In de regel wordt elke Super Bowl gemeten in 3 categorieën:
- Het spel (uiteraard)
- Amusement – de pauzeshow
- De advertenties (ons hoofdevenement)
In dit artikel zullen we proberen te beoordelen hoe Super Bowl LVI in alle drie de aspecten is gestroomlijnd en kijken we naar de beste opvallende commercials die tijdens The Big Game zijn uitgezonden.
Het spel
Wat de verkoopbaarheid van de game betreft, kon de matchup van Super Bowl LVI niet tippen aan die van vorig jaar, toen Tom Brady, ook bekend als de GOAT, het opnam tegen Patrick Mahomes, titelverdediger en de meest opwindende jonge quarterback van zijn generatie.
Maar als het op de game zelf aankwam, was de game van vorig jaar een beetje een blindganger - een klapband die zijn hype niet waarmaakte. Super Bowl LVI was echter een spannende wedstrijd die in de laatste minuten werd beslist.
Algemene beoordeling:B+
De Halftime Show
Super Bowl LVI werd gehouden in Los Angeles, dus het was een geniaal idee om de iconische rappers uit hun geboorteplaats Dr. Dre en Snoop Dogg als headliner te hebben in de rustshow. De OG's werden vergezeld door een eclectische groep die de dingen divers en dynamisch hield, waarbij iedereen zijn stempel drukte.
Je had 50 Cent de leiding over het aanwakkeren van de "seksuele anarchie" met In Da Club, Mary J. Blige voorzag de ziel van diva-achtige uitvoeringen van Family Affair en No More Drama, Kendrick Lamar bracht kunstenaarschap met zijn kenmerkende strakke uitvoering, maar voor een minder canoniek lied. En terwijl M.A.A.D. City en Alright zijn geweldige nummers, als je gaat optreden in de Super Bowl, kun je net zo goed een van je meest herkenbare hits spelen, HUMBLE. of het al even epische DNA.
Desalniettemin maakte Lamar een geweldige overgang naar Eminem, die Lose Yourself speelde, misschien wel het meest epische hiphopnummer ooit opgenomen, gemaakt voor de gelegenheid, en het perfect eindigde met het controversiële moment van de nacht, op de knieën gaan. Toen brak de intensiteit af, Dre nam de controle terug en bracht de groove terug om de show af te sluiten met een uitstekende vertolking van Still Dre samen met iedereen.
Dre keek naar huis terwijl hij de show leidde voor de geëlektrificeerde menigte, en Snoop liep op zijn Snoopiest, Crip met een moeiteloze groove over het indrukwekkende podium - een gereconstrueerde LA-buurtstraat met mensen die in, op en buiten de huizen dansten. En hoewel alles aan de setting en de show zo extravagant was als de gelegenheid vereist, had het ook een natuurlijke uitstraling. En het is allemaal verbluffend als je je realiseert dat dit de allereerste hiphop Super Bowl Halftime-show was. Na dit jaar zullen er de komende jaren zeker meer volgen.
Samenvattend, de Super Bowl LVI halftime show zal waarschijnlijk herinnerd worden als een van de top 5 Super Bowl optredens aller tijden.
Beoordeling:A+
En als je op zoek bent naar muziek om je video's te versterken, bekijk dan onze Gameday-collectie.
Nu komen we bij het hoofdevenement ... de commercials.
Reclametrends uit de Big Game
De turbulente 2 jaar die we allemaal hebben meegemaakt, hebben invloed gehad op de kwaliteit van advertenties. Dus we komen in de verleiding om Super Bowl LVI een terugslagjaar te noemen in de advertentiecategorie. Geen enkele advertentie stond boven alle anderen, en er waren enkele ineenkrimpende momenten, maar de kwaliteit was redelijk gelijk voor alle merken.
Bekijk ook onze selectie voor de beste Super Bowl LV-commercials en Super Bowl LIV-commercials.
