Hier bij Wistia hebben we hard gewerkt om ervoor te zorgen dat onze insluitcodes de video's op uw site automatisch optimaliseren voor zoekmachines en dat onze video's zo SEO-vriendelijk mogelijk zijn (en zorgen voor een geweldige gebruikerservaring).
Bij de meeste andere videoplatforms moet je handmatig gestructureerde gegevens aan je video's toevoegen of handmatig een videositemap maken. Bij Wistia doen we al het zware werk als het gaat om video-SEO (zoekmachineoptimalisatie), zodat u dat niet hoeft te doen.
Als u een Wistia-video op uw pagina insluit, doet u al het meeste werk om te optimaliseren voor video-SEO. Hoera!
Als je Wistia momenteel echter niet gebruikt of als je all-in wilt gaan op video-SEO, dan hebben we het voor je. Er zijn negen specifieke SEO-tips voor video's waarmee u rekening moet houden bij het uploaden, aanpassen en insluiten van uw video's.
Geniet van deze gratis checklist voor SEO-strategie voor video's en profiteer van een volledig geoptimaliseerde video-ervaring. We belichten de Wistia-specifieke SEO-functies voor video's, maar delen ook algemene best practices om u te helpen het meeste uit uw videomarketingmiddelen te halen. Laten we erin duiken!
Tip 1. Geef je video's de juiste titel
De naam van je videobestand is opgenomen als de videotitel in de gestructureerde gegevens (voorbeeld hieronder), dus zorg ervoor dat je je video's hernoemt zodra ze zijn geüpload.
Onthoud dat de titel de specifieke inhoud van de video moet weerspiegelen, niet alleen de titel van de pagina waarop de video is ingesloten. Kies idealiter iets eenvoudigs, relevants en overtuigends. U hoeft zich niet al te veel zorgen te maken over het opnemen van doelzoekwoorden, het doen van zoekwoordonderzoek of iets dergelijks (Google is tegenwoordig slim genoeg om synoniemen te begrijpen), maar evengoed, er is geen videotitel die minder SEO-vriendelijk is dan "Sequence- 1.mov.”
Vergeet niet dat het een goede gewoonte is om je video's een nieuwe titel te geven zodra je ze hebt geüpload, wat je kunt doen met de knop 'bewerken' rechts van de bestandsnaam.
Tip 2. Upload een pakkende thumbnail
De miniatuurafbeelding van je video trekt de aandacht van je publiek wanneer ze door zoekresultaten scrollen, en het kan het verschil betekenen tussen succes en mislukking met video-SEO.
Zie je thumbnail als een filmposter. Het is een statische advertentie voor de video zelf en het is zijn taak om mensen aan te moedigen door te klikken en op play te drukken. Het hoeft geen echt frame van de video zelf te zijn, het moet gewoon een spannende en eerlijke weergave zijn van de inhoud van de video.
Opmerking Opmerking Uw videominiatuur kan een grote invloed hebben op de klikfrequentie (CTR) van video's en andere belangrijke statistieken. Probeer verschillende aangepaste thumbnails te testen om je video te optimaliseren voor prestaties.Moz heeft dit de afgelopen jaren fantastisch gedaan met hun Whiteboard Friday serie. Bekijk de afbeelding hieronder. Dit is niet echt een screenshot van een video, maar eerder een georkestreerde foto die is ontworpen om reclame te maken voor een video over SEO-trends.
Er zijn geen vaste richtlijnen voor het maken van boeiende thumbnails - veel hangt af van het type video dat je maakt. Er zijn echter een paar vuistregels (snap je?) om in gedachten te houden:
- Zorg ervoor dat alles wat je laat zien, zichtbaar is op 116 x 65 pixels. Je afbeelding wordt in de zoekresultaten verkleind tot deze resolutie en daarom is het absoluut noodzakelijk dat de miniatuur aantrekkelijk is, zelfs als de duim groot is.
