Na het recente bericht over het kiezen van het juiste nummer voor je commercial en het meer technische artikel over het perfect laten passen van een nummer bij je video, wil ik het onderwerp over het selecteren van nummers vanuit een andere hoek behandelen:verwachtingen ondermijnen. Het ondermijnen van verwachtingen bij het maken van een video is misschien wel een van de meest lonende uitdagingen die je jezelf als filmmaker of videoproducent kunt geven. In dit bericht wil ik een verhaal delen over hoe het ondermijnen van verwachtingen goed werkte voor een project dat ik een tijdje geleden produceerde. Vervolgens deel ik de drie belangrijkste voordelen voor het ondermijnen van verwachtingen bij film- en videoproductie.
"Al die jazz"
Voordat ik begin met het maken van een video, stel ik altijd de vraag:"Wat is het doel?" Ik wil zo concreet mogelijk weten welk resultaat ik (of mijn cliënt) wil bereiken nadat mensen een film hebben gezien. Onderwijzen? Inspireren Iets kopen? Aanmelden voor iets? Graaf dieper? Hoe specifieker het doel, hoe beter.
Als je dat doel kent, kun je als filmmaker (of fotograaf trouwens) creatieve beslissingen nemen die dat doel ondersteunen. Een paar jaar geleden maakte ik een promotievideo voor het Seattle Repertory Jazz Orchestra. Het doel van die video was om kijkers te inspireren om meer te weten te komen over de band en waarom ze doen wat ze doen. Ik wilde dat er een voelbare emotie was terwijl je toekeek. Ik wilde dat je hart net iets sneller ging kloppen. Ik wilde de kans op kippenvel op je onderarm vergroten. Uiteindelijk wilde ik dat je opstond en applaudisseerde.
Zoals je weet, speelt muziek een grote rol bij het tot stand brengen van het soort emoties en gevoelens dat ik hierboven noemde. Ik moest dus een moeilijke keuze maken. Kies ik een van de jazzstukken waar de band bekend om staat, of ga ik voor iets anders? Nu ik erover nadenk, de keuze was echt niet zo moeilijk voor mij. Vanaf het begin wist ik dat ik GEEN jazznummer zou gebruiken.
Ik ben een enorme liefhebber van jazz. Ik heb vanwege mijn liefde een korte documentaire gemaakt met de SRJO. Dit was de trailer gemaakt van de geïmproviseerde set.
Maar jazz (vooral bigbandjazz) heeft een gevoel en smaak die, IMHO, niet het soort emotie gaf dat ik het publiek wilde laten voelen. Bigbandjazz is leuk en speels. Het zorgt ervoor dat je met je tenen tikt en wilt opstaan en dansen. Zoals ik het zag, ging die promo niet over jazz; het ging over twee kunstenaars die hun passie wilden delen met de omgeving van Seattle. Het publiek moest met hen in contact komen en erdoor geïnspireerd worden.
Ik gaf een gastcollegepresentatie op de filmschool van het Olympic College in de omgeving van Seattle. In die presentatie speelde ik de promo en vroeg de klas wat ze ervan vonden. Hier waren enkele van hun reacties:
- Het voelde opbeurend
- Opvliegend
- Voelde me inspirerend
- "Ik vond het leuk hoe we achter de schermen van de uitvoeringen konden kijken."
- Het zou anders hebben gevoeld als we jazzmuziek hadden gehoord.
- De muziek leidde niet af, zorgde ervoor dat ik me concentreerde op wat de mensen zeiden.
Slechts één meisje in de klas merkte op dat het haar een beetje stoorde dat de soundtrack niet overeenkwam met wat de instrumenten bespeelden (hoewel ze dol was op de beelden). Wat cool was, was dat een andere persoon daarna meteen opmerkte dat hij de muziek niet hoorde, waardoor hij naar de site wilde gaan om te horen hoe ze eigenlijk klinken.
