Is het mogelijk om het succes van een video te meten? Hoe weet je of je publiek daadwerkelijk van je inhoud geniet?
Dit zijn beide vragen die alle makers zichzelf minstens één keer hebben gesteld. Het meten van de betrokkenheid van het publiek is lastig en er bestaat geen waterdichte formule. Door gebruik te maken van de gegevens die voor u beschikbaar zijn, is het echter zeker mogelijk om de betrokkenheidsniveaus te beoordelen en deze te gebruiken om de prestaties van uw toekomstige inhoud te verbeteren.
Hoewel we geen magische oplossing voor video-engagement kunnen bieden, vindt u hier onze inzichten en tips voor het begrijpen van en actie ondernemen op basis van de belangrijkste betrokkenheidsstatistieken.
Wat is video-engagement?
Het is belangrijk om te begrijpen wat we bedoelen met ‘video-engagement’. Deze term verwijst naar een groot aantal statistieken, zoals:
- Totaal aantal weergaven: Dit verwijst naar het aantal mensen dat je video heeft bekeken.
- Hoe lang kijkers naar je inhoud kijken: Kijken ze er helemaal doorheen of laten ze het na slechts een paar minuten achterwege?
- Aantal aandelen: Aandelen zijn een goede maatstaf om te bepalen of uw kijkers proactief zijn betrokken bij en genoten van uw inhoud.
- Betrokkenheid bij de video zelf: Je kunt dit zien via ‘likes’, reacties en ‘saves’
- Conversiepercentage: Dit verwijst naar het aantal kijkers dat de gewenste actie heeft ondernomen, bijvoorbeeld door op een link te klikken of een product te kopen.
Waarom is video-engagement belangrijk voor uw contentstrategie?
Uw contentstrategie moet sterk worden beïnvloed door uw statistieken voor video-engagement. Deze statistieken vertegenwoordigen gegevens van onschatbare waarde over de algemene mening van uw publiek over uw inhoud en het plezier dat u ervan heeft. Daarom moet u uw strategie hierop afstemmen:
Betrouwbare indicatie van de mening van uw publiek
Videobetrokkenheid vertaalt zich in essentie in hoeveel uw publiek wel of niet van uw inhoud geniet. Daarom geven deze statistieken sterk aan of je het soort video's maakt dat je publiek wil zien. Een lage betrokkenheid geeft aan dat uw kijkers niet echt genieten van uw output. Ondertussen is een hoge betrokkenheid een bemoedigend teken dat je aantrekkelijk bent voor je kijkers.
Beter inzicht in uw doelgroepen
Door elk van de betrokkenheidsstatistieken van uw video op te splitsen, kunt u begrijpen welk type inhoud het beste presteert. Dit zou een redelijk diepgaand inzicht moeten geven in het profiel van uw doelgroep en de soorten inhoud waarop zij reageren. Door al je video's tegen elkaar op te zetten, kun je je contentstrategie echt aanscherpen, zodat je je kunt concentreren op de soorten video's die het beste presteren.
Aanwijzing voor verbeteringen
Diep duiken in uw videoanalyse is een geweldige manier om te begrijpen wat u kunt verbeteren. Stel dat u een lage betrokkenheid ziet bij een video met een lage opnamekwaliteit en een hogere betrokkenheid bij inhoud die u in hoge kwaliteit heeft gefilmd. In dat geval is het duidelijk dat je in al je toekomstige content een bepaalde productiekwaliteit moet handhaven.
Welke factoren zijn van invloed op de video-engagement?
Uploadschema
Hoe regelmatig u inhoud uploadt en wanneer u berichten plaatst, kan een groot verschil maken voor uw videobetrokkenheidspercentages. Dankzij een consistent uploadschema weten je kijkers wanneer ze je volgende video's kunnen verwachten. Ondertussen is het belangrijk om de juiste uploadtijden te bereiken om piekverkeer en kijkersaantallen te kunnen opvangen.
Promotie van je video's
Uw promotie- en marketinginspanningen maken een groot verschil voor uw video-engagement. Door uw inhoud op andere platforms en kanalen te promoten, zorgt u ervoor dat uw trouwe volgers doorklikken om uw nieuwste video te bekijken. Het opbouwen van momentum voor uw nieuwste upload op sociale media is belangrijk om verkeer naar uw video te leiden en een hoge mate van betrokkenheid te stimuleren.
