Je weet misschien niet wie Candide Thovex nu is, maar geloof me, tegen de tijd dat je dit artikel hebt voltooid, zul je waarschijnlijk meer dan een beetje ontzag voor hem hebben. Zijn nieuwste video wordt gemiddeld 1,5 miljoen hits per dag en dat telt nog mee sinds hij vorige week live ging. Het zou gemakkelijk de . kunnen zijn enkele beste actiespots-video die we het hele jaar zullen zien. Vandaag zal ik uitleggen waarom ik denk dat het zo succesvol is en hoe we dezelfde technieken kunnen toepassen op ons eigen werk.
Kandidaat Wie?
Zoals waarschijnlijk 99% van jullie die dit lezen, wist ik tot een paar dagen geleden niet wie Candide Thovex was. Toen stuitte ik op zijn nieuwste epische video, 'One Of That Days Part 2' en werd weggeblazen. De video is geniaal - het is een mix van perfecte eenvoud met een geweldige productie en gedachte erachter, en een verbluffende uitvoering. Blijkt dat Candide eigenlijk een van de beste skiërs ter wereld is - en het is niet moeilijk te begrijpen waarom. Voordat je vandaag nog iets anders gaat doen, moet je zijn nieuwste video hieronder bekijken, het is totaal krankzinnig.
Zijn eerste video kwam bijna 2 jaar geleden uit en heeft sindsdien een aanzienlijke 1,9 miljoen views verzameld.
Bijna 2 miljoen views is niet te versmaden, maar zijn nieuwe stuk heeft dat record al meer dan drie keer gebroken en in slechts vijf dagen.
Hoe is dit gebeurd?
Wat zorgt ervoor dat een video viraal gaat?
De oorzaken van viraliteit zijn zeker niet altijd duidelijk. Vorige week heb ik mijn eigen smaak ervaren van wat er gebeurt als je werk viraal kan gaan met deze BTS-video die ik in november vorig jaar heb gemaakt van Vincent Laforet tijdens een luchtjob.
Alleen al in de afgelopen week heeft het meer dan 100.000 hits verzameld, maar was daarvoor een paar weken online geweest, maar had voor die tijd niet meer dan enkele duizenden views gekregen. Een bericht van Vincent op de Storehouse-site zorgde ervoor dat het lawaai begon te maken en uiteindelijk werd opgepikt door nieuwszenders over de hele wereld.
Iets meer dan een jaar geleden, zoals sommigen van jullie zich misschien herinneren, bracht ik Fstoppers per ongeluk een aantal dagen naar beneden toen ik een analyse plaatste van de toen nieuwe Volvo-truckreclame, met de Jean Claude Van Damme en zijn epische splits. Het artikel eindigde ergens in de regio van 800.000+ views of zo en nam een vlucht toen JCVD het artikel uiteindelijk zag en op zijn eigen sociale netwerk plaatste, wat een gigantische feedbacklus veroorzaakte naar het originele artikel op Fstoppers.
Deze oorzaken van iets dat viraal gaat, kunnen soms moeilijk te achterhalen en te orkestreren zijn. Ik denk echter dat de nieuwste epische video van Candide duidelijke redenen geeft waarom deze 7 is behaald 9 miljoen weergaven in 5 . 7 dagen. Hoewel dit niet betekent dat we allemaal naar buiten kunnen gaan en virale inhoud gaan maken, is dit soort eenvoudige analyse iets dat we allemaal in gedachten kunnen houden als we een breder publiek willen bereiken met ons werk.
Ik heb hieronder 6 hoofdpunten uiteengezet waar we allemaal aan kunnen denken wanneer we ons eigen werk produceren en hopen dat het grip krijgt en breder wordt opgepikt dan het nu is.
1.) Begin met geweldige inhoud...
Zonder twijfel, zelfs voor degenen onder ons die niet echt skiën (ik ben een van die mensen), is de visuele inhoud van deze video adembenemend krankzinnig . De bewegingen, trucs, gevoel voor snelheid en vaardigheid in deze video zijn allemaal gewoon ongelooflijk.
We moeten beginnen met uitstekende inhoud als basis, maar dat is op zich niet genoeg om een video geweldig te maken (de eerste video van Candide is hier een goed bewijs van. Twee miljoen views is geweldig, net als de video zelf, maar het heeft 2 jaar geduurd om bijna 2 miljoen views te krijgen in vergelijking met het vervolg dat meer dan 7 miljoen heeft in minder dan een week).
