Als je dit leest, weet je waarschijnlijk hoe krachtig videomarketing kan zijn. Uit een recent onderzoek blijkt dat maar liefst 91% van de consumenten meer online videocontent van merken wil zien. Terwijl platforms als TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts steeds populairder worden, hebben marketeers nieuwe, opwindende mogelijkheden om in contact te komen met een jonger publiek en zeer boeiende, gepersonaliseerde inhoud te creëren.
De digitaal onderlegde consumenten van vandaag eisen interactieve, visueel rijke inhoud, waardoor video voor adverteerders het perfecte medium is om gedenkwaardige ervaringen te creëren. Maar waarom zou u daar stoppen als u de doelgroep eenmaal heeft bereikt met een gepersonaliseerde boodschap in uw advertentie?
Het maken van videoadvertenties is niet voldoende om conversies te genereren
Bij het maken van uw videoadvertenties is het uw belangrijkste doel om uw kijker te laten klikken. Hoe u dat doet, hangt af van uw doelgroep, merk, strategie en meer. De laatste tijd domineert videoreclame de scène op sociale media. Laten we eens naar een voorbeeld kijken:
Supercle Day, een kattenwinkel die kwaliteitsmaaltijden, verzorgingsproducten en accessoires aanbiedt, gebruikt video-Instagram Story-advertenties om de voordelen van hun kattenbakmat te demonstreren. Binnen een paar seconden ziet de kijker het product in actie en kan met één simpele veegbeweging de volgende stap naar aankoop zetten.
Maar het aankooptraject eindigt niet met een klik op ‘Nu winkelen’. In feite is het slechts een deel van de vergelijking. Om van kijkers van videoadvertenties echte klanten te maken, heeft u een geoptimaliseerde ervaring na het klikken nodig. Ongeacht uw conversiedoel, van het genereren van leads tot het stimuleren van transacties, een aangepaste ervaring op de landingspagina maakt het verschil.
Wat is een bestemmingspagina?
De term ‘bestemmingspagina’ verwijst naar elke webpagina waarop een bezoeker terechtkomt nadat hij op een advertentie heeft geklikt. Veel advertenties leiden u naar een specifieke productpagina, 'Over ons' of 'Contact', maar die pagina's zijn niet bepaald landingspagina's.
Hoewel deze pagina's een surfervaring bieden, richten geldige landingspagina's zich op één doel:conversie. In tegenstelling tot gewone webpagina's staan landingspagina's op zichzelf en staan ze volledig los van de navigatie van een website.
Laten we eerst eens kijken naar een videoadvertentie die naar een algemene pagina leidt. Deze Facebook-videoadvertentie toont een influencer die supplementen gebruikt en spreekt over de voordelen van het product. 
Hoewel de advertentie naar de specifieke supplementpagina leidt, is de pagina gekoppeld aan de hoofdnavigatie van de website van Olly, en er zijn veel mogelijkheden voor een bezoeker om afgeleid te worden en ergens anders heen te gaan. Het uiterlijk van de pagina komt ook niet erg overeen met het uiterlijk van de advertentie.
Laten we nu eens kijken naar een pagina die rechtstreeks naar een bestemmingspagina leidt die speciaal voor de advertentie is gemaakt. Wild One's Tennis Tumble-speelgoed is perfect om de hele dag mee te spelen, en hun videoadvertentie bevat beelden van honden die met het speelgoed spelen, samen met een timer die speelminuten telt.
Nadat kijkers op ‘Nu winkelen’ hebben geklikt, worden ze naar een landingspagina geleid die speciaal voor de Tennis Tumble is gemaakt en waarop de unieke kenmerken van het speelgoed worden vermeld. Het kleurenschema en de video van de advertentie worden weergegeven op de landingspagina, waardoor mensen gerustgesteld worden dat ze op de juiste plek zijn.
Kenmerken van een geoptimaliseerde landingspagina
Bent u er klaar voor om uw videoadvertenties te koppelen aan landingspagina's die gericht zijn op conversie? Hoewel pagina’s bij uw merk moeten passen en uw publiek moeten aanspreken, delen geoptimaliseerde landingspagina’s enkele specifieke functies die bewezen effectief zijn.
1. Zorg voor een consistente boodschap van de advertentie naar de landingspagina
Als er één ding is dat marketeers zeker weten:mensen hunkeren naar consistentie. We willen graag weten wat we kunnen verwachten, vooral als het om adverteren gaat.
Het is essentieel dat er een één-op-één match is tussen de advertentie en de ervaring op de landingspagina:het kan uw kwaliteitsscore helpen verbeteren en laat de gebruiker weten dat hij of zij op de juiste plek is, dat zijn/haar vragen worden beantwoord en dat wat zijn/haar interesse in de advertentie heeft gewekt, op de landingspagina wordt behandeld.
YouTube-advertentie:
Bestemmingspagina:
Tandenbleekbedrijf SNOW maakte een YouTube-advertentie gericht op hun 21-daagse bleekuitdaging. In de eerste paar seconden toont de videoadvertentie een gebruiker die opschept over haar resultaten, voor-en-na-foto's en een getuigenis.
Zodra iemand klikt, wordt hij of zij doorgestuurd naar een bestemmingspagina die speciaal voor die advertentie is gemaakt. In het heldengedeelte (het paginagedeelte dat zichtbaar is boven de vouw) verwijst een actiegerichte kop naar de 21-daagse uitdaging, terwijl op de afbeelding dezelfde influencer te zien is die in de YouTube-advertentie wordt gebruikt. De bezoeker weet dat hij op de juiste plek zit en kan eenvoudig de voordelen in de kopie scannen en vervolgens zijn aankooptraject voortzetten door op een heldere, opvallende CTA te klikken.
