiden van uw concurrenten. Laat ons weten hoe deze tips werken voor je volgende video of bel ons deskundige productieteam als je ondersteuning op maat nodig hebt.