2.) Breng meer mee dan GEWOON Inhoud
Candide bewerkt de video zodat het voelt alsof we niet alleen daar zijn met hem, maar eerder dat we eigenlijk . zijn hem. De plaatsing van de camera dompelt ons totaal onder in het gevoel van hoe het moet zijn om te ervaren wat hij doormaakt. Een aardige truc met After Effects laat zien dat hij zijn bril in de spiegel opzet terwijl er blijkbaar geen camera zichtbaar is terwijl hij naar zijn eigen spiegelbeeld kijkt (deze eenvoudige maar zeer effectieve truc is relatief eenvoudig om in de post te doen).
De bril gaat over de camera (het scherm, onze ogen) en we zijn daar in het moment, niet alleen met hem, maar eigenlijk als hem. Een subtiel maar belangrijk punt om de context voor het hoofdgedeelte van de film te bepalen.
We zien hem (ons) dan omhoog kijken en naar een zwerm vogels kijken, alleen om naar beneden te kantelen en op magische wijze naar de hellingen te worden geteleporteerd door het gebruik van een naadloze bewerkingsovergang. Deze geweldige kleine details dragen volledig bij aan de onderdompeling en het gevoel dat we naar iets kijken dat er eenvoudig uitziet maar zorgvuldig is samengesteld.
3.) Voor meer impact - Gebruik geen muziek
Ik ben opgegroeid met het maken van video's op muziek en het kijken naar talloze muziekvideo's en zien hoe de beelden en audio samenwerkten. Waarom werkt muziek hier niet? Het voegt gewoon een nieuwe laag van onderdompeling toe, dus we hebben het gevoel dat we echt op de hellingen zijn, racen als Candide. Geen enkele muziek in een actiesportfilm is tegenwoordig bijna onbegrijpelijk, maar zonder de 'afleiding' van het muzieknummer, dwingt het ons om onze visuele zintuigen nog verder te prikkelen. Sfeer is in.
4.) Begin klein, eindig groots
De opening is geniaal. Opstaan, thee zetten en wat thee drinken en kleren aandoen terwijl je alles rustig in je opneemt terwijl vogels boven je hoofd vliegen... De sleutel - begin klein en trek het publiek naar de grote finale en de climax betaalt zich uit aan het einde. Laat ze achter hun hoofd krabben en zich afvragen wat ze net hebben gezien, want als ze dat doen, zullen ze meteen op replay drukken (wat precies is wat ik deed toen ik de video had bekeken).
5.) Slow Motion gebruiken in met mate
We zijn allemaal een beetje geobsedeerd geraakt door het overmatig gebruik van extreme slow motion en hoewel ik er nog steeds dol op ben, zoals al het andere in de toolkit, ben ik er een grote fan van om het met mate te gebruiken en wanneer nodig voor een groter verhalend effect. Candide gebruikt slow motion voor die momenten waarop onze hersenen waarschijnlijk de pure gekte en deskundige vaardigheden van wat hij doet niet konden bevatten, dus door een korte slow motion-overgang te maken, kunnen we echt zien en ervaren wat hij aan het doen is.
6.) Bestrooi met verrassingen
Wanneer Candide over rotsen, gras, door de berg zelf skiet in de ogenschijnlijk pikdonkere tunnel rond het teken van 3 minuten en 55 seconden, de skilift springt, tot aan het epische verrassingseinde, laat hij ons constant ons hoofd schudden in ongeloof. Dit visuele 'discombobulatie'-effect van geknoei met ons hoofd is een geweldige manier om ons ertoe te brengen de inhoud met vrienden te delen, omdat we niets liever willen dan dat ze hetzelfde ongeloof ervaren als wijzelf.
Laatste gedachten
Er is geen magische formule om een video of je werk viraal te laten gaan. Omgekeerd is het niet bepaald een raketwetenschap als je probeert te kijken naar manieren om de kans dat het gebeurt te maximaliseren - of op zijn minst een video op te zetten om een goede penetratie onder het beoogde publiek te krijgen. Als je begint met geweldige inhoud, een aantal leuke verrassingen en originaliteit inbouwt terwijl je van een langzamer begin naar een climax gaat, met gematigde bewegings- en snelheidsveranderingen, ben je goed op weg.
Heb je ervaring met inhoud of video's die je hebt gemaakt en die viraal zijn gegaan? Wat denk je dat de oorzaken zijn voor viraliteit? Deel het in de reacties hieronder!