2. Focus op één conversiedoel
Het stroomlijnen van het besluitvormingsproces van klanten is cruciaal. De kernfunctie van landingspagina's is om bezoekers gefocust te houden op één resultaat:conversie. Wat is de beste manier om dat te doen? Elimineer keuzes die bezoekers van dat doel afleiden. Door slechts één call-to-action (CTA) op te nemen en de kop- en voettekstnavigatie te verwijderen, blijven mensen op het goede spoor en kunnen ze zich concentreren op de specifieke actie die u hen aanmoedigt op de pagina te ondernemen.
Meditatie-, slaap- en ontspanningsapp Calm leidt bezoekers naar een bepaalde URL op hun landingspagina, waardoor mensen worden aangemoedigd zich aan te melden voor hun gratis proefperiode. CTA-knoppen zijn strategisch geplaatst en de knopkopie is overal consistent.
3. Voeg een op voordelen gerichte kop toe
Uw kop is het eerste wat bezoekers zien wanneer ze op uw pagina terechtkomen, en deze bepaalt of ze wel of niet blijven hangen voor meer informatie. Een op voordelen gebaseerde kop richt zich op wat uw product of dienst uw klanten biedt, in plaats van alleen maar te beschrijven wat het is of hoe het werkt. Door de voordelen onder de aandacht te brengen, kunt u direct het probleem aanpakken dat uw product of dienst oplost en bezoekers overtuigen actie te ondernemen.
Lula, een zakenbankbedrijf in Zuid-Afrika, spreekt rechtstreeks met bedrijfseigenaren op hun landingspagina's. In plaats van voorop te lopen met kenmerken als ‘snelle financiering’ of ‘geen verborgen kosten’, benadrukt Lula’s kop dat ze bedrijven kunnen helpen voorop te blijven lopen. Nadat ze de aandacht van hun publiek heeft getrokken, gebruikt Lula effectief de rest van het heldenvastgoed om hun unieke waardeproposities te communiceren.
4. Laat een contrasterende CTA-knop zien
Onderzoek heeft aangetoond dat CTA's met hoog contrast effectiever zijn in het aantrekken van klikken dan CTA's met laag contrast. Dit komt omdat CTA’s met een hoog contrast meer opvallen en gemakkelijker opvallen. Wanneer een CTA-knop een contrasterende kleur heeft, vestigt deze de aandacht op zichzelf en maakt duidelijk dat dit de volgende stap is die de gebruiker moet nemen.
CTA’s met hoog contrast creëren ook een gevoel van urgentie en moedigen de gebruiker aan om snel te handelen. Wanneer een CTA-knop een contrasterende kleur heeft, geeft dit een gevoel van belangrijkheid en vertelt het de gebruiker dat hij iets mist als hij er niet op klikt.
Just Right, personaliseerbaar hondenvoer van Purina heeft een herkenbaar, vrolijk merk. Hun landingspagina's bevatten veel tinten blauw en wit, en hun CTA-knoppen zijn opvallend, on-brand groen. De knoppen springen over de hele pagina uit en contrasteren mooi met de blokachtergrondkleuren.
5. Voeg vertrouwenselementen toe
Vertrouwenselementen zijn alle kenmerken die de geloofwaardigheid en betrouwbaarheid van uw website of landingspagina vergroten. Dit kunnen getuigenissen van klanten, vermeldingen in de media, brancheprijzen, beveiligingsbadges, uw privacybeleid en meer zijn. Vertrouwenselementen vertellen uw publiek dat uw bedrijf legitiem en betrouwbaar is, waardoor vertrouwen kan worden opgebouwd en het aantal conversies kan toenemen.
Dit vertrouwensblok van Willful, een Canadees online testamentbedrijf, communiceert snel vertrouwen met behulp van een sterke kop en een verscheidenheid aan herkenbare logo's. Bezoekers zien dat het bedrijf te zien is in een populair tv-programma en goedkeuring heeft gekregen van zowel gebruikers als het Better Business Bureau.
Op dezelfde manier heeft het bamboebeddengoed- en kledingbedrijf Cosy Earth een rij medialogo's direct onder de held van hun landingspagina, zodat gebruikers overal kunnen zien waar hun producten zijn genoemd.
Geef uw campagnes een boost
Het maken van videoadvertenties is een fantastische manier om met uw publiek in contact te komen en hen kennis te laten maken met uw merk. U moet echter videoadvertenties koppelen aan relevante landingspagina's om uw campagnes naar een hoger niveau te tillen. Bestemmingspagina's zijn een cruciaal onderdeel van elke succesvolle campagne en kunnen een aanzienlijke invloed hebben op uw conversiepercentages. Door geoptimaliseerde landingspagina's te maken die de boodschap matchen, exit-links elimineren, op voordelen gebaseerde koppen bevatten, contrasterende CTA-knoppen presenteren en vertrouwenselementen opnemen, kunt u uw kansen vergroten om potentiële klanten om te zetten in leads en klanten.
Neem geen genoegen met alleen advertentieklikken; streef naar conversies. Door de tijd te nemen om geoptimaliseerde bestemmingspagina's te maken, kunt u de impact van uw videoadvertenties maximaliseren en echte bedrijfsresultaten behalen.
Meld u aan voor onze nieuwsbrief — het is gratis!
We plaatsen alleen de goede dingen