Uw homepage-video is de eerste ervaring die nieuwe potentiële klanten hebben met uw bedrijf en uw merk. Daarom is het zo belangrijk om een onvergetelijke eerste indruk te maken voordat uw bezoekers wegklikken om hun e-mail te checken, teruggaan naar online winkelen of de sites van uw belangrijkste concurrenten bezoeken.
Tegenwoordig zijn er talloze manieren waarop u gemakkelijk een aangenamere, positieve ervaring voor sitebezoekers kunt creëren en tegelijkertijd conversies kunt genereren. Er zijn echter ook een paar pijnlijke fouten die marketeers moeten proberen te vermijden. Als het gaat om het gebruik van video op je startpagina, hebben we je gedekt met deze lijst met praktische do's en don'ts. Sluit je aan!
De do's van homevideo's
Elk bedrijf is uniek, maar volg deze klassieke videoregels voor de startpagina en u kunt een ervaring creëren die met uw doelen werkt, niet ertegen.
Doen:maak uw waardepropaganda duidelijk
"Dus, wat doet uw bedrijf eigenlijk?" Beantwoord deze vraag snel in je homepage-video, zodat kijkers vanaf het begin gemakkelijk kunnen begrijpen waar het bij jouw bedrijf om draait. Er is niets erger dan een website bezoeken, wat inhoud consumeren en nog steeds geen idee hebben waar het bedrijf over gaat. Laat uw sitebezoekers niet verward en in het ongewisse! Gebruik uw startvideo om uw belangrijkste verkoopargumenten op een informele, informatieve manier onder de aandacht te brengen.
Welk pijnpunt lost uw bedrijf op voor de klant? Spreek in termen die resoneren met uw doelgroep, wees duidelijk en gemoedelijk en kom ter zake.
Binnen de eerste 20 seconden na het bekijken van de startvideo van Sticker Mule, krijgt de kijker al drie verschillende voorbeelden te zien van hoe je hun service kunt gebruiken om hoogwaardige aangepaste stickers, magneten en meer te maken.
In deze korte video van één minuut legt Sticker Mule uit waarom je hun service zou gebruiken, hoe je er gemakkelijk mee aan de slag kunt gaan en wanneer je je uiteindelijke product zou kunnen verwachten, waardoor hun waardevoorstel superduidelijk en supersnel wordt.
Doe:ken uw publiek
Voor mensen die voor het eerst komen, is uw homepage-video de eerste ervaring die ze hebben met uw merk, dus maak het gedenkwaardig. Neem belangrijke elementen van uw merk op in uw video om een consistente rode draad te creëren die door uw hele site is geweven. Door uw publiek goed te kennen, zou u enkele belangrijke elementen van het merk van uw bedrijf moeten kunnen uitkiezen waarvan u weet dat ze met hen zullen resoneren.
LeadGenius, een SaaS-bedrijf dat gespecialiseerd is in B2B-klantgegevens, gebruikt een geanimeerde video op hun startpagina om onmiddellijk de zorgen weg te nemen waarmee hun doelgroep dagelijks wordt geconfronteerd, terwijl ze benadrukken hoe hun software kan helpen dat probleem op te lossen.
“Wat je rol ook is, je hebt dezelfde doelen:de efficiëntie verhogen, de omzet verhogen en een krachtige verkoop- en marketingmachine bouwen. Zonder klantgegevens en targeting van hoge kwaliteit wordt uw verfijnde machine ongeschikt. Hoe vind en bind je blijvende klanten? LeadGenius doet het voor u.” LeadGenius heeft een diep begrip van waar hun kernpubliek, marketing- en verkoopmensen, echt om geven.
Je homepage-video biedt een unieke kans om met je kijkers in contact te komen, je merk te laten zien en een blijvende indruk achter te laten. Neem indien mogelijk enkele van de mensen die daadwerkelijk voor uw bedrijf werken op in de video zelf. U wilt uw kijkers een beter inzicht geven in wie en wat de structuur van uw bedrijf vormt, dus concentreer u op gevoelens in plaats van op cijfers.
Doen:automatisch afspelende video testen
Autoplay of niet autoplay, dat is de vraag. En het is een verdeeldheid, dat wel! Hier bij Wistia hebben we in het verleden gemengde resultaten (en gevoelens) gehad als het gaat om het automatisch afspelen van startpaginavideo's. We hebben uiteindelijk de middenweg gevonden met onze huidige startvideo:het is een soort automatisch afgespeelde preview van wat er gaat komen als je op de knop 'Video bekijken' klikt. De automatisch afgespeelde video op de pagina dient meer als een ontwerpelement dan als een klassieke video, terwijl hij toch de aandacht van de kijker trekt.