Video- en productiekwaliteit
De kwaliteit van uw video – zowel vanuit het oogpunt van opname als bewerking – heeft invloed op uw vermogen om kijkers vast te houden. Het is geen geheim dat inhoud van lage kwaliteit zorgt voor een matte kijkervaring. Ondertussen zijn video van studiokwaliteit, heldere audio en soepele montage essentieel om uw publiek een plezierige en meeslepende ervaring te bieden. Hierdoor blijven ze verslaafd aan en dwingt hen om te delen met hun vriendenkring.
Aantrekkelijk voor uw publiek
Als je geen inhoud produceert die je publiek daadwerkelijk aanspreekt, zul je waarschijnlijk geen erg hoge betrokkenheid bij je video's zien. Daarom is het zo belangrijk om je publiek te begrijpen, in wat voor soort inhoud en onderwerpen ze geïnteresseerd zijn en waar ze naar op zoek zijn in hun video's. Er is ook een zekere mate van behendigheid en flexibiliteit vereist, zodat u zich kunt blijven aanpassen aan veranderende trends en doelgroepvoorkeuren.
Video-engagement meten:statistieken voor elk platform
Statistieken over video-engagement kunnen compleet onzin lijken als je niet weet waar je naar kijkt. Houd er rekening mee dat u moet proberen uw statistieken holistisch te benutten en een alomvattend beeld te schetsen van hoe uw video's presteren. Het kan verleidelijk zijn om de statistieken over videobetrokkenheid afzonderlijk te bekijken, maar dit kan ook misleidend zijn als je geen rekening houdt met andere metingen.
Hier is een eenvoudig te begrijpen gids voor beginners, opgesplitst per platform:
YouTube
Als het gaat om het meten van de betrokkenheid bij je YouTube-video's, zijn er een aantal verschillende statistieken waar je naar kunt kijken:
Totaal aantal weergaven
Dit vertelt je hoeveel (legitieme) views je video heeft gehad. Hoewel dit zeker een goede maatstaf is, is het redelijk oppervlakkig als het gaat om video-engagement. Anderen in deze lijst zullen je helpen om veel dieper in te gaan op de mate van betrokkenheid van je publiek.
Unieke kijkers
Er is een groot verschil tussen totale weergaven en unieke kijkers. Unieke kijker is misschien wel een nuttiger meetcijfer, omdat dit feitelijk het werkelijke aantal weergaven van uw video onthult. Het totale aantal weergaven omvat mensen die uw inhoud meerdere keren hebben bekeken, terwijl bij unieke weergaven de herhalingen worden geëlimineerd om u het werkelijke aantal personen te vertellen dat uw video's heeft bekeken.
Kijktijd
Dit vertelt je hoeveel tijd je kijkers hebben besteed aan het bekijken van je video's. De kijktijd is een belangrijke maatstaf, omdat je hiermee kunt zien of je publiek halverwege je video afhaakt of tot het einde blijft kijken.
Gemiddelde weergaveduur
Net als hierboven geeft dit aan hoe lang de gemiddelde kijker naar je video heeft gekeken. Hier kun je ook zien of en wanneer kijkers je video verlaten of afhaken.
Gemiddeld bekeken percentage
Nog een herhaling van dezelfde statistiek. Deze geeft aan of veel van je kijkers een klein deel van je inhoud bekijken voordat ze weer wegklikken.
Kaartklikken
Link- of infokaarten zijn kleine pop-ups waarmee u via uw video naar externe sites kunt linken. Deze statistiek laat zien hoeveel doorkliks de door u opgenomen linkkaarten hebben gekregen.
Opnieuw kijken
Opnieuw kijken is een goed teken, omdat dit laat zien dat je dezelfde video herhaaldelijk hebt bekeken. Dit wijst op een video met een hoge betrokkenheid als geheel of dat een bepaald deel van je video bijzonder vermakelijk was.
Doorklikken van vertoningen
Omdat het altijd goed is om te weten waar uw publiek uw inhoud vindt, is deze statistiek bijzonder nuttig. Dit vertelt je hoe mensen op je video terechtkomen. Dit is een goede maatstaf voor hoe goed de titel en beschrijving van je video het doen.
