Benieuwd naar wat vandaag de dag de drijvende kracht is achter het succes van videomarketing? Ons State of Video Report 2025 geeft hierop het antwoord door inzichten van meer dan 1.300 professionals uit de industrie te combineren, een diepgaande duik in meer dan 100 miljoen video's over Wistia en rigoureuze data-analyse.
Belangrijkste punten
- Video domineert de communicatievoorkeuren. Kijkers geven de voorkeur aan video vanwege het gebruiksgemak en de grotere betrokkenheid in vergelijking met tekst of audio.
- De verwachtingen stijgen. Als een video de kernboodschap niet snel overbrengt, haken kijkers af.
- De interne productie neemt toe. Met een steeds groter aanbod aan tools en hogere budgetten creëren bedrijven steeds vaker intern video-inhoud.
- De vraag groeit. Bedrijven wenden zich tot AI om de productie te stroomlijnen en inhoud in verschillende formaten te hergebruiken.
Laten we eens kijken naar de gegevens die uw videostrategie voor 2025 een nieuwe vorm kunnen geven.
Prestatiestatistieken die de meeste marketeers gebruiken
Marketeers noemden de volgende statistieken het meest waardevol voor het meten van videosucces:
- Betrokkenheidspercentage – gemiddelde weergaveduur in verhouding tot de videolengte.
- Conversiepercentage – percentage kijkers dat tijdens het afspelen een gewenste actie onderneemt.
- Afspeelsnelheid – verhouding tussen het aantal gebruikers dat op afspelen klikt en het aantal gebruikers dat voorbij scrollt.
Meer dan de helft van de marketeers koppelt nu zijn videoplatform aan een CRM- of e-mailmarketingtool om analyses bij te houden naast andere campagnegegevens.
Betrokkenheidspercentages
De betrokkenheid neemt over het algemeen af naarmate de videolengte toeneemt, maar langere video's kunnen nog steeds een langere totale kijktijd genereren. Breng uw kernboodschap vroeg over om kijkers te behouden.
Best presterende videotypen
- Instructievideo's:82% bekeken in minder dan één minuut; 50%+ keek tussen 1 en 30 minuten.
- Bedrijfscultuur, educatieve, originele series en productvideo's tot vijf minuten:gemiddelde betrokkenheid halverwege.
- Educatieve video's en instructievideo's (30-60 min.):26% van de kijkers heeft gekeken.
Conversiepercentages
Interactieve functies ingebed in video zorgen voor de hoogste conversies. We hebben drie primaire typen geëvalueerd:
- CTA-overlays – klikbare tekst of afbeeldingen die naar de volgende stap vragen.
- Lead-gen-formulieren – formulieren die kunnen worden overgeslagen of niet kunnen worden overgeslagen waarin om contactgegevens wordt gevraagd.
- Annotatielinks – kleine knoppen die linken naar aanvullende bronnen.
Welke functie converteert het beste?
Leadgeneratieformulieren zijn koploper met een voltooiingspercentage van bijna 25%, maar CTA's en annotatielinks blijven waardevol om tot actie aan te zetten.
Optimale plaatsing
Plaats interactieve elementen aan het einde van de video; kijkers die tot het einde kijken, zijn het meest ontvankelijk.
Ideale videolengte voor conversies
Video's tussen de 30 en 60 minuten converteren het beste, waarschijnlijk omdat ze een zeer betrokken publiek aantrekken dat eerder bereid is een formulier in te vullen.
Beste plaatsing op videolengte
- Einde van video's van meer dan 60 minuten – 65% conversie.
- Derde kwartaal met video's van 1 tot 3 minuten – 58% conversie.
- Tussen het eerste en vierde kwartaal van video's van meer dan 60 minuten – 40-45% conversie.
Videotypen die conversies genereren
Originele series en webinars voeren de lijst aan, op de voet gevolgd door productvideo's en educatieve inhoud.
Speeltarieven
Ongeveer 20% van de kijkers die een video tegenkomen, kiezen ervoor om deze af te spelen. De plaatsing op een pagina heeft een aanzienlijke invloed op deze statistiek.
Uit onze analyse van de 10 meest voorkomende videoplaatsingen op websites blijkt:
- Cursuspagina's, videogalerijen en contactpagina's leveren de hoogste speelpercentages.
- Product- en bedankpagina's worden minder vaak afgespeeld, maar houden kijkers langer vast.
- Casestudypagina's met getuigenissen van klanten houden kijkers ongeveer halverwege betrokken.
- Galerijen, blogs en landingspagina's hebben gemiddeld een betrokkenheidspercentage van meer dan 40%.
Meer dan statistieken:productie- en budgetinzichten
De acceptatie van AI is dit jaar gestegen van 18% naar 41% van de ondervraagde professionals, voornamelijk voor preproductieplanning en postproductiemontage. 60% gebruikt AI voor ondertiteling en 30% voor meertalige vertalingen.