- Schermafbeeldingen zijn slecht. Er is niets interessants aan het zien van een frame van een screencast teruggebracht tot een kleine afbeelding. Het zal niet opvallen op een pagina met zoekresultaten van zoekmachines en zal u daarom niet helpen meer bezoekers te trekken. Verzin iets creatievers en interessants om reclame te maken voor de waarde van wat je video te bieden heeft. U kunt zelfs verschillende call-to-actions (CTA's) testen om zoekers te verleiden om te klikken.
- Gezichten zijn goed. Mensen hebben de neiging om goed te reageren op andere menselijke gezichten. Expressieve gezichten, prominent in het frame, werken over het algemeen goed. Met door mensen aangestuurde video's kan je inhoud ook aantrekkelijker worden en de kijktijd verlengen.
- Let op de regel van derden. Videominiaturen verschillen in de praktijk niet van andere afbeeldingen, en het gehoorzamen van conventionele wijsheid met betrekking tot framing zal u helpen om een aantrekkelijk, oogverblindend beeld te krijgen.
Als u de miniatuur van uw video wilt vervangen, gaat u naar het paneel Aanpassen en selecteert u 'Een nieuwe afbeelding uploaden' onder Uiterlijk .
Pro-Tip Daar zou ik op klikken! Maak boeiende thumbnails door deze veelvoorkomende fouten te vermijden.
Tip 3. Gebruik een inline embed
Wistia biedt twee basistypen insluiten:inline en popover (andere platforms hebben andere opties). Als video-SEO een prioriteit voor u is, zorg er dan voor dat u in alle gevallen de inline-insluitingen gebruikt, in plaats van popover-insluitingen, die gebruik maken van lightboxes.
We hebben geconstateerd dat Google popover-insluitingen veel minder vaak indexeert dan de inline-alternatieven, en dit is waarschijnlijk omdat er op popover-insluitingen moet worden geklikt om JavaScript te activeren dat de video levert.
Elk van de twee typen inline insluiten (standaard en fallback) werken even goed voor SEO.
De standaard insluiting is volledig gebaseerd op AJAX, wat hem sneller maakt, maar de terugval, op iframe gebaseerde insluiting kan de voorkeur hebben voor bepaalde contentmanagementsystemen.
Wanneer je het insluittype hebt geselecteerd dat het beste bij je past, zorg er dan voor dat het vakje met de markering 'SEO-metadata' is geselecteerd, zodat gestructureerde gegevens worden geïnjecteerd in de pagina waar je de video insluit. Omgekeerd, als je om wat voor reden dan ook niet wilt dat je video wordt geïndexeerd in zoekresultaten, schakel je dit vakje uit.
Pro-Tip Zorg ervoor dat je videobeschrijvingen en metadata ook zijn geoptimaliseerd voor zoeken. Videotitels en metadatavelden moeten:- verleidelijk zijn om doorkliks aan te moedigen
- relevant en toepasbaar zijn op de video-inhoud
- voeg relevante zoekwoorden toe die overeenkomen met de intentie van de gebruiker
- functietitels van 65 tekens of minder
- gebruik metabeschrijvingen die 1-2 korte zinnen bevatten om uw video-inhoud te beschrijven
Tip 4. Maak een videositemap
Een sitemap is een bestand dat naar uw website is geüpload en dat specifieke informatie van zoekmachines (metadata genoemd) over de pagina's, video's, afbeeldingen en andere bestanden op uw site biedt. Een videositemap is de beste manier om Google en andere zoekmachines te helpen de video-inhoud op uw website te vinden en te begrijpen en om andere informatie te verstrekken, zoals de videotitel, beschrijving, looptijd en beoogde doelgroep. Dit kan een uitbreiding zijn van een grotere sitemap of een videospecifieke sitemap.
Onthoud dat als je Wistia gebruikt om je video's te hosten, we deze stap automatisch voor je uitvoeren, dus er is geen extra werk aan verbonden.
Zo niet, dan kunt u een sitemapgenerator als startpunt gebruiken. We raden u ook aan te chatten met uw webontwikkelingsteam om ervoor te zorgen dat de kaart er technisch goed uitziet en correct wordt geïmplementeerd.
