Live streamen is een serieuze zaak.
Volgens één bron zal de markt voor livestreaming in 2027 meer dan $ 247 miljard bedragen. Dat is veel geld - en voor op video gerichte merken veel kansen.
Maar inkomsten genererende livestreams ontstaan niet per ongeluk. Om op grote schaal contact te maken met doelgroepen over de hele wereld - en sommigen van hen om te zetten in klanten - moet u het platform kiezen dat het beste bij uw bedrijf past.
Om te helpen, hebben we twee van de grootste spelers op het gebied van livestreaming nader bekeken:Facebook Live versus YouTube Live.
Welk platform is beter? Lees verder om te bellen.
Wat is Facebook Live?
Als kernonderdeel van het platform stelt Facebook Live iedereen met een Facebook-account in staat om gratis te livestreamen.
Volgens eMarketer is Facebook Live de op één na populairste optie als het gaat om het bekijken van live-uitzendingen, waarmee het platforms als Instagram, TikTok en Snapchat met een aanzienlijke marge verslaat.
In een New York Magazine-enquête koos 66 procent van de respondenten Facebook Live als hun favoriete platform voor live video.
Waarom scoort Facebook Live zo hoog? Ten minste een deel van het succes komt neer op de populariteit van het platform. Met iets minder dan drie miljard maandelijkse actieve gebruikers is Facebook misschien wel het meest actieve socialemediaplatform ter wereld.
Afgezien van de populariteit wenden veel bedrijven zich tot Facebook Live omdat het werkt. Biteable, een videocommunicatieplatform voor teams, voerde zijn eigen Facebook Live-experiment uit en ontdekte dat:
- Mensen keken langer naar Facebook Live . Facebook Live-uitzendingen presteerden aanzienlijk beter dan standaard videoberichten in weergaven van 3 seconden.
- Facebook Live had een groter bereik . Facebook Live-uitzendingen bereikten bijna twee keer zoveel mensen als standaard videoberichten.
- Facebook Live zorgde voor de meeste betrokkenheid van het publiek . Facebook Live-uitzendingen zagen ook meer betrokkenheid, met in totaal 469 engagementen vergeleken met 28 totale engagementen op standaard videoposts.
Hoe Facebook Live werkt
Facebook Live werkt op desktop en mobiel.
Als je Facebook Live op een desktop of laptop wilt gebruiken, moet je:
- Navigeer naar facebook.com (Facebook raadt aan Google Chrome te gebruiken voor livestreams)
- Klik op 'Een bericht maken' boven aan uw nieuwsfeed
- Klik op de drie stippen en klik vervolgens op 'Live video'
Van daaruit heb je de mogelijkheid om details toe te voegen en een doelgroep te kiezen voordat je je livestream start.
Als je Facebook Live op een mobiel apparaat wilt gebruiken, moet je:
- Installeer de nieuwste versie van de Facebook-app op je apparaat
- Klik op het LIVE-pictogram onder het statusgebied
- Klik op de knop Live video starten
Nogmaals, je hebt de mogelijkheid om naast het kiezen van een doelgroep aanvullende details over je livestream op te geven.
Wat is YouTube Live?
Als de meest populaire site voor het delen van video's wereldwijd, is YouTube Live een voorloper op het gebied van livestreaming. YouTube Live, gelanceerd in 2011, stelt makers van inhoud in staat om in realtime contact te leggen met abonnees.
Met 1,22 miljoen actieve gebruikers per dag kan livestreaming op YouTube ook effectief je publiek vergroten, of je nu lesgeeft, een open paneldiscussie organiseert of een videogame streamt.
Op basis van gegevens van YouTube gebruikte 70 procent van de mensen het platform in 2020 om online vervangingen van live-evenementen te bekijken.
Hoe YouTube Live werkt
Live streamen op YouTube is niet zo eenvoudig als het gebruik van Facebook Live, vooral vanwege de geschiktheidsvereisten voor wie de functie kan gebruiken.