Het jaar van het elektrische voertuig
Afbeelding door Noya Fields (CC BY 2.0)
Dit is de duidelijkste trend die naar voren komt uit de Big Game-advertenties. Fabrikanten GM, BMW, Chevrolet, KIA en Polestar zonden allemaal EV-advertenties uit, terwijl Nissan hun eigen EV binnensloop in hun grappige gewone auto-advertentie. Voeg daarbij de (criminele) reclame van Wallbox voor elektrische opladers, en het is vrij duidelijk dat planeetvriendelijke elektriciteit het dominante thema was in de Big Game. Ik denk dat er ergere trends kunnen zijn dan dat.
Je kunt praten over klimaatverandering
Super Bowl LVI was qua reclame het meest klimaatbewust. Niet alleen vanwege alle EV-advertenties, maar woorden als 'carbon footprint' en 'klimaatverandering' die de grote merken in voorgaande jaren vermeden, werden expliciet gebruikt in Super Bowl LVI. Maar het is lastig om zo'n serieus probleem aan te pakken zonder prekerig te klinken, en het was interessant om te zien welke creatieve manieren adverteerders vonden om ons milieuvriendelijke producten te verkopen (daarover later meer).
Crypto kreeg spel
Over trends gesproken die erger zouden kunnen zijn, er werden 3 crypto-advertenties gedetecteerd tijdens de Super Bowl. En hoewel een van hen echt verbijsterend was, betekent het dat je in de grote competities zit als je LeBron James en Larry David kunt rekruteren.
Hoe zit het met al die B2B-advertenties?
Over trends gesproken die erger zouden kunnen zijn, Monday.com, Click-Up, Intuit QuickBooks en Mailchimp hebben allemaal advertenties uitgezonden in de Super Bowl van dit jaar. Niet dat het per se slechte advertenties waren, maar het is een beetje alsof je werk mee naar huis neemt. En niemand wil aan projectmanagement denken tijdens de Super Bowl!
Meer A-lijst regisseurs
Er zijn verschillende topregisseurs geweest die Super Bowl-advertenties mochten regisseren, Ridley Scott (voor Apple in 1995), Zack Snyder (voor Budweiser n 2002), David Fincher (voor Heineken in 2005) en de gebroeders Coen (voor Mercedes in 2017). Vorig jaar waren Oscarwinnaar Damien Chazelle (La La Land) en actrice Bryce Dallas Howard de enige regisseurs uit Hollywood. Dit jaar had je namen als Chloe Zhao (voor Budweiser), I, Tonia en Cruella-regisseur Craig Gillespie (voor Nissan), Edgar Wright (voor Squarespace) en Sopranos-showrunner David Chase (voor Chevrolet). Het is een interessante richting... we zullen dit in de gaten moeten houden.
Films maken een comeback
We schreven erover in onze post over de meest verwachte films van 2022, en de Super Bowl-trailers versterkten het gevoel dat het grote scherm ook een jaar van opleving zal hebben! Jurassic World:Dominion, Dr. Strange en de zeer intrigerende Moon Knight hebben zeer indrukwekkende trailers uitgezonden, dus je zou enthousiast kunnen worden van naar de film gaan in 2022!
Reis er nog niet
Slechts 3 reisgerelateerde advertenties in Super Bowl LVI. Booking.com heeft Idris Elba zover gekregen om u ervan te overtuigen dat zij de beste zijn in het vinden van de juiste keuze; Expedia had een krachtige boodschap (daarover later meer), en Turkish Airlines riep de hulp in van Morgan Freeman om te verklaren dat ze de wereld dichter bij elkaar brengen. Het is duidelijk dat de reisindustrie nog steeds aan het bijkomen is van de pandemie, maar laten we hopen op een doorbraak in 2022.