Zodra je je videositemap hebt, ga je naar Google Search Console en dien je je sitemap in. Na het inloggen zie je dit in de navigatie aan de linkerkant onder ‘index’. Hiermee kunt u controleren of uw sitemaps goed zijn om te gebruiken en u waarschuwen als er in de toekomst problemen optreden.
Tip 5. Implementeer videoschema-opmaak
Nog een technische tip:het toevoegen van schema-opmaak aan uw website is een andere manier om de manier waarop een zoekmachine uw videogegevens crawlt en begrijpt, te verbeteren. Wat is schema-opmaak? Onze vrienden bij Moz hebben dit te zeggen.
"Schema.org (vaak Schema genoemd) is een semantische woordenschat van tags (of microdata) die u aan uw HTML kunt toevoegen om de manier te verbeteren waarop zoekmachines uw pagina lezen en weergeven in SERP's."
Er zijn honderden klassen van markeringen die specifieke webpagina-elementen identificeren, inclusief video.
Dit is een ander specifiek gebied waar Wistia uitblinkt. Onze video-SEO-functie gebruikt JSON-LD om schema.org-markeringen in de kop van een pagina te injecteren, waardoor alle video's crawlbaar en indexeerbaar zijn voor Google. Geen extra werk, geen extra teams.
Ga anders naar de gestructureerde datahub van Google om aan de slag te gaan en zorg ervoor dat u uw ontwikkelingsteam inschakelt om deze toe te voegen aan videopagina's op uw site.
Tip 6. Zorg ervoor dat de video die je wilt indexeren als eerste op de pagina verschijnt
Google indexeert doorgaans slechts één video per pagina. Als je meerdere video's op een pagina opneemt, is het onwaarschijnlijk dat de crawlers van zoekmachines meer dan de eerste video zullen herkennen en parseren.
Dit feit zou je strategie niet radicaal moeten veranderen, maar het is iets om in gedachten te houden bij het ontwerpen en plannen van de pagina's waarop je video's zullen leven.
Tip 7. Vermijd funky JavaScript (tenzij je echt weet wat je doet)
De meest voorkomende reden waarom video-SEO niet werkt, is dat Google de video's op uw pagina niet kan vinden of lezen. Als je hele sites bouwt met angular.js of andere JavaScript-bibliotheken gebruikt om pagina-inhoud te leveren, in tegenstelling tot alleen HTML en CSS, dan kan de video bedolven worden onder meerdere lagen JS. Dit vertaalt zich naar Googlebot-video die je video nooit vindt.
Het is niet het einde van de wereld als je beperkt bent tot een site op basis van een JavaScript-framework (bekijk deze Google-gids voor advies over hoe ermee om te gaan), maar houd er rekening mee dat een atypische build wat meer technisch werk kan vergen in om video-SEO goed te laten werken. Controleer bij twijfel de Google Rich Results-test om precies te zien wat Google wel of niet indexeert op uw pagina.
Tip 8. Gebruik videotranscripties
Transcriptie is het proces waarbij spraak of audio wordt omgezet in een geschreven document zonder opmaak (een transcript) zonder tijdsinformatie. Er zijn twee hoofdtranscriptiepraktijken:woordelijk en schoon gelezen.
Verbatim transcribeert de audio woord voor woord, inclusief alle uitingen en geluidseffecten, wat geweldig is voor gescripte spraak zoals een tv-programma, film of sketch. Met schone leestranscriptie wordt de tekst bewerkt om vloeiender te lezen, perfect voor niet-gescripte inhoud zoals interviews of opgenomen spreekbeurten.
Moz gebruikt bijvoorbeeld woord-voor-woord transcripties voor hun Whiteboard Friday serie. Als alternatief gebruikt het Content Marketing Institute volledig gelezen transcripties voor hun This Old Marketing podcasten.
Transcripties staan op dezelfde pagina als uw video-inhoud en worden meestal direct onder de video zelf geplaatst. Dit verbetert niet alleen uw video-SEO, maar biedt ook alternatieve manieren voor bezoekers om van uw inhoud te genieten - een win/win!