Als je YouTube live vanaf een desktop of laptop wilt gebruiken, moet je:
- Een geverifieerd YouTube-/Google-account hebben
- Schakel livestreaming in vanuit je accountinstellingen (dit kan tot 24 uur duren)
- Navigeer naar youtube.com + klik op het pictogram Maken in de navigatiebalk bovenaan
- Klik op Live gaan
Als je YouTube live vanaf een mobiel apparaat wilt gebruiken, moet je :
- 1.000 abonnees hebben of
- Koop streamingsoftware van derden, zoals Streamyard of Restream
- Klik op het pictogram Maken in het midden van de onderste navigatiebalk
In beide gevallen moet je ook kiezen uit drie verschillende opname-opties.
- Webcam :je hebt alleen een geverifieerd YouTube-account nodig om live te gaan vanaf een computer met een webcam. Kies deze optie als je klaar bent om voor de camera te staan.
- Mobiel: Live gaan vanaf uw mobiele apparaat is handig voor korte video's en updates voor onderweg. Ga live op mobiel wanneer dat gepast is (en wanneer je in aanmerking komt).
- Encoder: Wil je je scherm delen, een mooie microfoon gebruiken of eenvoudig anderen uitnodigen om deel te nemen aan een panel? Voor deze en andere soorten functies heb je een encoder nodig zoals Streamyard of Restream.
Voor- en nadelen van Facebook Live
Facebook Live heeft veel in zijn voordeel, maar het heeft ook een paar nadelen.
Facebook Live-professionals
Toegankelijk, gratis en gemakkelijk te starten, Facebook Live heeft de volgende voordelen:
- Lage toetredingsdrempel. Iedereen met een Facebook-account (en/of de Facebook-app op mobiel) kan binnen enkele klikken beginnen met streamen.
- Enorm publiek. Voor bedrijven met actieve volgers op Facebook is marketing naar hen op een platform waar ze al tijd doorbrengen een voor de hand liggende keuze. Voor alle anderen kan het profiteren van de gebruikersbasis en targetingopties van Facebook helpen om kosteloos een publiek aan te trekken.
- Video-API :Gezien de speciaal gebouwde video-API kunnen livestream-merken op Facebook tijd besparen en de efficiëntie verhogen door deze activiteiten te koppelen aan reeds bestaande workflows.
Facebook Live nadelen
Ondanks enkele overtuigende voordelen schiet Facebook Live tekort op de volgende gebieden:
- Lage doorzoekbaarheid/geen SEO-voordelen. U kunt Facebook Live-inhoud niet indexeren, wat betekent dat zoekmachines Facebook-berichten niet kunnen crawlen of "ophalen" wanneer mensen zoeken naar trefwoorden waarop u anders zou ranken. Bovendien is de zoekfunctionaliteit binnen Facebook lang niet zo goed in het opduiken van relevante inhoud als zoekmachines.
- Geen inkomsten genereren. Aangezien je geen inkomsten kunt genereren met je video's op het platform, kun je de toegang ook niet beperken via betaalmuren of abonnementen rechtstreeks beheren of verkopen.
- Verboden beleid . De service is misschien handig en gratis, maar bepaalde beleidsregels van Facebook Live, zoals het verbieden van looping-inhoud, kunnen voor sommige merken te beperkend zijn.
YouTube Live voor- en nadelen
Met meer complexiteit komen meer dingen om te overwegen. Dit zijn de belangrijkste voor- en nadelen van YouTube Live.
YouTube Live-professionals
Als dochteronderneming van Google en de op één na meest bezochte website ter wereld, heeft YouTube Live een aantal belangrijke voordelen:
- Hoge zoekbaarheid/SEO-voordelen . In tegenstelling tot Facebook Live heeft YouTube Live-inhoud een zeer goede kans om in de zoekresultaten te verschijnen, vooral wanneer mensen de zoekmachine van moederbedrijf Google gebruiken. Iedereen die geïnteresseerd is in het genereren van weergaven via organisch zoekverkeer, zal profiteren van YouTube Live.
- Verkoop en andere mogelijkheden om geld te verdienen. YouTube biedt verschillende manieren om uitgaven te stimuleren:Met kanaalabonnementen kun je betalende abonnees in rekening brengen voor exclusieve inhoud; Super chats en Super likes geven kijkers de kans om hun opmerkingen te laten opvallen in ruil voor een donatie; en de merchandiseplank maakt het gemakkelijk om reclame te maken voor en producten te verkopen (als je via een officiële winkelier verkoopt).
