Krijgt jouw merk online niet de liefde die het verdient? Als uw antwoord 'ja' is, is het mogelijk dat u niet genoeg marketingdollars in uw videomarketingbudget stopt.
Volgens Animoto zegt 85% van de marketeers dat video een effectieve manier is om online aandacht te krijgen. Klanten zijn het daarmee eens, aangezien dit de belangrijkste manier is waarop ze nieuwe producten en merken op internet ontdekken.
Er zijn veel manieren om videomarketing aan te vallen. Vandaag willen we ons concentreren op de vraag of u autoplay of handmatig afspelen moet gebruiken voor uw videoverkoopkopie. Blijf lezen om erachter te komen.
Automatisch afspelen VS. Handmatig afspelen:wat is het verschil?
Wanneer iemand op uw verkooppagina terechtkomt en uw video onmiddellijk begint af te spelen, wordt dit als 'autoplay' beschouwd. Als de consument fysiek op een afspeelknop moet klikken, is het "handmatig afspelen".
In het verleden hadden consumenten een hekel aan autoplay-video's. Er was een tijd dat de audio in verlegenheid kon worden gebracht als de video in een openbare ruimte begon af te spelen zonder dat de potentiële klant zich ervan bewust was.
Maar dit is 2022. Het overgrote deel van de consumenten loopt de hele dag rond met Airpods in hun oren. En als ze geen Airpods hebben, dan hebben ze goedkope oordopjes van Walmart die ze voor vijf dollar bij de kassa hebben opgehaald.
Hoe dan ook, we leven in een tijdperk waarin mensen niet langer de audio op hun telefoons blazen zodat iedereen ervan kan genieten. Dat was een periode die niemand zal missen.
Voor- en nadelen voor automatisch afspelen
Elk facet van marketing heeft zijn voor- en nadelen. Ondanks dat autoplay-opties een beetje slechte rap krijgen, zijn er redenen om deze strategie te gebruiken.
Pro:Het is een aandachtstrekker
Een onverwachte uitbarsting van audio zal elke keer de aandacht van uw publiek trekken. Zelfs als je het gedempt hebt, is de kans groter dat je de video in het oog krijgt als deze automatisch wordt afgespeeld.
Pro:meer conversies
Een van de grootste uitdagingen in marketing is uitzoeken hoeveel besluitvorming u echt wilt dat uw klanten hebben. Dankzij de menselijke psychologie weten we nu dat hoe meer keuzes mensen hebben, hoe kleiner de kans is dat ze een beslissing nemen, vooral vanwege de angst om de verkeerde keuze te maken.
Maak het gemakkelijk met automatisch afspelen. Geef ze niet de keuze. Geef ze gewoon de video en hoewel sommige mensen het misschien niet waarderen, zal het gebrek aan keuze de conversies verhogen.
Con:het is invasief
Sinds de pandemie toesloeg, willen meer mensen met rust gelaten worden. Ze willen op afstand werken. Ze hebben nergens zin in. Hetzelfde geldt voor marketinginspanningen.
Hoewel mensen reageren op marketing, met name video, is het dwingen van hun inhoud niet altijd de beste keuze in een postpandemische wereld.
Con:het werkt niet altijd
Veel browsers beginnen de autoplay-functies uit te schakelen. Je merkt het misschien niet eens. Alles lijkt goed te werken in je back-end, maar wanneer consumenten op je bestemmingspagina of e-mail komen, wordt de video gewoon niet afgespeeld.
Voor- en nadelen van handmatig afspelen
Het handmatig afspelen van video-opties lijkt misschien een goed idee, maar er zijn zeker voor- en nadelen aan het gebruik van deze optie.
Pro:minder invasief
Als de minder ingrijpende optie zullen consumenten waarschijnlijk gunstig op deze vorm van video reageren. Een onverwachte uitbarsting van geluid in hun oor kan hen uitschakelen als ze er niet klaar voor zijn.
Pro:hogere conversieratio
Een potentiële klant dwingen om handmatig op een stuk inhoud te klikken om het te bekijken, betekent dat ze veel interesse hebben in het product of de dienst. Dit vertelt ons dat mensen die op deze video's klikken zich verder in de verkooptrechter bevinden en dat de inhoud zich moet richten op mensen die bijna klaar zijn om te kopen.