Het YouTube-rapport over kijkersloyaliteit
YouTube biedt je een overzicht van je kijkersloyaliteit. Dit is erg handig omdat het je video opsplitst in belangrijke momenten:
- Intro's - hoeveel mensen bleven langer dan de eerste 30 seconden
- Topmomenten - segmenten die geen dalingen kenden
- Speken - momenten waarop veel werd gedeeld of opnieuw werd bekeken
- Dipsen - momenten die werden overgeslagen of waarbij een aantal verlaten kijkers te zien was.
Kijkersloyaliteit per verkeerstype
Ten slotte laat deze statistiek zien welke kijkers organisch naar je video's zijn gekomen en wie er via betaalde advertenties terecht zijn gekomen.
Instagram draait niet alleen meer om foto's. Short-form rollen zijn de laatste tijd een belangrijke speler op de feed geworden. Zo weet je of je molens het goed doen of niet:
Totaal aantal weergaven.
Wanneer je een reel op Instagram plaatst, kun je altijd het totale aantal views zien dat deze in de loop van de tijd heeft opgeleverd. Nogmaals, hoewel dit een nuttige statistiek is, is het een vrij breed getal dat je niet veel kan vertellen over wie uw inhoud hebben bekeken, het aantal unieke kijkers of hoe lang ze er daadwerkelijk naar hebben gekeken.
Aantal volgers in de loop van de tijd
Hoewel het niet expliciet gebonden is aan een specifiek stukje inhoud, is het belangrijk om het aantal volgers dat uw account in de loop van de tijd heeft in de gaten te houden. Je kunt stijgingen (of dalingen) in het aantal volgers in verband brengen met de soorten inhoud die je plaatst. En dit kan u helpen uw contentstrategie te sturen.
Je kunt ook de exacte tijdstippen (dagen, tijdstip) van je volgerspieken in de gaten houden. Dit zou u moeten helpen begrijpen welke soorten inhoud het beste werken om uw doelgroep te vergroten.
Accountbereik
Accountbereik is een statistiek die u vertelt hoeveel mensen uw inhoud heeft bereikt, verdeeld over uw volgers en niet-volgers. Dit is een goede indicatie van hoe goed je video presteert op basis van het algoritme. Instagram geeft ook aan waar je indrukken vandaan komen – rechtstreeks vanuit je profiel, vanaf de verkenningspagina of via de feeds van mensen.
Opgeslagen
Kijken naar het aantal keren dat uw inhoud is opgeslagen, is een andere kernindicator voor video-engagement. Een hoog aantal opgeslagen berichten geeft aan dat uw volgers uw inhoud zo leuk vonden dat ze besloten deze voor een andere keer te bewaren.
- Aandelen zijn een andere belangrijke maatstaf – dit geeft aan dat uw volgers van uw inhoud genieten en deze met hun community willen delen.
- Vind ik leuk en reacties zijn ook belangrijk omdat ze blijk geven van een actieve betrokkenheid bij uw inhoud in plaats van slechts een passieve kijk.
TikTok
Bij TikTok draait het allemaal om korte video's, variërend van slechts 15 seconden tot 10 minuten. Zo meet u uw betrokkenheidspercentages:
Totaal aantal weergaven
Ook dit is een kernstatistiek die je tegelijkertijd veel en weinig vertelt. Het is duidelijk dat een hoog aantal views een goed teken is, maar het vertelt je niet noodzakelijkerwijs het hele verhaal.
Bereik
TikTok geeft je een overzicht van het bereik van je video's over een bepaalde periode, op basis van het totale aantal weergaven, het bereikte publiek en de profielweergaven. U kunt dieper ingaan op de details door te kijken op welke dagen u de meeste mensen bereikte, op welke tijden uw bereik piekte en op welke soorten demografische groepen u een beroep deed.
Betrokkenheid
Betrokkenheid vertelt u hoeveel likes, reacties en shares uw inhoud heeft ontvangen gedurende de gedefinieerde periode.
Betrokken publiek
Met TikTok kun je nog verder onderzoek doen door je te verdiepen in wat het jouw ‘betrokken publiek’ noemt. Dit vertelt je het totale aantal mensen dat gedurende een bepaalde periode betrokken is geweest bij je video, op welke dagen de meeste betrokkenheid was, op welke tijden en hoe het profiel van je betrokken publiek eruit zag (leeftijd, geslacht en locatie).
Conversies
Conversies Het gaat erom hoeveel kijkers bijvoorbeeld naar uw website of telefoonnummer hebben doorgeklikt.
