Wil je merk een groter publiek bereiken? Wilt u een loyale aanhang opbouwen, een publiek met zeer gerichte en perfect gepositioneerde prospects die klaar zijn om bij u te kopen?
Het creëren van influencer-marketingcampagnes en het werken met influencers is een geweldige manier om producten of diensten onder de aandacht te brengen van een hele nieuwe groep potentiële kopers. Als het goed wordt uitgevoerd, kan een influencer outreach-programma uw merk naar een hoger niveau tillen, waardoor de online en offline merkbekendheid wordt vergroot.
Dat wil zeggen, als de inhoud die door deze beïnvloeders is gemaakt, op doel is voor je publiek!
In dit artikel zullen we onderzoeken hoe u met influencers kunt werken om de best mogelijke video-inhoud te krijgen voor uw volgende influencer-campagne.
De juiste influencers vinden om uw merk te vertegenwoordigen
Om influencers te vinden die jouw merk vertegenwoordigen, moet een merk eerst naar hun avatars kijken, ook wel ideale klanten genoemd, als een middel om influencers te vinden. Huidige klanten zijn ideaal gepositioneerd om zich om te draaien en aan hun vrienden te verkopen! Peer-to-peer-invloed is zeer effectief bij gebruik in marketing.
Zoek vervolgens naar makers van inhoud, ook wel micro-influencers genoemd, met een klein maar zeer betrokken publiek. Zoek met name naar influencers op sociale media die gespecialiseerd zijn in het maken van video's.
Als een van je avatars bijvoorbeeld een 30-jarige thuisblijf-moeder-van-3-kinderen is die een minibus bestuurt, een veganistisch dieet volgt en graag bij Target winkelt, moet je influencer-programma mensen bevatten die passen bij deze beschrijving en degenen die al video-inhoud maken voor hun eigen sociale-mediakanalen.
Hoe contact leggen met influencers
Als je eenmaal begrijpt naar wie je op zoek bent om deel uit te maken van je influencer-campagne, is de nummer 1 plek om te zoeken naar mensen die aan deze beschrijving voldoen, je huidige publiek!
Ja, mensen die uw producten of diensten al leuk vinden en gebruiken, passen uitstekend in een influencer-outreachprogramma. Je kunt je 'tribe' van kant-en-klare influencers vinden in je Facebook-community, op Instagram, op Twitter of in een van je online communities.
Dit worden warme influencers genoemd:influencers die authentiek en enthousiast zijn om over je producten of diensten te praten omdat ze al bekend zijn met je merk! Ze hebben een echte ervaring met uw product of dienst, wat tot uiting komt in de verhalen die u wilt dat ze vertellen en creëren.
Als je doelgroep niet genoeg mensen omvat om een influencer-programma te starten, geen grote campagne ondersteunt, of als je een nieuwe groep nieuwe influencers nodig hebt vanwege een gebrek aan bestaand publiek, kun je proberen contact op te nemen met platform- specifieke influencers, afhankelijk van waar je je publiek wilt laten groeien.
Dit betekent dat als je Instagram wilt laten groeien, je contact moet opnemen met Instagram-beïnvloeders. Als je Pinterest wilt laten groeien, neem dan contact op met Pinterest-influencers. Logisch, toch?
De Influencer Deal sluiten
Zodra je influencers hebt geselecteerd om mee samen te werken voor je volgende campagne en zij ook enthousiast zijn om met jou samen te werken, is het belangrijk om een schriftelijke overeenkomst met elke influencer te hebben waarin je verwachtingen en hun vergoeding tot in detail worden beschreven.
Ik raad je ten zeerste aan om met elke influencer een contract af te sluiten voordat geld of product van eigenaar verandert.
Zodra de contracten zijn ondertekend, ben je klaar om samen te werken om wat magie te creëren! Videomarketing is spannend, leuk en ook lonend!
Wave.video gebruiken met influencers
Het gebruik van een tool als Wave.video maakt het werken met influencers zoveel gemakkelijker voor zowel je marketingteam als je influencers.
Twee functies die Wave.video biedt die een gemakkelijke samenwerking tussen merk en influencer mogelijk maken:
- Videosjablonen om te delen met influencers.
- Intro- en Outro-sjablonen om te delen met influencers.
Functies Wave.video-aanbiedingen waarmee u snel video's kunt bewerken om merkgebonden influencer-video's voor uw interne team te maken:
- Mappen om video's te sorteren op campagne.
- Eenvoudige Bijschriften tool om bijschriften toe te voegen als een na-effect.
- Leuke Stickers en Overlays.
- Een Muziek bibliotheek.
- Voorraadvideo indien nodig.
- Merkbeheer tool om merkactiva op te slaan.
Wanneer uw strategie veel video uit meerdere bronnen bevat, zal een tool als Wave.video een enorme aanwinst zijn voor uw team!
3-fasen videochecklist
Wat spannend! U bent nu klaar om met het werk te beginnen. Communiceer vaak om een geweldig resultaat te garanderen voor deze en alle toekomstige influencer-campagnes.
Begin met het afvinken van alle toepasselijke items op deze 3 lijsten.
Fase 1 is wat een influencer moet weten voor de video-opname
Fase 2 is wat een influencer moet weten als ze video-inhoud maken
Fase 3 is wat een influencer moet weten tijdens het bewerkingsproces
Fase 1. Een video-opname plannen
- Lengte van video . Het is het beste om een bereik in seconden te geven. Bijvoorbeeld:"Je video moet tussen de 60-90 seconden zijn" of "Je video mag niet minder dan 60 seconden en niet langer dan 90 seconden zijn." Wees specifiek!