Algemene advertentieclassificatie van Super Bowl LVI:B+
Onbeperkt muziek ophalen
voor je video's
Begin nu gratis Prijzen De top 10 beste commercials van Super Bowl LVI
Eervolle vermeldingen
Laten we, voordat we naar onze top 10 gaan, eens kijken naar enkele geweldige advertenties die het niet hebben gehaald.
- Google Pixel 6 (een van de beste smartphones voor video) viert het feit dat zwarte mensen er goed uitzien op foto's met behulp van een nummer van Lizzo.
- Greenlight heeft Ty Burrell aangetrokken om je te laten zien wat je niet moet kopen.
- Miley Cyrus en Dolly Parton werken samen voor T-Mobile om het voor de telefoons te doen.
- Nissan heeft van Eugene Levy een actieheld gemaakt.
- Uber Eats-commercial voor Don't-Eats met Jennifer Coolidge, Trevor Noah, Gwyneth Paltrow en Nicholas Braun die niet-eetbare dingen proberen te 'eten'.
- Rocket Mortgage heeft Anna Kendrick en Barbie gekoppeld om je te helpen je droomhuis te vinden.
Laten we nu naar de top 10 gaan.
10. ClickUp
Ja, de B2B-trend is een beetje raar, maar ClickUp heeft de voorbereiding van de onafhankelijkheidsverklaring goed gereconstrueerd. John (Adams) kan de nieuwste versie van de verklaring niet vinden, maar Tommy (Jefferson) redt de dag met een bijgewerkte versie waarvoor je gewoon op (omhoog) hoeft te klikken om te ondertekenen. Het is leuk en leerzaam!
9. McDonald's
Herkenbaarheid is een van de krachtigste dingen voor adverteerders. Als je je kijkers kunt laten denken 'dat overkomt mij ook', weet je dat je hebt gewonnen. En dat is wat McDonald's deed. Veel mensen die kwamen vroegen wat ze wilden bestellen en ze zeiden ehhh... En de briljante casting van Kanye West die ook naar de drive-thru komt in zijn futuristische Sherp ATV, en gaat ehhhhhh... Kijk, hij is net als iedereen!
8. Lay's
Vrienden en medewerkers Paul Rudd en Seth Rogen spelen in deze buddy-commercial waarin Rudd de bruiloft van Seth leidt en met hem herinneringen ophaalt over hoe Lays daar was op gedenkwaardige momenten in hun leven. Je kunt vrijwel niet fout gaan door die 2 jongens te casten.
7. Planet Fitness
Perfect verteld door William Shattner, probeert de advertentie te ontdekken waarom Lindsay Lohan het zo goed doet, fysiek en mentaal. De groovy Tarantino-achtige soundtrack en eigenzinnige gastoptredens passen goed bij het zelfbewustzijn van de advertentie. En het is ook geweldig omdat het eigenlijk het lijkt erop dat Lindsay het geweldig doet!
7. FTX
Uitstekende cast van Larry David als de man die nee zegt tegen alle belangrijke uitvindingen door de geschiedenis heen, van het stuur via de gloeilamp tot de mp3-speler... Niemand verwerpt zoals Larry David! En bonuspunten voor het feit dat hij Japans spreekt!
6. Doritos
Hoewel de sfeer van de Super Bowl-advertenties van dit jaar lichter was dan de laatste 2 Super Bowls, werd het nonsensgenre een beetje weggelaten. Natuurlijk was er de Irish Spring-commercial, maar ... het was een beetje griezelig. Dus een grote dank aan Doritos voor het niet verlaten van ons zonder een goede surrealistische advertentie deze Super Bowl.
De commercial ziet een jungle-ontdekkingsreiziger vogels kijken in een boom en per ongeluk haar Flamin' Hot Doritos en Cheetos op de grond laten vallen. Dan komen een nieuwsgierige luiaard, Bambi en beer om het te proeven, elk met hun eigen uitademende geluid (omdat de snack heet is). De onzin begint wanneer de geluiden evolueren naar een hiphop-beat, en een boomboxende vos (Chrllie Puth) en een vogel die uit de bek van een krokodil komt (Megan Thee Stallion) een versie van Salt-N-Pepa's klassieke hit "Push It" kapot maken . Geweldig nummer, geweldige advertentie.