Con:niet iedereen zal kijken
Als iemand handmatig op een video moet klikken, gaat niet iedereen ernaar kijken. De meeste mensen waarschijnlijk niet. Dit is echter niet noodzakelijk een slechte zaak. Misschien bevinden ze zich in de beginfase van de verkooptrechter en zijn ze op zoek naar informatieve inhoud.
Of misschien zijn ze aan het rondkijken om te zien wie de meest aantrekkelijk ogende producten heeft. Er is dus een kans dat sommige van deze mensen uiteindelijk terugkomen naar uw website en kijken wanneer ze klaar zijn.
Wat zeggen de cijfers?
De gegevens ondersteunen de gedachte dat videomarketing elke dag belangrijker wordt. Het is een goed idee om verschillende strategieën te proberen, want wat voor het ene merk werkt, is misschien niet voldoende voor het andere. De beste manier om erachter te komen wat voor jou werkt, is door uitgebreide A/B-tests uit te voeren.
Laten we eens kijken naar enkele statistieken van verschillende sociale-mediaplatforms om een beter begrip te krijgen.
Uit een onderzoek van Blogspot blijkt dat 53% van de consumenten meer videocontent wil zien. Dit is van merken die ze al ondersteunen of volgen. Ze zeggen ook dat ze meer dan twee keer zoveel kans hebben om een video helemaal te bekijken, in plaats van deze door te bladeren zoals een e-mail of blogbericht.
Sociale platforms zijn de favoriete manier van marketeers geworden om hun inhoud te verspreiden. Als je de drie belangrijkste kanalen Instagram, Facebook en YouTube gebruikt, krijg je de meeste kijktijd en de hoogste conversies, op voorwaarde dat je weet hoe je ze op de juiste manier kunt gebruiken.
Facebook-video's worden meestal gedempt bekeken. Kijkers bekijken ze 85% van de tijd in stilte. Wat betekent dit? U wilt dat uw advertenties tekst bevatten. Dit is een van de belangrijkste onderdelen van het weergeven van Facebook-advertenties. Zet de "tekst" in "context".
In 2022 kun je niet slapen op Instagram. Het ontvangt maandelijks meer dan een miljard bezoekers. Het meest verbluffende van deze statistiek is dat 9 van de 10 gebruikers wekelijks video's op het platform bekijken.
Het grootste deel van het publiek zijn millennials, met een snelgroeiende markt in India. Als uw producten of services een van deze markten raken, begin dan zo snel mogelijk met het opstellen van een videomarketingstrategie.
Facebook en YouTube zijn ook geweldige plekken om livestreams te doen als je dingen door elkaar wilt halen. Consumenten kijken er graag naar en marketeers luisteren. Alleen al het aantal livestreams op YouTube groeide in 2020 met 45%.
Een video maken
Nu snap je het. Videomarketing is een rage en daar wil je mee aan de slag. Wat heb je nodig om de aandacht van een kijker te trekken?
De Haak
Het eerste dat elke video nodig heeft, is een haak. Je hebt maar een paar seconden om iemands aandacht te trekken. Een van de beste manieren om dit te doen, is door je te concentreren op het pijnpunt dat je probeert op te lossen.
Stel dat u een reeks affiliate marketingtools probeert te verkopen om beginners te helpen online geld te verdienen. Je zou je video kunnen beginnen met een animatie van iemand die naar zijn websitegegevens staart en geen verkeer ziet.
Je kunt hetzelfde ook doen met een live-action video. Begin de inhoud met een persoon die praat over de grootste problemen om aan de slag te gaan met hun aangesloten website. Pijnpunten haken de kijker vast. Oplossingen voor die punten zorgen voor verkoop.
Zeg wat je moet zeggen
Je wilt zo snel mogelijk to the point komen. Hoe langer de video, hoe minder mensen er tot het einde kijken. Stel een zo lang mogelijk doel en houd je eraan.
Zodra je hook compleet is, bespreek je wat je tools zo geweldig maakt voor mensen die nieuw zijn in affiliate marketing. Als je statistieken hebt, zorg er dan voor dat je ze hier opneemt.
Iets om rekening mee te houden is waar mensen zich in de verkooptrechter bevinden. Mogelijk moet je de video aanpassen als je merkt dat de mensen die je website bezoeken nog niet klaar zijn om te kopen.
Denk na over waar de video wordt gepost
De lengte, automatisch afspelen versus handmatig afspelen, audio, tekst en al het andere wordt beïnvloed door het kanaal dat je voor deze video wilt gebruiken. Video's op sociale media zijn meestal korter dan wat u op een bestemmingspagina vindt. YouTube-video's zijn doorgaans langer dan inhoud op Facebook of Instagram.