Sommige marketeers prijzen autoplay om zijn directheid en effectiviteit. Anderen haten autoplay omdat het de kijker de keuze wegneemt, webpagina's vertraagt en ronduit irritant kan zijn. Er is geen juist antwoord, en in werkelijkheid is de enige manier om erachter te komen of het voor uw merk werkt, het te testen!
Hier zijn een paar manieren om autoplay te implementeren terwijl de negatieve effecten worden geminimaliseerd:
- Houd de video kort en krachtig.
- Laat niet te veel beweging zien.
- Probeer een enkele, lopende beweging te gebruiken op een verder statische pagina.
- Maak uw automatisch afgespeelde video's stil of geluid-optioneel.
Als het smaakvol wordt gedaan, kan automatisch afspelende video iemands aandacht trekken, een sterke visuele merkindruk opbouwen en kijkers langer vasthouden.
Doe:zet je video centraal
Als je een mooie video op je startpagina wilt plaatsen, verberg hem dan niet onder de vouw! Aangezien webvideo zo'n sterke correlatie heeft met conversies (een rapport van EyeView Digital wees op stijgingen tussen 15-86%!) zou uw video centraal moeten staan.
Omdat video zo'n krachtig medium is, heeft het vaak de mogelijkheid om functies uit te leggen of cases min of meer op zichzelf te gebruiken, dus laat het in de schijnwerpers staan. We maken hier misschien onze eigen hoorns, maar we zijn van mening dat het gebruik van een videospeler die uw merk eerst (in tegenstelling tot die rommelige YouTube-embeds) zal de ruis op je pagina verder verminderen.
Nog een factor om te overwegen? Wanneer u video aan een webpagina toevoegt, moet u mogelijk enkele andere ontwerpelementen verkleinen. Verspil je startpagina niet met een heleboel andere opvallende elementen als je de focus op je video wilt houden.
Classy, een online fondsenwervingsplatform voor non-profitorganisaties, doet uitstekend werk om de aandacht te vestigen op hun homepage-video door een afspeelknop te gebruiken die … wel … gloeit.
De don'ts van video's op de startpagina
Uw startpagina is een kostbare ruimte, dus behandel het als een! Volg deze praktische tips voor wat u niet moet doen met uw startvideo en vermijd grote valse poten.
Niet doen:brede doelen stellen
Jezelf voorbereiden op mislukking — wie wil dat doen? Niet ik! Doelen kunnen veranderen, maar ze moeten altijd gericht zijn. Ga er niet vanuit dat het maken van een homepage-video alle problemen van uw bedrijf in één klap oplost.
Zoek uit wat je wilt bereiken met je startvideo en maak dat doel specifiek. Met een homepage-video kan een eenvoudige maatstaf voor succes bijvoorbeeld betrokkenheid zijn. Je wilt ervoor zorgen dat je publiek je video nuttig of op zijn minst interessant vindt, en een hoge betrokkenheid suggereert precies dat. Je kunt wat je van deze video hebt geleerd gebruiken om nog boeiendere video's te maken voor de rest van je site, dus blijf die lessen toepassen.
Onthoud dat je homepage-video slechts een belangrijk onderdeel is van je algehele videostrategie, dus verwacht niet dat je kijker van de bovenkant van de trechter helemaal naar beneden wordt geleid. Houd uw verwachtingen onder controle en bereid u voor op succes!
Niet doen:te gedetailleerd worden
Je zou in de verleiding kunnen komen om elk laatste stukje informatie dat je kunt in je homepage-video te persen, maar ik dring er bij je op aan om het te beheersen. Wees niet te gedetailleerd, je homepage-video is niet de tijd of de plaats. Voor de meeste video's op de startpagina raden we aan de lengte op maximaal 2 minuten te houden. Dit type inhoud zou een snel overzicht van uw product moeten bieden aan top-of-funnel-klanten.
Bekijk deze homepage-video van 1 minuut en 21 seconden van de mensen van Steve &Kate's Camp.
Na het bekijken van deze video weet je nog steeds niet waar de kampen zich bevinden, wanneer het kamp plaatsvindt of hoeveel het zelfs kost. En voor een homepage-video is dat OK! In feite helpt dit niveau van eenvoud de focus te houden op het meest boeiende aspect van het zomerkamp:de kinderen. Ouders zijn hier duidelijk de doelgroep en het is veel effectiever om ze te laten zien hoe hun kinderen kunnen groeien en zich ontwikkelen na het bijwonen van Steve &Kate's Camp dan simpelweg alle activiteiten op te sommen waartoe een kind toegang zou hebben.