- Platform, formaat, stijl en verhaallijn . Vertel je influencer waar je de video gaat gebruiken. Wil je liggende of verticale video's, of beide? Bent u op zoek naar een video panning over een product? Ben je op zoek naar een review met een persoon in beeld? Wil je een instructievideo? Misschien heb je liever een pratende video? Laat je influencers weten wat je zou willen, zonder hun stijl te veel te beperken.
- Doelgroep . Het is belangrijk dat je influencer het publiek kent dat je probeert te bereiken. Ze kunnen ze rechtstreeks aanspreken met "Hey moeders" of "Voor al je leraren die er zijn ...". Het maakt een video persoonlijker.
- Hulpmiddelen . Geef je influencer tips over welke video- of foto-apps je moet gebruiken om het juiste eindproduct te krijgen. Niet iedereen weet hoe je video's moet bewerken, maar als je influencer het wil leren, is het een goed idee om je favoriete videotool te delen!
- Productkenmerken . Last but not least, adresseer productfuncties die u wel of niet wilt benadrukken. Wat hun persoonlijke ervaring met uw product ook is, het is logisch om een influencer te sturen om te praten over een productkenmerk dat u wilt promoten!
Fase 2. Voordat de video wordt gemaakt:klaar om op te nemen!
- Merkitems . Kleuren, logo, stijl, lettertype. Al deze zaken zijn van belang en het is vooral belangrijk dat kleuren een aanvulling vormen op het te gebruiken logo! Als je een intro en outro hebt waarvan je wilt dat je influencer deze gebruikt, is dit het moment om deze naar hen te sturen. Het gebruik van een tool als Wave.video maakt dit proces naadloos.
- Voorbeelden . Help je influencer, deel voorbeelden van geweldig werk van enkele van je voormalige influencers. Deel voorbeelden van video's die het goed deden om hun creativiteit te inspireren!
- Wat NIET te doen . Vergeet niet om blunders of no-nos uit het verleden te vermelden. Geef duidelijk aan wat je niet wilt in je video's. Dit kunnen bepaalde zinsdelen of woorden, acties, gebaren, vermeldingen van locatie, concurrenten, enz. zijn. Het lijkt misschien overdreven om dit te spellen, maar het kan jou en je influencers een enorme teleurstelling besparen.
- Belangrijke links . Als je een influencer vraagt om te praten over een casestudy, een blogartikel, een verkooppagina of een eerder gepubliceerde video, is het logisch om de link te geven.
- Definitieve goedkeuring verhaallijn en script . Vraag je influencer of ze een verhaallijn hebben (zie hierboven) en of je even snel naar hun script mag kijken. Als ze een ervaren maker van inhoud zijn, zullen ze hier geen probleem mee hebben. Als je met meerdere influencers werkt, is dit een goed moment om ze te vragen hun ‘format’ ter goedkeuring in te dienen, zodat je verschillende stijlvideo’s krijgt!
Fase 3. Het videobewerkingsproces
- Tijdlijn . Als je een tijdlijn hebt, zorg er dan voor dat de tijdlijn bekend is bij je influencer en dat je een communicatiesysteem hebt. Er is niets erger dan te wachten op een vakantievideo die twee maanden te laat is, te laat om dit seizoen te gebruiken, anders heb je er niets aan!
- Meerdere opnames . Misschien wilt u alle "blurbs en outtakes" vragen, evenals meerdere takes. Als jij degene bent die aan het editen bent, vraag dan om ALLE materiaal, want dit kan goud zijn voor B-roll.
- Meerdere formaten . Hoewel je misschien je voorkeursindeling hebt besproken, moet je niet meerdere indelingen weigeren. Een korte verticale video kan geweldig zijn als een snel verhaal. Negeer niets dat u is gegeven.
- Definitieve videogoedkeuring. Als van je influencer wordt verwacht dat hij bewerkte video's indient als onderdeel van zijn bijdrage, moet iemand deze ondertekenen en moet er een definitief goedkeurings- en acceptatieproces worden ingesteld.
- Bijschriften . Last but not least moeten er ondertitels worden toegevoegd aan alle video's waar mensen kunnen praten. Als een video door de influencer als gereed voor publicatie moet worden ingediend, moeten ondertitels worden ingesloten! Als dat niet het geval is, maakt u het onderdeel van uw definitieve bewerkingsproces.
Download de checklist
Laat creatievelingen creatief zijn
Een woord van advies. Hoewel deze checklist geweldig is als je werkt met micro-influencers en mensen die nieuw zijn in het maken van content, moet je ervaren influencers die content creëren niet onderdrukken.
Het is het beste om vanaf het begin te meten hoeveel hand-holding een influencer nodig heeft. Als ze vrij nieuw zijn in het maken van inhoud, gebruik dan deze checklist om ze (en jezelf) op het goede spoor te houden!
Degenen die video-inhoud produceren voor de kost, kennen het proces vrijwel en hebben niet zoveel feedback, hand vasthouden en begeleiding nodig.
Laat creatievelingen creatief zijn met video, zolang ze maar on-brand zijn voor je publiek!
Veel succes voor jou en je volgende campagne(s)!
Over de auteur: Dorien Morin-van Dam is social media strateeg, organische social media specialist, trainer, community manager en keynote spreker. Dorien is ook een Certified Social Media Professional en Agile Marketer.