Als de video op een website of bestemmingspagina staat, is het erg belangrijk dat uw inhoud on-brand is. Dit omvat kleurenschema's, lettertypen en zelfs de voice-over voor de video. Als je een live-actionvideo gebruikt, wil je misschien dezelfde acteurs of medewerkers gebruiken die je in het verleden hebt gebruikt.
Deze strategie zorgt ervoor dat consumenten zich meer op hun gemak voelen bij het merk, aangezien elk stukje inhoud dat ze zien er vertrouwd uitziet en aanvoelt.
Hoe en wanneer videomarketingstrategieën implementeren
Er zijn verschillende manieren waarop u automatisch afspelen voor uw verkoopvideo's kunt gebruiken, zelfs als browsers ze blokkeren. Facebook en Instagram gebruiken automatisch afspelen voor video's als standaardfunctie.
YouTube biedt een enkele automatisch afgespeelde video die begint zodra mensen naar je individuele kanaal gaan. Dit wetende, wat is de manier om de functies te gebruiken?
YouTube
YouTube heeft een instelling waarmee je een enkele video boven aan het scherm kunt plaatsen wanneer iemand je kanaal bezoekt. Deze video wordt automatisch afgespeeld met geluid aan.
Het is een goed idee om je meest boeiende en interessante video hier te plaatsen. Veel individuele makers van inhoud gebruiken dit gedeelte van hun kanaal om een welkomstvideo te maken. Doe dat niet. Je hebt een kans om de aandacht van een kijker te trekken en je moet deze verstandig gebruiken.
Facebook en Instagram
Zowel Facebook als Instagram spelen advertentievideo's automatisch af op mute. Als je deze route wilt gaan, zorg er dan voor dat er tekst op je inhoud staat en dat je hook en de eerste paar seconden fantastisch zijn.
Website en bestemmingspagina's
Je eigen website is waar je videocontent echt kan schitteren. Je bent meestal beperkt tot handmatig spelen, maar dat hoeft niet per se slecht te zijn.
Dit is het beste scenario voor klanten die zich dicht bij de onderkant van de verkooptrechter bevinden. Ze zullen hoogstwaarschijnlijk op afspelen klikken en helemaal tot het einde kijken. Zorg ervoor dat deze inhoud is wat ze nodig hebben om hen over de rand te duwen om een verkoop te maken.
Geweldige manieren om kijkers hier te krijgen, zijn onder meer interne links in blogposts, posts op sociale media en Google PPC.
Hoe Vmaker kan helpen
Vmaker kan helpen met hun software. U kunt video's maken, inclusief schermopname met hun screencasting-functie. Het is beginnersvriendelijk, met een overzichtelijke interface, waardoor je alle bewerkings- en aanpassingsopties direct op je scherm hebt terwijl je opneemt.
Als u een video voor uw merk wilt opnemen en u wilt volledige controle en een authentiek gevoel, dan heeft Vmaker u gedekt. Het beste deel is dat hun introductieplan volledig gratis is. U kunt dus wat spelen om te zien of de software geschikt voor u is.
Conclusie - Autoplay VS. Handmatig afspelen - welke moet u gebruiken op uw verkooppagina?
Autoplay is niet helemaal dood. Er zijn nog steeds enkele scenario's waarin het wordt gebruikt en effectief is. U moet zich echter concentreren op de eerste paar seconden video en tekst om deze opties succesvol te laten zijn.
In de meeste situaties is handmatig afspelen het nu en de toekomst voor uw video-inhoud. Het zal wat tijd kosten om onder de knie te krijgen wanneer en hoe je het moet gebruiken, maar met de juiste tests kom je er wel.
Ontwerp uw marketingstrategie om de inspanningen op uw bestemmingspagina's en website te concentreren, aangezien deze strategieën uw ROI zullen verhogen door zich te concentreren op de klanten onderaan de trechter.
Bedankt dat je vandaag bij ons bent geweest. Als je deze post leuk vond, moet je deze eens lezen over redenen waarom videocommunicatie cruciaal is voor je bedrijf.
Aanbevolen lectuur:
Een Discord-gesprek opnemen met audio en video
Gratis Facebook Live Stream-video's opnemen
Beste schermrecorder voor Mac
Hoe maak je een screencast in eenvoudige 4 stappen