Tip 9. Gebruik video-ondertiteling
Ondertiteling is het proces waarbij transcriptietekst wordt opgedeeld in kleinere secties, ook wel 'ondertitelingsframes' genoemd, en waarbij elk frame wordt getimed om te synchroniseren met de audio van de video. De uitvoer van ondertiteling wordt 'ondertiteling' genoemd, die zich meestal onder aan een videoscherm bevindt. Met ondertiteling kunnen kijkers de audio en video of ondertiteling door elkaar volgen.
Video-onderschriften zijn essentieel voor video-SEO. Zoekmachines hebben immers geen 'ogen' om een video te bekijken. In plaats daarvan 'crawlen' zoekbots uw site en lezen ze de tekst en code van uw pagina's voor informatie en signalen over waar elk over gaat. Op deze manier kan Google (en andere zoekmachines) de meest relevante informatie teruggeven aan zoekopdrachten.
En afgezien van de SEO-voordelen, maken videobijschriften uw video's ook toegankelijker en vergroten ze de betrokkenheid op andere kanalen, zoals sociale media, waar bezoekers doorgaans geen video met geluid bekijken.
Wistia maakt het maken en implementeren van video-onderschriften super eenvoudig! U kunt eenvoudig een SRT-bestand uploaden of bijschriften rechtstreeks vanuit Wistia bestellen. Onze ondertiteling ondersteunt bijna elke taal (behalve Klingon - sorry Trekkies!) voor een volledig geoptimaliseerde en toegankelijke video-ervaring.
Als je je eigen ondertiteling wilt maken, probeer dan andere betaalbare diensten zoals Rev.com.
Pro-TipLees meer over waarom videotranscripties en bijschriften goed zijn voor het bedrijfsleven.Bonus:de belangrijkste SEO-tip voor video's:videokwaliteit
Houd er rekening mee:het algoritme van Google (en andere zoekmachines) houdt ook rekening met veel andere rangschikkingsfactoren, zoals de video-inhoud zelf en de algehele kwaliteit van uw video. Het hebben van video van hoge kwaliteit is essentieel om uw organische zoekaanwezigheid te vergroten — en dit is logisch. Als zoekers slechts een paar seconden van je video bekijken en vervolgens weer vertrekken, geeft dit aan dat je video niet aanslaat en ofwel irrelevante content of inhoud van lage kwaliteit is.
Dit betekent niet dat u moet investeren in apparatuur van studiokwaliteit of een volledig videoproductieteam. Concentreer u op het bieden van waarde voor een doelgroep, neem de tijd om uw video van tevoren te plannen en onderzoek een paar productietips voor beginners om het uiterlijk van uw video's te verbeteren voor uw marketingstrategie. Verschijnen op de eerste pagina met zoekresultaten om meer organisch verkeer te genereren, is binnen uw bereik!
Veelgestelde vragen over het optimaliseren van Wistia-embeds
V:Moet ik de Yoast-video-SEO-plug-in of een andere video-SEO-plug-in gebruiken voor Wistia-video's op WordPress?
A:Nee, dat doe je niet. Wistia automatiseert wat al deze plug-ins voor u doen. Het zal u waarschijnlijk geen problemen opleveren als u een video-SEO-plug-in met Wistia gebruikt, maar het is helemaal niet nodig.
V:Hoe kan ik de insluitingen van Wistia optimaliseren als ik de video ook op YouTube wil?
A:Het proces verschilt niet echt, maar houd er rekening mee dat u uw websiteverkeer kunt kannibaliseren door in plaats daarvan verkeer naar YouTube-videoresultaten te leiden. Zorg ervoor dat je je prestaties zorgvuldig bijhoudt om ervoor te zorgen dat YouTube je niet meer kwaad dan goed doet. Een ding dat u kunt doen om het risico op kannibalisatie te verkleinen, is door uw video's op elke locatie (op locatie en op YouTube) zeer verschillende titels te geven.
V:Moet ik videotags toevoegen?
een:Nee. Net als bij metatags op paginaniveau, lijkt er geen enkel bewijs te zijn dat Google hier daadwerkelijk aandacht aan schenkt.