Toegankelijkheid is een prioriteit geworden:het gebruik van ondertiteling is sinds 2021 met 572% gestegen en 50% van de video's bevat nu ten minste drie toegankelijkheidsfuncties.
Resolutietrends (Wistia 2024):
- Full HD 1080p blijft de standaard.
- Verticale HD (1080 x 1920) groeide met 51%.
- 4K is met 19% toegenomen.
- 720p daalde met 10%; vierkant formaat daalde met 2%.
Budgettoewijzingen:47% van de bedrijven gaf <$5.000 uit aan videoproductie; 34% gaf>$5.000 uit; de rest had geen speciaal budget. Slechts 5% bezuinigt in 2025 op de video-uitgaven; meer dan de helft verhoogt de investeringen.
Wie maakt de video's?
Bijna 75% van de bedrijven produceert video's in eigen beheer en vertrouwt op interne teams of creatieve teams. 26% besteedt uit aan freelancers of bureaus.
Strategische afstemming is van cruciaal belang:de meeste bedrijven houden rekening met meerdere factoren, waarbij strategie en langetermijndoelstellingen leidend zijn in het besluitvormingsproces.
Meest voorkomende videotypen (2024)
- Educatieve, product- en socialemediavideo's; webinars staan ook bovenaan de lijst.
Meest succesvolle formaten
- Productvideo's, webinars/livestreams en educatieve video's zijn leidend.
- Sociale mediavideo's en getuigenissen van klanten volgen.
- Online cursussen, verkoopvideo's, ondersteuningsvideo's, bedrijfscultuurvideo's, podcasts en originele series scoren lager.
Geplande inhoud voor 2025
Bedrijven verdubbelen hun inzet op producten, sociale media, educatie, webinars/livestreams en getuigenissen van klanten. Podcasts en originele series blijven niche.
Creatie versus promotie
Iets meer dan 50% van de marketeers besteedt meer tijd aan het maken dan aan het promoten van video's, waarbij inhoud vaak wordt gerecycled via AI-gestuurd formaat wijzigen, knippen en nasynchroniseren.
Barrières voor videoproductie
Tijd, beperkte middelen, budgetbeperkingen en technische uitdagingen zijn de belangrijkste hindernissen.
Voorkeurscreatietools
Adobe Creative Cloud, CapCut, Canva, Descript en Frame.io worden het meest gebruikt.
Podcastinglandschap
Slechts 26% van de bedrijven host podcasts, en 10% plant lanceringen in 2025. Tijdgebrek, gebrek aan middelen, buy-in van belanghebbenden en budget zijn de belangrijkste afschrikmiddelen.
Van degenen die dat wel doen:48% gebruikt podcasts voor thought leadership, 27% voor merkaffiniteit, 15% voor het genereren van leads en 6% voor verkoopondersteuning.
Distributiekanalen
Sociale media en bedrijfswebsites domineren de distributie; e-mail wordt ook veel gebruikt.
Inzichten in websiteplaatsingen
Home-, product- en blogpagina's zijn de meest voorkomende locaties voor het insluiten van video's, maar contactpagina's, cursuspagina's en videogalerijen leveren vaak de hoogste afspeelpercentages op.
Het gebruik van een videogalerij voor groenblijvende inhoud kan de zichtbaarheid vergroten.
Uit onderzoek van Semrush blijkt dat video steeds zichtbaarder wordt in mobiele zoekresultaten in de VS, waarbij korte video's zorgen voor een zichtbaarheidsgroei van 300%. Optimaliseer voor mobiel zoeken om de vindbaarheid te vergroten.
YouTube, LinkedIn en Instagram hosten meer dan de helft van de bedrijfsvideo’s; slechts 25% aandeel op TikTok, wat wijst op een focus op professionele en langdurige platforms.
Optimalisatie van beeldverhouding
71% van de professionals past het formaat van video's aan voor verschillende platforms, terwijl 53% zich aanpast voor Instagram.
Webinars:een strategische troef
Webinars zijn het op een na meest impactvolle videotype. Meer dan 50% van de bedrijven host ze, waarbij 46% minstens één keer per maand live gaat en 40% een speciale host toewijst.
Educatieve inhoud domineert webinars en ondersteunt betrokkenheid, leadgeneratie, merkbekendheid en autoriteit in de sector.
De meeste webinarbudgetten blijven onder de $ 10.000. Zoom Webinars leidt het marktaandeel onder de webinarplatforms.
Content op aanvraag
90% van de marketeers hergebruikt webinar-inhoud; 40% van de weergaven vindt plaats op aanvraag. Veelgebruikte hergebruikstrategieën zijn onder meer het toevoegen van opnames aan landingspagina's, het maken van sociale clips, het insluiten in e-mailcampagnes en het publiceren in blogposts.
Ontvang het volledige rapport
Download het volledige State of Video Report 2025 voor diepere inzichten, benchmarks en bruikbare aanbevelingen die uw videomarketingstrategie naar een hoger niveau zullen tillen.