Verveel of overweldig uw kijkers niet met te veel tegelijk:als uw kijkers dat niveau van gedetailleerde informatie nodig hebben, zijn er andere plaatsen op uw site waar ze deze kunnen krijgen. En als u zich in de SaaS-ruimte bevindt, zijn video's die kijkers dieper over uw product informeren, zoals webinars, uitlegvideo's of andere lange inhoud, allemaal waardevol, alleen niet per se op uw startpagina.
We hebben ook ontdekt dat het het beste is om opdringerige oproepen in de video zelf te vermijden. Immers, iemand vragen om meteen te kopen nadat je gewoon "Hallo!" kan een beetje een afknapper zijn. U wilt hoogstens interesse wekken, naamsbekendheid ontwikkelen en enkele van de belangrijkste dingen die u moet weten over uw product of dienst geven — houd het subtiel!
Niet doen:een goed exemplaar opofferen
Alleen omdat je een supereffectieve video op je startpagina gebruikt, wil nog niet zeggen dat je al je kopie op de vloer van de uitsnijderij moet achterlaten. Om vanuit SEO-perspectief sterke prestaties te garanderen, heb je zowel tekst als video op je pagina nodig.
Als algemeen principe moet je altijd proberen om overtuigende teksten te gebruiken om mensen te laten klikken. Niet iedereen die uw website bezoekt, zal uw homepage-video bekijken, dus de begeleidende tekst op de pagina moet uw boodschap ook overbrengen. Als uw product of dienst een gratis abonnement heeft, gebruik dan het woord 'Gratis' om de aandacht te trekken, maar zorg ervoor dat u de verwachtingen van uw kijkers realistisch houdt (zodat u ze later niet teleurstelt).
Leadpages, een hulpmiddel voor het maken van bestemmingspagina's, begrijpt het belang van balans. Ze doen geweldig werk door zowel een effectieve, duidelijke kopie als een eenvoudige "Watch it Work" CTA op te nemen die doorklikt naar een video. Wanneer je voor het eerst op de pagina belandt, word je niet meteen in het gezicht geslagen met video. In dit geval is het duidelijk dat Leadpages wilde dat hun kijkers de boodschap mee naar huis namen dat ze 'meer zijn dan een bouwer van bestemmingspagina's'. Als dat klinkt als iets waarin je geïnteresseerd bent, kun je op de knop klikken om de video te bekijken en meer te leren — het is subtiel, maar het werkt!
Actiegerichte woorden zoals klikken, starten, downloaden, registreren, aanmelden of proberen zijn ook effectief in het aansturen van een specifieke actie, dus zorg ervoor dat u deze naast uw video ook op uw startpagina opneemt. Als je nog dieper in de wereld van calls-to-action wilt duiken, bekijk dan onze uitgebreide gids voor het gebruik van video-CTA's!
Niet doen:in de weg lopen
Uiteindelijk is uw homepage-video niet de enige inhoud die u uw kijkers wilt laten consumeren. Homepages zijn toegangspunten tot uw website die bedoeld zijn om verdere interactie te vergemakkelijken, waardoor het voor kijkers gemakkelijker wordt om naar andere pagina's op uw site te navigeren. Elke video die u op uw startpagina gebruikt, moet helpen bij de navigatie, niet in de weg staan.
En dit is waar het debat over het automatisch afspelen van video echt oplaait. Hoewel er geen betere manier is om de aandacht van je kijkers te trekken dan met een automatisch afgespeelde video, zijn er enkele risico's. Sommige kijkers klauteren misschien om de volumeregeling te vinden, of worden gewoon helemaal uitgeschakeld door de ervaring en verlaten uw pagina. Een manier om te voorkomen dat je kijkers in de weg zit, is door de video gewoon stil te maken automatisch afspelende video, waar ze moeten klikken om audio te horen. Als je ooit worstelt met wat je moet doen, denk dan vooral aan de ervaring van de kijker en laat je daardoor leiden.
De bottom line — creëer een positieve gebruikerservaring
Video is slechts een van de vele elementen waaruit een succesvolle startpagina bestaat, maar het kan de reden zijn dat uw startpagina zich onderscheidt van de rest. De eerste indruk is cruciaal en een video heeft een onmiddellijke, gedenkwaardige impact. Houd dus, voordat u die creatieve briefing schrijft, deze do's en don'ts in gedachten en creëer een ervaring die zowel voor uw bedrijf als voor uw toekomstige klanten een voordeel is!