Ik zeg niet dat ik geen geweldig stuk had kunnen maken met jazzmuziek. Dit is geen exacte wetenschap. Het is allemaal subjectief. Maar het is fijn om te weten dat ik het beoogde effect heb gekregen van het kleine steekproefpubliek dat ik heb getest.
De belangrijkste voordelen voor het ondermijnen van verwachtingen
Je vraagt je misschien af:"Wat is het voordeel van het ondermijnen van verwachtingen met het selecteren van nummers? Zorgt dat niet voor verwarring?” Dat is een goede vraag. Laat ik daar op ingaan. Er zijn drie redenen waarom het een goed idee is om verwachtingen met je video's te ondermijnen.
#1. Het laat een indruk achter
Seizoen 1, aflevering 9 van de HBO-show "Game of Thrones" had aan het einde een gebeurtenis die de tv-wereld op zijn kop zette. Lezers van de populaire boekenreeks wisten al dat het ging gebeuren. Maar voor de miljoenen kijkers die niet de moeite namen om het boek te lezen, ondermijnde wat ze zagen de verwachtingen absoluut. (SPOILER ALERT:Een belangrijk personage werd op een verschrikkelijke manier vermoord die niemand zag aankomen). Die gebeurtenis zorgde jarenlang voor gesprek. Tot op de dag van vandaag wordt het nog steeds beschouwd als een van de belangrijkste gebeurtenissen in de televisiegeschiedenis.
Het ondermijnen van verwachtingen zorgt ervoor dat de zintuigen van de kijkers geschokt en verrast worden. Die emotionele impact creëert een sterk geheugen dat sterk en visceraal is. Uw video gedenkwaardig maken.
#2. Het kan beter aansluiten bij het beoogde publiek
Stel dat je een video wilt maken om geld in te zamelen voor een school in de binnenstad met een grote zwarte bevolking die van hiphopmuziek houdt. Je denkt misschien dat het beste nummer om daarvoor te gebruiken een hiphopnummer is als "Go Get the Money" van ATELLER met Phase One. Ja, dat lijkt me perfect. De titel en songtekst zouden perfect zijn voor een fondsenwervende video. Maar hier is het probleem:het publiek bij de inzamelingsactie bestaat volledig uit oudere blanke mensen die veel geld hebben. Dus terwijl de verwachting dat een video voor een stedelijke gemeenschap hiphop zou zijn, vanwege het publiek, ondermijn je de verwachtingen en kies je een ander nummer zoals "The People" van Kyle Preston. Het is mooi, vloeiend en gaat geweldig samen met inspirerende beelden van mooie zwarte jongens en meisjes die spelen in een vervallen speeltuin. De muziek zal beter aansluiten bij dat publiek dan het hiphopnummer.
#3. Het vergroot je creativiteit
Ten slotte is muziek zo nauw verbonden met hoe mensen reageren op video en zelfs video bewerken, dat het hebben van een nummer dat de verwachtingen ondermijnt, je creativiteit oefent. Het is gemakkelijk om een jazznummer te kiezen voor een promovideo voor een jazzorkest of een hiphopnummer voor een urban video. Maar wanneer je een nummerkeuze maakt die indruist tegen wat verwacht wordt, dwingt het je om anders naar je video te kijken en manieren te vinden om je verhaal te vertellen op een manier waar je misschien nog niet eerder aan had gedacht. Net zoals je fysieke spieren oefening nodig hebben, geldt dat ook voor je creativiteit. Alles, van hoe je de muziek kiest, tot de scènes die je kiest voor b-roll, tot het ritme en de stroom van de montage zal veranderen met een nummer dat verwachtingen ondermijnt.
Persoonlijke uitdaging
Zoek in de volgende video die je bewerkt naar een nummer dat de verwachtingen ondermijnt. Kies drie genres die je nog nooit eerder hebt gebruikt en kijk wat je vindt. Je zult misschien aangenaam verrast zijn, niet alleen door hoeveel meer impact je video kan hebben, maar ook door hoeveel meer plezier je zult beleven aan het maken ervan.
Begin nu met het kiezen van muziek.