Video is niet langer een modewoord, het is een kernonderdeel van moderne marketing. Ons nieuwste State of Video Report legt de snelstgroeiende trends, benchmarks en kansen vast. Hieronder staan zeven inzichten die het huidige videolandschap en zijn traject belichten.
- De videoproductie versnelt, nu steeds meer merken deze in eigen huis brengen
- Het publiek vraagt meer van korte video's
- AI wordt een kerntool bij het maken van video's
- AI-gestuurde nasynchronisatie transformeert het mondiale bereik
- Webinars blijven een krachtig hulpmiddel voor het genereren van leads
- Het insluiten van video's op locatie staat op het punt te stijgen
- Interactieve elementen stimuleren conversies wanneer ze strategisch worden geplaatst
1. De videoproductie versnelt, nu steeds meer merken deze in eigen huis brengen
"Video is niet langer slechts een onderdeel van de strategie. Het is de strategie." – Piotr Smietana, directeur Brand &Marketing Creative, Superside.
Om aan de groeiende vraag naar video te voldoen, produceren bedrijven meer inhoud en breiden ze hun budgetten uit. Ze hervormen ook de interne workflows door toegewijde producenten in te huren en marketingteams in staat te stellen intern video's te maken.
• Ruim 40% van de bedrijven produceert minstens één video per week.
• Bijna 60% verhoogt dit jaar het videobudget.
• 71% voert de productie nu in eigen beheer uit, vergeleken met 63% vorig jaar.
2. Het publiek vraagt meer van korte video's
"Als je kijkers niet binnen vijf seconden boeit, zijn ze weg. Kom meteen in actie en laat die eerste momenten tellen." – Henry Ceiro, producent van videocontent bij Dropbox.
In 2024 was er de grootste daling in video-engagement in vier jaar. De betrokkenheid bij korte video's daalde met 10%, terwijl content van meer dan 30 minuten slechts met 3% daalde.
• De algehele betrokkenheid daalde met 7%.
• Korte vorm (3-5 minuten) daalde met 10%.
• Lange vorm (>30 minuten) daalde met 3%.
3. AI wordt een kerninstrument bij het maken van video's
Tegen het einde van het jaar zal meer dan de helft van de professionals AI in hun workflows gebruiken. Momenteel komt AI het meest voor bij preproductiescripts; na de productie genereert AI ondertitels, dubs en sociale clips.
We hebben een advertentie volledig met AI gemaakt, maar er was nog steeds menselijke verfijning voor nodig. Bekijk ons volledige overzicht.
"AI is een creatieve vermenigvuldiger. Het versnelt de zaken, maar je hebt nog steeds echt creatief talent aan het roer nodig." – Piotr Smietana.
• 41% van de professionals maakt gebruik van AI, tegenover 18% vorig jaar; 19% is van plan binnenkort te beginnen.
• Van de gebruikers gebruikt 43% AI voor scripts, 42% voor bewerking.
• Door AI gegenereerde ondertitels zijn opnieuw verdubbeld.
4. AI-gestuurd dubben transformeert het mondiale bereik
Generatieve AI maakt nu met een paar klikken natuurlijk klinkende nasynchronisatie in meerdere talen mogelijk, waardoor dure vertalers en stemacteurs overbodig worden. Eerdere AI-nasynchronisatie klonk robotachtig; vandaag de dag voelt de toespraak vloeiend en authentiek aan.
5. Webinars blijven een krachtig hulpmiddel voor het genereren van leads
Marketeers organiseren webinars om leads te genereren en klanten te betrekken, maar ze hergebruiken opnames steeds vaker in duurzame inhoud. AI helpt fragmenten met hoogtepunten te extraheren en transcripties om te zetten in blogs.
• Bijna de helft van de bedrijven organiseert maandelijks webinars.
• 89% hergebruikt de inhoud van webinars voor blogs, sociale clips en e-mail.
• On-demand weergaven blijven 3 tot 4 maanden na het live-evenement bestaan.
6. Video-insluiting op locatie staat op het punt te stijgen
Veel merken hosten momenteel video's op sociale media, YouTube of e-mail, maar het rechtstreeks insluiten van video's op bedrijfssites (van blogs tot productpagina's) biedt een nieuw conversiekanaal. Platforms die interactieve CTA's, lead-gen-formulieren en meertalige nasynchronisatie aanbieden, zullen waarschijnlijk aan populariteit winnen.
7. Interactieve elementen zorgen voor conversies als ze strategisch geplaatst zijn
Niet elke marketeer gebruikt CTA’s, formulieren of annotaties, maar degenen die dat wel doen, zien meetbare resultaten. Gemiddeld vult een kwart van de kijkers een lead-gen-formulier in; Door het aan het einde van een video van 60 minuten te plaatsen, stijgt het percentage naar 65%. CTA's die vroeg in korte video's of halverwege de video in langere stukken worden geplaatst, kunnen de conversie tot 40% verhogen.