- Inkomsten genereren . Als je kanaal inkomsten genereert (waarvoor onder andere 1000 abonnees nodig zijn), kun je ook geld verdienen met advertentie-inkomsten. Volgens Statista genereerden de inkomsten uit YouTube-advertenties een stijging van 25% op jaarbasis van 2020 tot 2021.
YouTube Live Nadelen
YouTube Live heeft ook veel te bieden, maar er zijn nog steeds enkele opmerkelijke nadelen:
- Geschiktheidsvereisten . In tegenstelling tot Facebook Live, duurt het voor livestreaming op YouTube minstens een paar uur voordat de functie in je account is ingeschakeld. Je kunt pas vanaf je mobiel live gaan als je 1000 abonnees hebt of een streamingdienst van derden gebruikt en betaalt.
- Beperkte toegankelijkheid met een wereldwijd publiek . Ondanks dat het het op één na meest gebruikte sociale-medianetwerk ter wereld is, is YouTube ook een van de meest geblokkeerde websites ter wereld, vooral voor bedrijven en scholen. Als je je richt op een wereldwijd publiek, met name in plaatsen zoals China waar het platform volledig is geblokkeerd, is YouTube Live misschien niet de beste plek om livestreams te hosten.
- Niet de beste plek om inkomsten te genereren . Het ingewikkelde systeem voor het genereren van inkomsten van YouTube is niet lucratief, tenzij je kanaal serieuze cijfers trekt. Hoewel het platform in het eerste kwartaal van 2021 miljarden aan advertentie-inkomsten genereerde, verdienen de meeste YouTube-kanalen $ 0,5 per 1000 videoweergaven of $ 18 per 1000 advertentieweergaven (gemiddeld). Er is ook een betalingsdrempel, wat betekent dat u pas wordt betaald als u deze bereikt.
- Communityrichtlijnen . Als je inhoud de communityrichtlijnen van YouTube schendt, kan je kanaal waarschuwingen krijgen, waardoor je tijdelijk niet meer live kunt streamen.
Professionele livestreamingplatforms
Professionele livestreamingplatforms bieden aanzienlijk meer functionaliteit en flexibiliteit dan gratis platforms zoals Facebook en YouTube - en omdat u voor de service betaalt, beloven de beste platforms ook een zekere mate van betrouwbaarheid en personalisatie.
Betrouwbaarheid is vooral belangrijk voor merken die live concerten en evenementen, kerkdiensten en synagogediensten streamen.
Met professionele livestreamingplatforms zoals Vimeo OTT kun je vlekkeloze, merkgebonden video naar elk apparaat streamen zonder je zorgen te maken over zaken als encoders en ongeautoriseerde toegang.
U kunt ook het model voor het genereren van inkomsten instellen dat het beste werkt voor uw bedrijf.
Waarom een professioneel livestreamingplatform gebruiken?
Voor veel op video gebaseerde merken is de vraag niet YouTube Live versus Facebook Live, maar welke andere opties er zijn?
Dat komt omdat geen van beide platforms de makers van inhoud volledige controle geeft over hun inhoud.
Bij YouTube staan verschillende factoren het verdienen van geld in de weg, van geschiktheidsvereisten tot het al dan niet geschikt zijn voor adverteerders.
Met Facebook is inkomsten genereren met je livestreams niet eens een optie.
Hier zijn nog enkele redenen om een professionele livestreamingservice te overwegen:
- Live stream naar elk apparaat . Ga live in web-, mobiele en tv-apps. Zet indien van toepassing livestreams achter een betaalmuur.
- Live stream naar meerdere locaties . Zend livestreams uit naar uw website, sociale kanalen en OTT-apps om meer mensen te bereiken met slechts één video.
- Bouw je eigen OTT-app . Stream live-evenementen veilig naar mensen op meerdere locaties met uw merkgebonden mobiele app.
Het belangrijkste is dat professionele livestreamingplatforms zoals Vimeo OTT de kracht van het genereren van inkomsten plaatsen waar het thuishoort:in de handen van de maker van de inhoud.
Kies het gewenste model voor het genereren van inkomsten, houd de videoprestaties in de gaten en blijf de prijzen optimaliseren en aanpassen terwijl u bezig bent, of u nu abonnementen, eenmalige aankopen of beide verkoopt.