We begrijpen allemaal de kracht van video in 2020. Het verandert de manier waarop bedrijven online verkopen stimuleren door video toe te voegen aan alles, van Facebook-advertenties tot productpagina's. Het is op dit laatste dat klanten hun aankoopbeslissingen nemen, en er zijn sterke aanwijzingen dat productvideo's die beslissingen positief kunnen maken voor retailers. Volgens Invesp heeft een klant die een productvideo bekijkt tot 144% meer kans om dat product aan zijn winkelwagentje toe te voegen dan een consument die geen video bekijkt.
Afgezien van indrukwekkende statistieken, zal een productvideo alleen geweldige resultaten opleveren als deze goed is gemaakt. Om je te helpen, hebben we deze gids samengesteld voor het maken van video's voor e-commerce die je in de praktijk kunt brengen op je eigen Shopify, WooCommerce, Etsy of ander e-commerceplatform. Daarin behandelen we:
-
Wat zijn productvideo's?
-
Tips voor productvideografie
-
Waar productvideo's te delen
Wat zijn productvideo's?
Zoals de naam al doet vermoeden, zijn productvideo's video's gericht op producten. Hun doel is om de belangrijkste kenmerken, voordelen en mogelijk over het hoofd geziene details van een online te koop aangeboden item te benadrukken. Productvideo's kunnen verschillende vormen aannemen, maar de meest voorkomende typen zijn detailvideo's en demovideo's .
Detailvideo's
Detailvideo's worden gemaakt om de klant een beter beeld te geven van een te koop aangeboden item. Deze video's zijn de sleutel tot het verkopen van zeer visuele producten zoals kleding, accessoires en meubels. Ze worden vaak van dichtbij geschoten, in hoge resolutie en proberen een 360 graden beeld van het product te geven. Gedetailleerde video's zijn een geweldige manier om klanten te verzekeren of een product geschikt voor hen is. Volgens Invesp zegt 52% van de kopers dat het kijken naar een detailvideo hen meer vertrouwen geeft in hun aankoop. Het team van de klassieke game- en hersentrainingsite Solitaired ontdekte dat video de betrokkenheid verbeterde. Toen ze een video met strategie en tips introduceerden, zagen ze het totale aantal voltooide solitaire-spellen met 11% stijgen. Bekijk hieronder een voorbeeld van een van de pagina's van het sieradenmerk Mejuri.
Demovideo's
Demovideo's tonen producten die in gebruik zijn. Dit zijn geweldige video's voor praktische huishoudelijke apparaten en technologie die wat meer uitleg nodig hebben. Een demovideo kan worden opgenomen in een studio of worden opgevoerd in een omgeving waarin een product waarschijnlijk zal worden gebruikt, zoals een huis. Demovideo's kunnen kenmerken, voordelen en technische componenten voor potentiële kopers uitlichten. Deze informatie stelt kopers in staat om te kopen, waarbij Invesp meldt dat 73% van de online consumenten zegt dat ze een grotere kans hebben om een product te kopen na het bekijken van video's waarin wordt uitgelegd hoe het werkt. Bekijk hieronder een voorbeeld van apparatenbedrijf Dyson.
Tips voor productvideografie
Instelling
Als het gaat om de setting voor je productvideografie, zijn er twee hoofdopties:een effen achtergrond en een contextuele setting.
Een effen achtergrond is meestal de beste instelling voor detailvideo's (en foto's!). Zonder iets op de achtergrond om het oog af te leiden, laat dit soort instellingen producten schitteren. Dit kan worden bereikt door een standaard fotoachtergrond, een lichtbak te gebruiken of je kunt een beetje DIY doen en je eigen foto maken zoals in de voorbeeldvideo hieronder. Hoewel je gekleurde achtergronden kunt gebruiken, raden we aan om bij wit te blijven om de meest nauwkeurige productvisuals mogelijk te maken.
Daarentegen is een contextuele instelling de beste keuze voor demovideo's. Door een product te filmen in zijn logische omgeving, kunt u helpen om het gebruik en de voordelen ervan verder te demonstreren. U kunt bijvoorbeeld een demovideo van een blender opnemen in een keuken of een demovideo over cosmetica in een badkamer.
Verlichting
De verlichting van een productvideo moet helpen om een realistische weergave te geven. Het gebruik van een driepuntsverlichtingssysteem is een eenvoudige en effectieve manier om dit te bereiken. Vermijd het gebruik van gekleurde gels of andere add-ons die het ware uiterlijk van het product kunnen vervormen - u wilt niet dat uw klanten artikelen retourneren omdat ze er niet uitzien als de video op uw website.
Timing
Productvideo's moeten zo kort mogelijk worden gehouden, zoals de algemene regel is bij alle online video's. Detailvideo's moeten bestaan uit een paar close-ups en mogen maximaal 30 seconden duren. Ondertussen zijn demovideo's meestal langer vanwege hun instructieve karakter - probeer deze onder de twee minuten te houden.
Waar productvideo's te delen
Nadat je je productvideo's hebt gemaakt en bewerkt met Clipchamp Create, is het tijd om ze te delen. De belangrijkste plaats waar u deze video's deelt, is op uw e-commercewebsite, met name in de afbeeldingengalerij van afzonderlijke productpagina's.
Hoewel er talloze e-commerceplatforms zijn met verschillende specificaties voor video, maakt Clipchamp Create het gemakkelijk door een verscheidenheid aan beeldverhoudingen, exportinstellingen en de mogelijkheid om de bestandsgrootte te comprimeren om de prestaties van uw website niet te beïnvloeden.
Shopify
Shopify-gebruikers kunnen eenvoudig video toevoegen aan productvermeldingen als ze een videovriendelijk thema gebruiken. Ze specificeren dat video's niet langer mogen zijn dan 60 seconden, niet groter dan 1 GB in grootte en niet hoger dan 4096 x 2160 px in resolutie. MP4 is het voorkeursbestandsformaat.
WooCommerce
Om video's aan een WooCommerce-site toe te voegen, moeten gebruikers een Product Video for WooCommerce-plug-in aanschaffen. Eenmaal geüpload naar de productgalerij, worden afbeeldingen automatisch aangepast voor uw website. Met de plug-in kun je video's uploaden in elk formaat, zoals MP4, MOV of AVI.
Amazon
Video's kunnen op dezelfde manier aan Amazon-productgalerijen worden toegevoegd als een foto. Amazon geeft aan dat video's van hoge kwaliteit moeten zijn met een resolutie van minimaal 1280 x 720px en kunnen worden geüpload in elk formaat, zoals MP4, MOV of AVI.
Etsy
Video's kunnen aan Etsy-vermeldingen worden toegevoegd zoals een productafbeelding zou zijn. Etsy raadt aan dat video's maximaal 300 MB zijn, niet langer zijn dan twee minuten en in elk videoformaat worden geüpload.
Begin met verkopen!
Met onze gids aan uw zijde, zult u zich ongetwijfeld aansluiten bij de duizenden e-commercebedrijven die online verkopen omzetten met productvideo's. Onze laatste tip:houd deze video's bij de hand voor doeleinden buiten de productpagina. In de toekomst kunnen clips van productvideo's worden hergebruikt voor Facebook-advertenties, e-mailmarketing en meer!