5. Samuel Adams
Het in Boston gevestigde bierbedrijf blijft 'uw neef, uit Bos-ton' rijden, en het blijft voor hen werken, dit keer met de hulp van de zeer coole BostonDynamics-robots. In de advertentie ziet u hoe uw neef van de bewaker erin slaagt om de feestbeestenkant van deze zeer sympathieke machines met bier naar voren te brengen. Het is gewoon zo veel futuristisch plezier! En wie weet, misschien is bier de oplossing wanneer de robots de wereld proberen over te nemen.
4. Vierkante ruimte
Deze commercial was gebaseerd op het tongstrelende kinderrijmpje 'Sally Sells Seashells', waarin ze zag hoe de lieftallige Zendaya haar schelpen niet verkocht totdat ze een website op Squarespace opende, waardoor ze een schelpberoemdheid werd. Het is de meest vloeiende en waarschijnlijk de mooiste advertentie van de dag.
De advertentie werd geregisseerd door filmregisseur Edgar Wright (Scott Pilgrim vs. the World , Babychauffeur ), maar het heeft een duidelijke Wes Anderson-sfeer (geen slechte zaak). Andre's vlotte, met alliteraties gevulde vertelling en Zendaya's natuurlijke schoonheid voeren ons zachtjes door het succesverhaal van Sally's zeeschelpen.
3. Expedia
Als je wilt weten hoe je een anti-consumentistische advertentie maakt tijdens het meest consumentistische evenement van het jaar en ermee wegkomt, bekijk dan de advertentie van Expedia.
Het klinkt misschien een beetje tegenstrijdig, maar de kracht van deze advertentie is dat hij gewoon de waarheid vertelt! Acteur Ewan MacGregor neemt ons mee door veel verschillende (Super Bowl) commerciële sets en helpt ons te begrijpen dat wanneer we terugkijken op ons leven, we geen spijt zullen krijgen van de dingen die we niet hebben gekocht, maar van de plaatsen waar we niet zijn geweest. Het is een eenvoudige en krachtige boodschap waar bijna iedereen zich mee kan identificeren. Goed gedaan!
2. General Motors
Afgezien van de uitstekende cast, het script en de altijd vermakelijke manieren waarop Dr. Evil zijn zoon Scott het zwijgen oplegt, is het mooie van deze advertentie dat zelfs slechte mensen zich om de planeet kunnen gaan bekommeren. Zoals Frau Farbissina suggereert:'Je moet eerst de wereld redden. Dan kun je de wereld overnemen!”. Luister je, Jeffery Bezos? Wat je doelen ook zijn, als de planeet wordt vernietigd, zul je ze niet kunnen bereiken.
1. Chevrolet – Chevy Silverado
The Sopranos hadden misschien wel een van de beste openingsthema's van een show ooit. Daarin reed maffiabaas Tony Soprano in een buitenwijk van een Chevy door de straten van New Jersey, helemaal naar zijn huis in een buitenwijk.
Chevrolet rekruteerde Sopranos' showrunner David Chase en regisseur Phil om de scène na te bootsen met Jamie Lynn-Singer, Tony's dochter, aan het stuur. Het geweldige nummer en de kleine verschillen tussen de 2 versies resulteerden in een meeslepende advertentie die eindigde met een krachtige boodschap:'Een geheel nieuwe vrachtwagen voor een geheel nieuwe generatie'.
Afsluiten
Super Bowl LVI was in alle aspecten van het evenement spannend en de reclametrends die eruit voortkwamen waren overwegend positief. Als je je video wilt versterken met Big Game-waardige muziek, bekijk dan onze Gameday-collectie op Artlist. En blijf creatief!