LinkedIn is een krachtige marketingtool voor bedrijven en particulieren. Dit zijn de belangrijkste statistieken voor video- en profielbetrokkenheid waar u op moet letten:
Totaal aantal keer gespeeld
Het totale aantal keren dat de video is afgespeeld, geeft aan hoe vaak de video is afgespeeld nadat iemand op 'afspelen' heeft geklikt of vanwege automatisch afspelen
Totaal aantal weergaven
Dit is het totale aantal mensen dat minimaal twee seconden onafgebroken naar uw LinkedIn-video heeft gekeken terwijl deze minimaal 50% van hun scherm in beslag neemt.
Bekijk het tarief
Dit is het aantal weergaven dat uw video heeft gekregen, gedeeld door het aantal vertoningen, omgezet in een percentage.
Bezichtigingen met verschillende percentages
Hier kun je zien hoe ver kijkers in je video's zijn gekomen (dit geldt ook voor mensen die naar een bepaald punt in je content zijn gegaan)
Totaal aantal voltooiingen
Totaal aantal voltooiingen vertelt je hoeveel mensen je hele video hebben bekeken
Aantal keer afgespeeld op volledig scherm
Als u kijkt hoeveel mensen uw video op volledig scherm hebben bekeken, krijgt u aanwijzingen over hoeveel van uw publiek volledig betrokken was.
Reageert, deelt, vind ik leuk en volgt
Net als op de andere platforms die we hebben besproken, zijn reacties, deelacties, vind-ik-leuks en volgers ook allemaal belangrijke statistieken voor video-engagement.
Bonus:3 manieren om de video-engagement op elk platform te vergroten
Als je last hebt van een teleurstellende betrokkenheid, zijn hier een paar dingen die je kunt proberen om meer grip te krijgen:
Luister naar uw analyses
Als u uw betrokkenheidsstatistieken nog niet gebruikt, moet u beginnen. Deze waardevolle gegevens zijn de sleutel tot het ontsluiten van uw publiek. Door inzicht te krijgen in wat uw kijkers leuk vinden, boeiend vinden en met hun vrienden willen delen, kunt u de truc achterhalen om inhoud met een hoge betrokkenheid te creëren.
Blijf op de hoogte
Het is erg belangrijk om op de hoogte te blijven van de nieuwste trends als je relevant wilt blijven in een verzadigde markt. Hoewel het een gimmick kan lijken, is deelname aan trends een belangrijke manier om uw publiek te betrekken en ervoor te zorgen dat uw inhoud deelbaar en ‘van het moment’ is.
Consistent posten
Zodra je een loyaal publiek hebt verzameld, moet je consistent blijven met je uploads. Regelmatige inhoud is belangrijk om uw betrokkenheidsniveau te behouden en uw publiek geïnteresseerd te houden.
Maak voor uw publiek
Het maken van videocontent is een goed evenwicht tussen uw eigen creatieve visies en wat uw publiek wil zien. Als u een hoge betrokkenheid wilt bereiken, moet u helaas inspelen op de voorkeuren van uw publiek in plaats van op uw eigen creatieve ideeën. Content maken voor uw publiek is de beste manier om een geboeid publiek en een sterke prestatie te garanderen.
Veelgestelde vragen over video-engagement
Wat is een goed betrokkenheidspercentage voor video?
Er is geen eenduidig antwoord op deze vraag, omdat het volledig afhangt van naar welk platform je uploadt. Het komt er ook op neer hoe je de betrokkenheid meet en met welke statistieken je rekening houdt.
Hoe krijg je video-engagement?
Als je een hoog betrokkenheidspercentage voor je video's bereikt, kan het soms lijken alsof je geluk hebt met de trekking. In werkelijkheid is het een combinatie van hoogwaardige en boeiende inhoud, naast consistente inspanningen en inzicht in hoe het publicatieplatform werkt.
Telt het bekijken van een video als betrokkenheid?
Ja, een eenvoudige weergave is een vorm van betrokkenheid. Zoals we echter hebben gezien, is het niet noodzakelijkerwijs een ‘actieve’ vorm van betrokkenheid bij uw inhoud. Reacties, likes en shares duiden op een sterkere vorm van betrokkenheid.
Hoe lang moeten video's duren voor betrokkenheid?
Dit hangt volledig af van het platform waarop je post, het type video dat je maakt en de trend van het moment.